Quali sono degli elementi concreti del branding?
Definire il brand richiede grande lavoro astratto. Tuttavia, avrai anche bisogno di una rappresentazione concreta. Due modi per dare vita al tuo brand sono il logo e lo slogan.
Logo
Il logo del brand sintetizza ciò che il brand rappresenta. Il logo è composto da colori, forme, immagini e caratteri, e le scelte di posizionamento che distinguono un prodotto nel momento in cui qualcuno vede il logo.
Uno degli esempi di branding più celebri del modo in cui vari tipi di logo possono trasmettere messaggi diversi è il confronto tra Coca-Cola e Pepsi.
Coca-Cola e Pepsi sono bibite gassate famosissime con gusto simile, ma un logo completamente diverso. Ogni differenza è legata a un sentimento o un valore che l’azienda vuole evocare.
Colore
Il logo Coca-Cola usa un rosso leggermente più scuro rispetto a quello di Pepsi, a indicare un tono più classico e leggermente più serio. Il rosso di Pepsi è più brillante. Pepsi usa anche rosso, bianco e blu per suggerire un legame con i valori americani.
Carattere
Il logo Coca-Cola riprende le classiche onde e curve del suo carattere originale. Questo per evocare un senso di tradizione e nostalgia del passato.
Diversamente, laddove anche Pepsi mostrava ghirigori in corsivo nei primi loghi, le sue iterazioni più recenti consistono in semplici caratteri sans-serif. Le linee sono pulite e minimaliste. Il logo Pepsi ha un tocco più moderno, ispirato alle tendenze più contemporanee, in contrasto con la tradizione del passato.
Le forme di entrambi i loghi sono anche un simbolo che li lega ai sentimenti che vorrebbero ispirare nei consumatori.
Il nastro fluttuante sotto la parola “Coca-Cola” richiama quello di un regalo. Questo dà al consumatore l’impressione che bere una Coca Cola sia un’occasione speciale, di cui godere ricordando i tempi trascorsi in famiglia, o sugellando un nuovo momento speciale da ricordare.
Pepsi usa una forma molto diversa per trasmettere sensazioni. Il cerchio rosso, bianco e blu a sinistra della parola “Pepsi” è noto come il “sorriso Pepsi”. Ricorda un accattivante sorriso sbilenco che parla di amicizia e vicinanza.
Certo, quando si tratta di loghi, la percezione è la realtà, e non sempre sappiamo a cosa mirava il disegnatore. Ma un logo può infondere un senso di fiducia e familiarità nei clienti e dimostrare che il brand è in linea con i loro valori.
Slogan
Uno slogan è una breve frase o espressione che trasmette il messaggio centrale della tua strategia di branding. Può rivolgersi al cliente, o può essere qualcosa che vuoi il cliente pronunci mentre usa o consuma il tuo prodotto. Famosi slogan passati e presenti sono:
- Nike: Just Do It
- Ford: Go Further
- Apple: Think Different
- McDonald’s: I’m Lovin’ It
- Burger King: Be Your Way
Uno sguardo agli slogan di Burger King e McDonald’s ti aiuterà a capire come differenziare il tuo prodotto.
McDonald’s: “I’m Lovin’ It”
Il famoso slogan di McDonald’s ha superato la prova del tempo (esiste da quasi vent’anni) principalmente perché manda un messaggio in cui molti si ritrovano: l’amore per il cibo. McDonald’s ha scelto uno slogan in prima persona, quindi chiunque lo pronunci starebbe dichiarando ciò che prova mentre mangia McDonald’s: lo adora. Inoltre, rimuovendo la “g” finale della parola “loving”, la frase assume un effetto semplice e casuale.
Burger King: “Be Your Way”
Lo slogan di Burger King era “Have It Your Way” (“Così come lo vuoi”), che promuoveva la possibilità di personalizzare gli ordini e abbracciava l’idea della diversità. “Be Your Way” rimanda un messaggio simile di accoglienza dell’individualità e della scelta personale. Lo slogan venne lanciato insieme a una campagna pubblicitaria rivolta ai millennial, una generazione a cui presumibilmente piace fare le cose a modo proprio.