Aproveite a inteligência de conteúdo: insights estratégicos para líderes de negócios

Inteligência de conteúdo refere-se ao uso de inteligência artificial e aprendizagem de máquina para melhorar os esforços de marketing de conteúdo da sua empresa por meio de insights acionáveis e orientados por dados. Sua estratégia de conteúdo depende de pesquisa de mercado, design gráfico, conteúdo escrito, publicação e táticas de recebimento de marketing que atraiam visitantes ao seu site.

Com uma plataforma de inteligência de conteúdo, você pode pesquisar a eficácia do desempenho on-line de tipos específicos de conteúdo, para ajudar a criar conteúdo de alta qualidade que gere reconhecimento e aumente sua visibilidade on-line.

As ferramentas de inteligência de conteúdo permitem que você aprenda sobre seu público segmentado e encontre o tipo certo de conteúdo a criar, otimizando-o para canais de distribuição de conteúdo específicos. Você pode usar uma plataforma de inteligência de conteúdo para criar blogs para dar suporte a tudo, desde SEO até esforços de marketing por e-mail, criar um plano de conteúdo e medir o desempenho de cada parte do conteúdo.

Essas plataformas contam com dados coletados de diversas fontes, como seus concorrentes, a web e seu site, para aprender mais sobre seu público segmentado. Você pode realizar uma análise de lacuna de conteúdo para determinar de quais tipos de conteúdo seu site se beneficiaria.

Então, uma vez que o conteúdo é criado, as ferramentas de inteligência de conteúdo usam a IA para analisá-lo quanto ao estilo, tom de voz, capacidade de classificação, densidade de palavras-chave e assim por diante, antes de publicá-lo on-line.

Mas a inteligência de conteúdo não ajuda apenas a criar conteúdo; auxilia na mensuração de seu desempenho para entender se está ajudando a atrair e converter clientes. Medir o impacto de cada conteúdo e sua estratégia de conteúdo abrangente pode ajudar você a criar conteúdos mais eficazes usando dados coletados por meio de tecnologias inteligentes.

Benefícios do software de inteligência de conteúdo

As plataformas de inteligência de conteúdo permitem que os profissionais de marketing criem conteúdo de marketing mais eficaz na forma de blogs, publicações em redes sociais, conteúdo de e-mail e assim por diante. Se você já tem uma estratégia de conteúdo eficaz, pode estar se perguntando se vale a pena investir nessas ferramentas para a sua empresa. Confira alguns benefícios de usar ferramentas com tecnologia de IA durante todo o processo de criação de conteúdo:

• Eficiência: as plataformas de inteligência de conteúdo podem reduzir o tempo necessário para fazer pesquisas de mercado e desenvolver conteúdo.
• Análise: essas ferramentas podem analisar partes individuais de conteúdo e fornecer recomendações para melhorias.
• Automação: muitas plataformas de conteúdo permitem automatizar vários aspectos da criação de conteúdo usando a inteligência artificial para ajudar a executar sua estratégia de conteúdo de maneira mais eficaz e eficiente.

Cada plataforma de inteligência de conteúdo é diferente. Algumas são projetadas para SEO para ajudar a otimizar blogs e páginas da web para que sejam classificados nas páginas de resultados de mecanismos de pesquisa (SERPs). Outras plataformas de inteligência de conteúdo concentram-se em medir o impacto total do conteúdo publicado em um site ou em ajudar a criar conteúdo por meio da análise de dados.

Por outro lado, plataformas de inteligência de conteúdo mais robustas analisam o conteúdo, fornecem insights acionáveis para melhorar esse conteúdo e ajudam os profissionais de marketing a criar um conteúdo melhor.

No cerne de cada estratégia de inteligência de conteúdo estão a coleta de dados, a pesquisa de palavras-chave, o planejamento e o rastreamento de conteúdo.

Coleta de dados e análise de concorrentes

A inteligência de conteúdo começa com a coleta de dados e análise da concorrência. A análise de big data permite que ferramentas de inteligência de conteúdo verifiquem o conteúdo disponível na web em tempo real e forneçam à sua equipe dados que podem melhorar seu conteúdo, tornando-o melhor do que tudo o mais disponível.

