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Texte de remplacement

La copie écrite utilisée dans le code HTML pour décrire l'apparence ou l'objectif d'une image ou d'un autre élément visuel sur une page Web.

Également connues sous le nom de texte alternatif, de balises alt, d'attributs alt ou de descriptions alt, les balises alt sont lues par les lecteurs d'écran pour améliorer l'accessibilité du site Web ou elles s'affichent lorsqu'une image ne se charge pas. Le texte alternatif de l'image est utilisé pour aider les moteurs de recherche à comprendre le contenu d'une page Web.

Votre site web est essentiel à la réussite de votre entreprise. Vous l'utilisez pour tout, depuis la génération de leads via des campagnes publicitaires jusqu'au renforcement de la notoriété de votre marque pour vos produits et services. Le site Web de chaque entreprise contient des images, et l'optimisation de vos images peut vous aider à augmenter votre visibilité en ligne et le trafic.

Chaque fois que votre site Web utilise des images pour prendre en charge ou compléter le reste de la copie sur une page, vous devez utiliser un texte de remplacement. De plus, de nombreuses pages de résultats des moteurs de recherche affichent des images. Il est donc essentiel de créer un bon texte de remplacement pour aider les robots d'indexation à comprendre votre contenu.

Un bon texte de remplacement peut augmenter la visibilité du site Web grâce au référencement, et le rendre plus accessible aux utilisateurs de lecteurs d'écran en leur permettant de naviguer sur votre site Web et de devenir de précieux clients.

Mais au-delà des lecteurs d'écran, l'optimisation de votre texte de remplacement peut contribuer à créer une meilleure expérience pour l'ensemble des utilisateurs. Comme ils s'affichent au niveau d'images qui ne se chargent pas, le fait de connaître le contenu des images peut aider les utilisateurs à mieux comprendre votre site Web et son contenu. Mais qu'est-ce qu'un texte de remplacement et en quoi un texte de remplacement de qualité peut-il améliorer votre référencement sur les moteurs de recherche et l'accessibilité de votre site ?

Qu'est-ce que le texte de remplacement ?

Les images des blogs et des pages des sites Web ne s'affichent pas toujours, et tout le monde ne peut pas les voir, y compris les robots d'indexation des moteurs de recherche.

En résumé, un texte de remplacement décrit une image sur une page Web et fournit aux robots d'indexation des moteurs de recherche un contexte pour classer vos pages.

La balise d'image en HTML vous fournira un espace où vous pourrez décrire une image le plus clairement possible. Il peut s'agir d'une photo, d'une infographie ou d'un autre élément visuel de votre site Web.

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Par exemple, ils ne savent pas que tel logo d'entreprise est en fait le logo de votre entreprise, même s'il apparaît sur plusieurs pages de votre site. Par conséquent, vous devez fournir aux moteurs de recherche un texte de remplacement qui peut aider les moteurs de recherche à comprendre le contenu et l'objectif des images apparaissant sur une page.

Il existe plusieurs façons d'ajouter du texte de remplacement aux images d'un site Web, notamment via l'attribut HTML « img alt » dans le code du site Web. Même si vous n'êtes pas un développeur de site Web de haut vol, ne vous inquiétez pas ; la plupart des outils de création de sites Web et de SGC vous permettent de créer et de publier facilement des textes de remplacement à partir d'un tableau de bord ou de la page du site lui-même.

Pourquoi le texte de remplacement est-il important ?

La création d'un texte de remplacement efficace doit figurer sur chaque liste de contrôle SEO, car elle fournit aux utilisateurs et aux moteurs de recherche un contexte précieux. Lorsque vous créez un site Web, l'ajout d'un texte de remplacement à vos images peut vous paraître comme une étape optionnelle, voire insignifiante.

En réalité, elle est cruciale car elle peut améliorer votre référencement et l'expérience utilisateur. Un texte de remplacement de qualité peut améliorer votre référencement et vous permettre d'ajouter des mots-clés naturels aux pages Web, ce qui permet aux moteurs de recherche comme Google de comprendre le contenu de votre site Web.

Chaque image informative et non illustrative doit contenir un texte de remplacement, car ce dernier aide les moteurs de recherche à comprendre le contenu et le contexte de la page de votre site Web. Mais pourquoi l'optimiser ?

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Accessibilité

Le texte de remplacement d'une image améliore l'accessibilité au Web afin de rendre les images et les autres ressources visuelles plus accessibles aux personnes en situation de handicap. Les lecteurs d'écran peuvent lire votre texte de remplacement pour aider les visiteurs du site à comprendre le contenu de votre page, ce qui leur permet de naviguer plus facilement sur votre site Web.

