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Come organizzare un giveaway su Instagram

Sei il titolare di una piccola ditta o un imprenditore che vuole attirare l'attenzione su un’attività nata da poco o su una nuova linea di prodotti o servizi? Sei in affari da un po' di tempo ma hai bisogno di acquisire nuovi clienti per mantenere a galla la tua impresa? Oppure gestisci una grande azienda di successo ma vuoi continuare a crescere? Se è così, un giveaway, un concorso a premi, potrebbe essere proprio lo strumento che stai cercando.

Le statistiche mostrano che i giveaway hanno un tasso di conversione di quasi il 34%, classificandosi più in alto rispetto a molti altri tipi di contenuto. Inoltre, incentivano l’interazione con il tuo account aziendale Instagram, aumentano il numero di follower sui social media e rappresentano un modo ideale per raccogliere informazioni per una campagna di email marketing. Come ulteriore vantaggio, un giveaway genera un prezioso feedback dagli utenti che può aiutarti a comprendere meglio il tuo pubblico di destinazione.

Instagram, uno dei social network più famosi al mondo, è il luogo ideale per un concorso a premi. Di seguito, sono riportate alcune informazioni su come fare un giveaway su Instagram che attiri clienti attuali e futuri.

Perché organizzare un giveaway su Instagram?

Instagram ha un miliardo di utenti mensili. Di questi, circa la metà si collega quotidianamente al social network. L'enorme pubblico di Instagram lo rende un luogo ideale per ospitare un concorso a premi, ma non è questo l'unico motivo per decidere di usarlo come piattaforma per un giveaway.

illustration of a polaroid camera with text that reads, “Instagram has an audience of more than 1 billion users.”

Per rendere la pianificazione del tuo giveaway più semplice di quanto sarebbe altrimenti, Instagram offre una serie di fantastiche funzionalità e servizi, come live video, reel e la traduzione istantanea, che permette anche a chi non conosce la tua lingua di partecipare al concorso.

Quasi tutte le aziende che hanno un prodotto o un servizio di forte attrattiva visuale possono proporre un giveaway su Instagram. Tuttavia, è importante tenere presente che Instagram non è usato da tutte le fasce demografiche. Ben oltre la metà di tutti gli utenti di Instagram ha un'età compresa tra i 18 e i 34 anni e, in questo intervallo d’età, lo frequentano più uomini che donne. Un ulteriore 15% di utenti ha un'età compresa tra i 35 ei 44 anni; tuttavia, i numeri diminuiscono in modo significativo per le fasce demografiche di età avanzata.

Ciò detto, Instagram offre comunque un'eccellente opportunità per molte aziende.

Illustration of a man holding a megaphone instead of an Instagram post border with text that reads, “Some of the most common types of Instagram giveaways include: 1. Like/Follow; 2. Caption Contest, 3. Comment to Enter; 4. Create a Hashtag; 5. Product Photos & Videos; 6. Tag a Friend; 7. Share/Repost”.

Tipi di giveaway su Instagram

Qual è il modo migliore per fare un giveaway su Instagram? In verità, questa domanda "non ha una risposta univoca": molto dipende dai tuoi prodotti e servizi, dal target demografico e da altri fattori. Tuttavia, la panoramica dei tipi di giveaway che segue ti mostrerà le opzioni e potrà aiutarti a scegliere la più adatta alle tue esigenze.

1. Mi piace / Segui / Condividi

Questo tipo di giveaway è uno dei più semplici a cui partecipare. Tutto quello che devi fare è inserire un'immagine del soggetto scelto nel post su Instagram e spiegare se bisogna mettere mi piace, seguire e/o condividere il post per partecipare al concorso.

Questo tipo di giveaway è l'ideale per i brand che hanno bisogno di accrescere i follower sui social media o di far conoscere un nuovo prodotto o servizio.

2. Concorso di didascalie

Come suggerisce il nome, un concorso di didascalie consta nel pubblicare online un'immagine accattivante e invitare i concorrenti ad abbinarle una didascalia. Chi scrive la migliore didascalia per il tuo post del giveaway su Instagram vince il premio. Questo tipo di concorso è un’ottima risorsa per coinvolgere i consumatori nello sviluppo della creatività per un prodotto o servizio. Può anche aiutarti nel processo di ideazione.

3. Commenta per partecipare

Il giveaway di Instagram del tipo “commenta per partecipare” richiede alle persone di lasciare un commento per essere ammesse al concorso. È un’ottima risorsa per saperne di più sul tuo pubblico di destinazione, perché puoi scegliere il tipo di commento che desideri che le persone inseriscano per partecipare.

