O que é SEO?
SEO significa otimização para mecanismos de busca e é o processo usado para otimizar a configuração técnica de um site, a relevância do conteúdo e a popularidade do link para que suas páginas possam se tornar facilmente localizáveis, mais relevantes e populares para as consultas de pesquisa do usuário e, como consequência, os mecanismos de pesquisa as classifiquem melhor.
Os mecanismos de pesquisa recomendam esforços de SEO que beneficiam tanto a experiência de pesquisa do usuário quanto a classificação da página, apresentando conteúdo que atende às necessidades de pesquisa do usuário. Isso inclui o uso de palavras-chave relevantes em títulos, meta descrições e títulos (H1), apresentando URLs descritivas com palavras-chave em vez de sequências de números e marcação de esquema para especificar o significado do conteúdo da página, entre outras práticas recomendadas de SEO.
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Os mecanismos de pesquisa ajudam as pessoas a encontrarem o que estão procurando on-line. Seja pesquisando um produto, procurando um restaurante ou reservando férias, os mecanismos de pesquisa são um ponto de partida comum quando você precisa de informações. Para os proprietários de empresas, eles oferecem uma oportunidade valiosa de direcionar tráfego relevante para seu site.
A otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) é a prática de orientar seu site para ter uma classificação mais alta em uma página de resultados de mecanismos de pesquisa (SERP) para que você receba mais tráfego. Normalmente, o objetivo é classificar na primeira página dos resultados do Google os termos de pesquisa mais significativos para o seu público-alvo. Portanto, a SEO é tanto sobre entender os desejos e necessidades do seu público quanto sobre a natureza técnica de como configurar seu site.
Aqui estão os fundamentos.
Os mecanismos de pesquisa fornecem resultados para qualquer consulta de pesquisa inserida pelo usuário. Para isso, eles pesquisam e "entendem" a vasta rede de sites que compõem a web. Eles executam um algoritmo sofisticado que determina quais resultados exibir para cada consulta de pesquisa.
Por que a otimização do mecanismo de pesquisa (SEO) se concentra no Google
Para muitas pessoas, o termo "mecanismo de pesquisa" é sinônimo de Google, que detém cerca de 83% do mercado global de mecanismos de busca. Como o Google é o mecanismo de pesquisa dominante, a SEO geralmente gira em torno do que funciona melhor para o Google. É útil ter uma compreensão clara de como o Google funciona e por quê.
O que o Google quer
O Google foi projetado para oferecer a melhor experiência de pesquisa para seus usuários ou pesquisadores. Isso significa fornecer os resultados mais relevantes, o mais rápido possível.
Os dois elementos principais da experiência de pesquisa são o termo de pesquisa (a entrada do usuário) e os resultados da pesquisa (a saída).
Digamos que você pesquise "guias e tutoriais do Mailchimp". Esta é uma pesquisa clara e inequívoca. O Google entende o que você está pedindo e oferece uma página útil como o principal resultado orgânico: a própria página do Mailchimp.
Do ponto de vista do Google, esse é um resultado de pesquisa muito bom e uma experiência de usuário positiva, pois é provável que o usuário clique no resultado superior e fique satisfeito com o resultado.
O Google lucra com as pessoas que confiam em seu serviço de busca e o valorizam. Ele consegue isso fornecendo resultados de pesquisa úteis.
O Google também oferece às empresas a oportunidade de pagar por um anúncio publicitário no topo das páginas de resultados de pesquisa. A palavra "Anúncio" indica essas listagens. O Google ganha dinheiro quando os pesquisadores clicam nesses anúncios de pagamento por clique (PPC), que você compra por meio do Google Ads. Você verá esses anúncios em consultas mais genéricas em particular.
Além do pequeno rótulo, esses resultados de pesquisa parecem quase indistinguíveis de outros resultados de pesquisa. É claro, isso é intencional, pois muitos usuários clicam nesses resultados sem perceber que são anúncios.
É com isso que o Google conta. As receitas de publicidade representaram mais de 80% dos USD 279,8 bilhões que o Google gerou em 2022. Portanto, embora as funções de pesquisa continuem sendo seu principal produto, elas dependem de seus negócios de publicidade.
A anatomia dos resultados da pesquisa
As páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs) consistem em resultados de pesquisa pagos e "orgânicos", sendo que os resultados orgânicos não contribuem para a receita do Google. Em vez disso, o Google fornece resultados orgânicos com base em sua avaliação da relevância e qualidade de um site. Dependendo do tipo de consulta de pesquisa, o Google também incluirá diferentes elementos na SERP, como mapas, imagens ou vídeos.
O volume de anúncios em uma SERP depende do que os usuários pesquisaram. Se você pesquisar a palavra "sapatos", por exemplo, provavelmente descobrirá que um número substancial dos principais resultados são anúncios. Na verdade, você provavelmente terá que rolar a página para baixo para encontrar o primeiro resultado orgânico.
Uma consulta como essa geralmente gera muitos anúncios porque há uma grande chance de que o pesquisador esteja procurando comprar sapatos on-line, e há muitas empresas de calçados dispostas a pagar por um recurso nos resultados do Google AdWords para essa consulta.
Por outro lado, se você pesquisar algo como "Atlanta Falcons", seus resultados serão diferentes. Como essa pesquisa está principalmente vinculada ao time profissional de futebol americano com esse nome, os principais resultados estão relacionados a isso. Mas ainda é uma consulta menos clara. Você encontrará notícias, um gráfico de conhecimento e sua página inicial. Esses três tipos de resultados na parte superior indicam que o Google não sabe a intenção precisa da sua pesquisa, mas fornece caminhos rápidos para conhecer a equipe, ler as últimas notícias ou acessar o site.
Como parece não haver intenção de compra por trás da consulta, os anunciantes não estão dispostos a fazer lances para a palavra-chave, portanto, não há resultados do AdWords.
No entanto, se você alterar a consulta para "boné do Atlanta Falcons", que sinaliza ao Google que você pode comprar, os resultados da SERP mudam para apresentar mais resultados patrocinados.
O objetivo da SEO é aumentar sua classificação nos resultados de pesquisa orgânica. Existem diferentes práticas para otimizar o Google AdWords, compras e resultados locais.
Embora possa parecer que tantos elementos concorrentes que ocupam espaço em SERPs reduzam as listagens orgânicas, a SEO ainda pode ser um esforço muito poderoso e lucrativo.
Considerando que o Google processa bilhões de consultas de pesquisa diariamente, os resultados da pesquisa orgânica são uma fatia muito grande de um bolo ainda maior. E embora haja algum investimento inicial e contínuo necessário para proteger e manter as classificações orgânicas, cada clique que envia tráfego para o seu site é totalmente gratuito.
Escrito por Patrick Hathaway para o Mailchimp. Patrick é cofundador da Sitebulb, uma ferramenta técnica de auditoria de SEO.