Por exemplo, se você estiver escrevendo uma página da web e quiser otimizá-la para SEO, a inteligência de conteúdo analisará os principais resultados em SERPs para a palavra-chave escolhida para fornecer palavras-chave e insights acionáveis sobre o que a concorrência está fazendo para obter uma classificação tão elevada. Muitas dessas plataformas também permitem comparar os principais resultados de palavras-chave ou títulos de cauda longa para ajudar você a determinar como diferentes páginas podem ser classificadas nas SERPs.

A coleta de dados também pode ajudar a analisar o conteúdo do e-mail, fornecendo informações e dicas em tempo real sobre o que você pode fazer de forma diferente para otimizar o conteúdo para assinantes, diferentes Caixas de Entrada e públicos. Com a pesquisa automática alimentada por IA, você pode aprender mais sobre seus assinantes de e-mail, ajudando a criar mais campanhas destinadas a educar e converter.

Pesquisa e otimização de palavras-chave

Ao desenvolver o conteúdo de um site, não há razão para não otimizá-lo para mecanismos de pesquisa. Afinal, a maioria dos consumidores começa a pesquisar novos produtos e serviços on-line, utilizando múltiplas fontes para comparar produtos semelhantes e, por fim, escolher a marca a que pretende comprar.

Se quiser ficar à frente da concorrência, você precisará otimizar seu site para que a otimização dos mecanismos de pesquisa (SEO) atraia mais visitantes. Infelizmente, nem todos são especialistas em SEO. Embora a pesquisa de palavras-chave seja fácil com as ferramentas certas, outros fatores ajudam na classificação da página nos mecanismos de pesquisa. As palavras-chave sozinhas não colocarão você em primeiro lugar no Google, mas podem melhorar seus esforços de SEO na página.

A inteligência de conteúdo analisa diferentes partes do conteúdo da web para identificar palavras-chave e fornecer recomendações baseadas na análise de dados. Você pode usar essas ferramentas para criar novo conteúdo ou otimizar o conteúdo existente do site para aumentar a probabilidade de classificação nas páginas de resultado dos mecanismos de pesquisa (SERPs).

A inteligência de conteúdo é baseada em dados em tempo real, o que pode reduzir o tempo necessário para pesquisar palavras-chave, encontrar exemplos de concorrentes e iniciar o processo de criação de conteúdo. Isso também impedirá a canibalização do conteúdo, analisando o conteúdo existente do seu site e determinando se ele competirá com peças novas ou outras peças existentes.

Planejamento e criação de conteúdo

A coleta de dados e a pesquisa de palavras-chave acontecem nos bastidores; é realizada por técnicas de IA e aprendizagem de máquina que permitem que plataformas de inteligência de conteúdo forneçam aos profissionais de marketing informações úteis para a criação de conteúdo.

Com essas ferramentas, você pode planejar seu conteúdo esboçando, definindo estrutura e formato, e começar a criar conteúdo relevante, valioso e otimizado. Ferramentas de inteligência de conteúdo baseadas em IA podem até ajudar você a criar esse esboço, sugerindo títulos e cabeçalhos com base na coleta de dados e na análise da concorrência.

Se você quiser escrever um blog sobre os melhores tênis para corredores, o software de inteligência de conteúdo usará inteligência artificial para criar um esboço para você. Muitas dessas ferramentas agora usam geradores de conteúdo como o ChatGPT para melhorar o processamento e a geração de linguagem natural, melhorando, em última análise, a qualidade do conteúdo que produzem.

Mas isso não é tudo. Se você já usou um gerador de conteúdo como o ChatGPT, sabe como é fácil para ele criar conteúdo escrito. Embora ainda estejam em sua infância e ainda exijam editores e redatores humanos para validar seu trabalho, muitas ferramentas de inteligência de conteúdo estão usando geradores de conteúdo de IA para ajudar os profissionais de marketing de conteúdo a criarem um conteúdo melhor.

Se precisar incorporar uma palavra-chave específica e não conseguir determinar para onde ela deve ir, sua plataforma de inteligência poderá lhe dizer.

Rastreamento e otimização de desempenho

As ferramentas de inteligência de conteúdo não param de funcionar depois que seu conteúdo é enviado em tempo real para o seu site. Você pode retornar a ela para analisar seu desempenho, comparando sua posição nas SERPs com as de concorrentes. As ferramentas de inteligência de conteúdo podem ajudar você a monitorar suas classificações de várias páginas ao longo do tempo.

