Pubblicità su YouTube

Cosa sono gli annunci su YouTube?

Gli annunci su YouTube sono promozioni video che appaiono sul sito web e sull’app del canale, nonché sui siti dei suoi partner noti come Google Display Network (GDN). Poiché YouTube fa parte di Google, i suoi inserzionisti possono trarre vantaggio della portata di dati degli utenti di Google. Queste informazioni, ottenute dalle cronologie di ricerca Google degli spettatori e dalle loro abitudini di visualizzazione su YouTube, possono essere utilizzate per focalizzare in maniera precisa una campagna pubblicitaria. La “targetability” è proprio ciò che rende la pubblicità su YouTube così avvincente, dal momento che le promozioni video della tua azienda possono essere presentate insieme a video pertinenti su YouTube che milioni di persone scelgono di guardare per divertimento o formazione.

Tipi di pubblicità video su YouTube

I tre formati di annunci video su YouTube offrono diverse opzioni di posizionamento e lunghezza. Scopri di seguito come trovare la migliore scelta per i tuoi obiettivi di promozione .

Annunci TrueView

Gli annunci TrueView sono adatti a creare consapevolezza e ottenere esposizione. YouTube offre 2 tipi di annunci TrueView:

• Gli annunci di video discovery TrueView appaiono su YouTube quando le persone scoprono contenuti video. Ciò potrebbe accadere nei risultati di una ricerca su YouTube, nella home page di YouTube o nella barra laterale destra accanto a un video correlato. Sono contrassegnati da un piccolo quadrato giallo che li identifica come annunci. A differenza di altri formati di annunci su YouTube, gli annunci di video discovery richiedono che le persone facciano clic su di essi per poter essere visualizzati. Questo rende gli annunci di video discovery TrueView ottimi per i lead emergenti con alto potenziale. Dopo tutto, se qualcuno decide di fare clic sul tuo annuncio, questo è un forte segnale che c’è interesse per ciò che offri.
• Gli annunci in-stream TrueView vengono riprodotti prima, durante o dopo un video che qualcuno sta guardando su YouTube o su GDN. In qualità di inserzionista, puoi sovrapporre il testo call-to-action (CTA) agli annunci in-stream o, in alcuni casi, scegliere di far apparire un banner abbinato accanto all’annuncio anche dopo la fine. Gli annunci vengono visualizzati e sono riprodotti automaticamente quando qualcuno inizia a guardare un altro video di YouTube. Possono essere saltati dopo pochi secondi. Non paghi per gli annunci saltati, ma se i tuoi annunci vengono principalmente saltati, possono essere contrassegnati come di bassa qualità, il che significa che dovrai pagare di più per metterli in primo piano per i visualizzatori. Questo è un ottimo motivo per assicurarti che il contenuto video sia coinvolgente.

Annunci bumper

Gli annunci bumper sono un’opzione di annunci video brevi di YouTube, in esecuzione solo per 6 secondi. Non si possono saltare e possono essere riprodotti prima, durante o dopo un altro video su YouTube e su GDN. La brevità degli annunci bumper li rende una buona soluzione per le promozioni veloci che fanno parte di una più grande campagna video. Ad esempio, alcuni inserzionisti di YouTube utilizzano questo formato per aumentare la consapevolezza del brand, creando promozioni più lunghe per presentare la loro azienda ai nuovi visualizzatori e annunci bumper integrativi per consolidare il messaggio del loro brand.

Annunci che non si possono saltare

Gli annunci che non si possono saltare, a volte denominati annunci pre-roll, possono essere riprodotti prima, durante o dopo che qualcuno guarda un video. Gli annunci possono arrivare fino a 15 secondi negli Stati Uniti e in altre parti del mondo, e fino a 20 secondi in Europa, Medioriente, Africa, Messico, India, Malesia e Singapore. Possono apparire su YouTube e su GDN. Gli annunci che non si possono saltare consentono di raccontare una storia più completa rispetto ad altri annunci e a un pubblico interessato. Anche se si tratta di un’ottima opportunità per il pubblico per approfondire la relazione con la tua azienda o per comprenderla, è comunque importante raccontare una buona storia. “Buona” significa istruttiva, di intrattenimento e mirata. La posta in gioco è alta. Se manca una di queste caratteristiche, i visualizzatori abbandoneranno il video. Se invece riesci a realizzarle, le persone potrebbero condividere i tuoi annunci sui social media.

