Um checklist de SEO para aparecer nos resultados de busca

O que é otimização do site?

Se quiser gerar o máximo de tráfego possível, você precisa pensar cuidadosamente sobre a otimização do mecanismo de pesquisa, que é o processo de personalizar seu site para atender às necessidades dos mecanismos de pesquisa.

Se você tornar seu site mais atraente para mecanismos de pesquisa, poderá aumentar significativamente suas classificações nos resultados. A grande maioria das pessoas vai clicar em algo no topo da página. É aí que você quer que seu site chegue. É aí que as ferramentas de otimização do site de SEO podem ser úteis.

A otimização do site também pode ajudar a aumentar a otimização da taxa de conversão, visando os visitantes certos do site. Com as melhores ferramentas de otimização de sites de SEO, você pode descobrir o que o público-alvo digita na caixa de pesquisa quando eles estão procurando produtos e serviços que você vende. Em seguida, por meio do processo de SEO, você pode gerar mais tráfego, aumentar sua taxa de conversão e gerar mais receita.

Como há muitos sites que seguem o mesmo manual, você precisa pensar cuidadosamente sobre como pode se separar da multidão. O que você precisa fazer se quiser maximizar o desempenho do seu site?

Os benefícios da otimização de sites

Embora possa ser necessário muito trabalho para você otimizar seu site para atender às necessidades dos mecanismos de pesquisa, há vários benefícios significativos para você.

Alguns dos maiores benefícios de passar pelo processo de otimização do mecanismo de busca para o seu site incluem:

1. Gerar mais tráfego para o seu site

É claro que um dos maiores benefícios de executar uma forte campanha de SEO é que você pode gerar mais tráfego. Se você não otimizar seu site, pode ter dificuldade em fazer com que ele chegue à primeira página dos resultados da pesquisa para palavras e frases específicas.

Sem uma forte estratégia de otimização de sites, você terá dificuldade para chegar ao topo da lista. Otimize seu site para obter velocidade de página móvel se quiser maximizar os resultados da sua campanha de SEO. Dessa forma, você terá mais visitantes do site, o que se traduzirá em mais leads.

2. Maior conscientização da marca

Outro grande benefício de ter uma forte campanha de SEO é que você pode aumentar a visibilidade e a conscientização da sua marca. Mesmo que as pessoas não cliquem no seu link todas as vezes, elas vão associar imediatamente seu nome ao seu setor. Isso porque as pessoas vão ver seu site em praticamente todos os lugares.

Com mais conscientização da marca, você terá mais facilidade para gerar mais tráfego de qualidade. Dessa forma, você terá mais facilidade para convertê-los em clientes pagantes. A visibilidade da marca é incrivelmente importante. Se você quiser aumentar a visibilidade e a conscientização da sua marca, talvez queira saber mais sobre como escrever conteúdo otimizado para SEO. Dessa forma, você pode causar uma impressão positiva naqueles que visitam seu site.

3. Melhore a experiência de seus usuários

Fazer com que as pessoas acessem seu site é apenas metade da batalha. Você precisa garantir que eles tenham uma experiência positiva quando chegarem lá. Se você passar pelo processo de otimização de site, será muito mais fácil para as pessoas encontrarem as informações que estão procurando. Primeiro, seu site será carregado rapidamente. Isso tornará seu site imediatamente mais relevante porque ninguém quer visitar um site lento.

Em segundo lugar, você vai melhorar a arquitetura do seu site. Isso é importante para facilitar ao máximo que as pessoas encontrem o que estão procurando. Por fim, se quiser que as pessoas comprem itens diretamente do seu site, você também precisa facilitar o processo de finalização da compra. Todas essas etapas irão melhorar drasticamente a experiência do usuário, otimizando seu site. Você também pode dar uma olhada em cinco dicas para aumentar o tráfego do site.

4. Forneça conteúdo mais relevante

Ao passar pelo processo de otimização do mecanismo de busca, você também vai examinar seu conteúdo para garantir que ele seja o mais relevante possível. É claro que você quer que seu conteúdo seja relevante para as necessidades de seus usuários, e isso é particularmente importante para SEO local.

Além disso, você precisa atualizar seu conteúdo de tempos em tempos se quiser maximizar os resultados de suas estratégias de otimização do mecanismo de busca. Ao atualizar esse conteúdo, você se certificará automaticamente de que ele seja relevante para as necessidades do seu mercado-alvo.

Ao fornecer conteúdo mais relevante, você facilitará a categorização do seu site pelos mecanismos de pesquisa, e terá mais facilidade para manter a atenção do seu mercado-alvo.

