Come creare un collegamento ipertestuale per il tuo sito web e le campagne e‑mail

Un collegamento ipertestuale, o link, è un testo cliccabile all'interno di un contenuto online che porta in una nuova posizione online quando si fa clic.

Creare collegamenti ipertestuali online prevede due componenti:

1. Testo di ancoraggio: il testo all'interno del paragrafo che può essere cliccato e che di solito si distingue dal testo circostante per il colore e/o una sottolineatura.
2. URL: la posizione web a cui il lettore accede quando clicca sul testo di ancoraggio.

Il testo di ancoraggio fornisce al lettore qualcosa su cui cliccare nel testo online che sta leggendo, così che la pagina web possa riconoscere la richiesta del lettore di visualizzare una nuova pagina. L'"URL", o Uniform Resource Locator, identifica la pagina che il lettore vuole visitare. L'URL è il nome unico della pagina sul web e spesso inizia con http: o https:.

Perché è importante inserire collegamenti ipertestuali?

I collegamenti ipertestuali stimolano l'interazione dei visualizzatori con la tua organizzazione. Questa semplice azione di cliccare per ottenere più informazioni può trasformarli da lettori passivi in una comunità attiva. Che tu stia promuovendo un evento, raccogliendo fondi, creando un gruppo di persone che la pensano allo stesso modo o aumentando la tua presenza nel settore delle vendite online, i link sono la chiave che sblocca la capacità di un lettore di interagire con te online.

I link online possono migliorare la tua posizione nell'ordine di visualizzazione delle ricerche online. Possono anche fornire ai tuoi lettori strumenti e informazioni. Indipendentemente dal tipo di link che stai creando, il testo di ancoraggio è il tuo aggancio.

Il testo di ancoraggio, in generale, dovrebbe essere composto da poche parole in linguaggio naturale che fluiscono come parte del paragrafo. Il link a cui si accede cliccando sul testo di ancoraggio dovrebbe essere specifico per l'argomento, come ad esempio una particolare pagina di vendita o una linea di prodotti, piuttosto che la pagina di destinazione del tuo sito web.

Se fornisci informazioni basate su ricerche, inserisci link a fonti di alta qualità. Se parli di un evento di vendita o di una particolare funzionalità, i link dovrebbero essere collegati a pagine pertinenti sul tuo sito. Vedila in questo modo:

1. Se un articolo fa riferimento a una raccolta fondi per “Salvare le balene”, il link dovrebbe portare alla pagina della raccolta fondi, non alla pagina di destinazione dell'organizzazione. I lettori vogliono leggere della raccolta fondi e trovare un pulsante o un link per donare. Non vogliono dover spulciare il sito per trovare la raccolta fondi.
2. Se un annuncio online pubblicizza una maglietta per corridori su lunghe distanze, il link dovrebbe portare i lettori a una pagina in cui possono acquistare quella maglietta. Non avranno voglia di consultare tutta la gamma di prodotti disponibili per i corridori. Se devono mettere in ordine, filtrare o cercare quella maglietta prima di poterla trovare, probabilmente l'azienda ha perso una vendita e, potenzialmente, dei clienti che non cliccheranno su un altro annuncio dopo questa esperienza.
3. Se un apicoltore scrive un'e-mail per entrare in contatto con un gruppo di altri apicoltori con opinioni simili, i collegamenti ipertestuali dovrebbero aiutare a creare quel contatto e incoraggiare la conversazione. Ha senso creare collegamenti ipertestuali a forum, bacheche o gruppi di apicoltura, soprattutto se sono legati all'organizzazione che scrive l'e-mail. Non è questo il momento in cui l'apicoltore si prende il tempo di inserire un link alla sua attività secondaria di falegnameria. Un link semi-correlato può essere inserito in una firma e-mail (magari l'apicoltore produce alveari di legno), ma i link nel corpo del testo devono riguardare specificamente l'argomento dell'e-mail.
4. Se un altro sito chiede di utilizzare uno dei tuoi articoli come riferimento, devi fornire loro l'URL di quell'articolo specifico, non la pagina 'Chi siamo'. Consenti ai lettori di accedere ai contenuti pertinenti che si aspettano. Otterrai anche un effetto collaterale positivo: Google e altri motori di ricerca riconosceranno le informazioni correlate e le parole chiave nel link, il che potrebbe migliorare la tua posizione nei risultati di ricerca.

