Come ottimizzare il sito web per i motori di ricerca

Che cos’è l’ottimizzazione del sito web?

Se desideri generare più traffico possibile, devi considerare attentamente l’ottimizzazione per i motori di ricerca, che è il processo di personalizzazione del sito web per soddisfare le esigenze dei motori di ricerca.

Se renderai il tuo sito web più attraente per i motori di ricerca, potrai aumentare significativamente il posizionamento nei risultati di ricerca. La stragrande maggioranza delle persone farà clic su qualcosa nella parte superiore della pagina. È qui che vuoi che atterri il tuo sito web. È qui che possono essere utili gli strumenti di ottimizzazione del sito web per la SEO.

L’ottimizzazione web può anche aiutarti ad aumentare il tasso di conversione rivolgendoti ai visitatori giusti. Con i migliori strumenti per l’ottimizzazione SEO del sito web, puoi capire cosa digitano le varie tipologie di pubblico target nella casella di ricerca quando cercano i tuoi prodotti e servizi. Quindi, attraverso il processo di ottimizzazione SEO è possibile generare più traffico e aumentare il tasso di conversione generando più entrate.

Poiché ci sono molti siti web che seguono lo stesso copione, devi pensare attentamente a come distinguerti dalla massa. Cosa fare per massimizzare le prestazioni del sito web

I vantaggi dell’ottimizzazione web

Anche se è necessario molto lavoro per ottimizzare un sito web così da soddisfare le esigenze dei motori di ricerca, ci sono diversi vantaggi che apprezzerai.

Alcuni dei vantaggi più significativi del processo di ottimizzazione dei motori di ricerca per il tuo sito web includono:

1. Genera più traffico per il tuo sito web

Naturalmente, uno dei vantaggi più significativi di una forte campagna SEO è che è possibile generare più traffico. Se non ottimizzi il sito web, potresti avere difficoltà a far arrivare il tuo sito web sulla prima pagina dei risultati della ricerca per parole e frasi specifiche.

Senza una forte strategia di ottimizzazione del sito web, avrai difficoltà ad arrivare in cima alla lista. Ottimizza il tuo sito web per la velocità delle pagine mobili se desideri massimizzare i risultati della campagna SEO. In questo modo, avrai un maggior numero di visitatori del sito web, che si tradurranno in più lead.

2. Favorisci la consapevolezza del brand

Un altro vantaggio importante di una forte campagna SEO è che puoi aumentare sia la visibilità sia la consapevolezza del tuo brand. Anche se le persone non fanno clic sul tuo link ogni volta, assoceranno immediatamente il tuo nome al tuo settore. Questo avverrà perché le persone vedranno il tuo sito web praticamente ovunque.

Con una maggiore consapevolezza del brand, generare più traffico di qualità risulterà più facile. In questo modo, convertirli in clienti paganti risulterà più facile. La visibilità del brand è incredibilmente importante. Se desideri aumentare la visibilità e la consapevolezza del tuo brand, puoi ottenere maggiori informazioni su come scrivere contenuti ottimizzati SEO. In questo modo, puoi fare un’impressione positiva su coloro che visitano il tuo sito web.

3. Migliora l’esperienza dei tuoi utenti

Far visitare il tuo sito web alle persone è solo la metà della battaglia. Devi assicurarti che abbiano un’esperienza positiva una volta giunti sul sito. Se procedi con il processo di ottimizzazione web, sarà molto più facile per le persone trovare le informazioni che cercano. Innanzitutto, il tuo sito web si caricherà rapidamente. Questo fattore renderà immediatamente il tuo sito web più rilevante perché nessuno vuole visitare un sito web lento.

In secondo luogo, migliorerai l’architettura del tuo sito web. Ciò è importante in quanto facilita il più possibile alle persone di trovare ciò che stanno cercando. Infine, se desideri che le persone acquistino articoli direttamente dal tuo sito web, devi semplificare anche il processo di pagamento. Tutti questi passaggi miglioreranno notevolmente l’esperienza dell’utente, ottimizzando il tuo sito web. Potresti anche dare un’occhiata ai cinque consigli per aumentare il traffico sul sito web.

4. Fornisci contenuti più pertinenti

Durante il processo di ottimizzazione dei motori di ricerca, dovrai dare anche un’occhiata ai tuoi contenuti per assicurarti che siano il più pertinenti possibile. Naturalmente, i tuoi contenuti dovranno essere pertinenti alle esigenze dei tuoi utenti, e questo è particolarmente importante per la SEO locale.

Inoltre, dovrai aggiornare i contenuti di volta in volta se desideri massimizzare i risultati delle strategie di ottimizzazione dei motori di ricerca. Quando aggiornerai quel contenuto, ti assicurerai automaticamente che sia rilevante per le esigenze del tuo mercato di riferimento.

