Dietro molte piccole imprese di successo, ci sono i ghostwriter a svolgere un ruolo invisibile ma cruciale. Dalla creazione di contenuti convincenti alla definizione della voce del brand, scopri come questi professionisti invisibili possono far crescere la tua azienda, semplificare la comunicazione e migliorare le tue attività di marketing.
Che cos'è il ghostwriting?
Il ghostwriting è quando uno scrittore professionista crea contenuti per conto di qualcun altro, lasciando a lui il merito del lavoro. I ghostwriter producono di tutto, da articoli e post sui blog a libri e discorsi, aiutando individui e aziende a comunicare in modo efficace senza bisogno di un'approfondita esperienza di scrittura.
Vantaggi nell'impiego di un ghostwriter per una piccola impresa
I ghostwriter possono essere una svolta per le piccole imprese che vogliono bilanciare una forte presenza di contenuti, occupandosi allo stesso tempo delle operazioni quotidiane. Ci sono diversi vantaggi chiave nell'affidarsi a un ghostwriter.
Libera tempo prezioso
I proprietari di piccole imprese si destreggiano tra innumerevoli attività quotidiane, dalla gestione delle operazioni alle relazioni con i clienti. I ghostwriter consentono di risparmiare tempo assumendosi la responsabilità di creare contenuti e consentendo ai proprietari di concentrarsi sulla crescita della propria attività. Invece di passare ore a scrivere post sui blog o newsletter, i proprietari possono affidarsi a un professionista che si occupi dei contenuti in modo più efficiente.
Migliora la qualità dei contenuti
Contenuti di alta qualità sono fondamentali per costruire un brand professionale. I ghostwriter sono esperti nella creazione di contenuti ben scritti e coinvolgenti, adatti al pubblico di riferimento di un'azienda. Migliorano la professionalità e la raffinatezza di blog, articoli e materiali di marketing, assicurando che ogni contenuto rifletta l'immagine del brand. Contenuti mirati e di alta qualità aiutano a fidelizzare i clienti, presentando l'azienda come una fonte affidabile di informazioni o servizi.
Assicura una voce e un tono coerenti
La voce di un'azienda è la sua personalità. Mantenere la coerenza del tono è fondamentale su tutti i canali di comunicazione. Quando la scrittura viene eseguita da diversi membri del team o in fretta, la voce può cambiare e confondere i lettori. I ghostwriter sono abili nel cogliere e mantenere la voce del brand, garantendo la coerenza. Questa coerenza aiuta a rafforzare l'identità e il messaggio dell'azienda.
Facilita progetti su larga scala
Possono gestire progetti su larga scala, come libri, white paper o campagne di marketing complete, dalla ricerca iniziale alle bozze finali. Facendosi carico di questi progetti che richiedono molto tempo, i ghostwriter garantiscono alle aziende la possibilità di produrre contenuti di alta qualità senza sacrificare altre responsabilità essenziali.
Espandi la leadership di pensiero della tua azienda
Stabilire una leadership di pensiero, condividendo conoscenze specialistiche, intuizioni e idee innovative per influenzare gli altri e plasmare le tendenze del settore, è fondamentale per le piccole imprese che mirano a distinguersi nei mercati competitivi. Pubblicare contenuti approfonditi e autorevoli posiziona un'azienda come esperta nel suo settore. Tuttavia, la creazione di tali contenuti può essere una sfida. I ghostwriter ti aiutano a redigere libri, blog o articoli di opinione che mettano in luce le competenze dell'azienda. Questi articoli ben realizzati aiutano ad aumentare la credibilità e ad attrarre i clienti in cerca di consigli e soluzioni affidabili.
Tipi di contenuti scritti da ghostwriter
Sebbene i ghostwriter siano noti soprattutto per la loro scrittura di libri, si occupano anche di post su blog, case study, articoli e discorsi. Ogni tipo di contenuto supporta diversi aspetti della tua strategia di marketing.
