¿Qué es una metadescripción? Ejemplos y consejos

Aspectos básicos del SEO

Las metadescripciones son una parte importante de la estrategia de SEO. Sin embargo, para entender por qué son importantes, primero debes saber cómo funcionan los motores de búsqueda. Cuando alguien escribe una consulta en Google u otro motor de búsqueda, obtiene resultados basados en su consulta. En los últimos años, Google también se ha actualizado para incluir el uso de la intención de búsqueda para mejorar la experiencia del usuario. Cuando un usuario recibe sus resultados, ve un título y una descripción de diferentes páginas de diferentes sitios web. Utilizan el metatítulo y la metadescripción para decidir si deben o no hacer clic para ir a una página concreta de un sitio web.

El SEO consta de 3 componentes, todos los cuales son esenciales para cualquier lista de verificación de SEO:

• Fuera de página: El SEO fuera de página implica el uso de backlinks, también conocidos como enlaces entrantes, lo que demuestra fiabilidad y relevancia para los motores de búsqueda y te ayuda a posicionarte mejor en los SERP.
• Técnico: El SEO técnico implica el rastreo e indexado de páginas web. Para que tu página aparezca en un SERP, los motores de búsqueda primero deben rastrearla e indexarla. Luego, cuando los usuarios buscan algo utilizando un motor de búsqueda, ven la información más relevante.
• En la página: El SEO en la página implica el uso de palabras clave y la optimización del contenido para ayudar a los motores de búsqueda y usuarios a comprender de qué trata tu página web. Las etiquetas HTML, incluido el título y la metadescripción, deben reflejar esas palabras clave. La creación de contenido relevante y rico en palabras clave puede ayudar a tu negocio a posicionarse mejor en los SERP.

Desafortunadamente, las metadescripciones no te ayudan exactamente a clasificarte mejor en los SERP porque no forman parte del algoritmo de clasificación. Sin embargo, las empresas pueden beneficiarse de ellas para aumentar su tráfico orgánico. Dado que las metadescripciones ayudan a convencer a los usuarios para que hagan clic en el resultado, obtener más clics puede aumentar el tráfico orgánico y la tasa de clics (CTR, por sus siglas en inglés). Los motores de búsqueda pueden utilizar esa información para determinar si tu enlace particular merece su posición en los SERP.

Dado que el CTR puede afectar a tu clasificación y repercutir directamente en tu tráfico orgánico, tus meta descripciones deben estar optimizadas para promover más clics y aumentar el tráfico a tu sitio web.

¿Qué hace que una metadescripción sea buena?

Escribir una buena metadescripción es crucial, pero debes saber cómo optimizarla para los motores de búsqueda y los usuarios. Por lo tanto, debes aprender a escribir una metadescripción comprendiendo los componentes y características básicos.

La extensión correcta

Existen directrices sobre la longitud de las metadescripciones. Tu metadescripción podría truncarse en los resultados de búsqueda si escribes demasiado. Tu metadescripción no debe tener más de 155-160 caracteres para garantizar que no se corte a mitad de la frase. Aunque debes ser breve, eso no debería impedir que escribas texto que convenza a los usuarios de que visiten tu página.

Una CTA

Las metadescripciones convencen a los usuarios de que hagan clic en tu enlace, por lo que deben decirles a las personas lo que deben hacer a continuación. Da a los usuarios una razón para hacer clic en tu enlace proporcionándoles un CTA sólido y una descripción que les hable sobre el contenido de tu página.

Palabras clave objetivo

Dado que estás intentando mejorar tus metadescripciones, solo podemos suponer que has trabajado en algún otro contenido en la página y que has empezado a optimizar tu página web para las palabras clave objetivo para ayudarte a mejorar tu clasificación en los SERP. El uso de la palabra clave objetivo en la metadescripción ayudará a Google y otros motores de búsqueda a comprender la intención de tu página web. También promoverás más clics porque los usuarios buscan una consulta similar, lo que les hace más propensos a hacer clic en enlaces que les repiten esa información.

Consejos para escribir metadescripciones

Ahora que comprendes los 3 componentes principales de una metadescripción y por qué las metadescripciones son importantes para el SEO y el tráfico del sitio web, debes aprender a escribirlas. Estos son algunos consejos para escribir una metadescripción y aumentar tu CTR.