Fornendo contenuti più pertinenti, semplificherai la categorizzazione del tuo sito web da parte dei motori di ricerca e sarà più facile mantenere l’attenzione sul tuo mercato di riferimento.

5. Rendi il tuo sito web più facile da indicizzare

I motori di ricerca non hanno occhi. Avranno difficoltà a classificare il tuo sito web se non lo rendi il più ovvio possibile. Durante il processo di ottimizzazione dei motori di ricerca, migliorerai l'architettura del tuo sito web.

Ciò significa che renderai più facile ai crawler dei motori di ricerca comprendere di cosa consiste il tuo sito web. Quando il tuo sito web è inserito nella categoria corretta, puoi metterlo di fronte alle persone giuste.

6. Aumenta il tasso di conversione

Anche se l’ottimizzazione del sito web può aiutarti a generare più traffico, ti aiuterà anche a generare il giusto tipo di traffico. Ciò significa che puoi aumentare il tasso di conversione.

Potresti impiegare molto tempo per eseguire un'efficace strategia di ottimizzazione dei motori di ricerca, oltre a un investimento monetario significativo. Ecco perché devi massimizzare il ROI aumentando il tasso di conversione. Disporre di una forte campagna di ottimizzazione dei motori di ricerca può aiutarti a raggiungere tale obiettivo.

7. Aumenta la conformità dell'accessibilità web

Infine, dovrai anche prestare attenzione alla conformità dell'accessibilità web. Ciò significa che devi rendere il più facile possibile per tutti, anche se hanno una disabilità, accedere alle informazioni sul tuo sito web. Di tanto in tanto, dovrai controllare il tuo sito web per assicurarti che sia conforme e tale conformità potrà aiutarti a evitare sanzioni e penali.

Quattro passaggi per ottimizzare il tuo sito web

1. Comprendere i motori di ricerca

I motori di ricerca, come Google ed altri, usano delle formule, denominate algoritmi, per determinare quali siti presentare in risposta ad una ricerca. Mentre i motori di ricerca aggiornano regolarmente i loro algoritmi, molti sono i modi prevedibili in cui valuteranno il tuo sito.

Competenza, autorevolezza e affidabilità (EAT) sono tra i fattori principali che Google considera nei suoi metodi di classificazione. Questo è fattibile in vari modi.

2. Generare visibilità

Tutto, dalle recensioni, alle citazioni sui social media, ai link al tuo contenuto da altri siti web e ai post dei visitatori, che si ricollegano a ritroso al tuo sito web, aiuterà il tuo posizionamento. Ma non prendere una scorciatoia pagando delle aziende per acquistare i link per te: Google non approva questa pratica.

3. Aggiorna il tuo profilo

Costruisci il tuo EAT, assicurandoti che Google abbia informazioni pertinenti circa il tuo business. Utilizza Google My Business per gestire il tuo profilo, in modo da connetterti con il tuo pubblico su Google Search e Mappe utilizzando i dati sulla posizione.

4. Dimostra a Google che sei pertinente

Assicura a Google che può fidarsi di te come sito web affidabile, affrontando questi elementi base di posizionamento.

• Pertinenza della ricerca. Google e altri motori di ricerca valutano attentamente se una pagina soddisfa l'intento della ricerca di un utente. Ciò significa che il tuo sito web deve essere estremamente chiaro su cosa fai e dove ti trovi.
• Facilità di utilizzo su mobile. Google posiziona prevalentemente le pagine su mobile piuttosto che quelle su desktop durante la sua valutazione dei siti web. Mailchimp ti consente di visualizzare in anteprima il tuo sito, come appare su un dispositivo mobile, in modo da essere sicuro che il tuo sito avrà comunque un aspetto fantastico su qualsiasi dispositivo.
• Velocità di caricamento della pagina. Secondo Google, una pagina si dovrebbe caricare il più rapidamente possibile, preferibilmente in uno o tre secondi, per offrire all'utente un'esperienza valida con il sito web.

Checklist della SEO: Come migliorare i risultati

La buona notizia sulla pianificazione della SEO è che ciò che funziona per la SEO permette anche di fornire un'esperienza utente (UX) positiva per le persone che visitano il tuo sito web. Pertanto, delle modifiche utili per la SEO significano anche un sito migliore per le persone che desideri coinvolgere.

“La SEO deve essere presa in considerazione in ogni fase della creazione del tuo sito web e del tuo percorso di marketing”, afferma Ade Lewis, Partnerships Director di Mailchimp. “È il modo migliore in cui un consumatore troverà una piccola impresa.”

Rivedi questa checklist per conoscere le modifiche e gli adattamenti che puoi fare per migliorare la tua SEO.