Libri e white paper
I libri, che si tratti di e-book o copie cartacee, e i white paper sono strumenti preziosi per le aziende che desiderano affermare una leadership di pensiero e fornire informazioni approfondite al proprio pubblico. Che si tratti di un'autobiografia del fondatore dell'azienda o di report innovativi di settore, questi documenti più lunghi aiutano a dimostrare la propria competenza e possono essere utilizzati come lead magnet, offrendo dati approfonditi ai potenziali clienti. I ghostwriter sono specializzati nel semplificare informazioni complesse in narrazioni chiare e coinvolgenti, che aiutano le aziende a trasmettere autorità e affidabilità risparmiando tempo e fatica.
Post e articoli sui blog
I ghostwriter possono produrre regolarmente contenuti di alta qualità che mantengono il sito web di un'azienda aggiornato, coinvolgente e visibile ai motori di ricerca. Dalle guide pratiche e dalle notizie del settore agli articoli di opinione e alle storie di successo dei clienti, i post sui blog scritti da ghostwriter aiutano le aziende a connettersi con il loro pubblico target, indirizzare il traffico e guadagnarsi credibilità nel loro campo.
Newsletter via email
Creare una newsletter via email che sia allo stesso tempo informativa e coinvolgente richiede tempo e abilità. I ghostwriter possono garantire che le newsletter generino conversioni in modo coerente e professionale o favoriscano la fidelizzazione dei clienti. Le newsletter ben scritte mantengono gli iscritti informati e coinvolti con il brand.
Discorsi e presentazioni
Per i titolari di aziende o i dirigenti che intervengono a conferenze o eventi, i ghostwriter possono scrivere discorsi e presentazioni chiari, di impatto e in linea con il messaggio dell'azienda. Un discorso o una presentazione ben scritti lasciano un'impressione duratura sul pubblico e un ghostwriter assicura che i contenuti siano adattati allo stile del relatore, trasmettendo al contempo un messaggio forte e coeso.
Sette passaggi per una partnership di ghostwriting di successo
Trovare un ghostwriter e costruire una solida partnership richiedono una comunicazione e una collaborazione chiare. Segui questi 7 passaggi per garantire un processo senza problemi che fornisca contenuti di alta qualità allineati alla tua visione e ai tuoi obiettivi.
Passaggio 1: crea un brief del progetto
La base di ogni partnership di ghostwriting di successo inizia con un chiaro brief di progetto. Un brief di progetto fornisce allo scrittore informazioni essenziali, tra cui obiettivi di contenuto, pubblico target, tono e voce, formato dei contenuti, messaggi chiave e obiettivi. Un brief dettagliato aiuta i potenziali ghostwriter a determinare se sono adatti al lavoro, offre allo scrittore ingaggiato un solido punto di partenza e stabilisce il tono per il resto della collaborazione.
Passaggio 2: scopri le opzioni di pagamento
Le tariffe di un ghostwriter dipendono da fattori come il livello esperienza, la complessità del lavoro e l'urgenza del progetto. I ghostwriter di solito usano diverse opzioni di calcolo della tariffa.
Per parola
Pagare un ghostwriter per parola è un'opzione popolare per contenuti in forma abbreviata come post o articoli di blog. Gli scrittori applicano un importo fisso a parola, rendendo questo modello facile da calcolare e da preventivare in base alla lunghezza del contenuto. Il prezzo a parola può variare a seconda dell'esperienza dello scrittore e della complessità dell'argomento.
Per progetto
Una tariffa a progetto prevede una tariffa fissa per l'intero lavoro e si tratta di un'opzione più comune per grandi progetti come libri o white paper. Il pagamento a progetto è utile per le aziende che vogliono sapere in anticipo il costo totale. Questo metodo funziona bene quando l'ambito e le tempistiche sono definiti in modo chiaro.
All'ora
Il pagamento a ore è indicato quando l'ambito del lavoro può cambiare nel tempo o l'azienda vuole avere la flessibilità di aggiungere incarichi a seconda delle necessità. Questa opzione è ideale per progetti di scrittura continui o dalla durata indeterminata.