5. Torne seu site mais fácil de indexar

Os mecanismos de busca não têm olhos. Eles terão dificuldade em categorizar seu site se você não torná-lo o mais óbvio possível para eles. Ao passar pelo processo de otimização do mecanismo de busca, você vai melhorar a arquitetura do seu site.

Isso significa que você vai facilitar para os rastreadores do mecanismo de pesquisa descobrirem do que se trata o seu site. Quando seu site é colocado na categoria correta, você pode colocá-lo na frente das pessoas certas.

6. Aumente sua taxa de conversão

Embora a otimização do site possa ajudá-lo a gerar mais tráfego, ela também o ajudará a gerar o tipo certo de tráfego. Isso significa que você pode aumentar sua taxa de conversão.

Pode levar muito tempo para executar uma estratégia eficaz de otimização do mecanismo de pesquisa e também pode exigir um investimento monetário significativo. É por isso que você precisa maximizar o retorno sobre seu investimento (ROI, return on investment) aumentando sua taxa de conversão. Ter uma forte campanha de otimização de mecanismo de busca pode ajudá-lo a fazer exatamente isso.

7. Aumente a conformidade com a acessibilidade da web

Por fim, você também terá que prestar atenção à sua conformidade de acessibilidade na web. Isso significa que você precisa facilitar ao máximo para que todos, mesmo que tenham deficiência, acessem as informações em seu site. De tempos em tempos, você precisará auditar seu site para garantir que esteja em conformidade e que a conformidade possa ajudá-lo a evitar penalidades e sanções.

Quatro etapas para otimizar seu site

1. Entenda os mecanismos de pesquisa

Os mecanismos de pesquisa, como o Google, usam fórmulas, chamadas de algoritmos, para determinar quais sites são relevantes para uma pesquisa. Embora os mecanismos de pesquisa atualizem seus algoritmos regularmente, existem várias formas previsíveis de análise de seu site.

Especialização, reconhecimento e confiança (expertise, authoritativeness and trustworthiness, EAT) estão entre os principais fatores considerados pelo Google em suas classificações. Existem várias maneiras de fazer isso.

2. Gere visibilidade

Avaliações, menções nas redes sociais, links para seu conteúdo em outro sites e publicação de convidado que são um backlink para seu site ajudarão suas classificações. Mas não pegue um atalho e pague empresas para comprar links para você, pois o Google não aprova essa prática.

3. Atualize seu perfil

Para construir seu EAT, garanta que o Google tenha informações pertinentes sobre seu negócio. Use o Google My Business para gerenciar seu perfil. Assim, o público poderá te encontrar no Google Busca e no Google Maps usando dados de localização.

4. Mostre ao Google que você é relevante

Trabalhe nestes elementos básicos das classificações para garantir ao Google que ele pode confiar que seu site é respeitável.

• Relevância da pesquisa. O Google e outros mecanismos de pesquisa consideram cuidadosamente se uma página atende à intenção da pesquisa de um usuário. Portanto, seu site precisa informar com muita clareza o que faz e onde a empresa está localizada.
• Compatível com dispositivos móveis. O Google concede classificações maiores para páginas otimizadas para celulares em relação a computadores ao avaliar as páginas do site. O Mailchimp permite ver uma prévia do site da forma como será exibido em um dispositivo móvel para que você tenha certeza de que ele ficará ótimo em qualquer dispositivo.
• Velocidades de carregamento das páginas. Cada página deve carregar o mais rápido possível, preferivelmente, de 1 a 3 segundos, de acordo com o Google, para que o usuário tenha uma experiência proveitosa no site.

Checklist de SEO: como melhorar o SEO e os seus resultados

A boa notícia sobre o planejamento de SEO é: o que funciona para SEO também se alinha a uma experiência do usuário (UX) positiva para pessoas que visitam seu site. Portanto, mudanças otimizadas para SEO melhoram o site para as pessoas com quem você deseja interagir.

“A SEO deve ser pensada em toda etapa da criação do site e jornada de marketing”, diz Ade Lewis, diretor de parcerias do Mailchimp. “É a principal forma de os consumidores encontrarem uma pequena empresa”.

Confira esta lista para ver quais mudanças e ajustes você pode fazer para melhorar sua SEO.

Apresente palavras-chave relevantes

As palavras-chave são palavras ou frases que as pessoas digitam nos mecanismos de pesquisa para encontrar o que desejam. Todas as partes de seu site, incluindo nomes das páginas, títulos, textos do site, legendas das imagens, descrições e URLs das páginas, precisam incluir palavras-chave de uma maneira natural, que não pareça forçada demais.

