La bonne nouvelle concernant la planification de la SEO, c'est que ce qui fonctionne pour la SEO favorise également une expérience utilisateur (UX) positive pour les gens qui se rendent sur votre site Web. Par conséquent, des modifications relatives à la SEO se traduisent par un meilleur site pour les personnes dont vous voulez susciter l'engagement.
"La SEO doit être prise en compte à chaque étape de la création de votre site Web et de votre parcours marketing, indique Ade Lewis, directeur des partenariats chez Mailchimp. C'est essentiellement de cette façon que les consommateurs trouvent les petites entreprises."
Passez en revue cette liste de vérification pour en savoir plus sur les modifications et ajustements que vous pouvez effectuer afin d'améliorer votre SEO.
- Intégrez des mots-clés pertinents. Les mots-clés sont des mots ou expressions que saisissent les gens dans les moteurs de recherche afin de trouver quelque chose. Toutes les sections de votre site Web, notamment le nom des pages, les en-têtes, le texte du site, les légendes des images, la description des pages et les URL, doivent intégrer des mots-clés, sans que cela paraisse trop artificiel.
Étant donné que les gens effectuent des recherches dans un but précis, vos mots-clés doivent être "de longue traîne", c'est-à-dire descriptifs et spécialisés. Par exemple, "photographie mariage Caen France" fonctionnera mieux qu'un simple "photographie professionnelle" Des mots-clés spécifiques attireront moins de trafic général, mais un bon classement pour des recherches détaillées entraînera un taux de conversion plus élevé.
- Épurez la structure de votre site. Assurez-vous que votre site Web est organisé de manière à ce qu'il soit facile pour les utilisateurs et les moteurs de recherche de le parcourir et de trouver ce qu'ils veulent. Les liens internes, d'une page à une autre au sein de votre site, doivent proposer du contenu qui renseigne votre visiteur, réponde à des questions sur vos offres, ou suscite l'engagement de quelque autre façon. Les liens internes donnent à Google des indices supplémentaires quant à la teneur de votre site Web, afin de pouvoir orienter vers vous les visiteurs concernés.
- Hébergez du contenu convaincant. Créez pour votre site Web du contenu qui soit en rapport avec vos mots-clés principaux, et qui offre suffisamment de substance. Malgré les qualités d'un contenu percutant et facile à lire, n'oubliez pas que Google veut du contenu qui résolve l'intention de la recherche, aussi les pages comportant moins de 200 mots ne seront-elles pas bien classées. Si vous voulez ajouter du poids à votre texte, assurez-vous que chaque page résolve un problème, réponde à une question, ou fasse progresser le visiteur dans son parcours du site.
- Utilisez des balises de titre pertinentes. Une balise de titre, ou balise de page, est l'en-tête d'une page tel qu'il apparaît sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Les mots ou expressions de vos balises de titre doivent être précis et descriptifs. "Apprendre à peindre des paysages et des portraits" vaut mieux que "cours de peinture". Associée à la métadescription, texte détaillant plus longuement ce que propose votre contenu dans les résultats de la recherche, une balise de titre encouragera les utilisateurs à cliquer sur votre site Web. Les balises de titre apparaissent également dans les onglets des navigateurs Internet de vos visiteurs et sur les réseaux sociaux quand votre contenu est partagé. Ces opérations s'effectuent facilement dans le créateur de site Web de Mailchimp. Il vous suffit d'aller dans les paramètres de la page puis de modifier le titre de la SEO pour créer une balise de titre, et la description de la SEO pour rédiger une métadescription.
- Ajoutez des balises alternatives. Une balise alternative est la description d'une image. Elle participe à 3 objectifs importants. Les moteurs de recherche ne peuvent pas interpréter les images, aussi les balises alternatives leur permettent-elles d'identifier et de classer ces contenus, ce qui améliore votre SEO. Elles aident aussi les visiteurs d'un site Web quand une image ne s'affiche pas correctement sur leur écran, ou ne se charge pas assez rapidement, en donnant des indices sur ce que représente l'image qu'ils devraient voir. Dernier point, et non des moindres, les balises alternatives sont facilement déchiffrables par les lecteurs d'écran, aussi contribuent-elles à l'accessibilité du site. Les balises alternatives doivent être courtes et descriptives, du type "paddleboard sur un lac avec garçon souriant" ou "gâteau au chocolat avec glaçage vanille et fraises".
- Optimisez votre site pour les mobiles. Google donne la priorité aux sites Web mobiles, aussi est-il vital de vous assurer que votre site Web est compatible avec les appareils mobiles. Vous devez garantir une expérience visuellement attrayante et intuitive sur tous les appareils utilisés par les visiteurs. Les sites mobiles doivent également se charger rapidement avec une connexion 3G, s'afficher correctement sur un écran de n'importe quelle taille, comporter des éléments bien espacés sur lesquels les utilisateurs peuvent facilement tapoter, et proposer du contenu visible en totalité sans qu'il faille faire défiler l'écran vers la droite ou la gauche. Les sites Web Mailchimp sont conçus pour être compatibles avec les mobiles : le créateur de site Web vous permet de voir un aperçu de votre site Web tel qu'il s'affichera sur un téléphone mobile.
- Accélérez les temps de chargement. Idéalement, vos pages doivent se charger en moins de 2 secondes, et obligatoirement en moins de 3. Si c'est le cas, votre classement dans les résultats de recherche s'en trouvera amélioré. Plusieurs facteurs peuvent ralentir vos temps de chargement, notamment les problèmes liés à votre système de gestion du contenu (SGC), du code mal rédigé, une bande passante faible qui ne parvient pas à gérer le volume de votre trafic, ou les pages comportant de nombreuses images volumineuses. Utilisez Google PageSpeed Insights pour tester la vitesse de chargement de votre site Web. Assurez-vous d'héberger votre site Web sur une plate-forme permettant un chargement rapide.
- Installez Google Search Console et Analytics. Google Search Console vous permettra de savoir si Google trouve et indexe toutes les pages de votre site Web, afin que vous puissiez déterminer quelles performances améliorer. Ce service peut aussi vous aider à paramétrer un suivi des recherches sur votre site. Vous pouvez vous connecter à Google Analytics à partir de votre tableau de bord Mailchimp pour surveiller votre trafic, voir les pages qui sont le plus consultées, et les liens qui dirigent les visiteurs vers votre site Web. Voici un guide qui vous aidera à paramétrer Google Analytics.
- Assurez-vous que votre site Web et son URL sont sécurisés. Google considère le cryptage HTTPS comme une priorité, et il affichera un avertissement de sécurité dans les résultats de la recherche si un site Web n'est pas crypté en HTTPS. Travaillez avec un créateur de site Web dans lequel la sécurité est une priorité. Tous les sites Web créés avec Mailchimp comprennent un certificat SSL, qui crypte les données et garantit aux visiteurs l'authenticité des sites Web.
