Sfruttare i dati sui contenuti: Informazioni strategiche per i leader aziendali

I dati sui contenuti si riferiscono all'utilizzo dell'intelligenza artificiale e dell’apprendimento automatico per migliorare le attività di content marketing della tua azienda attraverso informazioni fruibili e basate sui dati. La tua strategia di contenuti si basa su ricerche di mercato, progettazione grafica, contenuti scritti, pubblicazioni e tattiche in entrata che attirino i visitatori del tuo sito web.

Grazie a una piattaforma di dati sui contenuti, puoi ricercare l'efficacia di specifici tipi di contenuti online, aiutandoti a creare contenuti di qualità superiore che promuovano la consapevolezza e aumentino la visibilità online.

Gli strumenti di dati sui contenuti ti consentono di conoscere il tuo pubblico target e trovare il tipo esatto di contenuti da creare ottimizzandolo per canali di distribuzione dei contenuti specifici. È possibile utilizzare una piattaforma di dati sui contenuti per dare vita a blog a supporto di tutto, dalla SEO alle iniziative di email marketing, creare un piano di contenuti e misurare le prestazioni di ogni parte dei contenuti.

Per saperne di più sul pubblico target, queste piattaforme si basano sui dati raccolti da varie fonti, come i concorrenti, il web e il tuo sito web. Puoi eseguire un'analisi del divario dei contenuti per determinare da quali tipi di contenuti trarrebbe vantaggio il tuo sito web.

Dopodiché, una volta creati i contenuti, gli strumenti di dati sui contenuti utilizzano l’AI per analizzarli in termini di stile, tono di voce, capacità di classificazione, densità delle parole chiave e così via prima di pubblicarli online.

Tuttavia, i dati sui contenuti non aiutano solo a creare contenuti, ma ti aiutano a misurarne le prestazioni per capire se ti stanno aiutando ad attirare e convertire i clienti. Misurare l’impatto di ogni contenuto e della tua strategia di contenuti complessiva può aiutarti a creare elementi più efficaci utilizzando i dati raccolti attraverso le tecnologie intelligenti.

Vantaggi del software di dati sui contenuti

Le piattaforme di dati sui contenuti consentono agli esperti di marketing di creare contenuti di marketing più efficaci sotto forma di blog, post sui social media, contenuti via email e così via. Se hai già una strategia di contenuti efficace, potresti chiederti se vale la pena investire in questi strumenti per la tua azienda. Ecco alcuni vantaggi dell'utilizzo di strumenti che si avvalgono della tecnologia AI durante tutto il processo di creazione dei contenuti riportati di seguito.

• Efficienza: Le piattaforme di dati sui contenuti possono ridurre il tempo necessario per svolgere ricerche di mercato e sviluppare contenuti.
• Analisi: Questi strumenti possono analizzare singole parti di contenuti e fornire raccomandazioni per miglioramenti.
• Automazione: Molte piattaforme di contenuti consentono di automatizzare vari aspetti della creazione di contenuti utilizzando l'intelligenza artificiale per aiutarti a eseguire la tua strategia di contenuti in modo più efficace ed efficiente.

Ogni piattaforma di dati sui contenuti è diversa. Alcuni sono progettati per la SEO per aiutarti a ottimizzare blog e pagine web in modo che si classifichino sulle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Altre piattaforme di dati sui contenuti si concentrano sulla misurazione dell’impatto completo dei contenuti pubblicati su un sito web o sulla creazione di contenuti durante l’analisi dei dati.

D’altra parte, piattaforme di dati sui contenuti più solide analizzano i contenuti, forniscono informazioni utili per migliorare tali contenuti e aiutano gli esperti di marketing a creare contenuti migliori.

Al centro di ogni strategia di dati sui contenuti vi sono la raccolta di dati, la ricerca di parole chiave, la pianificazione dei contenuti e il monitoraggio.

Raccolta dei dati e analisi della concorrenza

I dati sui contenuti iniziano con la raccolta delle informazioni e l’analisi della concorrenza. L'analisi dei big data consente agli strumenti di dati sui contenuti di analizzare i contenuti disponibili sul web in tempo reale e di fornire al tuo team dati in grado di migliorare i contenuti, rendendoli migliori di tutto il resto disponibile.

