Cos’è la legge di prossimità nel web design?

Cos’è il principio di vicinanza della Gestalt?

Il principio di vicinanza della Gestalt è uno dei cinque principi di percezione visiva stabiliti da questa corrente psicologica.

In generale, la legge di prossimità afferma che la vicinanza aiuta le persone a stabilire relazioni tra gli oggetti. Di conseguenza, gli elementi di progettazione vicini tra loro saranno percepiti come elementi simili, per aiutare gli utenti del sito web a comprendere e organizzare le informazioni.

I principi della Gestalt, come la legge di prossimità, possono allo stesso modo essere utilizzati per separare gli elementi al fine di stabilire una migliore gerarchia visiva. In ultima analisi, è il modo in cui gli esseri umani percepiscono gli elementi che si trovano uno vicino all’altro. Ad esempio, gli elementi fisicamente più vicini sul tuo sito web appariranno più correlati di quelli più distanti, indipendentemente dal colore, dalle dimensioni, dalla forma o dalla funzione di un oggetto.

La legge di prossimità può migliorare il design UX perché può raggruppare elementi e informazioni al fine di aiutare i visitatori a vedere gli elementi come parte dello stesso gruppo a prescindere da dimensioni e colori. Quindi, ad esempio, se vedi delle forme sul lato sinistro dello schermo, le percepirai automaticamente come più strettamente correlate tra loro rispetto a quelle sul lato destro.

Che si utilizzino strumenti di progettazione UX o si disegni su carta, puoi sperimentare la legge di prossimità disegnando forme di diverse dimensioni e colori, e vedere che gli articoli più vicini sembrano più correlati anche se hanno un aspetto esteticamente diverso.

Naturalmente, ci sono altri principi della Gestalt da considerare quando si progetta un sito web, come somiglianza, continuità, chiusura e connessione. Tuttavia, la legge di prossimità può farti capire come i visitatori del tuo sito web percepiscono oggetti e modelli nello stesso design.

Applicare la legge di prossimità al web design

La legge di prossimità UX si concentra su come gli elementi di design sono correlati in base alla loro distanza, quindi più questi elementi sono vicini tra loro, più sembreranno correlati. È possibile utilizzare questa legge per raggruppare elementi al fine di creare un cluster e farlo interpretare al cervello come un’immagine intera, o per organizzare i contenuti su un sito.

Ecco alcuni esempi di leggi di prossimità che puoi utilizzare per creare un sito web.

Gerarchia visiva

La gerarchia visiva è un tipo di organizzazione percettiva che consente ai designer di creare siti web professionali. La legge di prossimità UX può creare una gerarchia visiva utilizzando lo spazio bianco e raggruppando alcuni elementi, mantenendone separati altri.

Naturalmente, ogni sito web è diverso, quindi l’architettura delle informazioni varierà, ma il modo in cui le organizzi è fondamentale quando segui il principio di prossimità.

Puoi comunicare la gerarchia raggruppando gli elementi in vari modi. Ad esempio, un menu di navigazione su un sito può avere categorie e sottocategorie per aiutare gli utenti a percepire gruppi diversi. La gerarchia visiva può aiutarli a comprendere in che modo i diversi elementi del tuo sito sono correlati, tra cui informazioni e contenuti.

Naturalmente, la chiave per una buona gerarchia visiva è lo spazio bianco, che può aiutare a suddividere e a raggruppare elementi per metterne in evidenza le relazioni.

Leggibilità

Puoi mettere insieme gli elementi correlati per migliorare la leggibilità. La legge di prossimità migliora l’organizzazione percettiva raggruppando elementi per facilitare la lettura dei siti web.

Ad esempio, su una pagina web, le intestazioni consentono al visitatore di scansionare e leggere facilmente le informazioni per comprendere i punti principali senza dover leggere l’intera pagina. Puoi fare in modo che i tuoi contenuti corrispondano alla gerarchia visiva e utilizzare la vicinanza nel tuo progetto per rendere le informazioni meno intimidatorie e più scansionabili.

I giornali sono un buon esempio di come la legge di prossimità migliora la leggibilità. Un quotidiano contiene più articoli brevi su una singola pagina, ma sono raggruppati in modo efficace per consentire ai lettori di scansionare le informazioni e determinare quali articoli desiderano leggere.

Puoi applicare questo principio al tuo sito web su qualsiasi pagina, facendo in modo che i tuoi contenuti siano pianificati e sapendo quali informazioni devono essere raggruppate per migliorare la lettura e l’esperienza utente complessiva.

Raggruppamento

Il raggruppamento degli elementi è la parte più importante dell’applicazione della legge di prossimità UX. Naturalmente, la chiave del raggruppamento è lo spazio bianco, per aiutare a distanziare alcuni elementi dagli altri.

Se includi le tue informazioni di contatto su un sito web, manterrai vicini indirizzo aziendale, numero di telefono e qualsiasi altra informazione, come gli indirizzi email, perché tali dati vengano percepiti come correlati. Nella maggior parte dei casi, agli utenti basta guardare le informazioni di contatto una sola volta per assimilarle.

Spazio bianco

Come abbiamo detto più volte, lo spazio bianco è fondamentale affinché la legge UX della prossimità sia efficace.

