Design dell’email e storytelling con Alps & Meters

Scopri come l’uso della funzionalità drag‑and‑drop aiuta l’azienda di outerwear vintage a gestire al meglio i suoi messaggi.

Hero image for Issue #95: Featuring Alps & Meters

Quando Louis Joseph partì per un’escursione sciistica in un villaggio svedese, 15 anni fa, non sapeva che gli avrebbe cambiato la vita per sempre. “Trovai un maglione da sci vintage che cambiò il mio modo di intendere l’abbigliamento outwear performante”, afferma.

“La classica presentazione dell’indumento lavorato a maglia richiamava un legame diretto con la storia dello sport alpino”, continua. “Mi sembrò che i fili del capo si intrecciassero con una sensibilità romantica che trasmetteva un’autenticità senza tempo, antica quanto lo sci.”

Louis lasciò la Svezia con quel capo unico e ovunque viaggiasse (Colorado, Canada, Austria, Argentina e Nuova Zelanda, per citarne alcuni), tutti gli chiedevano del suo maglione. Quando Louis incontrò Nick Sapia, la sua storia conquistò l’amico sciatore. E, mentre parlavano, entrambi videro l’opportunità di creare capi di abbigliamento meravigliosi e senza tempo. Insieme, crearono Alps & Meters.

Come hanno intrecciato la loro storia unica al brand?

“È una componente importante di ciò che facciamo ad Alps & Meters”, afferma Nick, direttore del digitale. “Alla base di ogni prodotto che creiamo, o storia che raccontiamo sul nostro blog, vogliamo trasmettere un forte senso della tradizione attraverso le immagini e le parole”.

Non solo il loro diario è splendidamente progettato, ma mette anche in risalto mete sciistiche perfette per viaggi solitari o avventure con la famiglia. Vengono inoltre trattati altri temi non legati allo sci, come le auto classiche o il designer delle mappe dei resort. Ogni immagine innevata evoca il desiderio di calore, rendendo i loro prodotti ancora più attraenti per i lettori.

“Il vantaggio principale di progettare con Mailchimp è che possiamo presentare le nostre email molto meglio delle nostre competenze tecniche”, afferma Nick.

“La funzione di trascinamento ci permette di organizzare rapidamente e facilmente i diversi elementi dell’email”, spiega. “Sperimentiamo molto per cercare il formato che funziona meglio; una volta trovato, lo salviamo come template e da lì poi possiamo modificarlo facilmente”.

È anche molto facile caricare la tavolozza dei colori e i font personalizzati, per far apparire subito le email come un’estensione del loro sito web. E poiché le loro storie sono così visivamente intense, anche la griglia delle immagini torna utile.

“Questo è un esempio di come anche le più piccole cose ci fanno risparmiare molto tempo, semplificando davvero la preparazione delle email”, dice Nick. “Le immagini hanno sempre dimensioni diverse, e poter premere un pulsante per ridimensionarle e allinearle tutte automaticamente sulla griglia può sembrare una cosa da nulla, ma sono queste piccole cose che ci fanno risparmiare tempo prezioso per inviare le nostre email”.

Poiché il suo abbigliamento sportivo di lusso offre molto di più rispetto ad altri marchi, Alps & Meters ha molto da raccontare quando si tratta dei suoi prodotti. Per farlo, utilizza le automazioni di Mailchimp, con cui invia una serie di email di benvenuto per accogliere i nuovi clienti (usa anche le automazioni di carrello abbandonato per riattrarre i clienti che hanno lasciato qualcosa in sospeso).

“Come nuovo marchio, ci sono molte cose che vogliamo trasmettere nelle prime interazioni con i nostri sostenitori. Vogliamo condividere la storia del brand e dei prodotti, nonché i loro vantaggi tecnici”, spiega Nick. “C’è molta formazione da fare con i nuovi follower e l’automazione ci consente di attrarre nuovi sostenitori nel modo che più si adatta a loro”.

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