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¿Qué es la SEO móvil y en qué se diferencia de la de ordenadores de sobremesa?

Cómo la ubicación, los sistemas operativos, el tamaño de pantalla y otros factores afectan a la optimización de los motores de búsqueda en los dispositivos móviles.

Las personas pasan más y más tiempo en sus dispositivos móviles, interactuando con la web de varias maneras. Pero incluso cuando utilizas tu teléfono o tu tableta como lo harías con un ordenador de sobremesa, hay muchas diferencias entre los 2, incluida la forma en que funcionan los motores de búsqueda.

Para llegar a las personas en todos los dispositivos, puedes optimizar no solo los motores de búsqueda en los escritorios, sino también para los móviles. A diferencia del escritorio, la optimización del motor de búsqueda (SEO, por sus siglas en inglés) móvil se ve afectada por la ubicación del usuario, el tamaño de su pantalla, el sistema operativo del dispositivo y mucho más. Comprender estas diferencias hace posible mejorar tus puntuaciones en los dispositivos y hacer que tu negocio crezca.

En qué se diferencia la SEO móvil

La optimización de dispositivos móviles requiere muchas de las mismas prácticas recomendadas de SEO de sobremesa (si necesitas un repaso de los conceptos básicos de SEO, consulta nuestro artículo Qué es SEO). Pero los resultados de la búsqueda móvil son mucho más variables que las búsquedas de escritorio, porque están influenciados por un conjunto adicional de factores.

Cosas como la organización de la página, la ubicación del usuario, el sistema operativo, el tamaño de la pantalla y más afectan a qué contenido recibe una clasificación superior. La interacción de estas variables significa que los procesos de rastreo, indexación y clasificación del motor de búsqueda difieren entre dispositivos. La SEO móvil proporciona un marco para tener éxito en cualquier dispositivo. Pero, primero, es importante saber qué difiere entre escritorio y móvil, y cómo esas diferencias afectan a los resultados de la búsqueda.

Se diferencian en lo siguiente:

Páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP, por sus siglas en inglés)

  • Lo que más difiere entre SEO de sobremesa y móvil es el diseño de las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP). Dado que los teléfonos móviles son más pequeños que las pantallas de escritorio, Google no tiene suficiente espacio para 2 columnas. Esto significa que cualquier cosa a la derecha de un resultado de búsqueda de escritorio se apilará por encima o por debajo de los resultados de búsqueda orgánica, y se mostrarán menos resultados en la primera página, esto es especialmente cierto para los anuncios de pago (resultados de pago por clic). Además, el panel Gráfico de conocimiento se muestra en la parte superior de las SERP móviles: este es el bloque de contenido que responde a una consulta web con información resumida para que no tengas que hacer clic en ningún enlace. Del mismo modo, los resultados de puntos de referencia, cosas que hacer y Perfil de Empresa de Google aparecen en la parte superior de las SERP móviles. Este contenido atractivo y altamente interactivo lleva los resultados de la búsqueda más allá en la página. Sin embargo, en el escritorio, está a la derecha de los resultados.

Ubicación

  • La mayoría de los teléfonos móviles modernos tienen un sistema de posicionamiento global (GPS), que proporciona a los motores de búsqueda datos de ubicación más precisos que los ordenadores de sobremesa estáticos. Incluso si un dispositivo no tiene GPS, los teléfonos móviles tienen otras formas de proporcionar datos de ubicación a los motores de búsqueda, lo que afecta a los resultados de la búsqueda. Esta es una de las principales razones por las que los resultados de la búsqueda móvil son mucho más variables que los resultados de la búsqueda de escritorio: si buscas algo en Bangkok, es probable que los resultados sean muy diferentes de si buscas mientras está en Nueva York. Sin embargo, las búsquedas de escritorio también se ven influidas por la ubicación física de tu teléfono móvil si has iniciado sesión en una cuenta de Google en ambos. Algunos consideran que la ponderación de la información de ubicación es mayor en las búsquedas móviles, lo que significa que tiene más influencia sobre los resultados. Por ejemplo, es más probable que obtengas un resultado de mapa al buscar un restaurante en tu teléfono que en un escritorio. Pero también puedes cambiar qué anuncios de pago por clic se muestran, ya que la plataforma de anuncios de Google, AdSense, permite a los anunciantes dirigir geográficamente los anuncios en función del código postal. Puedes probar el impacto de la ubicación en tus puntuaciones de búsqueda con la herramienta SERPerator de MobileMoxie.

Sistema operativo del teléfono

  • Los resultados de la búsqueda móvil también se ven afectados por los sistemas operativos del teléfono. Esto es especialmente cierto si Google cree que la consulta podría tener una intención orientada a la aplicación. En este caso, es más probable que los motores de búsqueda muestren un paquete de aplicaciones: las cuadrículas coloridas de iconos de aplicaciones que se enlazan directamente a una aplicación en la tienda de aplicaciones. Las palabras clave como “ejecutar seguimiento”, “juego divertido” o “editor de imágenes” tienden a clasificar las aplicaciones, ya que estas palabras clave se asocian con aplicaciones que las personas utilizan y descargan a menudo. Google solo mostrará paquetes con aplicaciones que funcionen en el sistema operativo de tu teléfono, generalmente iOS o Android. Dado que la mayoría de las aplicaciones no funcionan en el escritorio, los paquetes de aplicaciones normalmente no se muestran en los resultados del escritorio.

Tamaño de la pantalla

  • Google adapta los resultados de la búsqueda para que se ajusten al dispositivo que utilizas para buscar. Esto afecta a cuántos resultados son visibles en la página. Cuando las tabletas inundaron el mercado, añadieron aún más variaciones a los diseños de SERP.

Otros factores

  • Por último, Google tiene nuevas capacidades de búsqueda y algunas son específicas para dispositivos móviles. Por ejemplo, Google ahora ofrece búsqueda a través de realidad aumentada (RA). Esta tecnología permite a Google proporcionar resultados de búsqueda sobre lo que encuentra en el marco de la cámara en tu dispositivo móvil. Digamos que tienes un perro golden retriever; si abrieras la cámara de tu dispositivo móvil con tu perro en el marco, Google identificará la raza del perro y presentará resultados de búsqueda sobre ella. Los expertos en SEO móvil prevén que las capacidades de búsqueda en los dispositivos sigan volviéndose más interactivas.

Escrito por Cindy Krum para Mailchimp. Cindy es una experta en funciones de SEO para móviles.

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