Como as pessoas fazem buscas com necessidades específicas em mente, suas palavras-chave devem ser de “cauda longa”, ou seja, devem ser descritivas e com foco específico. Por exemplo “fotografia para casamentos Brasília DF” funcionará melhor do que apenas “fotografia profissional”. Palavras-chave específicas atrairão menos tráfego de forma geral, mas ter boas classificações em pesquisas mais detalhadas resultarão em uma taxa de conversão maior.

Tenha uma estrutura de site simples

Seu site deve ser organizado de uma maneira que facilite que os usuários e mecanismos de pesquisa naveguem por ele e encontrem o que estão procurando. Links internos de uma página para outra em seu site devem fornecer conteúdo que informem seu visitante, respondam a uma pergunta sobre o que você oferece ou fomentem um envolvimento de alguma forma proveitosa. Os links internos fornecem ao Google mais dicas sobre do que seu site se trata e, dessa forma, ele pode encaminhar visitantes relevantes para você.

Inclua conteúdos substanciais

Crie conteúdo do site relevante para suas principais palavras-chave e grande o suficiente para ser proveitoso. Embora um conteúdo conciso e que possa ser lido rapidamente seja excelente, lembre-se de que o Google deseja conteúdos que atendam à intenção da pesquisa e, portanto, páginas com menos de 200 palavras não terão classificações altas. Se você deseja adicionar mais substância ao seu texto, cada página deverá resolver um problema, responder a uma pergunta ou fazer o visitante progredir na jornada por seu site.

Use tags de título relevantes

Uma tag de título ou tag de página é o “título” de uma página quando ela é exibida nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (search engine results page, SERP). As palavras ou frases nas tags de título devem ser específicas e descritivas. É melhor “Aprenda a pintar retratos e paisagens" do que "Aula de pintura".

Ao combinar isso com a descrição meta, uma sinopse maior nos resultados de pesquisa que dá mais detalhes sobre o que seu conteúdo oferece, os usuários serão incentivados a clicar no link para seu site. Além disso, as tags de título são exibidas nas guias do navegador dos visitantes e nas redes sociais quando seu conteúdo é compartilhado. É fácil fazer isso no criador de sites do Mailchimp. Basta acessar as configurações da página, editar o título de SEO para criar uma tag de título e editar a descrição de SEO para escrever uma descrição meta.

Adicione tags alt

Uma tag alt é a descrição de uma imagem na forma de texto. Ela tem 3 finalidades importantes. Os mecanismos de pesquisa não conseguem interpretar imagens, então as tags alt ajudam a identificar e classificar esse tipo de conteúdo, o que aprimora sua SEO.

Além disso, elas ajudam os visitantes do site quando a imagem não é exibida corretamente na tela ou quando não carrega com rapidez, fornecendo uma dica sobre a imagem que eles deveriam estar vendo.

Por último, mas igualmente importante, as tags alt são decifradas facilmente pelos leitores de tela e, portanto, ajudam com a acessibilidade web. As tags alt devem ser curtas e descritivas, por exemplo: “prancha no lago com um garoto sorridente” ou “bolo de chocolate com morangos e cobertura de baunilha”.

Otimize para dispositivos móveis

O Google prioriza sites para dispositivos móveis, então é essencial que seu site esteja otimizado para dispositivos móveis. Para isso, é preciso oferecer uma experiência visualmente agradável e fácil de usar, não importa qual dispositivo o visitante esteja usando.

Além disso, os sites para dispositivos móveis devem carregar rapidamente ao usar uma conexão 3G, renderizar corretamente em telas de qualquer tamanho, ter elementos do site bem espaçados para que os usuários possam tocar com facilidade para realizar qualquer ação e apresentar conteúdo que esteja inteiramente visível, sem precisar rolar para a esquerda ou direita. Os sites do Mailchimp são construídos pensando nos dispositivos móveis: o criador de sites permite conferir uma prévia do site em um celular para ver como está sua aparência.

Tenha tempos de carregamento rápidos

Idealmente, suas páginas devem carregar em menos de 2 segundos, nunca mais do que 3. Isso aumentará sua classificação nos mecanismos de pesquisa. Diversos fatores podem aumentar o tempo de carregamento, incluindo problemas em seu sistema de gestão de conteúdo (CMS), códigos mal escritos, baixa largura de banda que não suporta seu volume de tráfego ou muitas imagens grandes em uma página.