Ad esempio, se stai scrivendo una pagina web e vuoi ottimizzarla per la SEO, i dati sui contenuti analizzeranno i risultati principali nei SERP per la parola chiave scelta per fornirti parole chiave e informazioni utili su ciò che la concorrenza sta facendo per classificarsi così in alto. Molte di queste piattaforme consentono anche di confrontare i risultati migliori per parole chiave o titoli a lungo termine per aiutarti a determinare come le diverse pagine potrebbero essere classificate nei SERP.

La raccolta dei dati può anche aiutarti ad analizzare i contenuti delle email, fornendoti informazioni e suggerimenti in tempo reale su ciò che puoi fare in modo diverso per ottimizzare i tuoi contenuti per abbonati, caselle di posta in arrivo diverse e pubblico. Con la ricerca automatica basata sull'intelligenza artificiale, puoi saperne di più sui tuoi abbonati email, aiutandoti a creare più campagne progettate per educare e convertire.

Ricerca e ottimizzazione delle parole chiave

Quando sviluppi i contenuti del sito web, non c’è motivo di non ottimizzarli per i motori di ricerca. Dopo tutto, la maggior parte dei consumatori inizia la ricerca di nuovi prodotti e servizi online utilizzando più fonti per confrontare prodotti simili e infine scegliere da quale brand acquistare.

Se vuoi stare al passo con la concorrenza, dovrai ottimizzare il sito web affinché la SEO attragga più visitatori. Purtroppo, non tutti sono esperti SEO. Sebbene la ricerca con parole chiave sia facile con gli strumenti giusti, ci sono anche altri fattori che contribuiscono ad aiutare una pagina a classificarsi nei motori di ricerca. Le parole chiave da sole non ti metteranno al primo posto su Google, ma possono migliorare la SEO on-page.

L’analisi dei contenuti aiuta a identificare le parole chiave e a ottenere indicazioni in base ai dati. Puoi utilizzare questi strumenti per creare nuovi contenuti o ottimizzare quelli esistenti per la classificazione SERP del tuo sito web.

I dati sui contenuti si basano su informazioni in tempo reale che possono ridurre il tempo necessario per ricercare parole chiave, trovare esempi della concorrenza e avviare il processo di creazione dei contenuti. Impedisce inoltre la cannibalizzazione dei contenuti esaminando i contenuti del sito web esistente e determinando se entrerà in competizione con sezioni nuove o già esistenti.

Pianificazione e creazione dei contenuti

La raccolta dei dati e la ricerca delle parole chiave avvengono dietro le quinte: sono curate dall’AI e dalle tecniche di machine learning che consentono alle piattaforme di content intelligence di fornire agli esperti di marketing informazioni utili per creare contenuti.

Con questi strumenti, puoi pianificare i tuoi contenuti definendo la struttura e il formato, e iniziare a creare contenuti rilevanti, validi e ottimizzati. Gli strumenti di content intelligence basati sull’AI possono anche aiutarti a tale scopo suggerendo titoli e intestazioni in base ai dati raccolti e all’analisi della concorrenza.

Se vuoi scrivere un blog sulle migliori scarpe per runner, il software di content intelligence utilizzerà l’intelligenza artificiale per creare un profilo per te. Molti di questi strumenti stanno ora utilizzando generatori di contenuti come ChatGPT per migliorare l’elaborazione e la generazione del linguaggio naturale, elevando la qualità dei contenuti che producono.

Ma non è tutto. Se hai mai utilizzato un generatore di contenuti come ChatGPT, sai quanto sia facile creare contenuti scritti. Malgrado siano ancora agli inizi e richiedano l’intervento umano per convalidare il loro lavoro, molti strumenti di content intelligence utilizzano generatori di contenuti AI per aiutare gli operatori di marketing a creare contenuti migliori.

Se hai bisogno di incorporare una parola chiave specifica e non riesci a determinare dove dovrebbe andare, la tua piattaforma di intelligence potrebbe essere in grado di dirtelo.

Monitoraggio e ottimizzazione delle prestazioni

Gli strumenti di content intelligence non smettono di funzionare una volta che i tuoi contenuti vanno live sul sito web. Puoi tornare per rivederne le prestazioni, confrontandone la posizione SERP rispetto alla concorrenza. Gli strumenti di content intelligence possono aiutarti a monitorare le tue classifiche per varie pagine nel corso del tempo.