Come lanciare un annuncio su YouTube

I seguenti passaggi possono farti iniziare col piede giusto su YouTube. Dopo aver caricato l’annuncio su YouTube, assicurati che la tua campagna sia configurata correttamente:

1. Collegando Google AdWords al tuo canale YouTube.
2. All’interno della dashboard di AdWords, facendo clic su “+” e selezionando “New Campaign” (Nuova campagna).
3. Scegliendo l’obiettivo di una campagna dalle opzioni predefinite, ad esempio “brand awareness” (consapevolezza del brand) o “new leads” (nuovi lead). In questo modo avrai una lista dei tipi di campagna disponibili. Scegli “Video”.
4. Scegliendo un formato di annuncio su YouTube (TrueView, che non si può saltare, ecc.).
5. Assegnando un nome alla tua campagna e inserendo il tuo budget. Nella maggior parte dei casi, imposterai il tuo budget in base al costo per visualizzazione (cost-per view, CPV). Scegli l’importo massimo che vuoi pagare per ogni visualizzazione o mira a una media giornaliera. Avrai anche la possibilità di aumentare o diminuire la tua offerta per gli annunci per i dispositivi mobili.
6. Entrando nelle reti in cui vuoi che venga visualizzato l’annuncio. Le opzioni includono i video YouTube e i risultati della ricerca, oltre ai video mostrati su GDN.
7. Limitando il pubblico target.
   • Scegli le aree geografiche e le lingue che desideri usare come target.
   • Filtra in base a dati demografici come l’età e il reddito, così come agli interessi del pubblico come lo sport e la tecnologia.
   • Mira agli utenti che hanno visitato specifici siti web o hanno mostrato attraverso le loro abitudini di ricerca di essere interessati a un’offerta come la tua.
   • Perfeziona il tuo target sui dispositivi mobili specificando sistemi operativi, dispositivi e gestori.
   • Se hai bisogno di un target ancora più definito, scegli canali o video specifici su YouTube dove desideri che i tuoi annunci vengano riprodotti.
8. Assegnando gli annunci che vuoi riprodurre alla tua campagna.
9. Utilizza impostazioni avanzate per definire le date di inizio e fine della tua campagna e il numero massimo di impressioni giornaliere.

Ottimizzare la tua pubblicità video su YouTube

Una volta lanciata la tua campagna su YouTube, crea e mantieni lo slancio grazie a queste best practice.

Vai oltre i dati demografici

Anche se mirare i tuoi annunci agli utenti in base a età, località o genere può funzionare, puoi trovare lead di migliore qualità se ti focalizzi su comportamenti e interessi. Chi visita spesso i siti web sulla vela, per esempio, sarà un potenziale cliente più mirato rispetto a chi vive semplicemente vicino al mare. Man mano che acquisisci esperienza sui tuoi visualizzatori di YouTube con il maggiore potenziale, puoi escludere gli argomenti associati ai tuoi annunci che non hanno avuto buoni risultati in passato. Puoi inoltre abbinare il tuo annuncio a pagine rilevanti su GDN o annunci target per raggiungere gli utenti che hanno avuto una connessione con la tua azienda in passato.

Agisci in maniera diretta

Includi specifiche call-to-action (CTA) nei tuoi annunci su YouTube, per portare i visualizzatori verso l’azione che vuoi far loro intraprendere. Le principali CTA includono la visita del sito, la richiesta di ulteriori informazioni o una chiamata di vendita, l’iscrizione a un evento o l’invio di un ordine. Evita le CTA generiche come “click here” (fai clic qui), poiché le CTA specifiche portano sempre migliori risultati. Puoi inoltre incrementare le risposte includendo un’offerta speciale, magari per un periodo di tempo limitato, per creare un senso di urgenza. Per gli annunci più lunghi su YouTube, includi nel video una schermata finale, un elemento visivo finale che mostri l’azione che vorresti far intraprendere agli utenti.

