Comment optimiser un site Web pour les moteurs de recherche

Qu'est-ce que l'optimisation de site Web ?

Si vous souhaitez générer autant de trafic que possible, vous devez réfléchir attentivement à l'optimisation pour les moteurs de recherche, qui est le processus de personnalisation de votre site Web pour répondre aux besoins des moteurs de recherche.

Si vous rendez votre site Web plus attrayant pour les moteurs de recherche, vous pouvez augmenter considérablement le classement de vos résultats de recherche. La grande majorité des gens vont cliquer sur quelque chose en haut de page. C'est là que vous voulez que votre site Web se positionne. C'est là que les outils d'optimisation de sites Web SEO peuvent être utiles.

L'optimisation Web peut également vous aider à augmenter votre optimisation du taux de conversion en ciblant les bons visiteurs du site Web. Avec les meilleurs outils d'optimisation de site Web SEO, vous pouvez déterminer ce que votre audience cible tape dans la boîte de recherche lorsqu'ils recherchent des produits et services que vous vendez. Ensuite, grâce au processus d'optimisation SEO, vous pouvez générer plus de trafic, augmenter votre taux de conversion et générer un plus grand chiffre d'affaires.

Étant donné que de nombreux sites Web suivent le même schéma, vous devez réfléchir soigneusement à la manière dont vous pouvez vous démarquer. Que devez-vous faire si vous souhaitez optimiser les performances de votre site Web ?

Les avantages de l'optimisation Web

Même si l'optimisation de votre site Web pour répondre aux besoins des moteurs de recherche peut vous demander beaucoup de travail, vous en tirerez plusieurs avantages non négligeables.

Voici quelques-uns des plus grands avantages du processus d'optimisation pour les moteurs de recherche pour votre site Web :

1. Générer plus de trafic pour votre site Web

Bien sûr, l'un des plus grands avantages d'une campagne SEO efficace est qu'elle vous permet de générer davantage de trafic. Si vous n'optimisez pas votre site web, vous risquez d'avoir du mal à le faire apparaître sur la première page des résultats de recherche pour des mots et expressions spécifiques.

Sans une stratégie solide d'optimisation de site Web, vous aurez du mal à arriver en tête de liste. Optimisez votre site Web pour une vitesse de page mobile si vous souhaitez maximiser les résultats de votre campagne SEO. De cette façon, vous aurez plus de visiteurs sur le site Web, ce qui se traduira par davantage de sorties.

2. Stimulation de la notoriété de la marque

Un autre avantage majeur d'une campagne SEO forte est que vous pouvez augmenter la visibilité et la notoriété de votre marque. Même si les gens ne cliquent pas sur votre lien à chaque fois, ils associeront immédiatement votre nom à votre secteur d'activité. En effet, les gens verront votre site Web presque partout.

Avec une plus grande notoriété de la marque, vous aurez plus de temps pour générer plus de trafic de qualité. De cette façon, vous aurez plus de temps pour les convertir en clients payants. La visibilité de la marque est extrêmement importante. Si vous souhaitez améliorer la visibilité et la notoriété de votre marque, apprenez-en davantage sur la façon d'écrire du contenu optimisé pour le SEO. De cette façon, vous pouvez faire bonne impression sur ceux qui visitent votre site Web.

3. Améliorer l'expérience de vos utilisateurs

Amener les gens à se rendre sur votre site Web n'est que la moitié de la bataille. Vous devez ensuite vous assurer qu'ils ont une expérience positive. Si vous passez par le processus d'optimisation Web, vous faciliterez la recherche des informations qu'ils recherchent. Tout d'abord, votre site Web se chargera rapidement. Cela rendra votre site Web immédiatement plus pertinent, car personne ne veut consulter un site Web lent.

Deuxièmement, vous améliorerez l'architecture de votre site Web. C'est important pour que les gens puissent trouver ce qu'ils recherchent le plus facilement possible. Enfin, si vous voulez que les gens achètent des articles directement sur votre site Web, vous devez également faciliter le processus de paiement. Toutes ces étapes amélioreront considérablement l'expérience utilisateur, optimisant ainsi votre site Web. Consultez également 5 conseils pour augmenter le trafic sur le site Web.

4. Fournir un contenu plus pertinent

Lorsque vous passerez en revue le processus d'optimisation pour les moteurs de recherche, vous examinerez également votre contenu pour vous assurer qu'il est aussi pertinent que possible. Bien sûr, vous voulez que votre contenu soit pertinent pour les besoins de vos utilisateurs, et cela est particulièrement important pour le SEO local.

De plus, vous devez mettre à jour votre contenu de temps à autre si vous souhaitez maximiser les résultats de vos stratégies d'optimisation pour les moteurs de recherche. Lorsque vous mettez à jour ce contenu, vous vous assurez automatiquement qu'il est adapté aux besoins de votre marché cible.

