Posso testare le mie email?
Naturalmente! Con gli strumenti di A/B Test, come quelli offerti da Mailchimp, puoi eseguire split test e testare fino a tre varianti per le campagne.
Puoi anche testare oggetto, nome del mittente, contenuti e ora di invio. E anche la portata delle tue email; ecco quante persone le ricevono. Ottimizza sempre le tue email per risultati migliori.
Come faccio a testare le mie email?
Innanzitutto, scegli il fattore che definisce il successo per te. Potrebbe trattarsi di clic, aperture o entrate. Raccoglieremo i risultati e ti mostreremo la versione vincitrice. Che potrai anche automatizzare. Ti basterà dire a Mailchimp di inviare automaticamente la campagna vincente. È facilissimo.
Consigli di email marketing per iniziare
1. Crea un piano di email marketing.
Per semplificare la fase di pianificazione, abbiamo evidenziato alcune best practice che potresti voler considerare mentre elabori una strategia per il tuo email marketing.
Definisci il tuo pubblico
Indipendentemente da ciò che vendi, hai bisogno di avere un’idea chiara di chi è il tuo pubblico per comunicare efficacemente con loro. Mailchimp ti consente di scavare un po’ più a fondo per segmentare gli utenti all’interno del tuo pubblico in modo da poter inviare loro email personalizzate e mirate che aiutano ad aumentare le interazioni, costruire relazioni di fiducia e generare un ROI maggiore.
Origine registrazione
Alcuni dei dati più preziosi che il tuo modulo di iscrizione ha da offrire sono come e dove gli iscritti si aggiungono alla tua lista. Se sei un’azienda di e-commerce con un negozio collegato a Mailchimp, conoscere il punto in cui i tuoi clienti si sono iscritti alla tua lista può darti un’idea migliore di come comunicare con loro e dove potresti voler concentrare i tuoi sforzi di marketing per il futuro.
Segmenti e gruppi
Dopo aver identificato gruppi più piccoli di persone all’interno di un pubblico più ampio, sarai in grado di creare gruppi e segmenti per inviare email più pertinenti e personalizzate ai tuoi destinatari. Più pertinente sarà la campagna, migliori saranno i risultati. Ci saranno momenti in cui vorrai inviare messaggi alla lista completa, ma segmentando gli utenti e sfruttando gli strumenti di segmentazione di Mailchimp puoi aumentare significativamente le percentuali di clic e gli ordini di e-commerce generati dalle tue campagne.
Decidi cosa scrivere
Ora che sai a chi stai scrivendo, è il momento di pensare ai tuoi contenuti. Cosa desideri comunicare al tuo pubblico? Qual è la tua strategia di content marketing? Ti consigliamo di inviare sempre email che abbiano uno scopo e che comunichino davvero con tuoi iscritti. Tieni sempre a mente il motivo per cui ti hanno scelto.
Stabilisci la frequenza e gli obiettivi di invio
Per quanto riguarda la frequenza con cui dovresti inviare email ai tuoi clienti, non c’è nulla di scolpito nella pietra. Tuttavia, se esageri con gli invii, è possibile che i tuoi iscritti si disinteressino di ciò che hai da dire o annullino del tutto l’iscrizione. Alcuni utenti che gestiscono un blog o un sito web di notizie potrebbero scegliere di inviare aggiornamenti giornalieri ai propri iscritti, mentre altri di inviare solo due volte al mese in modo che gli iscritti accolgano le loro comunicazioni sempre con entusiasmo. Scegli di inviare la tua campagna email al ritmo che preferisci e controlla i tassi di disiscrizione e di clic per regolare la frequenza, se necessario.
Fai un calendario
Un modo per assicurarti di non perdere di vista gli obiettivi è creare un calendario dei contenuti per pianificare le tue campagne, i post del blog, i post sui social media e altro ancora.
Il tuo programma di email marketing dipenderà dal tuo settore, dai tipi di contenuti che invii (strategia di content marketing) e dalla frequenza di invio.
2. Progetta le tue email
Suggerimenti di design
Quando progetti campagne email, concentrati sul messaggio che vuoi comunicare e fa’ in modo che il tuo design resti semplice. Ti suggeriamo di disporre tutti gli elementi della tua campagna in una gerarchia, di inserire le tue informazioni più importanti o l’elemento più importante in alto, in modo che le persone possano esaminare rapidamente la tua email se sono a corto di tempo.
Lavora al codice personalizzato dei tuoi template
Vorresti avere più controllo sul design delle tue email? Hai la possibilità di lavorare al codice HTML del tuoi template e importarlo in Mailchimp.
3. Testa le tue email
Esegui il test con diversi client di posta elettronica e ISP
Tutti i client di posta elettronica vengono creati in modo diverso, il che significa che la campagna che hai progettato in Mailchimp potrebbe apparire leggermente diversa nelle caselle di posta dei tuoi iscritti. Assicurati di controllare le email sui dispositivi mobili in quanto potrebbero avere un aspetto diverso nei design reattivi.
Invia email di prova ad amici e colleghi
Se hai amici o colleghi che possono controllare eventuali errori di battitura nelle tue email e darti un feedback sul layout, puoi inviare loro un’email di prova in modo che possano visualizzare in anteprima la campagna direttamente nella propria casella di posta.
Trova la versione migliore con le campagne con A/B Test
Non sai quale oggetto otterrà il maggior numero di aperture e clic? Pensi potrebbe esserci un orario particolare del giorno in cui possa essere più probabile che i tuoi clienti effettuino un acquisto tramite la tua campagna? L’esecuzione di un A/B Test consente di sperimentare diverse versioni delle email per vedere in che modo le modifiche apportate influiscono sui risultati.
4. Cosa puoi fare con la marketing automation
A differenza di una campagna standard, un’automazione è un’email mirata o una serie di email che puoi impostare e di cui puoi dimenticarti. Da una serie di email di benvenuto alle email di follow-up dopo un acquisto, fino a premiare i tuoi clienti con un incentivo speciale, l’automazione ti aiuta a semplificare le comunicazioni con i clienti in modo da avere più tempo per concentrarti sulla creazione di contenuti e aumentare il ritorno sull’investimento (ROI). Inoltre, puoi progettare, inviare e monitorare le notifiche degli ordini per aggiornare i clienti sugli acquisti effettuati dal tuo negozio.
5. Misura le tue prestazioni
I dati analitici di marketing raccolti nei tuoi report Mailchimp ti aiuteranno a perfezionare la tua strategia di marketing in futuro.
Apre e fa clic
Queste sono le statistiche più ovvie per misurare il coinvolgimento della campagna, poiché indicano se l’oggetto e i contenuti della campagna trovano il favore di una particolare lista. Ma è importante considerare come i tuoi tassi di apertura e di clic si confrontano con altre aziende del tuo settore, altrimenti starai guardando delle statistiche fuori contesto.
Dati e-commerce
Se hai collegato il tuo negozio a Mailchimp e attivato il tracciamento dei link di e-commerce per le tue campagne, puoi visualizzare i dati di acquisto per i tuoi iscritti nei report delle campagne, nei profili degli iscritti e nella dashboard dell’account.
Traffico del sito web
Le campagne che invii possono aiutarti a indirizzare più traffico verso il tuo sito web o negozio online. E ci sono alcune integrazioni che puoi sincronizzare con Mailchimp in modo da poter monitorare eventuali tendenze nel traffico del sito web o nell’attività dell’e-commerce dopo aver inviato una campagna.
Scopri come gli strumenti di email marketing gratuiti di Mailchimp si confrontano con la concorrenza.