È importante rivedere regolarmente i contenuti esistenti perché le classifiche SEO sono soggette a modifiche. L’obiettivo principale del content marketing è creare contenuti migliori rispetto alla concorrenza, quindi non sorprenderti se perdi il primo posto nei risultati di ricerca se non ottimizzi costantemente i contenuti in base ai cambiamenti della concorrenza e all’intenzione di ricerca degli utenti.

Se noti un calo delle classifiche, puoi tornare agli editor di content intelligence per ottimizzare i contenuti in base ai nuovi dati. L’esecuzione di un nuovo report in un editor di contenuti ti consentirà di vedere come sono cambiate le tue classifiche e di identificare le lacune nelle parole chiave.

Il tuo blog può essere superato se un concorrente pubblica contenuti più validi o rilevanti. Puoi quindi utilizzare il software di content intelligence per reagire, in modo da competere aggiornando i tuoi contenuti esistenti per posizionarli più in alto.

Gli strumenti di intelligenza artificiale possono anche essere utilizzati per creare nuovi contenuti da monitorare e ottimizzare con il passare del tempo. Utilizzando i dati della concorrenza, puoi eseguire un’analisi dei contenuti per comprendere meglio la tua posizione.

I dati sui contenuti possono aiutarti a migliorare la tua strategia di content marketing, semplificando al contempo tutti i processi coinvolti, dall’analisi dei dati alla pianificazione e alla creazione di contenuti. Il modo in cui utilizzi i dati sui contenuti dipenderà in gran parte dai processi interni. Se all’interno della tua organizzazione sono presenti operatori di marketing dedicati ai contenuti, ogni membro del team può essere responsabile di un aspetto diverso della creazione di contenuti.

Che tu abbia un esperto di marketing che produce contenuti o dieci operatori di marketing che lavorano insieme come un team, ecco alcuni modi per sfruttare i dati sui contenuti per creare contenuti più efficaci che attraggono e convertono i clienti.

Creazione di contenuti di alta qualità e preziosi

Il modo migliore per utilizzare i dati sui contenuti è con la creazione di contenuti. Questi strumenti possono aiutarti a identificare i profili del pubblico target, affrontando i punti di attrito e fornendo soluzioni che evidenziano il tuo brand. I tuoi sforzi di content marketing possono trarre vantaggio dal risparmio di tempo che puoi ottenere utilizzando le tecnologie dell’AI e dell’apprendimento automatico per supportare l'analisi dei dati, la creazione e l'ottimizzazione dei contenuti.

Una solida piattaforma di dati sui contenuti può integrarsi con altri strumenti di gestione contenuti, consentendoti di comprendere a fondo i tuoi dati, il comportamento dei clienti e come creare contenuti ad alte prestazioni per ogni fase del percorso di acquisto.

Ti aiuterà anche a incorporare elementi multimediali come foto, video e infografiche per un maggiore coinvolgimento, suggerendo il numero di file multimediali che dovresti aggiungere ai tuoi contenuti per renderli più coinvolgenti e migliorarne le prestazioni.

Personalizzazione e segmentazione del pubblico

I dati sui contenuti possono anche aiutare a segmentare il tuo pubblico e creare contenuti per ogni segmento, consentendoti di creare contenuti più personalizzati basati su dati reali. Con le informazioni raccolte e organizzate da piattaforme di dati sui contenuti, puoi personalizzare i contenuti per tipi specifici di clienti, consentendoti di attrarli scegliendo le parole chiave giuste e i punti di attrito da affrontare.

Se vendi software di contabilità, potresti avere due prodotti diversi pensati per due tipi di pubblico diversi: proprietari di piccole imprese e commercialisti. In questo caso, dovrai creare due tipi distinti di contenuti che affrontano i punti di attrito di ogni segmento e convincere i clienti che il tuo prodotto è la soluzione migliore per loro.

Il tuo sistema di gestione contenuti può aiutarti ad analizzare vari tipi di dati sui consumatori e sulla concorrenza, fornendo al contempo informazioni basate sui dati utilizzando l'intelligenza artificiale e l’apprendimento automatico per migliorare la strategia di creazione dei contenuti per vari segmenti di pubblico.

Inoltre, questi strumenti possono aiutarvi a identificare altre opportunità preziose. Molte piattaforme di dati sui contenuti ti consentono di inviare automaticamente informazioni rilevanti ai clienti in base alle azioni che hanno intrapreso sul tuo sito web monitorando il comportamento e avviando flussi di lavoro senza intervento umano.

