¿Qué es el SEO local y cómo funciona?

¿Cómo evolucionaron los motores de búsqueda?

En los primeros días de internet, había relativamente pocos sitios web, por lo que navegar por la web era fácil. Cuando internet empezó a crecer, se crearon los motores de búsqueda para ayudar a los usuarios a encontrar más fácilmente los sitios que buscaban.

Si escribías una frase en un motor de búsqueda, esta se conectaba con sitios web que incluían las palabras clave de tu frase. Google utilizó este mismo enfoque, pero rápidamente superó al resto de motores de búsqueda al convertirse en el primero que usaba los enlaces entre sitios como indicación de qué sitios web eran fiables y tenían autoridad.

Hoy, Google analiza cientos de factores tanto dentro como fuera de tu sitio web para determinar si es relevante para mostrarlo como resultado de búsqueda. Estos factores forman tu "huella digital" y cada factor tiene un peso o valor diferentes, que el motor de búsqueda combina para devolver resultados. Tu huella digital determina si eres un resultado de máxima relevancia para las búsquedas que los usuarios introducen en Google.

¿Cómo funciona Google?

Cuando escribes una búsqueda en Google, este comprueba el patrón de varias señales de sitio web, o factores de clasificación, como la relevancia de tu sitio, para devolverte una lista de sitios que coinciden con tu búsqueda.

La mayoría de la gente no se da cuenta de que Google no está realizando una búsqueda en vivo de todo internet cada vez que alguien escribe algo en la barra de búsqueda. En realidad, busca en una copia almacenada de todos los sitios que Google ha descubierto. Esta copia se denomina índice de Google.

Para poder formar el índice, Google utiliza pequeños programas llamados "spiders" para rastrear la web. Todos los spiders funcionan de la misma manera: a partir de una página, realizan los seguimientos de sus enlaces, examinan el contenido de las siguientes, etc.

A medida que se rastrea el contenido web, se almacena en los servidores de Google y se crea el índice. Los spiders funcionan a una escala increíble, rastreando constantemente billones de páginas a un ritmo rapidísimo. Esto garantiza que el índice esté tan actualizado como sea posible y que los sitios y conexiones nuevos se descubran rápidamente.

Cómo clasifica Google los resultados de búsqueda

Google utiliza varios procesos para clasificar cientos o miles de sitios en un abrir y cerrar de ojos. Estos procesos se denominan algoritmos. Cuando buscas algo en Google, un algoritmo comprueba el índice y te devuelve una lista de sitios web que coinciden con tu búsqueda en resultados orgánicos. Esos resultados se seleccionan y se clasifican en función de su relevancia, importancia y popularidad, en base a los enlaces que dirigen a ellos.

El algoritmo analiza varios factores dentro y fuera del sitio para determinar qué sitios web contienen algo relacionado con tu búsqueda. Todos los sitios relevantes se añaden a la lista, que luego se clasifica por importancia. Basándose una vez más en los mismos factores de dentro y fuera del sitio, el algoritmo determina qué sitios responden mejor a tu búsqueda y estos se enumeran en la parte superior de los resultados de búsqueda.

La mejora de tu SEO influye en la relevancia, la importancia y la popularidad de enlaces de tu sitio web. Si se optimizan los elementos correctos de la huella digital de tu sitio, este aparecerá más arriba en los resultados de búsqueda.

El SEO local es un patrón diferente

¿Qué sucede con los resultados locales de búsqueda orgánica? Después de analizar el comportamiento de los usuarios durante billones de búsquedas, Google se dio cuenta de que la gente que busca ciertos tipos de negocios necesita resultados en su zona. Por eso el algoritmo de búsqueda local de Google incluye un factor de proximidad, que es una forma rebuscada de decir que Google tiene en cuenta tu ubicación cuando buscas una palabra clave local (una consulta con intención local). Esto sucede aunque no incluyas el nombre de una ciudad o "cerca de mí" en la búsqueda.

