Informationen zu A/B-Test-Kampagnen
Mit den A/B-Test-Kampagnen von Mailchimp kannst du testen, wie sich verschiedene Faktoren auf dein E-Mail-Engagement auswirken. Erfahre, was du testen kannst und wie die besten Kampagnen ermittelt werden.
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Beim Erstellen einer E-Mail möchtest du vielleicht wissen, ob dein Inhalt für deine Zielgruppe bestmöglich dargestellt wird. Verwende einen A/B-Test, um herauszufinden, wie sich selbst kleine Änderungen auf deine Marketing-Engagement auswirken.
In diesem Artikel erfährst du, wie du A/B-Tests erstellen und bearbeiten kannst.
Bevor du mit diesem Vorgang beginnst, solltest du einige Punkte beachten.
A/B-Tests werden in mehreren Schritten erstellt. Zuerst erstellst und benennst du deinen Test. Dann wählst du die Empfänger und die zu testenden Variablen aus, erledigst die Einrichtung und fügst deinen Inhalt hinzu. Zuletzt bestätigst du, dass alles gut aussieht und sendest.
So erstellst du einen neuen A/B-Test:
Wähle im Schritt „Recipients“ (Empfänger) des Builders eine Zielgruppe oder ein Segment für deinen Test aus. Du kannst in diesem Fenster ein neues Segment konfigurieren oder ein gespeichertes Segment auswählen.
Klicke dann auf Next (Weiter).
Im Schritt „Variables“ (Variablen) wählst du aus, ob du Betreffzeile, Absendername, Inhalt oder Versandzeitpunkt testen möchtest.
So wählst du die Elemente aus, die du testen möchtest:
Je nachdem, welche Variable du testest, werden dir im Schritt „Setup“ (Einrichten) mehrere Felder für E-Mail-Betreff, Absenderadresse, Absendername und Betreffzeile angezeigt.
So wählst du dein Setup aus:
Im Schritt Content (Inhalt) fügst du deine Testinhalte hinzu. Was du in diesem Schritt siehst, unterscheidet sich danach, ob du die Inhalte testen möchtest oder nicht.
So fügst du Inhalte hinzu, wenn deine Variable Betreffzeile, Absendername oder Sendezeitpunkt ist:
Wenn deine Variable „Inhalt“ ist, wird im Schritt „Content“ (Inhalt) eine Vorschau für jede Variante angezeigt.
So fügst du jeder Variante Inhalt hinzu:
Im Schritt „Confirm“ (Bestätigen) überprüfst du die Kombinationen, aus denen dein A/B-Test besteht, und sendest sie.
Über die folgenden Schritte bestätigst und sendest du deinen A/B-Test.
Unter Umständen reagieren Abonnent*innen nicht sofort auf deine E-Mail. Das Einpflegen der Testdaten kann daher einige Zeit in Anspruch nehmen. Wir empfehlen nach dem Senden des A/B-Tests mindestens vier Stunden zu warten, bevor du die Gewinnerkombination versendest. Die E-Mail-Benachrichtigung über die Gewinnerkombination wird an alle Accounts der Ebene „Manager“ oder höher gesendet.
Hinweis
Wenn du im Schritt „Variables“ (Variablen) des Builders die Option „Manual Selection“ (Manuelle Auswahl) aus dem Dropdown-Menü auswählst, kannst du dir den Bericht ansehen und den Gewinner festlegen, nachdem die Tests versendet worden sind.
So bestimmst du einen Gewinner manuell:
Nachdem du nun eine Test-Auswahl, deren Gewinner auf Grundlage der Öffnungsrate, Klickrate oder des Gesamtumsatzes ermittelt wird, versendet hast, kannst du auch ganz einfach die Gewinner-Kombination manuell auswählen.
So wechselst du zur manuellen Auswahl, nachdem du deinen Test versendet hast:
Hinweis
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Mit den A/B-Test-Kampagnen von Mailchimp kannst du testen, wie sich verschiedene Faktoren auf dein E-Mail-Engagement auswirken. Erfahre, was du testen kannst und wie die besten Kampagnen ermittelt werden.
In diesem Artikel erfährst du, wie du eine regelmäßige E-Mail in Mailchimp erstellst.