Annonces Instagram
Les publications Instagram sont des publications qui promeuvent les produits ou services d’une entreprise. Les publications peuvent apparaître sous différentes formes, dans le fil d’actualité ou dans les stories Instagram, ou les deux. Elles peuvent inclure des images et vidéos avec du texte, et un lien vers la page Web souhaitée. Le principal avantage de la publicité sur Instagram est qu’elle se sert des données fournies par les utilisateurs Facebook sur eux-mêmes pour aider vos annonces à atteindre une audience hautement ciblée. (Facebook est la société mère d’Instagram.)
Créer des campagnes publicitaires efficaces
Mailchimp vous simplifie la création, l’achat et le suivi des résultats de vos annonces Instagram.
Avec plus d’un milliard d’utilisateurs par mois, Instagram connaît une croissance jamais vue d’engagement et d’utilisation. Comment les spécialistes du marketing l’utilisent-ils ? Nous verrons tout cela en détail et commencerons par les annonces Instagram.
Que sont les annonces Instagram ?
Plus simplement, ce sont des publicités diffusées sur la plate-forme du réseau social Instagram, désormais détenue par Facebook. Vous pouvez utiliser des photos ou des vidéos pour votre campagne et les exécuter dans le fil d’actualité standard ou dans les stories.
Peu après l’achat d’Instagram par Facebook en 2013, la plate-forme a commencé à proposer la diffusion d’annonces à des entreprises spécifiques. En 2015, elle a ouvert ses services publicitaires à tout le monde.
Facebook disposant d’un puits d’informations sur ses utilisateurs, cela permet aux entreprises d’élaborer et de cibler leurs campagnes marketing. Lors de la création d’une annonce, vous pouvez filtrer en fonction de l’âge et de la région. Cependant, vous pouvez aller beaucoup plus loin et choisir une audience par ville, centre d’intérêt, ou encore en fonction de l’engagement avec votre contenu par le passé.
La publicité sur Instagram est également relativement peu chère par rapport à d’autres méthodes, et permet d’adapter votre campagne à votre budget. Gardez à l’esprit que les coûts publicitaires varient en fonction du groupe d’âge ciblé et de la période de l’année. Les annonces créées au cours du quatrième trimestre comptable d’une année donnée sont généralement les plus chères.
Avantages de la publicité sur Instagram
Apprendre à créer des annonces sur Instagram présente de nombreux avantages potentiels. Voici quelques-uns des avantages procurés par l’utilisation des annonces sur Instagram :
- Améliorez la visibilité de votre marque. La diffusion d’annonces Instagram peut améliorer la visibilité de votre marque en rendant votre entreprise plus facile à découvrir. Lorsque les gens partagent vos publications ou que vos publications deviennent virales, vous pouvez atteindre une très vaste audience.
- Communiquez facilement avec les abonnés. Étant donné que les gens ont tendance à vérifier souvent leurs comptes de réseaux sociaux, Instagram peut être un bon moyen de communiquer avec vos abonnés. Vous pouvez utiliser différents types d’annonces Instagram pour informer les gens des nouveaux produits, des nouveaux services ou de tout changement important que vous apportez à votre marque.
- Option publicitaire bon marché. Bien que la gestion des annonces Instagram demande un certain apprentissage, ces annonces sont relativement bon marché. La publicité sur Instagram peut être un bon moyen d’obtenir plus de visibilité sans grand investissement.
- Ciblage intelligent. Vous pouvez utiliser le ciblage intelligent pour cibler des groupes de clients spécifiques. Le ciblage intelligent peut s’avérer efficace si vous avez une audience cible spécifique qui peut être intéressée par un produit ou un service particulier.
Les formats d’annonces sur Instagram
Actuellement, il existe 5 options d’annonces sur Instagram :
- Annonces sous forme de story
- Annonces sous forme de photo
- Annonces sous forme de vidéo
- Annonces de Shopping
- Annonces sous forme de carrousel
- Annonces sous forme de collection
- Annonces Explore
- Annonces IGTV
- Annonces de reels
L’annonce idéale pour votre entreprise dépend de différents facteurs, notamment le produit ou service que vous proposez et l’objectif de votre campagne publicitaire.
Annonces sous forme de story
Instagram a adopté des fonctionnalités rendues célèbres par Snapchat, appelées des stories, c’est-à-dire de courts extraits du quotidien partagés sous forme de photos ou de vidéos qui disparaissent au bout de 24 heures. La plate-forme a élargi cette option aux entreprises comme canal publicitaire pour proposer des annonces aux consommateurs.