Per esempio, puoi chiedere alle persone quale prodotto della tua gamma sarebbero più interessate a vincere oppure come spenderebbero un buono da 100 € sul tuo sito.

4. Crea un hashtag

Hai bisogno di aiuto per creare buzz intorno ai tuoi post sui social media? Fai fatica a creare o trovare accattivanti hashtag per Instagram perché non hai molta esperienza sulla piattaforma? In tal caso, un concorso Instagram del tipo “crea un hashtag” può offrire ai consumatori l'opportunità di aiutarti.

Pubblica il post di un concorso e invita gli utenti a creare un hashtag per descriverlo al meglio. Assegna un premio all'utente che pubblica il miglior tag in sintonia con le tue indicazioni.

5. Foto e video di prodotti

Se hai bisogno di incrementare i contenuti visivi del tuo brand su Instagram, prendi in considerazione un concorso per foto o video di un prodotto. Per partecipare, gli utenti dovranno pubblicare una foto o un video di se stessi con uno dei tuoi prodotti taggandoti. Questi concorsi di Instagram sono molto popolari e non ti sarà difficile trovare alcuni esempi per prendere ispirazione.

Metti in chiaro che gli utenti non devono necessariamente effettuare un acquisto per partecipare e assicurati che i concorrenti sappiano se intendi utilizzare queste foto/video nei tuoi materiali promozionali in un secondo momento.

6. Tagga un amico

Un giveaway Instagram del tipo “tagga un amico” richiede agli utenti di commentare un post taggando uno o più amici. Sovente viene abbinato a un concorso Mi piace/Segui/Condividi. È tuttavia possibile creare un giveaway su Instagram chiedendo solo di taggare un amico.

7. Condividi/Riposta

Con questo tipo di giveaway si richiede alle persone di condividere o ripubblicare contenuti sul proprio account Instagram per partecipare al concorso. È un’ottima risorsa per il marketing su Instagram di tipo organico, perché incentiva i tuoi follower a condividere i tuoi post sui loro feed o storie di Instagram, dove altri utenti nella loro cerchia possono vederli. Invitando i tuoi follower a condividere o ripubblicare presso il loro pubblico, beneficerai di una maggiore diffusione, che può aiutarti a far crescere il tuo brand. Ciascuno dei tipi di giveaway che abbiamo mostrato sarà amato dal tuo pubblico e da potenziali nuovi follower.

Come creare un giveaway su Instagram in sei passaggi

Pronto a lanciare un concorso su Instagram? Dovrai prepararti preventivamente. Una buona pianificazione è il segreto per un giveaway di successo. Ecco alcuni suggerimenti per partire col piede giusto.

1. Definisci i tuoi obiettivi

Fissa un chiaro obiettivo per il tuo giveaway su Instagram. Questo ti aiuterà non solo a scegliere il giusto tipo di giveaway, ma anche a valutare, a evento concluso, se avrà avuto successo.

Tra i buoni obiettivi per un giveaway troviamo: l'aumento dei follower e delle condivisioni su Instagram; la creazione di buzz su un nuovo prodotto o servizio; la raccolta di indirizzi email per una campagna di email marketing; l’ottenere informazioni su ciò che il pubblico di destinazione pensa della tua attività e di ciò che offre.

2. Scegli la tua strategia (e i costi)

Cosa offrirai nel giveaway? Se il tuo concorso richiede alle persone un contributo ponderato o di pubblicare contenuti video/foto, il tuo premio dovrà essere all’altezza del loro impegno. Potrebbe trattarsi di una carta regalo, o della scelta tra diversi prodotti o qualcos'altro che abbia un valore monetario decente.

Tuttavia, se disponi di un budget limitato, sarebbe meglio evitare di offrire un'intera linea di prodotti o il tuo prodotto più costoso. Piuttosto, limitati a un concorso Instagram di facile accesso offrendo comunque qualcosa che abbia valore per il tuo pubblico.

Chiedi al tuo team di riunirsi per sviluppare alcune idee di giveaway su Instagram e quindi creare una strategia attorno all’idea migliore.

3. Stabilisci i criteri per l'iscrizione e i vincitori

Non tutti hanno familiarità con le modalità di partecipazione a una lotteria su Instagram, quindi spiega chiaramente le regole del tuo giveaway per attirare gli utenti ed evitare disappunto. È probabile che tu voglia anche fissare regole che impediscano ai tuoi dipendenti e ai loro familiari di partecipare ai concorsi su Instagram, per garantire che il giveaway sia del tutto equo.