É importante revisar o conteúdo existente regularmente, pois as classificações da SEO estão sujeitas a alterações. O principal objetivo do marketing de conteúdo é criar conteúdo melhor do que o da concorrência, então não se surpreenda se você for eliminado do primeiro lugar nos resultados de pesquisa porque não está otimizando continuamente seu conteúdo com base nas mudanças na concorrência e na intenção de pesquisa do usuário.

Se notar uma queda nas classificações, você pode retornar aos editores de inteligência de conteúdo e pesquisar para reotimizar o conteúdo com base em novos dados. A execução de um novo relatório em um editor de conteúdo permitirá que você veja como suas classificações mudaram e identificar lacunas de palavras-chave.

Seu blog pode ser superado se um concorrente publicar conteúdo mais relevante ou valioso. Então, você pode usar um software de inteligência de conteúdo para revidar, permitindo competir com o novo conteúdo, atualizando o conteúdo existente para ajudar você a ter uma classificação mais elevada.

Ferramentas de inteligência artificial também podem ser usadas para criar conteúdo totalmente novo que você pode acompanhar e otimizar com o passar do tempo. Usando dados do concorrente, você pode realizar análises de conteúdo que ajudam a determinar como você se compara com a concorrência.

A inteligência de conteúdo pode ajudar você a melhorar sua estratégia de marketing de conteúdo e, ao mesmo tempo, agilizar todos os processos envolvidos, desde a análise de dados até o planejamento e criação de conteúdo. A maneira como você usa a inteligência de conteúdo dependerá muito dos processos internos. Se tiver profissionais de marketing de conteúdo em sua organização, cada membro da equipe poderá ser responsável por um aspecto diferente da criação de conteúdo.

Quer você tenha um profissional de marketing produzindo conteúdo, ou dez profissionais de marketing trabalhando juntos como uma equipe, confira algumas maneiras de aproveitar a inteligência de conteúdo para criar um conteúdo mais eficaz que atraia e converta.

Crie conteúdo valioso e de alta qualidade

A melhor maneira de usar inteligência de conteúdo é criando conteúdo. Estas ferramentas podem ajudar você a identificar personas do público segmentado, ao mesmo tempo que abordam os pontos problemáticos e fornecem soluções que destacam sua marca. Seus esforços de marketing de conteúdo podem se beneficiar da economia de tempo que você pode obter utilizando tecnologias de IA e aprendizagem de máquina para fornecer suporte à análise de dados, criação de conteúdo e otimização.

Uma plataforma robusta de inteligência de conteúdo pode ser integrada a outras ferramentas de gerenciamento de conteúdo, permitindo que você obtenha uma compreensão profunda de seus dados, do comportamento do cliente e de como criar conteúdo de alto desempenho para cada etapa da Jornada do Cliente.

Isso também ajudará você a incorporar elementos multimídia, como fotos, vídeos e infográficos, para aumentar o envolvimento, sugerindo o número de arquivos multimídia que você deve adicionar ao seu conteúdo para torná-lo mais envolvente e melhorar seu desempenho.

Personalização e segmentação do público

A inteligência de conteúdo também pode ajudar a segmentar seu público e criar conteúdo para cada segmento, permitindo criar conteúdo mais personalizado com base em dados reais. Com os dados coletados e organizados pelas plataformas de inteligência de conteúdo, você pode adaptar o conteúdo para tipos específicos de clientes, permitindo atraí-los ao escolher as palavras-chave certas e os pontos problemáticos a serem abordados.

Se você vende software de contabilidade, poderá ter dois produtos diferentes voltados para dois públicos distintos: proprietários de pequenas empresas e contadores. Nesse caso, você precisará criar dois tipos distintos de conteúdo que abordem os pontos fracos de cada segmento e os convençam de que seu produto é a melhor solução para eles.

Seu sistema de gerenciamento de conteúdo pode ajudar a analisar vários tipos de dados da concorrência e de consumidores, ao mesmo tempo que fornece insights baseados em dados usando inteligência artificial e aprendizado de máquina para melhorar a estratégia de criação de conteúdo para vários segmentos de público.