Passaggio 3: individua dove trovare potenziali scrittori
Una volta che il brief del progetto è pronto e chiarite le opzioni di pagamento, il passo successivo è trovare un ghostwriter che corrisponda alle tue esigenze. Ci sono diversi posti dove cercare scrittori qualificati.
Piattaforme di freelance online
Siti web come Upwork, Fiverr e Freelancer offrono accesso a un'ampia gamma di ghostwriter freelance. Queste piattaforme consentono alle aziende di esaminare i profili degli scrittori, controllare le recensioni dei clienti precedenti e confrontare le tariffe. Offrono inoltre strumenti integrati per la gestione di progetti e pagamenti.
Agenzie di scrittura e servizi di contenuti
Le agenzie e i servizi di scrittura sono specializzati nell'abbinare aziende a ghostwriter esperti. Lavorare con un'agenzia può far risparmiare tempo e denaro sulle assunzioni, perché di solito selezionano gli scrittori e forniscono garanzie di qualità. Tuttavia, i servizi delle agenzie spesso hanno un costo più elevato.
Referenze da altri titolari di attività
Il passaparola può essere prezioso quando cerchi un ghostwriter affidabile. Chiedi ad altri titolari di aziende o colleghi se hanno lavorato con un ghostwriter che consiglierebbero. Le referenze offrono il vantaggio di una conoscenza personale dello stile, della comunicazione e dell'affidabilità di uno scrittore.
Passaggio 4: valuta i possibili scrittori
Dopo aver individuato alcuni potenziali scrittori, è il momento di assicurarti di sceglierne uno in grado di produrre contenuti di alta qualità e che soddisfi le esigenze specifiche della tua azienda.
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Assicurati che lo scrittore conosca l'argomento
Un ghostwriter deve essere in grado di comprendere il settore, il pubblico e l'argomento. Chiedi della loro formazione e della loro esperienza di scrittura nel tuo campo o per aziende simili. Sebbene uno scrittore esperto possa adattarsi a nuovi argomenti, è bene che abbia già delle conoscenze di base o sia disposto a eseguire le ricerche necessarie.
Guarda il suo portfolio
Esaminare il portfolio di uno scrittore ti permette di valutarne lo stile, il tono e l'attenzione ai dettagli. Assicurati che gli articoli rispecchino il tipo di contenuto che stai cercando e che l'esperienza dell'autore sia pertinente al tuo settore. Se la tua azienda vende pezzi di ricambio per macchinari pesanti, un ex scrittore dell'Hollywood Reporter potrebbe non essere la persona giusta. Una persona con esperienza nella redazione di testi scientifici o ingegneristici potrebbe essere più adatta.
Controlla le testimonianze e i riferimenti
Le testimonianze dei clienti precedenti possono fornire informazioni sulla professionalità dello scrittore, sulla sua capacità di rispettare le scadenze e sulla qualità complessiva del lavoro. Chiedi referenze o contatta direttamente i clienti precedenti per un feedback più dettagliato.
Passaggio 5: comunica la voce e gli obiettivi del tuo brand
Un ghostwriting efficace richiede una comunicazione chiara, soprattutto per quanto riguarda la voce e gli obiettivi di contenuto del brand. Fornisci esempi di contenuti precedenti che riflettano accuratamente la voce e il tono del tuo brand. Gli esempi aiutano il ghostwriter a imitare la voce della tua azienda in modo che tutti i contenuti siano coerenti e in linea con il brand.
Sii chiaro su ciò che speri ottenere con ogni contenuto. Che si tratti di incrementare il traffico del sito web, aumentare le conversioni o presentare il tuo nuovo CEO nel settore, il ghostwriter deve comprendere i tuoi obiettivi per creare elementi in linea con la tua strategia generale.
Passaggio 6: stabilisci un calendario dei contenuti
Un calendario dei contenuti pianifica tutti i tuoi prossimi progetti, assicurando che lo scrittore rispetti le scadenze e che i contenuti siano pubblicati in modo coerente. Stabilisci scadenze specifiche per ogni post o bozza e revisione per mantenere il processo di produzione dei contenuti in linea con la tabella di marcia.