Ottimizzazione dell'esperienza utente

Ottimizzare il tuo sito web per le conversioni va oltre l’ottimizzazione dei motori di ricerca. Quando i clienti arrivano sul tuo sito web, devi guidarli nel percorso dell’acquirente, rendendo più facile la loro conversione da visitatori del sito web a clienti paganti.

Questi strumenti possono fornire preziose informazioni sulla struttura e navigazione del tuo sito web, aiutandoti a determinare come creare URL basati su parole chiave e sulla tua struttura organizzativa esistente. Inoltre, può fornire strategie tecniche per la SEO e l’ottimizzazione dell'esperienza utente, tra cui informazioni sulla velocità delle pagine, con suggerimenti per ridurre il tempo necessario per il caricamento delle pagine.

Altri strumenti di contenuti UX possono aiutarti a vedere come gli utenti sperimentano il tuo sito web. Le mappe termiche ti consentiranno di comprendere il coinvolgimento del sito web visualizzando come i clienti scorrono le tue pagine.

Inoltre, i dati sui contenuti possono aiutarti a concentrarti sulla reattività su dispositivo mobile. Questi strumenti ti consentono di rivedere la versione mobile del tuo sito web per aiutarti a ottimizzarla per schermi e dispositivi di diverse dimensioni.

Ad esempio, un programma potrebbe dirti che le funzioni specifiche del tuo sito web non vengono caricate su dispositivi mobili, indicando che potresti dover trovare un nuovo modo per progettare la tua versione mobile o aggiornare i contenuti esistenti per renderla più compatibile con i dispositivi mobili.

Creazione di collegamenti e contatto

Ogni sito web che vuole classificarsi nelle SERP ha bisogno di una solida strategia di backlinking (retrocollegamento). Una piattaforma di dati sui contenuti può aiutarti a scoprire opportunità di creazione di collegamenti raccogliendo dati sulla concorrenza e sui siti da cui provengono i loro backlink.

Puoi anche determinare quali testi di ancoraggio i tuoi concorrenti utilizzano, i tipi di siti web a cui mirano e quali pagine sono presentano più collegamenti, dandoti un punto di partenza per la tua strategia di backlinking.

Creando contenuti ottimizzati e pertinenti, puoi creare una strategia di backlinking più efficace che faccia sì che altri proprietari di siti web desiderino pubblicare o ricollegarsi al tuo sito web, aumentando la tua autorevolezza e aiutando le tue pagine a classificarsi più in alto nei risultati di ricerca.

Inoltre, un solido strumento di dati sui contenuti può migliorare gli sforzi di contatto, che tu stia cercando di creare collegamenti con i post degli ospiti o di lavorare con gli influencer. Analizzare il mercato e la concorrenza può aiutarti a identificare opportunità, compresi gli influencer che hanno già lavorato nella tua nicchia.

Integrazione con i social media

Parte del processo di creazione dei contenuti consiste nel trovare il modo migliore per stabilirne la distribuzione e la promozione. Puoi creare un blog, ma l'ottimizzazione dei motori di ricerca può richiedere tempo prima di vederne i risultati. Se desideri ottenere subito visitatori al tuo sito web, dovrai promuoverlo su altri canali come i social media. La tua strategia di contenuti deve includere una strategia di marketing sui social media che ti aiuti a condividere contenuti preziosi online.

Puoi utilizzare le piattaforme di social media per distribuire facilmente i contenuti, consentendoti di interagire con il tuo pubblico e promuovere conversazioni che ti aiutino a creare relazioni. Inoltre, per ottenere migliori informazioni aziendali, puoi misurare le metriche dei social media.

Adozione dei dati sui contenuti per il successo aziendale

Crea una strategia di content marketing più efficace con piattaforme di dati sui contenuti progettate per aiutarti a massimizzare i rendimenti, attirare e convertire i clienti e creare campagne più efficaci.

La suite di marketing all-in-one di Mailchimp utilizza l’AI per aiutarti a commercializzare in modo più intelligente. Grazie alla visibilità in tempo reale sulle prestazioni delle tue campagne e alle informazioni basate sui dati, gli operatori di marketing dei contenuti possono migliorare le loro campagne in tempo reale, ottimizzare i contenuti esistenti e creare nuovi contenuti preziosi che li aiutino a convertire i visitatori del sito web in clienti paganti. Iscriviti subito a Mailchimp.