En fournissant un contenu plus pertinent, vous faciliterez la catégorisation de votre site Web pour les moteurs de recherche, et vous aurez plus de facilité à retenir l'attention de votre marché cible.

5. Rendre votre site Web plus facile à indexer

Les moteurs de recherche n'ont pas d'yeux. Ils auront du mal à catégoriser votre site Web si vous ne le rendez pas aussi évident que possible pour eux. Lorsque vous passerez par le processus d'optimisation pour les moteurs de recherche, vous améliorerez l'architecture de votre site Web.

Cela signifie que vous faciliterez la tâche des robots d'indexation des moteurs de recherche pour comprendre en quoi consiste votre site Web. Lorsque votre site web est placé dans la bonne catégorie, vous pouvez le faire connaître aux bonnes personnes.

6. Augmentez votre taux de conversion

Même si l'optimisation du site Web peut vous aider à générer plus de trafic, elle vous aidera également à générer le bon type de trafic. Cela signifie que vous pouvez augmenter votre taux de conversion.

L'exécution d'une stratégie efficace d'optimisation pour les moteurs de recherche peut prendre beaucoup de temps et nécessiter également un investissement financier important. C'est pourquoi vous devez maximiser le retour sur investissement en augmentant votre taux de conversion. Avoir une campagne d'optimisation pour les moteurs de recherche efficace peut vous aider à atteindre cet objectif.

7. Augmenter la conformité en matière d'accessibilité Web

Enfin, vous devrez également veiller à la conformité de votre site Web en matière d'accessibilité. Cela signifie que vous devez faire en sorte qu'il soit aussi facile que possible pour tout un chacun, même s'il souffre d'un handicap, d'accéder aux informations contenues sur votre site web. De temps à autre, vous devrez auditer votre site Web pour vous assurer que vous êtes en conformité, ce qui peut vous aider à éviter les pénalités et les sanctions.

4 étapes pour optimiser votre site Web

1. Comprendre les moteurs de recherche

Les moteurs de recherche comme Google et autres utilisent des formules, appelées algorithmes, pour déterminer les sites à afficher en réponse à une recherche. Même si les moteurs de recherche actualisent régulièrement leurs algorithmes, ils évaluent votre site selon une multitude d'éléments prévisibles.

L'expertise, l'autorité et la confiance (expertise, authoritativeness et trustworthiness, ou EAT) comptent parmi les principaux facteurs retenus par Google dans ses classements. Il existe plusieurs moyens de renforcer ces aspects.

2. Générez de la visibilité

Les avis, les mentions sur les réseaux sociaux, les liens pointant vers votre contenu à partir d'autres sites Web et le guest posting qui offre des backlinks vers votre site Web participent à votre classement. Évitez cependant de prendre un raccourci et de payer des entreprises qui achètent des liens à votre place, car Google n'approuve pas cette pratique.

3. Actualisez votre profil

Développez votre EAT en veillant à ce que Google dispose d'informations pertinentes concernant votre entreprise. Utilisez Google My Business pour gérer votre profil, de manière à communiquer avec votre audience par le biais de la recherche Google et de Google Maps à l'aide de données d'emplacement.

4. Démontrez votre pertinence auprès de Google

Garantissez à Google que votre site Web est fiable en travaillant sur ces trois éléments de base pris en compte dans le classement.

• Pertinence de la recherche. Google et les autres moteurs veillent soigneusement à ce que les pages respectent l'intention de la recherche des utilisateurs. Cela signifie que votre site Web doit être extrêmement clair quant à votre activité et à votre emplacement.
• Compatibilité avec les appareils mobiles. Lors de son évaluation, Google avantage dans son classement les sites Web compatibles avec les mobiles. Mailchimp vous permet de voir un aperçu de votre site Web tel qu'il apparaîtrait sur un appareil mobile, de manière à vous assurer qu'il s'affichera bien sur n'importe quel appareil.
• Vitesse de chargement des pages. Une page doit se charger aussi vite que possible, de préférence en 1 à 3 secondes, selon Google, afin que l'utilisateur ait une bonne expérience du site Web.

Liste de vérification pour la SEO : comment améliorer vos résultats

La bonne nouvelle concernant la planification de la SEO, c'est que ce qui fonctionne pour la SEO favorise également une expérience utilisateur (UX) positive pour les gens qui se rendent sur votre site Web. Par conséquent, des modifications relatives à la SEO se traduisent par un meilleur site pour les personnes dont vous voulez susciter l'engagement.

"La SEO doit être prise en compte à chaque étape de la création de votre site Web et de votre parcours marketing, indique Ade Lewis, directeur des partenariats chez Mailchimp. C'est essentiellement de cette façon que les consommateurs trouvent les petites entreprises."

