Le email, minime, interattive e quasi sempre condite da battute interne, hanno fatto guadagnare a Table Tr Td un piccolo ma appassionato seguito nella comunità degli sviluppatori delle email. Per capire perché, dai un’occhiata a questa email consegnata da Palu e Roberts il 10 aprile, che presenta un email builder completamente funzionale all’interno di un’email.
Si tratta di una trovata burlesca e di uno strumento legittimo allo stesso tempo, che ha suscitato sia incredulità (“Mi prendi in giro?”) sia ammirazione (“Costruire un’email all’interno di un’email è un’operazione meta”) dei follower di Table Tr Td su Twitter.
Le email interattive sono un tema molto sentito dagli esperti di email marketing e dagli sviluppatori, e un email builder all’interno di un’email è una sorta di madre di tutte le email interattive. Tuttavia, le tecniche utilizzate da Palu e Roberts per costruirle, utilizzando caselle di controllo e pulsanti di opzione per alternare i contenuti, sono decisamente di vecchia scuola. E lo stile visivo clinico è quasi anti-marketing.
Mentre gli esperti di marketing possono faticare a vedere il valore delle email sperimentali di Table Tr Td, gli sviluppatori di email le adorano. Table Tr Td ha raggiunto uno status di culto tra i suoi colleghi per aver perseguito la sua visione in modo così tenace. Questo è il principio che li anima: spingere i limiti dell’email per ispirare altri sviluppatori a fare lo stesso e per stimolare una conversazione più ampia sulla creatività.
Trovare la strada, lungo il percorso
Come la maggior parte degli sviluppatori di email, Palu e Roberts hanno intrapreso percorsi tortuosi per arrivare a questa disciplina.
Palu ha inizialmente frequentato l’università per studiare pittura, ma alla fine si è scontrato con la realtà che da tempo immemore affligge gli aspiranti artisti: “Non si trova un vero e proprio lavoro nella 'pittura'”, dice.
Per un po' ha fatto lavori saltuari. Quando si è ritrovata a raccogliere i rifiuti in cambio di denaro, ha deciso che era giunto il momento di imparare a usare il computer. È tornata a scuola e ha scoperto che il web design metteva insieme le sue due materie preferite: matematica e arte.
Più o meno nello stesso periodo, Roberts stava percorrendo un percorso simile. Anche lui aveva aspirazioni artistiche, ma non era sicuro di come procedere. Ha intrapreso la carriera di carrozziere, ma ha subito scoperto che avrebbe dovuto riparare ammaccature e fare lavori di dettaglio per anni prima di arrivare a verniciare. “Tutti i carrozzieri vogliono verniciare. Devi dedicare il tuo tempo.”
Così Roberts ha trovato un lavoro come conduttore per la ferrovia Burlington Santa Fe. La retribuzione è stata dignitosa, ma non soddisfaceva la voglia di creatività di Roberts. Quindi, come Palu, è tornato a scuola. Dopo aver conseguito una laurea in graphic design, ha ottenuto un lavoro in uno studio di sviluppo.