Ti consigliamo di delineare attentamente le regole del giveaway su Instagram in modo che non sorgano malintesi. Ad esempio, la spedizione sarà a carico della tua azienda o del vincitore? L'articolo può essere spedito all'estero? Il vincitore ha un determinato periodo di tempo per fornire un indirizzo postale?

Per rispettare il regolamento di Instagram, dovresti anche indicare che il giveaway non è affiliato con la piattaforma di social media. Ciò solleverà Instagram da ogni responsabilità e ti proteggerà.

Fornire questi dettagli permette di stabilire aspettative chiare e di evitare delusioni tra gli utenti.

4. Pianifica quando farai il giveaway

Ogni volta che devi diffondere consapevolezza su un nuovo prodotto o servizio, creare buzz sui social media o incrementare la tua lista di email marketing, quello è un buon momento per un giveaway su Instagram. Però fai attenzione a non farlo coincidere con eventi, come elezioni o competizioni sportive, che distraggono l’attenzione delle persone.

Stabilisci un durata dai tre ai cinque giorni per un giveaway semplice cui si partecipa con soli pochi clic. Un lasso di tempo da una a due settimane invece andrà bene per giveaway complessi con premi importanti.

Illustration of a calendar with a check mark accompanied by text that reads, “What to consider when picking a giveaway date: Seasonality; Promotional opportunities; Giveaway entry window”.

5. Promuovi il post

La maggior parte dei tipi di giveaway richiede agli utenti di condividere il tuo post, ma una parte importante della promozione sta a te, in specie all’inizio del concorso. Oltre a pubblicare su Instagram, parla del tuo giveaway su altri account di social media e sul tuo sito web. Diffondi la notizia del giveaway presso gli iscritti alla tua lista di email marketing e invita a inoltrare l'email ad altri.

6. Scegli un vincitore

Utilizza un software per scegliere il vincitore, se può essere scelto a caso. Esistono diversi strumenti gratuiti di cui puoi approfittare, per la selezione da giveaway su Instagram.

Se il concorso di Instagram prevede la creazione di contenuti, come condivisione di foto/video o scrittura di didascalie, chiedi a un team di due o tre persone della tua impresa di aiutarti a scegliere il vincitore.

Assicurati di spiegare quando verrà annunciato il vincitore e i criteri di giudizio utilizzati nel concorso.

Imparare a fare un giveaway su Instagram è abbastanza semplice, dopo aver seguito questi passaggi.

Fai in modo che i concorrenti si iscrivano alla tua newsletter

In concomitanza con il concorso su Instagram, non dimenticare di far iscrivere i concorrenti alla tua newsletter. Alcune aziende lo fanno inviando un'email all'inizio del concorso, dando il benvenuto ai potenziali nuovi utenti e condividendo alcune informazioni introduttive sull'azienda. Altri preferiscono farlo dopo la fine del concorso e utilizzare la prima email per offrire uno sconto o un altro "“premio di consolazione”" a chi non ha vinto.

In entrambi i casi, Mailchimp ha la piattaforma e gli strumenti necessari per semplificare l'aggiunta di potenziali nuovi iscritti alla tua newsletter. Puoi raggruppare nuove persone per età, sesso, collocazione geografica o altri criteri e inviare email mirate a soddisfare le esigenze dei consumatori.

Puoi anche utilizzare la piattaforma per testare quali newsletter portano il miglior ritorno sull'investimento. Non tutti i partecipanti vorranno avere tue notizie a lungo termine; tuttavia, con una presentazione vincente e newsletter accattivanti, dovresti essere in grado di trattenere una percentuale considerevole delle persone che hanno preso parte al tuo giveaway.

Lancia il tuo primo giveaway

Creare il tuo primo concorso su Instagram può dare qualche preoccupazione. Tuttavia, ora che hai letto questa guida, sai come si fa un giveaway su Instagram.

Non dovresti avere problemi a gestire con successo il tuo primo concorso o giveaway su Instagram, se segui i passaggi precedenti. Con un po' di preparazione e creando post di giveaway coinvolgenti, puoi far crescere la consapevolezza del brand, aumentare i tuoi follower su Instagram e trovare nuovi clienti soddisfatti.

L’articolo originale è stato concepito per un pubblico internazionale. Assicurati di rispettare tutte le normative legali sui concorsi a premi in vigore nel tuo Paese.

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