Passez en revue cette liste de vérification pour en savoir plus sur les modifications et ajustements que vous pouvez effectuer afin d'améliorer votre SEO.

Mots-clés en rapport avec les fonctionnalités

Les mots-clés sont des mots ou expressions que saisissent les gens dans les moteurs de recherche afin de trouver quelque chose. Toutes les sections de votre site Web, notamment le nom des pages, les en-têtes, le texte du site, les légendes des images, la description des pages et les URL, doivent intégrer des mots-clés, sans que cela paraisse trop artificiel.

Étant donné que les gens effectuent des recherches dans un but précis, vos mots-clés doivent être "de longue traîne", c'est-à-dire descriptifs et spécialisés. Par exemple, "photographie mariage Caen France" fonctionnera mieux qu'un simple "photographie professionnelle" Des mots-clés spécifiques attireront moins de trafic général, mais un bon classement pour des recherches détaillées entraînera un taux de conversion plus élevé.

Avoir une structure de site claire

Assurez-vous que votre site Web est organisé de manière à ce qu'il soit facile pour les utilisateurs et les moteurs de recherche de le parcourir et de trouver ce qu'ils veulent. Les liens internes, d'une page à une autre au sein de votre site, doivent proposer du contenu qui renseigne votre visiteur, réponde à des questions sur vos offres, ou suscite l'engagement de quelque autre façon. Les liens internes donnent à Google des indices supplémentaires quant à la teneur de votre site Web, afin de pouvoir orienter vers vous les visiteurs concernés.

Présenter un contenu convaincant

Créez du contenu pour votre site Web qui soit en rapport avec vos mots-clés principaux, et suffisamment élaboré pour avoir de la valeur. Malgré les qualités d'un contenu percutant et facile à lire, n'oubliez pas que Google veut du contenu qui résolve l'intention de la recherche, aussi les pages comportant moins de 200 mots ne seront-elles pas bien classées. Si vous voulez ajouter du poids à votre texte, assurez-vous que chaque page résolve un problème, réponde à une question, ou fasse progresser le visiteur dans son parcours du site.

Utiliser des balises title pertinentes

Une balise title ou balise de page, est l'en-tête d'une page tel qu'il apparaît dans les résultats des moteurs de recherche (SERP). Les mots ou expressions de vos balises title doivent être précis et descriptifs. Pensez par exemple, "apprendre à peindre des paysages et des portraits" vaut mieux que "cours de peinture".

Associée à la balise meta description, un texte détaillant plus longuement ce que propose votre contenu dans les résultats de la recherche, encouragera les utilisateurs à cliquer sur votre site Web. Les balises title apparaissent également dans les onglets des navigateurs Internet de vos visiteurs et sur les réseaux sociaux quand votre contenu est partagé. Ces opérations s'effectuent facilement dans le créateur de site Web de Mailchimp. Il vous suffit d'aller dans les paramètres de la page puis de modifier le titre de la SEO pour créer une balise title, et la description de la SEO pour rédiger une balise meta description.

Ajoutez des balises ALT

Une balise ALT est la description d'une image. Elle participe à 3 objectifs importants. Les moteurs de recherche ne peuvent pas interpréter les images, aussi les balises ALT leur permettent-elles d'identifier et de classer ces contenus, ce qui améliore votre SEO.

Elles aident aussi les visiteurs d'un site Web quand une image ne s'affiche pas correctement sur leur écran, ou ne se charge pas assez rapidement, en donnant des indices sur ce que représente l'image qu'ils devraient voir.

Dernier point, et non des moindres, les balises ALT sont facilement déchiffrables par les lecteurs d'écran, aussi contribuent-elles à l'accessibilité du site. Les balises ALT doivent être courtes et descriptives, du type "paddleboard sur un lac avec garçon souriant" ou "gâteau au chocolat avec glaçage vanille et fraises".

Optimisez l'accès mobile

Google donne la priorité aux sites Web mobiles, aussi est-il vital de vous assurer que votre site Web soit compatible avec les appareils mobiles. Vous devez garantir une expérience visuellement attrayante et intuitive sur tous les appareils utilisés par les visiteurs.

Les sites mobiles doivent également se charger rapidement avec une connexion 3G, s'afficher correctement sur un écran de n'importe quelle taille, comporter des éléments bien espacés sur lesquels les utilisateurs peuvent facilement tapoter, et proposer du contenu visible en totalité sans qu'il faille faire défiler l'écran vers la droite ou la gauche. Les sites Web Mailchimp sont conçus pour être compatibles avec les mobiles : le créateur de site Web vous permet de voir un aperçu de votre site Web tel qu'il s'affichera sur un téléphone mobile.