Ser claro

La metadescripción resume lo que los usuarios pueden esperar encontrar en tu página. Si tu contenido no coincide con la metadescripción, tendrás una tasa de rebote más alta en tu sitio web. Aunque la tasa de rebote no es un factor de clasificación, una tasa de rebote alta significa que las personas hicieron clic en un resultado y se marcharon sin visitar ninguna otra página, lo que perjudica las tasas de conversión de tu sitio web.

No hay razón para proporcionar una metadescripción engañosa o inexacta solo para conseguir más visitantes en tu sitio, porque esos visitantes se marcharán si la metadescripción y el contenido de la página no coinciden.

Evitar los duplicados

Cuando comiences tu viaje SEO, podrías intentar ahorrar tiempo reutilizando metadescripciones de páginas similares. Sin embargo, las metadescripciones deben ser únicas porque los motores de búsqueda las utilizan para determinar lo relevante que es tu contenido para que coincida de manera efectiva con la intención del usuario. Si los motores de búsqueda tienen dificultades para determinar lo relevante que es tu contenido, utilizarán otro contenido de la página para que coincida con la intención del usuario y ayudar a la gente a comprender tu contenido.

Es posible que los motores de búsqueda no utilicen todas tus metadescripciones, especialmente si las consideran irrelevantes para la consulta de búsqueda y la intención del usuario. Por lo tanto, si quieres que Google utilice la metadescripción que has escrito porque puede aumentar los clics en tu sitio web, debes evitar los duplicados.

No utilizar palabras clave de relleno

El relleno de palabras clave es cosa del pasado porque los motores de búsqueda se dieron cuenta de que cuando las páginas están llenas de palabras clave, no proporcionan ningún valor a los usuarios. En lugar de intentar introducir palabras clave en tu metadescripción, intenta utilizar 1 palabra clave de forma natural dentro de la copia para asegurarte de que resume eficazmente la página web.

Considerar la intención del usuario

Los motores de búsqueda tienen en cuenta la intención del usuario cuando les muestran los resultados de una consulta, por lo que tus metadescripciones deben considerar por qué el usuario debe hacer clic en tu enlace. Por lo tanto, la forma en que escribas tu metadescripción puede afectar al tipo de usuario y a su intención. Por ejemplo, si alguien busca consejos sobre desarrollo web, el lenguaje de la metadescripción puede ser más técnico para satisfacer las necesidades de desarrolladores intermedios y avanzados, o puede incluir información básica para principiantes y un público más amplio.

Ejemplos de metadescripciones sólidas

Acabas de aprender todo lo que necesitas saber sobre las metadescripciones, pero puede ser difícil entender cómo escribirlas sin ejemplos. Estas son algunas muestras para ayudarte a comprender los elementos importantes que deben tener tus metadescripciones.

Ejemplo 1: Automatización de marketing y marketing por correo electrónico de Mailchimp

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Este es un ejemplo real de la metadescripción de Mailchimp, que enlaza con la página de inicio. Como puedes ver, es conciso con elementos prácticos y un CTA sólido. La metadescripción de Mailchimp indica a los usuarios lo que pueden esperar cuando visitan el sitio web, incluida información sobre automatización de marketing y marketing por correo electrónico. También cuenta con un sólido CTA porque ofrece servicios gratuitos que invitan a los usuarios a hacer clic.

Ejemplo 2: Panadería por suscripción

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De nuevo, este ejemplo es breve y sencillo, por lo que no se truncará en las SERP. Además, utiliza palabras de acción y le dice al usuario exactamente lo que puede esperar cuando hace clic en el enlace. También cuenta con un CTA sólido e información detallada sobre el coste del servicio.

Ejemplo 3: Negocio de adiestramiento de mascotas

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Este ejemplo de metadescripción para un negocio de adiestramiento de mascotas se centra en los desafíos de los nuevos dueños de mascotas y proporciona al usuario ejemplos de los tipos de soluciones que ofrecen. Se centra en el usuario para generar una respuesta más emocional, haciendo que los dueños de mascotas hagan clic para obtener más información sobre los diferentes servicios.

Ayudar a los clientes a encontrarte

Las metadescripciones te permiten hacer que los usuarios del motor de búsqueda hagan clic en tus enlaces. Estas personas ya buscan soluciones a sus problemas o respuestas a sus preguntas, por lo que es más probable que hagan clic en un enlace que aborde sus inquietudes en la metadescripción. Escribir metadescripciones optimizadas y eficaces requiere práctica, pero probar diferentes opciones con el tiempo puede ayudarte a encontrar las palabras adecuadas para transmitir tu mensaje y aumentar los clics.