Perché i titoli clickbait danneggiano le tue attività di marketing

Clickbait indica qualsiasi tipo di contenuto online che utilizza storie e titoli sensazionali per attirare i lettori. I titoli clickbait incoraggiano i clic per leggere l’articolo completo.

Ciò che rende il clickbait così allettante per le aziende e i professionisti del marketing è che funziona: può farti ottenere più clic su un articolo perché è condivisibile e sfrutta le emozioni del tuo pubblico per farlo agire.

Purtroppo si tratta di un approccio che non rende bene. Il titolo promette infatti delle informazioni che, dopo il clic, sono assenti dal contenuto effettivo.

Nel corso degli anni, gli operatori di marketing hanno abusato del potere dei titoli clickbait per attirare i clienti verso articoli che non erano necessariamente così interessanti come sembravano.

Ormai il clickbait ha una cattiva reputazione nel settore dato che viene associato a informazioni fuorvianti.

Come funzionano i titoli clickbait?

Diversi anni fa, i titoli clickbait erano essenziali per qualsiasi strategia di contenuti perché aumentavano il traffico. I titoli clickbait funzionano.

L’approccio clickbait può essere efficace se il tuo obiettivo è ottenere clic che portino gli utenti al tuo sito web. Titoli come "“Non crederai che ciò che è successo dopo”" o "“Come ho guadagnato 5 milioni di dollari in meno di un mese”" sono decisamente intriganti.

I titoli clickbait possono indirizzare il traffico verso un sito web e aumentare le visualizzazioni delle pagine perché stimolano la curiosità e l’interesse degli utenti facendo appello alle loro emozioni per stimolare il loro clic.

Tra queste emozioni, ci sono per esempio la voglia di scoprire modi per rinnovare il proprio stile di vita o l’avidità.

La maggior parte delle persone vuole risparmiare o guadagnare denaro rapidamente, quindi un titolo clickbait potrebbe farlo sembrare possibile, malgrado l’articolo indichi poi il contrario.

Naturalmente, i titoli clickbait possono anche attingere a emozioni positive come l’amore o la felicità. In ogni caso, il clickbait è considerato manipolativo perché nasconde informazioni importanti e non mantiene le promesse.

Un titolo che sostiene che qualcuno ha guadagnato 5 milioni di dollari in una settimana potrebbe essere stato scritto da un imprenditore la cui attività guadagna quella cifra durante le feste.

Gli effetti negativi dei titoli clickbait

Quando crei un blog, il tuo obiettivo principale è ottenere traffico. Purtroppo, i titoli clickbait servono solo ad aumentare i clic.

Una volta che l’utente ha letto l’articolo, l’argomento non suscita l’interesse promesso dal titolo. In questo modo, si finisce ad avere molti clic su un annuncio o un post sui social media, ma l’articolo stesso non ha prestazioni positive.

Ecco alcuni esempi di cosa può accadere quando usi un titolo clickbait.

Tassi di bounce elevati

Le tattiche di clickbait determinano tassi di bounce elevati dal momento che l’articolo non mantiene le promesse fatte nel titolo. Una volta che l’utente determina che l’articolo che ha aperto in realtà non fornisce contenuti utili o pertinenti, è più probabile che lo abbandoni, il che aumenta il tasso di bounce del sito e abbassa il suo tasso di coinvolgimento.

Se vuoi assicurarti che i tuoi utenti rimangano sulla pagina, il titolo clickbait deve essere collegato a contenuti pertinenti che comunicano quanto promesso. In caso contrario, gli utenti si faranno una cattiva impressione del tuo sito e se ne andranno.

Minore fiducia nel tuo brand

Una volta che un utente ha stabilito che utilizzi il clickbait per attirare i visitatori del sito web verso contenuti di scarsa qualità, non si fiderà più di te.

In ultima analisi, se il tuo sito web è noto per dichiarazioni infondate, titoli sensazionalistici e contenuti di scarsa qualità, la tua reputazione ne risentirà.

È raro che il clickbait soddisfi le aspettative degli utenti e quindi questi smetteranno di fidarsi dei tuoi contenuti. Di conseguenza, la maggior parte delle aziende ha smesso di usare questo tipo di titoli per concentrarsi maggiormente sulla generazione di titoli che comunicano in maniera diretta agli utenti di cosa parla l’articolo.

Meno interazioni

Un tasso di bounce elevato si traduce in un tasso di coinvolgimento basso. Se un utente fa clic sul tuo titolo clickbait e finisce su un articolo che non offre quanto promesso, questi smetterà di interagire con il tuo sito web. Al contrario, se ne andrà e non tornerà più.

Anche se i titoli possono fare leva sulle emozioni dei tuoi utenti per fornire contenuti di qualità, i contenuti clickbait tendono a non avere alcun effetto sul pubblico.

Questo vale soprattutto per i siti di notizie. Se usi troppo spesso affermazioni esagerate o titoli troppo sensazionalistici, i visitatori crederanno che la notizia sia falsa o debba essere letta come una battuta. Gli utenti vogliono potersi fidare delle notizie che leggono: se usi titoli clickbait, è probabile che questi decidano di non fare clic.