Améliorer le temps de chargement

Idéalement, vos pages doivent se charger en moins de 2 secondes, et obligatoirement en moins de 3. Si c'est le cas, votre classement dans les résultats de recherche s'en trouvera amélioré. Plusieurs facteurs peuvent ralentir vos temps de chargement, notamment les problèmes liés à votre système de gestion du contenu (SGC), du code mal rédigé, une bande passante faible qui ne parvient pas à gérer le volume de votre trafic, ou les pages comportant de nombreuses images volumineuses.

Utilisez Google PageSpeed Insights pour tester la vitesse de chargement de votre site Web. Assurez-vous d'héberger votre site Web sur une plate-forme permettant un chargement rapide.

Assurer que votre site Web et son URL soient sécurisés

Google considère le cryptage HTTPS comme une priorité, et il affichera un avertissement de sécurité dans les résultats de la recherche si un site Web n'est pas crypté en HTTPS. Travaillez avec un créateur de site Web dans lequel la sécurité est une priorité. Tous les sites Web créés avec Mailchimp comprennent un certificat SSL, qui crypte les données et garantit aux visiteurs l'authenticité des sites Web.

Les outils d'optimisation de sites Web

Si vous souhaitez tirer le meilleur parti de votre site Web, vous devez utiliser des outils d'optimisation de sites Web qui peuvent vous aider. De nombreuses options sont disponibles et vous devez trouver les bons outils pour répondre à vos besoins. Voici quelques-unes des principales options à prendre en compte :

1. Google Search Console

Google Search Console (GSC) est un outil gratuit et indispensable au travail de référencement. GSC vous fournit d'excellentes informations sur votre site Web, que vous pouvez ensuite utiliser pour l'optimiser. Après avoir lié votre site Web à GSC, il faudra quelques jours avant que les premières informations sur les clics, les impressions et les classements soient disponibles. Dès qu'ils sont là, vous pouvez voir pour chaque page individuelle pour quels termes de recherche elle est apparue et à quelle place dans les moteurs de recherche. Sur la base de ces données, vous pouvez ensuite effectuer votre optimisation et voir ensuite si les classements et les clics se sont améliorés.

2. Google Analytics

Google Analytics est également un outil d'optimisation de sites Web très important. Étant donné que la grande majorité du trafic des moteurs de recherche provient toujours de Google, il est logique de comprendre comment Google interprète votre site Web. Google Analytics peut vous aider à examiner certains composants de votre site Web pour déterminer votre classement pour certains termes et expressions. Vous pouvez également l'utiliser pour effectuer le suivi de votre campagne SEO afin de déterminer ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.

3. Hotjar

Si vous souhaitez améliorer les performances de votre site Web, vous devez comprendre l'expérience utilisateur. C'est là que Hotjar peut vous aider. Il s'agit d'un outil puissant qui peut vous aider à suivre le comportement en ligne de votre visiteur. L'un des plus grands avantages de cet outil est appelé cartes thermiques. Vous pouvez déterminer où vos visiteurs passent la majorité de leur temps, ce qui peut vous aider à déterminer quel trafic fonctionne bien et ce qui ne fonctionne pas.

4. Semrush

L'un des outils d'optimisation de sites Web les plus populaires sur le marché aujourd'hui est appelé Semrush. Il s'agit d'une plate-forme de marketing numérique complète qui peut vous aider à tout gérer, de l'optimisation pour les moteurs de recherche au marketing de contenu. Cet outil peut même vous aider à améliorer votre marketing sur les réseaux sociaux, que vous pouvez utiliser pour générer plus de trafic vers votre site Web. Il existe une version gratuite et une version premium de cet outil, à vous de déterminer celle qui répond le mieux à vos besoins.

5. Moz Pro

Moz est également un outil à prendre en considération ; il vous permet d'accéder à toute une série d'outils de marketing numérique. Certains outils gratuits peuvent vous aider dans votre campagne d'optimisation pour les moteurs de recherche, mais vous pouvez investir dans les options premium si vous souhaitez tirer le meilleur parti de Moz. Vous pouvez collecter de nombreuses données fiables, utiliser des outils analytiques pour mesurer les performances de votre campagne d'optimisation pour les moteurs de recherche et tirer parti d'API avancées pour vous aider à apporter des modifications nuancées à votre site Web qui peuvent considérablement améliorer les performances de votre campagne de marketing numérique.

Préparez-vous à être trouvé

Quand des gens saisissent une requête dans un moteur de recherche puis se rendent sur votre site Web en fonction des résultats, il est probable que leur potentiel d'engagement soit élevé. Un site Web solide, sur lequel vous appliquez de bonnes pratiques de SEO, proposera une expérience susceptible d'attirer des visiteurs à haut potentiel et de susciter leur engagement.

"Un site Web à la structure bien épurée, intégrant du contenu pertinent et parsemé de mots-clés, sera respecté par Google, révèle Ade. Et c'est précisément ce qui donne des résultats."