Come creare un collegamento ipertestuale sulla tua pagina web

A seconda del sistema di gestione dei contenuti web che usi, la posizione e l'aspetto dei tuoi strumenti possono subire variazioni. In generale, lo strumento per creare collegamenti ipertestuali nel testo avrà l'aspetto dell'anello di una catena. A volte gli strumenti per 'aggiungere un allegato' e un 'testo del collegamento ipertestuale' hanno un aspetto simile, quindi è bene fare delle prove per avere la sicurezza di aver individuato quello giusto.

Lo strumento di collegamento ipertestuale richiederà due input: il testo di ancoraggio (a volte chiamato "target text" o simili) e l'URL completo o l'indirizzo web del collegamento. Se selezioni il testo di ancoraggio prima di cliccare sullo strumento di collegamento, la maggior parte delle interfacce inserirà automaticamente il testo che hai evidenziato come testo di ancoraggio.

Apri l'URL che vuoi collegare in un browser, copia l'URL e incollalo nello strumento di collegamento ipertestuale. Salva la modifica e il testo nel paragrafo apparirà come testo colorato e sottolineato. Salva la pagina per memorizzare il tuo nuovo link. Puoi testarlo cliccando sul testo di ancoraggio.

Come creare un collegamento ipertestuale su un documento di Microsoft Word

In Microsoft Word possono esserci differenze tra le varie versioni. In generale, è possibile selezionare il testo di ancoraggio, fare clic con il pulsante destro del mouse e selezionare "link" o "collegamento ipertestuale" (a seconda della versione). Incollerai il tuo URL nel campo "Indirizzo". Puoi anche selezionare dei file sul tuo computer o posizioni di archiviazione cloud collegate da visualizzare quando viene selezionato il testo di ancoraggio.

Inserisci un link in una campagna email

Come per un sito web, il formato esatto degli strumenti e delle azioni dell'utente varia a seconda del tuo provider. In generale, però, utilizzerai le stesse azioni: selezionare il testo, fare clic con il tasto destro del mouse o selezionare un pulsante di modifica del collegamento ipertestuale, e inserire l'URL usando copia/incolla.

La maggior parte dei collegamenti ipertestuali rimanda ad altri percorsi web, ma la funzionalità del collegamento può essere utilizzata anche per altre azioni, ad esempio per l'apertura di un file, come nelle sopracitate istruzioni relative a Microsoft Word. Un'altra opzione è quella di far aprire una nuova e-mail al lettore diretta a un indirizzo e-mail precompilato. Questa piccola chicca viene spesso utilizzata nelle campagne e-mail, ad esempio con una frase del tipo "Hai domande? Inviaci un'e-mail!" Il testo "Inviaci un'e-mail!" è un testo con un collegamento ipertestuale, ma quando cliccato, invece di portare a una pagina web, l'azione apre un'e-mail. Questa è la funzionalità "Mailto:", di cui puoi trovare maggiori informazioni sulla nostra pagina web (L'hai capita?).

I collegamenti alle e-mail devono essere strettamente mirati al motivo della e-mail. I collegamenti ipertestuali e-mail sono strumenti di conversione o riferimenti a risorse, come qualsiasi altro link, ma non aiutano a costruire la tua presenza sul web allo stesso modo dei link che si trovano a indirizzi web noti e ricercabili.