Imagina que estás trabajando y quieres que te traigan una pizza para comer. Si escribes "pizza a domicilio" en Google, en las SERP (páginas de resultados de motor de búsqueda) locales aparecerán una lista de ubicaciones cerca de tu oficina.

Pero si intentas hacer la misma búsqueda en casa, obtendrás unos resultados completamente distintos. Tiene sentido, considerando que necesitas que te traigan al pizza desde un lugar cercano.

La búsqueda local existe desde hace años, pero estaba limitada a la gente que utilizaba sus ordenador de sobremesa. Con el crecimiento reciente del acceso a internet móvil, la búsqueda en teléfonos móviles ha explotado, por lo que SEO local se ha vuelto enormemente importante para el éxito de cualquier negocio que ofrezca productos o servicios locales y para cualquier experto en marketing local.

Qué es lo importante en el SEO local

¿Qué significa esto para los expertos en marketing de búsqueda? Si bien el paquete de mapa local aparece dentro de las listas estándar de búsqueda de Google, los resultados principales de búsqueda de Google para clasificaciones locales y los resultados del paquete de mapa local funcionan mediante algoritmos independientes. Como negocio local, tienes la posibilidad de aparecer en los principales resultados de búsqueda orgánica y en el paquete de mapas locales al mismo tiempo.

Si eres nuevo en esto del marketing online para tu negocio, uno de los principales desafíos es saber en qué debes centrarte para que tu negocio sea lo más eficaz posible.

La empresa de software de análisis de marketing Moz publica de forma anual su encuesta de factores de posicionamiento de búsqueda local, que incluye a los 35 o 40 expertos más importantes en SEO a nivel mundial. Sus resultados proporcionan la mejor información sobre qué factores influyen en la visibilidad de búsqueda local.

El contenido localizado y la popularidad de los enlaces locales son factores, al igual que sucede con el algoritmo de búsqueda tradicional de Google, así que es importante construir páginas de destino locales para cada una de tus ubicaciones, sobre todo si se trata de un negocio de ubicación múltiple, donde deberías incluir no solo tu nombre comercial, sino también datos como tu dirección y teléfono, así como también optimizar sus etiquetas de títulos, descripciones meta y seguir las prácticas recomendadas de SEO. También deberías tener esto en cuenta en tu marketing de contenido y en la estrategia de creación de vínculos.

Además, los factores basados en ubicación, como tener un listado comercial en Google My Business, las citas locales de agregadores de datos, y las reseñas (que deberían ser publicadas por tus clientes locales) también se tienen en cuenta en las clasificaciones de SEO locales, y por tanto también deberías tenerlas en cuenta en tu estrategia de SEO local.

También es importante tener en cuenta que hay herramientas SEO dedicadas a la búsqueda local que pueden ayudarte a desarrollar auditorías de SEO a nivel local, desde el desarrollo de estudios de palabras clave centradas en tu público local, la creación de citas, la gestión de listas de Google My Business, el perfil comercial y las publicaciones de Google, e incluso monitorizar si apareces en paquetes locales.

El contenido del sitio web es un factor importante, al igual que en el algoritmo de búsqueda tradicional de Google, pero los factores basados en la ubicación como Google My Business, las citas y las reseñas también se incluyen.

Empezar a utilizar SEO

Ahora que has comprendido mejor los conceptos básicos de SEO y cómo clasifica Google los resultados de búsqueda local, puedes empezar a concentrarte en señales que mejoren la huella digital de tu sitio en el ecosistema de búsqueda local. De esta forma, tu negocio puede aparecer más arriba en la página de resultados, lo que puede llevar a que más clientes potenciales encuentren tu negocio.

Existen muchos factores que influyen en tu visibilidad en estas búsquedas, pero ten en cuenta que la búsqueda local sigue creciendo y cambiando. Para estar al día sobre las señales que ganan o pierden importancia, puedes consultar la encuesta anual de Moz y crear tu manual de estrategia. Una vez que empieces a mejorar las áreas de señales importantes, podrás ofrecer servicios a más gente en tu región geográfica y crecer más.

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Escrito por Greg Gifford para Mailchimp. Greg es un experto en SEO local.