Guida completa all'uso dei colori nel marketing e nel tuo brand

Perché i colori sono importanti nel marketing?

I colori sono importanti per il marketing e la coerenza del brand perché possono convincere il pubblico ad agire in un certo modo o ad associare determinati principi al tuo prodotto o servizio. Se scegli i colori giusti, ti sarà più facile aumentare il tasso di conversione.

Alcuni dei principali vantaggi dell’uso dei colori nel marketing sono i seguenti:

• Potresti convincere i consumatori a pensare o ad agire in un certo modo.

• Se associ un colore specifico al tuo prodotto o servizio, puoi fare una sottile dichiarazione sul tuo brand o prodotto.

• La giusta combinazione di colori può cambiare lo stato d'animo del tuo mercato target, rendendolo più propenso a comportarsi in un determinato modo.

Per tutte queste ragioni, se vuoi che la palette di colori del tuo brand sia efficace, devi pensare attentamente alla scelta dei colori, alla vividezza rispetto alla saturazione e alla tua strategia di marketing nel complesso.

Il significato dei colori

Nella ricerca dei colori migliori da utilizzare nel tuo marketing, tieni conto del loro significato. Ogni colore rappresenta qualcosa: devi riflettere su come ottenere il massimo da ognuno di essi.

Per aiutarti a cominciare, ti illustreremo alcuni dei colori più popolari nel marketing, insieme al loro significato.

Rosso

Il rosso è un colore prevalente nella palette cromatica delle campagne di marketing di molte aziende (ti dice niente il rosso del logo Coca-Cola?). Dovrebbe trasmettere energia, amore, forza ed eccitazione. Se vuoi incoraggiare il tuo mercato target a fare qualcosa di specifico, il rosso potrebbe dargli la motivazione per farlo.

Blu

La psicologia del colore blu è popolare perché è associata alla lealtà, alla fiducia, alla competenza e alla pace. Di fatto, il 40% delle aziende Fortune 500 utilizzano il blu nel proprio logo. Esistono diverse tonalità di blu e potresti valutare quale sia la tonalità migliore per le tue campagne.

Verde

Utilizzando la psicologia del colore verde nei tuoi materiali di marketing puoi associare il tuo brand alla freschezza, alla guarigione, alla natura e alla qualità. Vista la crescente attenzione per l'ambiente, se vuoi che il tuo brand sia associato alla sostenibilità, puoi utilizzare il colore verde.

Giallo

La psicologia del colore giallo è legata al calore, alla felicità e alla creatività. Anche se il giallo potrebbe non essere popolare come altri colori, può comunque aiutare a differenziare il tuo brand dalla concorrenza.

Arancione

L'arancione è spesso utilizzato nelle campagne di marketing perché si distingue dalla massa. Le persone associano l'arancione al coraggio, alla fiducia, alla socievolezza e al successo.

Rosa

Se usi il colore rosa nel tuo marketing, il tuo brand apparirà compassionevole, sincero, dolce e sofisticato. Anche se il rosa è spesso associato ai prodotti per l'infanzia, può essere strettamente legato ad altri prodotti e servizi.

Viola

Storicamente, il viola è il colore della regalità. Non deve sorprendere quindi che sia ancora associato all'ambizione, al lusso e alla nobiltà. La psicologia del colore viola può essere associata anche alla spiritualità, per cui è bene tenerne conto nel momento in cui si decidono i colori del proprio brand.

Nero

Il nero è spesso associato a dramma, sicurezza, formalità e raffinatezza. Il nero è un colore standard nelle campagne di marketing moderne e postmoderne.

Bianco

Il bianco è spesso associato all'innocenza, all'onestà, alla pulizia e alla semplicità. Se vuoi che il tuo prodotto o servizio appaia semplice e trasparente, il bianco può essere un buon colore da scegliere.