Aggiungi un collegamento in HTML

Creare collegamenti ipertestuali direttamente in Hypertext Markup Language, comunemente noto come HTML, richiede una conoscenza di base della programmazione. Il tag indica al sistema di "creare un collegamento ipertestuale". L'HTML lo utilizza per iniziare un comando e per terminarlo. Il testo di ancoraggio viene visualizzato tra e .

I collegamenti ipertestuali standard utilizzano un comando 'href' di riferimento al collegamento ipertestuale dopo la a, come questo: Sito web Mailchimp < /a > . L'URL viene indicato dopo il carattere '=', in questo caso http://www.mailchimp.com > . Il testo di ancoraggio che verrebbe visualizzato nel paragrafo è 'Sito web Mailchimp'.

Collegamenti ipertestuali mal costruiti o mantenuti possono danneggiare la reputazione online di un'organizzazione, far perdere opportunità di vendita e frustrare i lettori. Che stia gestendo contenuti per una piccola impresa o per grandi aziende, comprendere le best practice per l'uso dei collegamenti ipertestuali può aiutare a sfruttare al meglio il tempo, gli sforzi e gli investimenti che dedichi alla tua presenza online.

Usa un testo descrittivo

Non usare "clicca qui" o "leggi di più". Usa un linguaggio naturale. Questo offre una lettura facile per gli utenti, mantenendoli coinvolti sul sito piuttosto che distoglierli dall'esperienza. Fornisce anche ai motori di ricerca parole chiave pertinenti, migliorando il posizionamento nei risultati di ricerca.

Non inserire un collegamento alla stessa risorsa più di una volta

Questo concetto ha diverse varianti, ma il risultato finale è lo stesso. Non collegare la stessa pagina del tuo sito web 10 volte nello stesso articolo. Non usare lo stesso testo di ancoraggio due volte, ma assicurati che ogni link porti a un URL diverso. Non usare testi di ancoraggio diversi che puntano allo stesso URL. I motori di ricerca interpretano tutte queste situazioni come varianti dello stesso “trucchetto” e abbassano il tuo posizionamento nei risultati di ricerca in quanto sospetto.

Design per l'accessibilità

Ricorda, non tutti usano il mouse. Alcuni utenti potrebbero utilizzare un tablet o un dispositivo mobile. Alcuni potrebbero utilizzare un lettore di schermo o comandi vocali. Non fare affidamento sul fatto che qualcuno "passi il mouse" su un collegamento ipertestuale. In modo analogo, non usare un URL come testo di ancoraggio, perché il software di lettura dello schermo costringerà l'ascoltatore a sentire una voce automatica che legge "h t t p due punti w w w punto Mailchimp punto c o m". La maggior parte dei lettori che usa questo tipo di software uscirà dalla pagina piuttosto che aspettare la fine di questa assurdità automatizzata.

Mantieni aggiornati i tuoi link

Hai mai cliccato su un annuncio e ricevuto l'errore "questa pagina non esiste"? In quel caso, hai cercato comunque il prodotto e l'hai consultato per i fatti tuoi, o hai lasciato perdere?

In generale, la maggior parte di noi lascia perdere. Se i tuoi collegamenti ipertestuali non sono aggiornati, è probabile che tu perda delle opportunità di vendita. Ma soprattutto, rischi di perdere la buona volontà e la fiducia della tua base di clienti. I collegamenti ipertestuali sono importanti.

Non sottovalutare il potere di un forte testo di ancoraggio

Quando indirizzi il testo e il link che lo accompagna, i lettori riconoscono i contenuti come affidabili e degni di fiducia. Un testo di ancoraggio descrittivo e invitante incoraggia i lettori a fare clic.

Questi clic hanno importanti implicazioni per il successo della tua presenza online. Che tu faccia parte di uno spazio non profit, di un importante rivenditore o di un'azienda di nicchia, sei online per interagire. I collegamenti ipertestuali danno ai tuoi lettori l'opportunità di interagire.