Lorsque vous créez une annonce sous forme de story, vous avez la possibilité de partager une photo ou une vidéo. Ces dernières sont intégrées naturellement dans le flux de stories diffusées par d’autres utilisateurs que les membres de votre audience cible suivent.
Les stories proposent le « swipe up » (glissement vers le haut) aux comptes professionnels, une option qui permet de partager un lien avec l’utilisateur. Les utilisateurs doivent simplement faire glisser leur doigt sur l’écran pour être redirigés sur la page où vous souhaitez qu’ils atterrissent, comme une publication de blog, une page de produit ou une landing page.
Les marques diffusant des annonces sous forme de story peuvent également utiliser des fonctionnalités comme les filtres pour visage, le texte, les GIF et les émojis pour se démarquer.
Annonces sous forme de photo
Les stories se composent généralement de photos qualitatives d’un produit et sont intégrées dans le fil de l’utilisateur. L’objectif principal est d’attirer l’attention sur votre produit ou service grâce à des images attrayantes qui donnent envie à l’utilisateur de s’y attarder. Ce type d’annonces est particulièrement utile pour les marques à l’esthétique forte et identifiable.
Pour inciter les clients potentiels à s’engager, les annonces sous forme de photo disposent de boutons à configurer avec des appels à l’action comme « En savoir plus » ou « Acheter maintenant ».
Annonces sous forme de vidéo
Elles peuvent s’afficher dans les stories ou dans le fil principal d’actualités d’Instagram. Elles offrent l’avantage d’attirer l’attention grâce à la lecture automatique, active même lorsque le son est désactivé sur l’appareil de l’utilisateur.
Annonces de Shopping
Les annonces de shopping, également appelées annonces shoppable, sont des publicités qui incluent un lien vers un produit dans votre boutique. Par exemple, vous pouvez publier une annonce de shopping qui inclut plusieurs de vos produits, afin que vos abonnés puissent passer d’un produit à l’autre et appuyer sur « Acheter maintenant » s’ils veulent acheter quelque chose.
Annonces sous forme de carrousel
Ce type d’annonces peut utiliser des photos ou des vidéos pour présenter votre entreprise. La fonctionnalité de carrousel d’Instagram vous permet de publier plusieurs photos ou extraits vidéo que les utilisateurs peuvent faire défiler. Laissez libre cours à votre créativité !
Par exemple, les pros du fitness peuvent diffuser de courtes vidéos d’entraînements. Quant aux entreprises de cosmétiques, elles ont la possibilité de présenter leurs produits dans un diaporama, et les agences immobilières de proposer la visite virtuelle d’un bien. À l’instar des annonces sous forme de photo, le carrousel dispose également d’un bouton d’appel à l’action très pratique.
Annonces sous forme de collection
Instagram a introduit cette fonctionnalité au début de l’année 2018. Les utilisateurs peuvent voir l’annonce et appuyer dessus, et se voient offrir l’option d’acheter des produits spécifiques directement à partir de l’annonce. Les annonces sous forme de collection utilisent les photos ou les vidéos.
Annonces Explore
Les annonces Explore sont des publicités qui se trouvent sur la page Instagram Explore, que des centaines de millions d’utilisateurs Instagram consultent chaque jour. L’un des avantages clés des annonces Explore est le fait qu’elles s’intègrent bien, le texte « Sponsorisé » sous votre nom est le seul indicateur que votre publication est de caractère publicitaire. Les annonces Explore sont idéales pour présenter des produits, en particulier dans des cas d’utilisation spécifiques.
Annonces IGTV
Les annonces IGTV sont de brèves publicités vidéo qui sont diffusées aux utilisateurs qui regardent des vidéos IGTV. Ces annonces peuvent être affichées avant, au milieu ou après une vidéo. Pour diffuser des annonces IGTV, il est préférable de publier sur Instagram à partir d’un PC. De cette façon, vous pouvez modifier et publier votre annonce vidéo sur le même appareil.
Annonces de reels
Les annonces de Reels sont le dernier type d’annonces sur Instagram et sont liées à la fonctionnalité Instagram Reels. Les reels sont de courtes vidéos avec des effets visuels et audio, un peu comme une vidéo TikTok. Les annonces de reels sont un excellent moyen d’atteindre une audience plus jeune, et elles sont courtes, il est donc plus facile de maintenir l’engagement des gens.