Nel design, non puoi raggruppare elementi senza lasciare spazio tra quelli a cui non sono correlati. Quando crei un sito web personalizzato, devi sempre includere dello spazio bianco. Non avere abbastanza spazio bianco può rendere i tuoi contenuti difficili da comprendere, compromettendo l’estetica generale.

Ricorda: non devi riempire tutto lo spazio sul tuo sito. Al contrario, dovresti considerare come gli elementi vicini tra loro siano percepiti come correlati e utilizzare lo spazio bianco per separare gli elementi che non fanno parte di questi gruppi distinti.

Esempi di legge di prossimità nel web design

Ora che hai una comprensione di base della legge di prossimità UX, potresti chiederti come metterla in pratica. Ecco alcuni esempi della legge di prossimità e alcune situazioni in cui applicarla:

Copy sito web

I designer utilizzano la legge di prossimità per rendere i contenuti scritti più leggibili e scansionabili. Ad esempio, i titoli hanno più spazio sopra che sotto per organizzare i paragrafi e garantire che i lettori comprendano che fanno parte dello stesso raggruppamento di contenuti. Inoltre, l’altezza della riga e gli spazi tra le righe sono più grandi tra le parole per creare paragrafi, mentre le lettere sono abbastanza vicine da formare parole.

Menu di navigazione

Una navigazione efficace fa parte di una buona esperienza utente. Poiché spesso i siti web contengono molti contenuti, raggruppare gli elementi, comprese le relative categorie e le sottocategorie, può semplificarne la navigazione. I menu, che si trovino nella parte superiore del sito web o su un lato, utilizzano lo spazio bianco tra gli elementi per raggruppare i contenuti e aiutare i visitatori a comprendere quali elementi sono più strettamente correlati tra loro.

Moduli

Se utilizzi il tuo sito web per generare lead, prendi in considerazione l’ottimizzazione dei moduli con la legge di prossimità UX. I moduli di solito hanno etichette per indicare ai visitatori quali informazioni si desidera che condividano. Puoi etichettare chiaramente ogni campo utilizzando la prossimità per rendere il modulo più facile da leggere e utilizzare.

Pagine del prodotto

Se vendi prodotti, potresti avere diversi articoli sul tuo sito web, alcuni correlati e altri no. Puoi sfruttare la legge di prossimità sulle pagine dei prodotti per consentire ai visitatori di trovare facilmente altri prodotti correlati.

Ad esempio, se vendi caffè, le pagine dei tuoi prodotti potrebbero consigliare ingredienti aggiuntivi o altre miscele che gli utenti potrebbero gustare. Puoi inserire i suggerimenti in un carosello per mantenerli tutti sotto lo stesso raggruppamento nella pagina del prodotto.

Piè di pagina

Ogni sito web aziendale deve avere un piè di pagina costituito da link di navigazione di base, informazioni di contatto o moduli brevi. In ogni caso, la prossimità consente di raggruppare facilmente questi elementi. Ad esempio, puoi mantenere i collegamenti di navigazione principali insieme a qualsiasi altra informazione, come le informazioni di contatto, sull’altro lato della pagina, separati da uno spazio bianco.

Best practice per applicare la legge di prossimità alla progettazione dell’interfaccia utente

La legge di prossimità della Gestalt può essere utilizzata per raggruppare qualsiasi contenuto e far orientare i clienti sul tuo sito web.

Ecco alcune best practice per applicare questo principio al web design:

Sfrutta lo spazio bianco

Spesso i designer poco esperti ritengono di dover riempire tutta la pagina, il che può creare caos e confusione. L’utilizzo dello spazio bianco per separare gruppi di contenuti ed elementi di design è fondamentale per siti web leggibili, scansionabili e dall’aspetto ottimale. Inoltre, l’utilizzo di ampie aree di spazio bianco può rendere le pagine web più organizzate, aiutando gli utenti a navigare nel sito.

I contenuti prima di tutto

Prima di progettare le tue pagine web, considera i contenuti di cui avrai bisogno. Ad esempio, se stai creando pagine prodotti, potresti avere in mente un progetto, ma è importante considerare i tipi di copy e quanto spazio avrai sulla pagina. Il design deve adattarsi al messaggio, non viceversa. Pertanto, è una buona idea pianificare i tuoi contenuti prima di iniziare la progettazione del sito web in modo da comprendere i tipi di informazioni che dovranno essere raggruppati.

Metti in risalto gli elementi

Puoi utilizzare la legge di prossimità per enfatizzare alcuni elementi della pagina e migliorare il tuo design UX e UI. Innanzitutto, considera sempre gli elementi di cui hai bisogno nella pagina e quali sono i più importanti; il contenuto e la gerarchia informativa determineranno gli elementi che devono distinguersi. Tuttavia, i designer possono sfruttare lo spazio negativo per sottolineare le diverse aree della pagina e assicurarsi che si facciano notare.

Ottimizza l’interfaccia utente con la legge di prossimità

Se desideri rendere il tuo sito web più piacevole dal punto di vista estetico e migliorare l’esperienza utente, ottimizza il tuo sito web con il principio di prossimità della Gestalt.

Questo principio di graphic design consente di comprendere in che modo la percezione influisce sulla progettazione visiva, utilizzandolo a proprio vantaggio. Giocare con diversi elementi raggruppandoli insieme e creando gerarchie attraverso lo spazio bianco può donare al tuo sito web un aspetto più professionale e migliorare le prime impressioni del tuo cliente riguardo alla tua attività.

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