Além disso, essas ferramentas podem ajudar a identificar outras oportunidades valiosas. Muitas plataformas de inteligência de conteúdo permitem enviar automaticamente informações relevantes aos clientes com base nas ações que eles realizaram em seu site, monitorando o comportamento e iniciando fluxos de trabalho sem intervenção humana.

Otimização da experiência do usuário

Otimizar o seu site para conversões vai além da otimização dos mecanismos de pesquisa. Quando os clientes acessam seu site, você quer conduzi-los pela jornada do comprador, facilitando a conversão de visitantes do site em clientes pagantes.

Estas ferramentas podem fornecer insights valiosos sobre a estrutura e navegação do seu site, ajudando você a determinar como criar URLs com base em palavras-chave e na estrutura organizacional existente. Além disso, pode fornecer estratégias técnicas de SEO e otimização da experiência do usuário, incluindo insights sobre a velocidade da página, com dicas para diminuir o tempo de carregamento das páginas.

Outras ferramentas de conteúdo de experiência do usuário podem ajudar você a ver como os usuários experimentam seu site. Os mapas de calor permitirão que você entenda o envolvimento do site, visualizando como os clientes navegam pelas suas páginas.

Além disso, a inteligência de conteúdo ajuda você a se concentrar na capacidade de resposta em dispositivos móveis. Essas ferramentas permitem analisar a versão móvel do seu site para ajudar a otimizá-lo para diferentes tamanhos de tela e dispositivos.

Por exemplo, um programa pode informar que recursos específicos do seu site não estão carregando em dispositivos móveis, indicando que você pode precisar encontrar uma nova maneira de projetar sua versão para dispositivos móveis ou atualizar o conteúdo existente para torná-lo mais compatível com tais dispositivos.

Criação e divulgação de links

Todo site que deseja ser classificado em SERPs precisa de uma estratégia robusta de backlinking. Uma plataforma de inteligência de conteúdo pode ajudar a descobrir oportunidades de criação de links, coletando dados sobre seus concorrentes e de onde vêm os backlinks deles.

Você também pode determinar quais textos âncora seus concorrentes usam, os tipos de sites que eles segmentam e quais páginas têm mais links, fornecendo um ponto de partida para sua própria estratégia de backlinking.

Ao criar conteúdo otimizado e relevante, você pode desenvolver uma estratégia de backlinking mais eficaz que faça com que outros proprietários de sites queiram publicar ou criar links para seu site, aumentando sua excelência e ajudando suas páginas a terem uma classificação mais elevada nos resultados de pesquisa.

Além disso, uma ferramenta robusta de inteligência de conteúdo pode melhorar os esforços de divulgação, quer você esteja tentando criar links com publicações de convidados ou trabalhando com influenciadores. Analisar o mercado e sua concorrência pode ajudar você a identificar oportunidades, incluindo influenciadores que já trabalharam em seu nicho antes.

Integração de redes sociais

Parte do processo de criação de conteúdo é encontrar a melhor forma de distribuí-lo e promovê-lo. Você pode criar um blog, mas a otimização dos mecanismos de pesquisa pode levar algum tempo para produzir resultados. Se deseja ter visitantes no site rapidamente, você deve promovê-lo em vários outros canais, como as redes sociais. Sua estratégia de conteúdo deve incluir uma estratégia de marketing de redes sociais que ajude a compartilhar conteúdo on-line valioso.

Você pode usar plataformas de redes sociais para facilitar a distribuição de conteúdo, permitindo interagir com seu público e promover conversas que ajudem a desenvolver relacionamentos. Além disso, você pode mensurar as métricas de redes sociais para obter melhores insights de negócios.

Adote a inteligência de conteúdo para o sucesso da empresa

Crie uma estratégia de marketing de conteúdo mais eficaz com plataformas de inteligência de conteúdo projetadas para ajudar a maximizar retornos, atrair e converter clientes e criar campanhas mais eficazes.

O pacote de marketing completo do Mailchimp usa IA para ajudar você a fazer marketing de forma mais inteligente. Com visibilidade em tempo real do desempenho de suas campanhas e insights baseados em dados, os profissionais de marketing de conteúdo podem melhorar suas campanhas em tempo real, otimizar o conteúdo existente e criar novos conteúdos valiosos que os ajudem a converter visitantes do site em clientes pagantes. Cadastre-se hoje para uma conta no Mailchimp.