Combien coûtent les annonces sur Instagram ?
Pour apprendre à créer des annonces sur Instagram, il est important de comprendre leur coût. Les prix des annonces Instagram varient selon le modèle de tarification, et il existe 3 choix :
- CPC (coût par clic)
- CPM (coût par impression)
- CPE (coût par engagement)
Le CPC peut varier de 0,20 $ à 2 $, tandis que le CPM est généralement d’environ 6,70 $ pour 1 000 impressions. Le CPE est généralement compris entre 0,01 $ et 0,05 $ par engagement.
Comment créer votre propre annonce Instagram
Maintenant que vous avez appris à créer des annonces sur Instagram et combien cela coûte, vous pouvez envisager de lancer votre propre campagne.
Pour créer une annonce, procédez comme suit :
- Créez une page Facebook Business (si vous n’en avez pas encore). Toutes les annonces Instagram doivent être créées dans le gestionnaire de publicités de Facebook.
- Associez votre compte Instagram à votre page professionnelle.
- Choisissez votre objectif parmi diverses options, notamment la notoriété de la marque, la portée, le trafic, les installations d’applications, l’engagement, les vues de vidéos, la génération de leads et bien plus encore.
- Sélectionnez votre audience.
- Choisissez l’emplacement de vos annonces.
- Choisissez votre budget publicitaire et la programmation souhaitée.
- Créez votre annonce en choisissant la page sur laquelle elle sera diffusée, les vidéos, les images et les liens à inclure, ainsi que votre texte d’accroche. C’est également ici que vous sélectionnerez le format de votre annonce finale : carrousel, image ou vidéo individuelle, ou encore diaporama.
Instagram offre une grande flexibilité en matière de budget, d’audience et de ciblage. Utilisez ces fonctionnalités à votre avantage.
Cibler vos annonces Instagram sur les bonnes personnes
Vous pouvez choisir un budget quotidien ou unique pour vos annonces. Une fois votre choix effectué, le gestionnaire d’annonces dépensera la somme investie dans votre annonce de la façon la plus judicieuse d’après l’algorithme.
Par exemple, si les données des premiers jours ou des premières semaines indiquent que votre annonce réalise de bonnes performances un jour ou à une heure en particulier, des montants plus importants seront investis sur ces périodes pour une meilleure visibilité durant les horaires d’affluence.
Votre audience constitue également une pièce importante du puzzle. Vous pouvez affiner les données concernant les individus qui verront votre annonce autant que vous le souhaitez. Par exemple, vous pouvez cibler spécifiquement des personnes âgées de 18 à 35 ans vivant à New York qui aiment le football, si vos données analytiques suggèrent qu’elles sont la démographie la plus prometteuse.
Il serait dommage de ne pas utiliser cet avantage et ces données pour profiter du meilleur placement pour votre annonce. Voilà pourquoi la bonne connaissance de votre audience est primordiale. Si vous vendez des thés bio, vous ne ciblerez sûrement pas les mêmes clients qu’une entreprise proposant des sodas.
Il est également important de vous assurer que votre annonce correspond aux objectifs que vous avez définis lorsque vous avez créé la campagne. Si vous souhaitez simplement augmenter le trafic vers votre site Web ou faire savoir à vos clients potentiels qui vous êtes, les annonces de la Collection ne sont peut-être pas les mieux adaptées. Une courte introduction vidéo ou un carrousel de jolies photos seraient plus adaptés.
Mettez votre marque en valeur et dénichez de nouveaux fans
Instagram étant principalement une application mobile, les utilisateurs y accèdent à la volée et peuvent être touchés où qu’ils soient grâce à leur téléphone. Ce qui, de nos jours, signifie quasiment n’importe où. Utilisez le guide ci-dessus pour lancer votre prochaine campagne.
Avec les bons outils, vous pouvez apprendre à créer des annonces Instagram et vous assurer que le reciblage contribue au succès de votre entreprise. La suite d’outils marketing de Mailchimp peut vous aider à créer des campagnes Instagram efficaces et axées sur les données, vous permettant ainsi de devenir un expert en un rien de temps. Consultez nos outils de gestion des réseaux sociaux pour en savoir plus sur les fonctionnalités publicitaires Instagram que nous proposons.