N.º 1. Crea una cuenta en administrador de anuncios de Facebook
Para utilizar el administrador de anuncios de Facebook, tienes que crear una página de empresa en Facebook si aún no la tienes. Ten en cuenta que no puedes publicar anuncios en Facebook a través de una cuenta personal.
Después de navegar por el administrador de anuncios de Facebook, sigue los siguientes pasos:
- Selecciona "Ir al administrador de anuncios".
- Confirma la información que has introducido en la página de configuración.
- Indica tu información de pago.
- Guarda los cambios.
Ahora puedes utilizar el administrador de anuncios para configurar tu campaña y realizar el seguimiento de tus anuncios.
N.º 2. Inicia una campaña nueva
Dentro del administrador de anuncios, tendrás tu propio panel de control donde podrás supervisar las campañas. Sin embargo, si nunca has creado un anuncio, el panel de control estará vacío. Para crear una campaña o un conjunto de anuncios, selecciona el tipo de anuncio que quieres y haz clic en "Crear". A continuación, aprenderás más sobre cómo publicar un anuncio en Facebook.
N.º 3. Elige tu objetivo
El administrador de anuncios de Facebook es muy intuitivo y está diseñado para facilitarte la selección del objetivo de la campaña. Al igual que muchas herramientas de publicidad en redes sociales, se ha diseñado teniendo en cuenta el objetivo de tu campaña. El administrador de anuncios te pedirá que elijas un objetivo de una lista preconfigurada. Actualmente, hay 11 objetivos, pero la lista puede cambiar. Puede incluir cualquier cosa, desde el conocimiento de la marca hasta el aumento del tráfico a tu tienda de comercio electrónico.
Las opciones de Facebook para los objetivos incluyen:
- Conocimiento de la marca
- Interacción
- Instalaciones de aplicaciones
- Alcance
- Generar tráfico hacia el sitio web
- Visualizaciones de vídeo
- Ventas de catálogo
- Tráfico a la tienda
- Generación de leads
- Mensajes
- Conversiones
Por ejemplo, digamos que quieres atraer más visitantes a tu página web. En ese caso, Facebook te pedirá que introduzcas la URL correspondiente. Por lo tanto, si utilizas herramientas de seguimiento automático, crea una URL única para que puedas hacer un seguimiento de tu éxito.
N.º 4. Establece un presupuesto y un calendario
Elige entre establecer un presupuesto por día o para toda la vida de la campaña. Aunque estas opciones se explican por sí solas, hay algunas diferencias que hay que tener en cuenta. Por ejemplo, la opción de presupuesto diario ejecuta el anuncio de forma continua a lo largo del día. Facebook hace que el gasto coincida con el presupuesto, pero hay un mínimo de 1 USD al día. Con un presupuesto de por vida, publicas el anuncio durante el tiempo especificado. Facebook hace un seguimiento de tu gasto para repartir tu exposición a lo largo del presupuesto de por vida del anuncio.
Hay opciones adicionales que te permiten controlar aún más tu presupuesto. Es una buena idea investigar cómo utilizan estos ajustes tus competidores para maximizar tus campañas publicitarias.
¿Pero qué pasa si no quieres publicar tu anuncio inmediatamente? En este caso, puedes establecer una programación que incluya parámetros para las fechas de inicio y finalización y las horas del día en que te gustaría publicar el anuncio. Esto te permite llegar a tus clientes cuando suelen estar conectados. Esta es otra gran herramienta de ahorro que te permite estirar su presupuesto.
N.º 5. Selecciona un público objetivo
Tanto si quieres dirigirte a los residentes de un barrio concreto, como si quieres atraer a personas con un nivel económico o educativo determinado, o publicar anuncios dirigidos específicamente a hombres o mujeres, Facebook te ofrece la posibilidad de hacerlo.
Las opciones de segmentación integradas en Facebook te dan mucho poder e incluyen las siguientes:
- Ubicación
- Edad
- Género
- Educación
- Idiomas
- Relaciones
- Hogar
- Trabajo
- Comportamientos
- Conexiones
- Finanzas
- Etnia
- Generación
- Acontecimientos importantes
- Padres
- Política
- Intereses
Existen otras opciones que te permiten dirigirte a personas de tu base de datos de contactos actual. Puede ser útil aprender a gestionar un público personalizado siguiendo estas instrucciones. Como puedes ver, con un poco de tiempo, cuidado y atención, puedes captar directamente a tu público objetivo con anuncios en Facebook colocados estratégicamente.
N.º 6. Crea tu anuncio en Facebook
Tienes seis formatos de anuncios que funcionan en todos los dispositivos imaginables. Incluso puedes elegir opciones para velocidades de conexión específicas. Por ejemplo, puedes utilizar una imagen o un vídeo en tu anuncio o decantarte por un formato de varias imágenes. Para decidir cómo quieres que sea su anuncio, ten en cuenta tu objetivo original.
Por ejemplo, el administrador de anuncios puede sugerir clics hacia la página web para maximizar el tráfico hacia tu página web. Hay dos formatos principales para esta opción, Enlaces y Carruseles. Así, puedes mostrar un único anuncio utilizando la opción de Enlaces o elegir el formato de varias imágenes (Carrusel), que ofrece hasta cinco imágenes sin coste adicional.
Según Facebook, las métricas clave que hay que tener en cuenta son las siguientes:
- Rendimiento. Personaliza esta métrica para realizar un seguimiento de la frecuencia, los resultados, el alcance y las impresiones.
- Interacción. Realiza un seguimiento de los "me gusta" de la página, la interacción y las publicaciones.
- Vídeos. Incluye métricas como las visualizaciones de vídeos y la cantidad de vídeos que se ven de media.
- Sitio web. Mide las acciones del sitio web, como las compras, los detalles de pago y las entradas al carrito de compra.
- Aplicaciones. Incluye métricas como la participación en la aplicación y las instalaciones.
- Eventos. Supervisa las respuestas a los eventos y el coste por evento.
- Clics. Informa del número de clics totales y únicos, CTR (tasa de clics) y coste por clic.
- Opciones. Accede a información útil como la fecha de inicio y de finalización, el nombre del conjunto de anuncios, la entrega, etc.
Los informes de campaña proporcionan la información que necesitas para ajustar tu campaña publicitaria o para potenciar los anuncios de mayor éxito.