Use o PageSpeed Insights do Google para testar a velocidade de carregamento de seu site. É importante hospedar seu site em uma plataforma que permita tempos de carregamento rápidos.

Instale o Google Search Console e o Google Analytics

O Google Search Console ajudará a ver se o Google está encontrando e indexando todas as páginas de seu site, o que indica em que áreas você pode melhorar o desempenho. Ele também pode ajudá-lo a configurar o rastreamento de pesquisa do seu próprio site.

Você pode conectar o site ao Google Analytics pelo painel do Mailchimp para monitorar seu tráfego, ver quais páginas são mais visitadas e quais links enviam visitantes diretamente para seu site. Aqui está um guia para ajudá-lo a configurar o Google Analytics.

Seu site e URL devem ser seguros

O Google considera a criptografia com HTTPS uma das maiores prioridades e mostrará um aviso de segurança nos resultados de pesquisa se um site não estiver criptografado com HTTPS. Use um criador de sites que considere a segurança uma prioridade. Todos os sites criados com o Mailchimp incluem um certificado SSL, que criptografa os dados e garante a autenticidade de um site para os visitantes.

Ferramentas de otimização de sites

Se você quiser aproveitar ao máximo seu site, precisa usar ferramentas de otimização de site que possam ajudá-lo. Há muitas opções disponíveis e você precisa encontrar as ferramentas certas para atender às suas necessidades. Algumas das principais opções a considerar incluem:

1. Yoast SEO

O Yoast SEO é uma das ferramentas de otimização de sites mais populares disponíveis. É fácil de usar, ajudará você a ter certeza de que tem muitas imagens e vídeos e pode ajudá-lo a melhorar a arquitetura do seu site. Ele também rastreia a densidade da sua palavra-chave para garantir que você esteja usando os termos certos nos pontos certos. Se você usa o WordPress para criar seu site, há um plug-in conveniente que você pode usar.

2. Google Analytics

O Google Analytics também é uma ferramenta de otimização de sites muito importante. Considerando que a grande maioria do tráfego de mecanismos de pesquisa ainda vem do Google, faz sentido que você descubra como o Google interpreta seu site. O Google Analytics pode ajudá-lo a analisar determinados componentes do seu site para descobrir como você se classifica em relação a determinados termos e frases. Você também pode usá-lo para acompanhar sua campanha de SEO e descobrir o que está funcionando e o que não está.

3. Hotjar

Se quiser melhorar o desempenho do seu site, você precisa entender a experiência do usuário. É aí que o Hotjar pode ajudá-lo. Essa é uma ferramenta poderosa que pode ajudá-lo a rastrear o comportamento on-line do seu visitante. Uma das maiores vantagens de usar essa ferramenta é chamada de heatmaps. Você pode descobrir onde seus visitantes estão passando a maior parte do tempo, o que pode ajudá-lo a descobrir qual tráfego está funcionando bem e o que não está.

4. Semrush

Uma das ferramentas de otimização de sites mais populares do mercado atualmente é chamada Semrush. Essa é uma plataforma de marketing digital abrangente que pode ajudá-lo a lidar com tudo, desde a otimização do mecanismo de busca até o marketing de conteúdo. Ela pode até mesmo ajudá-lo a melhorar seu marketing de redes sociais, que você pode usar para gerar mais tráfego para seu site. Há versões gratuitas e premium desta ferramenta disponíveis, então você precisa descobrir o que funciona melhor para suas necessidades.

5. Moz Pro

Você também deve dar uma olhada mais de perto no Moz, que fornece acesso a uma variedade de ferramentas de marketing digital. Há algumas ferramentas gratuitas que podem ajudá-lo com sua campanha de otimização do mecanismo de pesquisa, mas você deve investir nas opções premium se quiser aproveitar ao máximo o Moz. Você pode coletar muitos dados confiáveis, usar ferramentas analíticas para medir o desempenho da sua campanha de otimização do mecanismo de busca e aproveitar APIs avançadas para ajudar a fazer alterações sutis em seu site que podem melhorar drasticamente o desempenho da sua campanha de marketing digital.

Prepare-se para ser encontrado

Quando as pessoas digitam uma consulta em um mecanismo de pesquisa e depois acessam seu site com base nos resultados, é provável que tenham um alto potencial de envolvimento. Um site sólido que use as melhores práticas de SEO oferece uma experiência que atrai visitantes de alto potencial e que os faz quererem se envolver.

“Um site bom, com estrutura simples e conteúdo relevante que agregue valor e use palavras-chave em todas as páginas será respeitado pelo Google”, diz Ade. “E isso trará resultados”.