Expérience utilisateur

L'expérience utilisateur est essentielle pour tous les sites Web. Non seulement le texte de remplacement améliore l'expérience utilisateur des personnes en situation de handicap, mais il peut aider l'ensemble des utilisateurs à mieux comprendre le contenu de vos pages, surtout lorsque les images ne s'affichent pas. Si un visiteur dispose d'une faible bande passante et que les images de votre site ne se chargent pas, il pourra toujours lire le texte de remplacement et comprendre l'image qui ne s'affiche pas.

SEO

Si vous souhaitez que votre site Web soit référencé sur des moteurs de recherche comme Google, vous devez investir dans le SEO. Bien sûr, de nombreux aspects du SEO, notamment on-page, off-page et technique, ont tous des avantages qui peuvent aider les visiteurs à vous trouver en ligne. En termes d'optimisation des images, le texte de remplacement n'est qu'un aspect qui peut améliorer le référencement en aidant les moteurs de recherche à comprendre le contenu des pages de votre site Web.

Quel est l'impact du texte de remplacement sur la stratégie SEO ?

Le SEO on-page, qui comprend les mots clés, le texte du site Web, les images et les balises meta, est essentiel au succès de votre site Web. L'optimisation des images en ajoutant un texte de remplacement à votre site Web peut améliorer l'expérience utilisateur et améliorer le SEO mondial et local.

Les robots des moteurs de recherche ne savent pas lire les images et ne comprennent pas le contexte, mais ils savent lire le HTML. Par conséquent, vous devez faire en sorte que vos images soient optimisées pour aider les moteurs de recherche à les comprendre et à les référencer en ligne.

Imaginons que vous recherchiez l'expression « exemple d'infographie » sur Google. Lorsque vous recherchez des images, vous verrez probablement des images d'infographies ou de modèles d'infographie. Ces images ont un texte de remplacement, ce qui permet à Google de les référencer et de garantir aux utilisateurs une expérience de qualité en leur fournissant des résultats pertinents pour leur recherche.

En termes simples, les images contenant un texte de remplacement pertinent sont mieux référencées par les moteurs de recherche. Sans cela, les moteurs de recherche ne peuvent pas comprendre correctement le contenu des images ou la page Web sur laquelle elles se trouvent. Lorsque vos photos deviennent des résultats de recherche avec lien hypertexte, elles peuvent apparaître sous forme d'images sur Google Images ou sous forme de packs d'images, un type de résultat affiché sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP ou search engine results pages).

La mise en œuvre des bonnes pratiques en matière de texte de remplacement peut augmenter le trafic sur le site Web lorsque vos images sont mieux référencées, en particulier si le trafic de recherche d'images fait partie de votre stratégie globale de référencement.

Cela étant dit, le texte de remplacement n'est pas le seul outil d'optimisation de vos images, même si c'est l'un des plus importants. Outre l'ajout d'un texte de remplacement, vous devez prendre en compte la taille de l'image pour la vitesse de chargement de la page, personnaliser les noms des fichiers image et choisir le bon format d'image afin d'améliorer l'expérience utilisateur.

Comment utiliser le SEO au niveau du texte de remplacement de votre image ?

Étant donné que l’un des avantages les plus importants de l’utilisation du texte de remplacement pour optimiser votre image est d’augmenter votre visibilité en ligne grâce au référencement, vous disposez de plusieurs options pour améliorer le référencement de vos images.

Le texte de remplacement doit être précis pour aider les moteurs de recherche à comprendre l'image et son rôle au niveau des pages de votre site Web. Voici quelques façons de tirer le meilleur parti du SEO au niveau du texte de remplacement de vos images :

Insérer des mots-clés

Avant de pouvoir commencer à créer un texte de remplacement, vous devez effectuer des recherches de mots-clés. Bonne nouvelle, si vous investissez dans le SEO, vous avez déjà fait les recherches de mots-clés nécessaires pour améliorer le référencement de chaque page sur les moteurs de recherche.

L'optimisation de vos images avec des mots-clés pertinents peut vous aider à mieux vous référencer sur les moteurs de recherche, mais vous devez utiliser des mots-clés dans votre texte de remplacement dès que cela vous semble judicieux.

Bien évidemment, votre texte de remplacement ne se limite à un mot-clé puisque il doit décrire l'image aussi précisément que possible. Néanmoins, l'utilisation du bon mot clé, en particulier celui que vous ciblez déjà sur la page, vous donne une autre occasion d'informer les moteurs de recherche du contenu de la page.