Impatto negativo sui posizionamenti nei motori di ricerca

È improbabile che un clickbait venga visualizzato nelle SERP (Pagine dei risultati del motore di ricerca). Se i titoli, le intestazioni e l’URL della pagina del blog non corrispondono al contenuto dell’articolo, rischi di incorrere in penali.

L’obiettivo di qualsiasi sito web non è solo aumentare il traffico sul sito web ma anche attirare nuovi clienti. L’utilizzo dei titoli clickbait nei tuoi articoli aumenta la probabilità che nel tempo perderai traffico sul sito web.

Google non è l’unica azienda che ha deciso di dire basta ai clickbait. Molti di noi continuano a vedere titoli clickbait sui social media. Le piattaforme di social media come Facebook hanno politiche specifiche contro questi titoli perché non piacciono ai loro utenti.

Sono stati proibiti tutti i titoli che non offrono informazioni chiare e che spingono a fare clic sull’articolo per capire di cosa si parla.

Sia Google che Facebook valutano il tempo trascorso dagli utenti sui siti web e possono penalizzarti se utilizzi i titoli clickbait.

L’importanza di scrivere titoli autentici

Il titolo è uno degli aspetti più importanti quando scrivi un post sul blog. Ogni strategia di content marketing si basa su titoli che attirino i lettori.

Tuttavia, i tuoi titoli devono aiutare gli utenti a comprendere l’articolo. Non utilizzare tattiche di clickbait per attirare il traffico web se poi otterrai prestazioni deludenti a causa di informazioni irrilevanti, inaffidabili o di scarsa qualità.

I titoli autentici sono fondamentali per attirare sul sito web il tipo di traffico che è più probabile si converta in clienti paganti. Ecco alcuni motivi per cui è meglio lasciare perdere i titoli clickbait e concentrarti maggiormente su titoli autentici:

Crea un senso di fiducia e credibilità nel tuo pubblico

Se il titolo dice ai visitatori esattamente cosa aspettarsi dai tuoi contenuti, non ci sono dubbi.

Una strategia di content marketing che definisce chiaramente le aspettative ti consente di soddisfare tali aspettative e di rallegrare i visitatori con contenuti pertinenti e di qualità: ossia, il motivo per cui hanno fatto clic sull’articolo.

Scrivere titoli autentici ti aiuta anche a generare un senso di fiducia nel tuo pubblico, il che ti permette di pubblicare contenuti curati sui tuoi social media o sui tuoi canali che contengano i tuoi pensieri personali. Ad esempio, puoi utilizzare i contenuti di una fonte esterna come punto di partenza per un nuovo post o blog.

Aumenta il coinvolgimento e incoraggia la condivisione sui social

Un titolo coinvolgente è una delle molte best practice possibili per i post sul blog. I titoli clickbait sono altamente condivisibili perché fanno leva sulle emozioni.

Tuttavia, il lettore sarà probabilmente deluso dall’articolo. I titoli autentici aumentano il coinvolgimento perché dicono agli utenti di cosa parla l’articolo e li incoraggiano a leggerlo per intero.

Se poi questi visitatori lo ritengono rilevante per i loro follower o il loro pubblico, possono condividerlo sui loro canali social.

Genera traffico più mirato e tassi di clic più elevati

Tutto ciò che aggiungi al tuo sito web deve avere uno scopo che vada oltre il semplice aumento del traffico.

L’obiettivo di un sito web non è attirare visitatori ma convertirli offrendo contenuti altamente coinvolgenti. Che tu gestisca un sito web aziendale o di notizie, il traffico non è sufficiente di per sé. Quello che ti interessa è un traffico mirato che presenti maggiori probabilità di conversione o trovi i tuoi articoli particolarmente utili.

Se opti per titoli autentici, puoi aumentare i tuoi tassi di click-through con il pubblico giusto, ossia quello che è più probabile deciderà poi di agire sul tuo sito.

Migliora i posizionamenti nei motori di ricerca e il traffico organico

Come già detto, Google e Facebook hanno deciso di dire basta ai titoli clickbait perché offrono un’esperienza utente scadente.

Se usi titoli autentici, puoi prendere di mira parole chiave che ti consentono di migliorare i posizionamenti invece di tralasciare informazioni cruciali che potrebbero presentare parole chiave.

Evita i titoli clickbait e scrivi all’insegna dell’autenticità

I titoli clickbait possono attrarre visualizzazioni e aumentare le condivisioni. Quando però il tuo pubblico legge l’articolo, ne è deluso?

Ci sono casi in cui clickbait può funzionare, ma deve mantenere le promesse fatte nei titoli e fare leva sulle emozioni del pubblico.

La maggior parte degli articoli clickbait non mantiene fede alle promesse del titolo. Pertanto, se usi titoli clickbait e ricevi molti clic sul tuo sito ma hai tassi di coinvolgimento bassi, è probabile che stai sprecando opportunità preziose di convertire i visitatori in clienti.

Evita i clickbait e scrivi titoli autentici con Mailchimp. Con la nostra suite di strumenti, puoi scrivere titoli interessanti e monitorare le prestazioni del tuo sito web in modo da aumentare i tassi di coinvolgimento e convertire più visitatori.