Inserisci parole chiave pertinenti

Le parole chiave sono parole o frasi che la gente digita sui motori di ricerca per trovare qualcosa. Ogni parte del tuo sito web, inclusi i nomi delle pagine, i titoli, la copia del sito, le didascalie delle immagini, le descrizioni delle pagine, e gli URL, devono includere le parole chiave in un modo naturale, che non suoni troppo forzato.

Poiché le persone cercano in base alle loro esigenze specifiche, le parole chiave dovrebbero essere "a coda lunga", cioè descrittive e focalizzate. Ad esempio, "fotografia per matrimoni Newport RI" funzionerà meglio di una semplice "fotografia professionale". Delle parole chiave specifiche porteranno complessivamente meno traffico, ma il posizionamento per ricerche più dettagliate risulterà in un tasso di conversione più alto.

Realizza un sito con una struttura pulita

Assicurati che il tuo sito web sia organizzato in modo da facilitare agli utenti e ai motori di ricerca il percorso attraverso il tuo sito e perché possano trovare ciò che stanno cercando. I collegamenti interni da una pagina ad un’altra all’interno del tuo sito devono fornire contenuti che informano il visitatore, rispondono ad una domanda su ciò che offri o lo impegnano in qualche altro modo rilevante. I collegamenti interni danno a Google più indizi sull’oggetto del tuo sito web, in modo da poter indirizzare i visitatori verso di esso.

Presenta contenuti sostanziali

Crea contenuti web correlati alle tue parole chiave principali e abbastanza corposi da risultare utili. Mentre sono magnifici i contenuti da leggere velocemente e pertinenti, occorre ricordare che Google vuole contenuti che soddisfano l'intento della ricerca, per cui le pagine con meno di 200 parole non saranno posizionate in alto. Se si desidera aggiungere contenuti alla pagina, occorre essere certi che ogni pagina risolva un problema, risponda ad una domanda, o faccia avanzare un visitatore nel suo percorso attraverso il tuo sito.

Utilizza title tag pertinenti

Un title tag o tag di pagina è “il titolo” di una pagina così come appare nei risultati dei motori di ricerca (SERP). Le parole o frasi nei title tag devono essere specifiche e descrittive. Pensa a una cosa del tipo “Impara a dipingere paesaggi e ritratti” invece di “Lezione di pittura”.

Tutto questo associato a una meta description, ovvero a una descrizione che riassuma i tuoi contenuti nei risultati di ricerca, incoraggia gli utenti a fare clic e a visitare il tuo sito web. I title tag vengono visualizzati anche nelle schede del browser dei visitatori e nei social media, quando i contenuti vengono condivisi. Questo è facile da fare nel website builder di Mailchimp. Per creare un title tag basta andare nelle impostazioni della pagina e modificare il titolo SEO, mentre per scrivere una meta description basta modificare la descrizione SEO.

Aggiungi dei tag alt

Un tag alt è la descrizione testuale di un’immagine. Serve a 3 scopi importanti. I motori di ricerca non sono in grado di interpretare le immagini, per cui i tag alt li aiutano a identificare e classificare questi contenuti, migliorando la tua SEO.

Inoltre, aiutano i visitatori del sito web quando un’immagine non viene visualizzata correttamente sul loro schermo o a caricarsi rapidamente, fornendo un indizio su quale immagine dovrebbero poter vedere.

Infine, e sicuramente non meno importante, i tag alt sono facili da decifrare per gli screen reader, aiutando così l’accessibilità web. I tag alt devono essere brevi e descrittivi, ad esempio pensiamo a "pagaiata sul lago con un ragazzo sorridente" oppure "torta al cioccolato con glassa alla vaniglia e fragola".

Ottimizza per i dispositivi mobili

Google dà la priorità ai siti web per dispositivi mobili, quindi assicurarsi che il sito web sia compatibile è fondamentale. Ciò significa offrire un’esperienza visiva piacevole e facile da usare, indipendentemente dal dispositivo utilizzato per visitare il sito.

Inoltre, i siti per dispositivi mobili si devono caricare rapidamente con una connessione 3G, eseguire il rendering in modo appropriato su uno schermo di qualunque dimensione, disporre di elementi ben distanziati, che gli utenti possano facilmente toccare per intraprendere delle azioni e avere contenuti totalmente visibili senza dover scorrere verso sinistra o verso destra. I siti web di Mailchimp sono costruiti tenendo presente il dispositivo mobile: website builder consente di visualizzare in anteprima il sito web su un telefono cellulare per vederne l’aspetto.

Consenti tempi di caricamento rapidi

Idealmente le pagine dovrebbero poter essere caricate in meno di 2 secondi, meno di 3 è un must. Se lo fanno, questo migliorerà il posizionamento da parte dei motori di ricerca. Diverse cose possono rallentare il tempo di caricamento, inclusi problemi con il sistema di gestione dei contenuti (CMS), un codice scritto male, una larghezza di banda limitata, che non riesce a gestire il volume di traffico, o numerose immagini di grandi dimensioni su una sola pagina.