È anche importante pianificare quando ogni contenuto verrà pubblicato e decidere con quale frequenza vuoi pubblicare nuovi contenuti. Che sia settimanale, bisettimanale o mensile, assicurati che la pianificazione sia gestibile. Per progetti più lunghi, come un libro, valuta scadenze per sezioni più piccole, come singoli capitoli, per assicurarti che il progetto soddisfi le tue esigenze e rispetti i tempi previsti, soprattutto se le fasi successive, come la progettazione della copertina del libro, attendono la bozza finale.
Passaggio 7: fornisci feedback e revisioni dettagliati
Anche i migliori scrittori potrebbero aver bisogno di una guida o di revisioni per allineare il loro lavoro alla tua visione. Quando fornisci un feedback, sii il più specifico possibile. Ad esempio, per un articolo di un blog, invece di dire "Non mi sembra adatto", spiega quale aspetto del contenuto deve essere migliorato, che si tratti di tono, struttura o chiarezza.
Considera il processo di feedback come una collaborazione. Sii aperto ai suggerimenti dello scrittore e se una bozza necessita di revisioni significative, comunica queste modifiche il prima possibile per evitare ritardi sulla tabella di marcia del progetto. Puoi assicurarti che il contenuto finale sia in linea con le tue aspettative mantenendo una comunicazione chiara e aperta con i partner durante le fasi di feedback e revisione.
Alternative all'assunzione di un ghostwriter
Sebbene i ghostwriter possano avvantaggiare le piccole imprese, non sono l'unica opzione per creare contenuti di alta qualità. Vale la pena considerare diverse alternative a seconda delle tue esigenze e risorse.
Scrittori interni
Gli scrittori interni offrono il vantaggio di avere una profonda familiarità con i prodotti, i servizi e la cultura interna dell'azienda, consentendo loro di produrre contenuti perfettamente in linea con gli obiettivi e i messaggi dell'organizzazione o dell'azienda. Possono anche collaborare più facilmente con altri reparti, garantendo strategie di contenuti coerenti. Tuttavia, avvalersi di scrittori interni può essere costoso, soprattutto per le piccole imprese che non hanno il volume di contenuti per giustificare membri del team dedicati a tempo pieno.
Freelance per progetti occasionali
I freelance apportano competenze specialistiche e possono lavorare a progetto. Questa flessibilità consente alle aziende di gestire le proprie esigenze di contenuti senza impegnarsi in contratti a lungo termine o sostenere i costi dei dipendenti a tempo pieno. Tuttavia, i freelance potrebbero richiedere ugualmente tempo e supervisione, perché potrebbero aver bisogno di indicazioni per garantire che il loro lavoro sia in linea con la voce e il tono dell'azienda. Trovare freelance affidabili che offrano un lavoro coerente e di alta qualità può essere difficile.
Strumenti di creazione di contenuti e intelligenza artificiale (AI)
Per aziende con budget limitati o per chi cerca soluzioni più rapide e automatizzate, strumenti di creazione di contenuti e piattaforme di intelligenza artificiale (AI) offrono un'altra alternativa. Queste piattaforme possono aiutarti in tutto, dai post del blog agli aggiornamenti sui social media, fornendo un modo conveniente ed efficiente per generare contenuti senza il coinvolgimento umano.
Tuttavia, sebbene gli strumenti di AI possano produrre contenuti di base, mancano delle sfumature, della creatività e delle informazioni strategiche che gli scrittori umani apportano. I contenuti generati dall'AI spesso necessitano di modifiche significative per garantire che siano in linea con i messaggi del brand ed evitino di sembrare troppo generici o artificiali. Questi contenuti richiedono anche una verifica dei fatti poiché possono includere informazioni imprecise. L'AI può aiutare a produrre contenuti semplici e diretti, ma potrebbe non essere l'ideale per progetti più complessi che richiedono un tocco personale o una conoscenza approfondita.
I ghostwriter possono rimanere dietro le quinte, ma il loro impatto sul tuo business è innegabile. Come il migliore amico del protagonista di una grande storia, guidano il successo del tuo brand, creando contenuti in linea con il tuo pubblico e facendo risaltare la tua attività.