A canibalização de palavras-chave é um conceito que alguns especialistas em SEO (do inglês, Search Engine Optimization) tendem a ignorar. Mas o conteúdo duplicado devido à canibalização de conteúdo e palavras-chave pode realmente fazer a diferença para a classificação das suas páginas nos mecanismos de busca.
Use este guia para entender o que constitui ou não canibalização de conteúdo e de palavras-chave e como você pode ajustar seu site para aumentar seu desempenho online.
Antes de prosseguirmos, precisamos esclarecer uma coisa:
A canibalização de conteúdo ou palavras-chave não se refere apenas a duas páginas sobre o mesmo tópico. Não se refere sequer à existência das mesmas palavras-chave em diversas páginas.
A canibalização gira em torno de ter um conteúdo e palavras-chave em suas páginas que pareçam iguais para o Google.
O Google já não se limita a indexar palavras-chave. Examina também como suas páginas correspondem à intenção do buscador. Um conteúdo que foi copiado de outras páginas do seu site (ou, pior, de outros sites) não é problemático a não ser que use as mesmas palavras-chave e corresponda à mesma intenção das outras páginas. Mas como saber como o Google mensura a intenção de suas páginas?
O que é canibalização de palavras-chave?
Você provavelmente já ouviu falar em preenchimento de palavras-chave.
O preenchimento de palavras-chave consiste na repetição de uma palavra-chave vezes sem conta, incluindo até mesmo adicioná-la em uma fonte mínima para que seja lida pelos bots de mecanismos de busca, mas os humanos não possam vê-la. O resultado é um conteúdo com características de spam que não consegue corresponder à intenção de busca de um leitor.
Embora o preenchimento de palavras-chave tenha sido uma estratégia viável de SEO nos anos 1990, atualmente é uma técnica pesadamente penalizada. A maioria dos profissionais de marketing de conteúdo se empenha ao máximo em manter o número de palavras-chave abaixo de 2,0% do total de palavras, a não ser que fluam naturalmente ao longo do texto.
A canibalização de conteúdo é um pouco diferente. Uma das melhores definições de canibalização de conteúdo é fornecida pelo próprio Google.
Há vários anos, um AMA do Reddit perguntou ao Analista de Tendências de Webmaster do Google John Mueller:
Como o Google interpreta a canibalização de palavras-chave? Muitos profissionais com experiência em estratégias de marketing digital acreditam que a publicação de diversas páginas sobre o mesmo tópico confunde os mecanismos de busca e resulta em classificações mais baixas.
Confiram a resposta de John Mueller:
"Simplesmente classificamos o conteúdo que obtemos. Se o site tiver um monte de páginas com um conteúdo mais ou menos igual, elas terminarão competindo entre si. É uma situação muito parecida com a de um monte de crianças em uma escola todas querendo ser a primeira da fila. Eventualmente, alguém acaba se insinuando na frente. Pessoalmente, prefiro algumas poucas páginas com um conteúdo sólido a um monte de conteúdo mais irrelevante. Não desperdice o valor do seu site."
Uma outra forma de canibalizar conteúdo e palavras-chave é a seguinte:
Se você não consegue decidir qual página do seu site deve obter uma classificação mais alta, o Google também não vai conseguir.
Confira a seguir um exemplo de conteúdo canibalizado.
Suponha que você tenha um site sobre sapatos. Seus criadores de conteúdo canibalizaram conteúdo de modo que sua palavra-chave para cada página seja "shoes" (sapatos). Seu conteúdo não tira o máximo proveito de palavras-chave de cauda longa específicas para cada página, como sapatos esportivos, sapatos femininos, sapatos de dança, sapatos ortopédicos etc.
As palavras-chave não são o único fator que o Google leva em conta para classificar suas páginas. Você continua podendo ter páginas que obtêm uma boa classificação nos mecanismos de busca.
Mas pode também ter páginas que não obtêm classificação nenhuma, porque o Google as vê como conteúdo duplicado. Poucos clientes encontrarão essas páginas, e o tráfego total do seu site vai depender, desigualmente, do desempenho de apenas algumas páginas.
