Mots-clés en rapport avec les fonctionnalités
Les mots-clés sont des mots ou expressions que saisissent les gens dans les moteurs de recherche afin de trouver quelque chose. Toutes les sections de votre site Web, notamment le nom des pages, les en-têtes, le texte du site, les légendes des images, la description des pages et les URL, doivent intégrer des mots-clés, sans que cela paraisse trop artificiel.
Étant donné que les gens effectuent des recherches dans un but précis, vos mots-clés doivent être "de longue traîne", c'est-à-dire descriptifs et spécialisés. Par exemple, "photographie mariage Caen France" fonctionnera mieux qu'un simple "photographie professionnelle" Des mots-clés spécifiques attireront moins de trafic général, mais un bon classement pour des recherches détaillées entraînera un taux de conversion plus élevé.
Avoir une structure de site claire
Assurez-vous que votre site Web est organisé de manière à ce qu'il soit facile pour les utilisateurs et les moteurs de recherche de le parcourir et de trouver ce qu'ils veulent. Les liens internes, d'une page à une autre au sein de votre site, doivent proposer du contenu qui renseigne votre visiteur, réponde à des questions sur vos offres, ou suscite l'engagement de quelque autre façon. Les liens internes donnent à Google des indices supplémentaires quant à la teneur de votre site Web, afin de pouvoir orienter vers vous les visiteurs concernés.
Présenter un contenu convaincant
Créez du contenu pour votre site Web qui soit en rapport avec vos mots-clés principaux, et suffisamment élaboré pour avoir de la valeur. Malgré les qualités d'un contenu percutant et facile à lire, n'oubliez pas que Google veut du contenu qui résolve l'intention de la recherche, aussi les pages comportant moins de 200 mots ne seront-elles pas bien classées. Si vous voulez ajouter du poids à votre texte, assurez-vous que chaque page résolve un problème, réponde à une question, ou fasse progresser le visiteur dans son parcours du site.
Utiliser des balises title pertinentes
Une balise title ou balise de page, est l'en-tête d'une page tel qu'il apparaît dans les résultats des moteurs de recherche (SERP). Les mots ou expressions de vos balises title doivent être précis et descriptifs. Pensez par exemple, "apprendre à peindre des paysages et des portraits" vaut mieux que "cours de peinture".
Associée à la balise meta description, un texte détaillant plus longuement ce que propose votre contenu dans les résultats de la recherche, encouragera les utilisateurs à cliquer sur votre site Web. Les balises title apparaissent également dans les onglets des navigateurs Internet de vos visiteurs et sur les réseaux sociaux quand votre contenu est partagé. Ces opérations s'effectuent facilement dans le créateur de site Web de Mailchimp. Il vous suffit d'aller dans les paramètres de la page puis de modifier le titre de la SEO pour créer une balise title, et la description de la SEO pour rédiger une balise meta description.
Ajoutez des balises ALT
Une balise ALT est la description d'une image. Elle participe à 3 objectifs importants. Les moteurs de recherche ne peuvent pas interpréter les images, aussi les balises ALT leur permettent-elles d'identifier et de classer ces contenus, ce qui améliore votre SEO.
Elles aident aussi les visiteurs d'un site Web quand une image ne s'affiche pas correctement sur leur écran, ou ne se charge pas assez rapidement, en donnant des indices sur ce que représente l'image qu'ils devraient voir.
Dernier point, et non des moindres, les balises ALT sont facilement déchiffrables par les lecteurs d'écran, aussi contribuent-elles à l'accessibilité du site. Les balises ALT doivent être courtes et descriptives, du type "paddleboard sur un lac avec garçon souriant" ou "gâteau au chocolat avec glaçage vanille et fraises".
Optimisez l'accès mobile
Google donne la priorité aux sites Web mobiles, aussi est-il vital de vous assurer que votre site Web soit compatible avec les appareils mobiles. Vous devez garantir une expérience visuellement attrayante et intuitive sur tous les appareils utilisés par les visiteurs.
Les sites mobiles doivent également se charger rapidement avec une connexion 3G, s'afficher correctement sur un écran de n'importe quelle taille, comporter des éléments bien espacés sur lesquels les utilisateurs peuvent facilement tapoter, et proposer du contenu visible en totalité sans qu'il faille faire défiler l'écran vers la droite ou la gauche. Les sites Web Mailchimp sont conçus pour être compatibles avec les mobiles : le créateur de site Web vous permet de voir un aperçu de votre site Web tel qu'il s'affichera sur un téléphone mobile.
Améliorer le temps de chargement
Idéalement, vos pages doivent se charger en moins de 2 secondes, et obligatoirement en moins de 3. Si c'est le cas, votre classement dans les résultats de recherche s'en trouvera amélioré. Plusieurs facteurs peuvent ralentir vos temps de chargement, notamment les problèmes liés à votre système de gestion du contenu (SGC), du code mal rédigé, une bande passante faible qui ne parvient pas à gérer le volume de votre trafic, ou les pages comportant de nombreuses images volumineuses.