Imposta il tracciamento della conversione

Aggiungi un codice di tracciamento, chiamato tag, dietro le quinte del tuo sito web, per vedere cosa succede dopo che i visualizzatori fanno clic sui tuoi annunci su YouTube. Questo ti dirà quali annunci promuovono l’attività più importante e quali hanno scarsi risultati. Puoi utilizzare queste informazioni per investire maggiormente sugli annunci che offrono i migliori risultati. Ad esempio, potresti scoprire che una determinata CTA porta più invii dei moduli, o che gli annunci mirati a una regione specifica portano più vendite.

Comprendi il processo di offerta

Quello che paghi per gli annunci di YouTube si basa sul tipo di annuncio e sul successo che riscuote. Per gli annunci che si possono saltare, YouTube ti addebita ogni volta che un visualizzatore fa clic sulla tua CTA, se guarda per almeno 30 secondi o visualizza il tuo annuncio fino alla fine (se è più breve di 30 secondi). Le commissioni per annunci che non si possono saltare e gli annunci bumper vengono addebitate per 1.000 impressioni (CPM): a breve tratteremo questo argomento. YouTube addebita per gli annunci di video discovery TrueView quando qualcuno fa clic per guardare il tuo video, indipendentemente dalla durata di visualizzazione (CPV).

L’importo che alla fine pagherai per i tuoi annunci dipende da quanto hai offerto per visualizzazione o per 1.000 impressioni. Ricorda che la tua offerta per visualizzazione non è sempre il prezzo che pagherai: è il prezzo massimo che sei disposto a pagare. Il costo effettivo sarà di 1 centesimo al di sopra del secondo prezzo più basso che qualcun altro è disposto a pagare. Un esempio potrebbe aiutare a capire. Supponiamo che tu abbia impostato la tua CPV a 0,30 USD, ma l’offerta più alta successiva è di 0,20 USD, perciò ti verranno applicati solo 0,21 USD per visualizzazione. In generale, più ti rivolgi in modo mirato al tuo pubblico, più dovrai pagare. Potrebbe essere necessario effettuare alcuni test per trovare l’importo corretto da offrire. Le offerte troppo basse possono impedire ai tuoi annunci di essere riprodotti tutte le volte che desideri, e potresti scoprire che offerte più alte aiutano i tuoi annunci ad avere posizioni migliori.

Monitora le metriche

Acquisisci familiarità con le diverse metriche che puoi monitorare, così da rimanere aggiornati sulle prestazioni della campagna. Il tasso di visualizzazione e la CPV sono buoni punti di partenza. Una visualizzazione implica qualcuno che guarda per almeno 30 secondi o fino alla fine del tuo annuncio (a seconda di quale sia più breve), o qualcuno che fa clic sul tuo annuncio. Il tasso di visualizzazione è questa cifra divisa per il numero di volte in cui l’annuncio è apparso. In generale, gli annunci più brevi tendono ad avere tassi di visualizzazione più alti. Un alto tasso di visualizzazione suggerisce che il video e il target di destinazione sono ottimali.

Quando inizi a tenere traccia di queste informazioni per diversi annunci, scoprirai cosa funziona meglio per raggiungere i tuoi obiettivi. Potrai anche capire quali annunci di YouTube hanno le migliori prestazioni, così potrai decidere come utilizzare il tuo budget. Modificando la strategia di offerta, mirando al tuo pubblico e usando creatività nei video potrai migliorare i risultati.

Ottieni YouTube su

Il succo del discorso? La pubblicità su YouTube può essere un modo conveniente per far conoscere il tuo messaggio esattamente a chi desideri raggiungere. È molto personalizzabile e collegata alle risorse di dati completi di Google.