Éviter le trop-plein de mots clés

Nous venons de discuter de l'importance d'utiliser des mots clés dans votre texte de remplacement, mais, dans la mesure du possible, il faut que cela ait un sens et éviter de surcharger votre texte avec des mots-clés.

Par exemple, si vous avez une infographie montrant au visiteur quelle quantité d'eau il doit boire en fonction de son poids et que vous ciblez le mot-clé, « quelle quantité d'eau boire », votre texte de remplacement pourrait être : « graphique indiquant la quantité d'eau à boire selon le poids ».

Bien sûr, vous ciblerez probablement plusieurs mots-clés sur la même page. Vous ne devez utiliser des mots-clés que lorsqu’ils ont du sens, comme dans notre exemple ; n'associez pas plusieurs mots-clés pour un même texte de remplacement, surtout s’il ne fournit aucun contexte aux utilisateurs ou aux moteurs de recherche.

Ajouter du contexte

N'oubliez pas que l'un des principaux objectifs d'un texte de remplacement est de fournir aux moteurs de recherche et aux utilisateurs un contexte pour les aider à comprendre le contenu de la page. Par conséquent, le contexte de votre texte de remplacement doit être lié à la page en tant qu'entité.

Si vous avez un blog sur la santé dentaire des chiens, votre texte de remplacement doit aider les utilisateurs à comprendre la page. Par conséquent, votre texte de remplacement pour une image d'un chien chez le vétérinaire peut être « Examen dentaire d'un golden retriever » ou « Pesée d'un chien chez le vétérinaire », selon le sujet de la page. Dans cet exemple, l'article peut concerner la santé bucco-dentaire, le poids ou les examens vétérinaires des chiens.

Les moteurs de recherche utiliseront votre texte de remplacement pour déterminer le sujet du reste de la page, il est donc essentiel de contextualiser. Dans l’exemple ci-dessus, un texte de remplacement comme « chien chez le vétérinaire » ne sera probablement pas suffisant pour aider les moteurs de recherche à déterminer si la page traite d’un sujet spécifique associé à la santé des chiens.

Être bref

Le texte de remplacement ne doit pas dépasser 125 caractères, car les lecteurs d'écran appliquent une limite à 125 caractères. Cependant, tous les lecteurs d'écran ne le font pas, et cette règle n'est plus essentielle.

Cependant, il est judicieux de proposer un texte de remplacement aussi court que possible, tout en fournissant suffisamment de contexte et d'informations pour aider les utilisateurs et les moteurs de recherche à comprendre le contenu et la page sur laquelle se trouve l'image.

Rédiger un texte de remplacement de qualité

Un bon texte de remplacement est crucial, mais vous n'avez pas besoin d'embaucher un professionnel. Tout le monde peut apprendre à rédiger un bon texte de remplacement permettant de bien référencer les images et les pages Web sur les moteurs de recherche. Voici quelques conseils pour vous aider à mieux rédiger vos textes de remplacement :

Utiliser le texte de l'image

L'utilisation de texte à partir d'images peut vous aider à créer un meilleur texte de remplacement. N'oubliez pas que les moteurs de recherche et les personnes malvoyantes ne peuvent pas lire les mots sur une image. S'il y a des mots sur l'image elle-même, utilisez-les dans le texte de remplacement. Utiliser du texte à partir d'images est un moyen rapide et facile de commencer à rédiger un texte de remplacement, car vous connaissez déjà les mots à utiliser pour créer du contexte.

Être précis

Être précis peut vous aider à décrire l'image pour les moteurs de recherche et les utilisateurs, en les aidant à comprendre le contexte de l'image elle-même et de la page Web complète. Comme nous l'avons déjà vu, le contexte est crucial. Fournir aux moteurs de recherche des descriptions spécifiques peut fournir le contexte et les informations nécessaires pour aider vos pages et images à être mieux classées dans les SERP.

De plus, être aussi descriptif que possible peut aider à fournir des explications détaillées des images aux utilisateurs qui ne peuvent pas les voir.

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Éviter le texte de remplacement pour les images illustratives

Un attribut alt vide n'est pas toujours mauvais pour le SEO ou l'accessibilité.

Parfois, nous utilisons des images pour couper le texte ou améliorer la mise en page des pages Web, mais elles ne fournissent pas d'objectif réel au-delà de la conception du site Web. Dans ce cas, les textes de remplacement ne sont pas nécessaires.

