Oggi, Jasmine Crowe è nota come CEO, fondatrice, speaker di TED e imprenditrice sociale. La sua azienda ha fornito milioni di pasti ai bisognosi e ha impedito a milioni di chili di scarti alimentari di finire in discarica. Ma era già una persona piena di risorse e in grado di risolvere i problemi molto prima di aver raccolto tali riconoscimenti come fondatrice di Goodr, l’azienda con sede ad Atlanta. Gestiva dei ristoranti pop-up per dare da mangiare ai senzatetto in città come New York, New Orleans, Washington e Baltimora da 3 anni, quando, nel 2016, un video di uno dei suoi eventi divenne virale. "Una mattina mi sono svegliata con milioni di visualizzazioni e richieste di amicizia", ricorda. “E una delle domande ricorrenti che la gente ha continuato a fare è stata: “Chi ha donato il cibo?”
Jasmine usava i tagliandi sconto per gli ingredienti e preparava i pasti da sola e a volte non era neppure sicura da dove i suoi pasti successivi sarebbero potuti arrivare. Le domande hanno cambiato la sua prospettiva. "Ho iniziato a pensare a quante altre persone avrei potuto nutrire se avessi potuto avere del cibo come donazione; ho iniziato a esaminare i rifiuti alimentari", afferma. Rimase davvero scioccata. Il surplus di cibo era enorme, ma la maggior parte delle aziende mandava i pasti in eccesso alle discariche. Sostiene di aver introdotto una domanda più ampia: “Come facciamo a portare a delle persone questo cibo, che altrimenti andrebbe sprecato?”