Tieni presente che questa è solo una panoramica generale dei diversi colori. Sebbene alcuni significati dei colori siano universali, altri possono differire da cultura a cultura. Per questo motivo dovresti pensare bene a quali colori utilizzare nelle tue strategie di marketing, a come potrebbero essere percepiti in luoghi diversi e a come massimizzare ciascuno di questi colori a tuo vantaggio per potenziare o modificare l’identità del brand.

Scegliere i colori giusti per il proprio brand

Se stai cercando il colore migliore per il tuo brand, ricorda che non esiste una scelta universalmente valida. I colori più adatti per la tua campagna di marketing dipendono da diversi fattori, come il messaggio che vuoi trasmettere, il tuo pubblico di target e l’identità del marchio. Nella tua identità visiva non è necessario limitarsi a un solo colore: puoi anche optare per una combinazione strategica tra quelli menzionati in precedenza, mixando colori complementari, colori caldi o freddi, o colori primari e secondari.

Pensa attentamente ai prodotti che vendi, all’obiettivo della tua azienda e al tuo pubblico di riferimento. Ricorda che i colori che scegli saranno strettamente associati all'identità del tuo brand. Inoltre, il tuo brand dovrebbe suscitare un'impressione positiva con i suoi colori.

Ecco alcuni consigli che possono aiutarti a scegliere i colori migliori per la tua attività e per i futuri materiali di marketing:

Assicurati che i colori siano in linea con il tuo brand. La tua voce deve essere coerente in tutti i prodotti, le campagne, i materiali di marketing e i canali dei social media. Ecco perché è bene riflettere attentamente su come i colori specifici e il loro significato si adattano alla tua attività.

Evita di usare più di tre colori. È bene evitare di usare più di tre colori nel branding. In caso contrario, la voce del tuo brand potrebbe apparire piuttosto generica e il tuo mercato target potrebbe avere difficoltà a capire cosa rappresenta la tua azienda. Un numero eccessivo di colori può anche influire sull'aspetto visivo dei tuoi messaggi o contenuti di marketing, rendendo difficile per il tuo pubblico comprendere il tuo messaggio.

Scegli colori complementari. I colori complementari sono reciprocamente agli antipodi sulla ruota dei colori e stanno bene insieme.

Testa i colori. Cerca di testare i colori prima di prendere una decisione definitiva. Scopri cosa pensa la gente della combinazione di colori per assicurarti che abbia l’effetto desiderato.

Se tieni a mente questi consigli, dovresti essere in grado di trovare facilmente i colori migliori per la tua campagna di marketing.

Dove utilizzare i colori nel marketing

Se ti interessa utilizzare i colori per supportare i tuoi sforzi di marketing, ti starai chiedendo dove puoi impiegarli.

Di seguito riportiamo alcuni esempi di impiego dei colori:

• Loghi
• Design del sito web
• Biglietti da visita
• Annunci digitali e cartacei
• Brochure
• White paper
• Social media

I colori che sceglierai saranno associati al tuo brand, quindi è fondamentale valutare come utilizzarli. In questo modo avrai la certezza di inviare il giusto messaggio al tuo pubblico.

I colori nel marketing: conclusioni

Ci sono molte cose da tenere a mente se vuoi usare la psicologia del colore nel tuo branding. Forse ti stai chiedendo quali siano i colori più adatti alla tua azienda. Sebbene non vi sia un colore specifico che prevale sugli altri, è fondamentale ricordare che ciascuno di essi ha un significato diverso. In definitiva, i colori che utilizzi nel tuo marketing e nella tua attività dipendono dal messaggio che intendi trasmettere e dal pubblico, e incidono sulla brand recognition.

Una volta scelti i colori della tua organizzazione, verrà il momento di sfruttarli. Con Mailchimp puoi creare senza sforzo email di marketing brandizzate, siti web e pagine di destinazione eleganti, nonché e-commerce professionali. Inoltre, assicurarsi che tutte le proprie risorse di marketing, comprese le immagini e i design, siano in linea con il brand non è mai stato facile come utilizzando il nostro Content Studio. Inizia oggi stesso a creare una brand experience coerente.