Utilizza Google PageSpeed Insights per verificare la velocità di caricamento del sito web. Assicurati di ospitare il tuo sito web su una piattaforma che consenta tempi di caricamento rapidi.

Installa Google Search Console e Analytics

Google Search Console ti aiuterà a vedere se Google sta cercando e indicizzando tutte le pagine del tuo sito web per evidenziare i punti in cui puoi migliorare le prestazioni. Può anche aiutarti a impostare il tracciamento delle ricerche interne al sito web.

Puoi connetterti a Google Analytics dalla tua dashboard Mailchimp per monitorare il traffico, vedere quali pagine sono visitate maggiormente e quali collegamenti indirizzano i visitatori verso il tuo sito web. Ecco una guida per aiutarti a configurare Google Analytics.

Assicurati che il sito web e l’URL siano sicuri

Google considera la crittografia HTTPS una priorità assoluta e visualizza un avviso di sicurezza nei risultati della ricerca, se un sito web non è crittografato con HTTPS. Lavora con un website builder per cui la sicurezza è una priorità. Tutti i siti web creati con Mailchimp includono un certificato SSL, che crittografa i dati e garantisce l’autenticità del sito web ai visitatori.

Strumenti per l’ottimizzazione del sito web

Se desideri ottenere il massimo dal tuo sito web, dovrai utilizzare degli strumenti per l’ottimizzazione. Le opzioni disponibili sono molte, ed è necessario individuare gli strumenti più adatti alle tue esigenze. Tra le principali opzioni troviamo:

1. Yoast SEO

Yoast SEO è uno degli strumenti più popolari per l’ottimizzazione dei siti web. È facile da usare, ti aiuterà ad avere molte immagini e video a disposizione e può aiutarti a migliorare l’architettura del sito web. Monitorerà anche la densità delle parole chiave così da utilizzare i termini giusti nei punti giusti. Se utilizzi WordPress per creare il tuo sito web, esiste un comodo plug-in che potrebbe esserti utile.

2. Google Analytics

Anche Google Analytics è uno strumento molto importante per l’ottimizzazione del sito web. Dato che la stragrande maggioranza del traffico dei motori di ricerca proviene ancora da Google, ha senso cercare di capire in che modo Google interpreta il tuo sito web. Google Analytics può aiutarti a rivedere alcune componenti del tuo sito web per capire come ti classifichi per determinati termini e frasi. Puoi anche usarlo per tracciare la tua campagna SEO così da capire cosa funziona e cosa no.

3. Hotjar

Se desideri migliorare le prestazioni del tuo sito web, devi comprendere l’esperienza utente. È qui che Hotjar può aiutarti. Hotjar è un potente strumento che può aiutarti a monitorare il comportamento online dei tuoi visitatori. Uno dei maggiori vantaggi dell’utilizzo di questo strumento è rappresentato dalle mappe termiche. Puoi scoprire dove i tuoi visitatori trascorrono più tempo, il che può aiutarti a capire cosa funziona bene e cosa no.

4. Semrush

Uno degli strumenti di ottimizzazione dei siti web oggi più popolari sul mercato si chiama Semrush. Si tratta di una piattaforma di marketing digitale completa che può aiutarti a gestire tutto, dall’ottimizzazione per i motori di ricerca al content marketing. Può anche aiutarti a migliorare il marketing sui social media, che puoi utilizzare per indirizzare più traffico al tuo sito web. Sono disponibili versioni gratuite e premium di questo strumento, si tratta solo di capire cosa è meglio per le tue esigenze.

5. Moz Pro

Ti suggeriamo di dare un’occhiata anche a Moz, per avere accesso a una varietà di strumenti di marketing digitale. Alcuni strumenti gratuiti possono aiutarti con la tua campagna di ottimizzazione per i motori di ricerca, ma se vuoi ottenere il massimo da Moz potresti anche scegliere di investire nelle opzioni premium. Puoi raccogliere molti dati affidabili, utilizzare strumenti analitici per misurare le prestazioni della tua campagna di ottimizzazione per motore di ricerca e sfruttare le API avanzate per perfezionare il tuo sito web migliorando nettamente le prestazioni della tua campagna di marketing digitale.

Preparati a essere trovato

Quando le persone digitano una query in un motore di ricerca e poi passano al tuo sito web in base ai risultati, è probabile che abbiano un elevato potenziale di coinvolgimento. Un sito web solido, che attui le best practice della SEO, fornirà un’esperienza che attrae visitatori ad alto potenziale invogliandoli a interagire.

“La buona struttura di un sito web pulito, con contenuti pertinenti, che offre valore e contiene parole chiave in ogni sua parte, sarà rispettato da Google,” afferma Ade. "E consentirà di ottenere dei risultati."