Concentrez-vous plutôt sur les textes de remplacement des images qui transmettent des informations, telles que des infographies ou des photos d'archives, tant qu'elles peuvent vous aider à fournir du contexte aux moteurs de recherche et aux utilisateurs.

Les images purement illustratives, telles que les éléments de marque et celles utilisées pour vous aider à améliorer le design d'un site Web, ne fournissent aucune valeur réelle aux lecteurs d'écran ou aux moteurs de recherche.

Ces éléments améliorent simplement l'esthétique de votre site Web. Mais comme ils n'ont pas de signification contextuelle qui peut aider les moteurs de recherche à comprendre le contenu de votre page, il n'y a aucune raison de créer un texte de remplacement pour eux. Au lieu de cela, ces images doivent être incluses dans votre code ou téléchargées en tant qu'images.

Lorsque vous n'ajoutez pas de texte de remplacement pour une image particulière, les lecteurs d'écran les ignorent. Il est donc essentiel d'évaluer le contenu de vos pages pour faire la part des choses entre les éléments utiles et illustratifs.

Ne pas copier la légende de l'image

Il peut être tentant de copier la légende de l'image et de l'utiliser comme texte de remplacement, mais cela ne fournit pas de contexte aux moteurs de recherche. Les légendes ne sont pas la même chose que les textes de remplacement, même si les deux peuvent ajouter de la valeur au contenu de votre page.

Ne pas oublier les boutons représentant une image

Les boutons sont des éléments visuels sur votre site Web ; s'il s'agit d'images avec du texte, vous devez toujours inclure un texte de remplacement.

Si vous avez un bouton représentant une image, il peut être utile d'indiquer aux utilisateurs et aux lecteurs d'écran ce que dit le bouton pour aider les visiteurs à naviguer plus facilement sur votre site Web.

Ne pas mentionner qu'il s'agit d'une photo

Il n'est pas nécessaire d'expliquer dans votre texte de remplacement que vous décrivez une photo. De nombreuses personnes qui débutent dans le domaine du référencement font l'erreur d'ajouter « Image de » à leur texte de remplacement. Ce n'est pas nécessaire. Le fait que vous utilisiez une balise alt en HTML indique déjà aux moteurs de recherche et aux lecteurs d’écran que vous décrivez une image, donc l’utiliser dans le texte lui-même peut être redondant.

De plus, l'utilisation de « Image de » dans votre texte de remplacement signifie que vous utilisez plus de caractères que nécessaire, ce qui réduit le nombre de caractères disponible si vous avez une limite de 125 caractères.

Cela dit, même si vous ne devez jamais dire aux lecteurs d’écran ou aux moteurs de recherche que vous décrivez une image, vous pouvez envisager de décrire le type d’image que vous utilisez si elle est particulière. Par exemple, si vous avez une illustration, un graphique, une peinture, une infographie ou toute autre image qui n’est pas une photo, envisagez de l’utiliser dans votre texte de remplacement pour décrire de quel type de contenu il s’agit.

Vérifier les fautes de frappe et autres erreurs

Les fautes de frappe et les autres erreurs peuvent compliquer la compréhension du contenu de votre page pour les visiteurs qui utilisent des lecteurs d'écran.

De plus, les fautes de frappe peuvent réduire la capacité des moteurs de recherche à comprendre le contexte de vos images, ce qui rend difficile pour eux de vous référencer en fonction de vos mots-clés cibles. Étant donné que l'accessibilité et le référencement sont cruciaux pour le succès de votre site Web, vous devez toujours vérifier le texte de remplacement avant de publier votre contenu pour vous assurer qu'il n'y a pas de fautes de frappe ou autres erreurs.

Ne pas négliger votre texte de remplacement

Comprendre l'importance d'un texte de remplacement de qualité est essentiel au succès de votre site, et il est maintenant temps de le mettre en pratique. Un texte de remplacement de qualité offrira une meilleure expérience utilisateur à chacun, tout en aidant les moteurs de recherche à comprendre l'objectif de vos images et du contenu de votre page Web pour booster son référencement. Il s'agit donc d'un élément essentiel de votre stratégie SEO globale.

Mailchimp facilite la création et l'ajout de texte de remplacement aux images lorsque vous utilisez notre créateur de site Web, même si vous n'avez aucune expérience. Vous pouvez créer des textes de remplacement à partir de blocs d'images, de blocs de texte et de modèles codés personnalisés pour faire passer votre stratégie de référencement au niveau supérieur. Améliorez dès aujourd'hui votre référencement on-page grâce au créateur de site Web de Mailchimp.