Utilisez Google PageSpeed Insights pour tester la vitesse de chargement de votre site Web. Assurez-vous d'héberger votre site Web sur une plate-forme permettant un chargement rapide.
Installer Google Search Console et Analytics
Google Search Console vous permettra de savoir si Google trouve et indexe toutes les pages de votre site Web, afin que vous puissiez déterminer quelles performances améliorer. Cet outil peut également vous aider à configurer votre propre suivi de recherche de site.
Vous pouvez vous connecter à Google Analytics à partir de votre tableau de bord Mailchimp pour surveiller votre trafic, voir les pages qui sont le plus consultées, et les liens qui dirigent les visiteurs vers votre site Web. Voici un guide pour vous aider à configurer Google Analytics.
Assurer que votre site Web et son URL soient sécurisés
Google considère le cryptage HTTPS comme une priorité, et il affichera un avertissement de sécurité dans les résultats de la recherche si un site Web n'est pas crypté en HTTPS. Travaillez avec un créateur de site Web dans lequel la sécurité est une priorité. Tous les sites Web créés avec Mailchimp comprennent un certificat SSL, qui crypte les données et garantit aux visiteurs l'authenticité des sites Web.
Les outils d'optimisation de sites Web
Si vous souhaitez tirer le meilleur parti de votre site Web, vous devez utiliser des outils d'optimisation de sites Web qui peuvent vous aider. De nombreuses options sont disponibles et vous devez trouver les bons outils pour répondre à vos besoins. Voici quelques-unes des principales options à prendre en compte :
1. Yoast SEO
Yoast SEO est l'un des outils d'optimisation de sites Web les plus populaires. Cet outil, facile à utiliser, vous permettra de vous assurer que vous disposez d'un grand nombre d'images et de vidéos, et peut vous aider à améliorer l'architecture de votre site Web. Il suivra également la densité de vos mots-clés pour vous assurer que vous utilisez les bons termes aux bons endroits. Si vous utilisez WordPress pour créer votre site Web, il existe un plug-in pratique dont vous pouvez profiter.
2. Google Analytics
Google Analytics est également un outil d'optimisation de sites Web très important. Étant donné que la grande majorité du trafic des moteurs de recherche provient toujours de Google, il est logique de comprendre comment Google interprète votre site Web. Google Analytics peut vous aider à examiner certains composants de votre site Web pour déterminer votre classement pour certains termes et expressions. Vous pouvez également l'utiliser pour effectuer le suivi de votre campagne SEO afin de déterminer ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.
3. Hotjar
Si vous souhaitez améliorer les performances de votre site Web, vous devez comprendre l'expérience utilisateur. C'est là que Hotjar peut vous aider. Il s'agit d'un outil puissant qui peut vous aider à suivre le comportement en ligne de votre visiteur. L'un des plus grands avantages de cet outil est appelé cartes thermiques. Vous pouvez déterminer où vos visiteurs passent la majorité de leur temps, ce qui peut vous aider à déterminer quel trafic fonctionne bien et ce qui ne fonctionne pas.
4. Semrush
L'un des outils d'optimisation de sites Web les plus populaires sur le marché aujourd'hui est appelé Semrush. Il s'agit d'une plate-forme de marketing numérique complète qui peut vous aider à tout gérer, de l'optimisation pour les moteurs de recherche au marketing de contenu. Cet outil peut même vous aider à améliorer votre marketing sur les réseaux sociaux, que vous pouvez utiliser pour générer plus de trafic vers votre site Web. Il existe une version gratuite et une version premium de cet outil, à vous de déterminer celle qui répond le mieux à vos besoins.
5. Moz Pro
Moz est également un outil à prendre en considération ; il vous permet d'accéder à toute une série d'outils de marketing numérique. Certains outils gratuits peuvent vous aider dans votre campagne d'optimisation pour les moteurs de recherche, mais vous pouvez investir dans les options premium si vous souhaitez tirer le meilleur parti de Moz. Vous pouvez collecter de nombreuses données fiables, utiliser des outils analytiques pour mesurer les performances de votre campagne d'optimisation pour les moteurs de recherche et tirer parti d'API avancées pour vous aider à apporter des modifications nuancées à votre site Web qui peuvent considérablement améliorer les performances de votre campagne de marketing numérique.
Préparez-vous à être trouvé
Quand des gens saisissent une requête dans un moteur de recherche puis se rendent sur votre site Web en fonction des résultats, il est probable que leur potentiel d'engagement soit élevé. Un site Web solide, sur lequel vous appliquez de bonnes pratiques de SEO, proposera une expérience susceptible d'attirer des visiteurs à haut potentiel et de susciter leur engagement.
"Un site Web à la structure bien épurée, intégrant du contenu pertinent et parsemé de mots-clés, sera respecté par Google, révèle Ade. Et c'est précisément ce qui donne des résultats."