Effectuer une analyse des écarts de contenu

Qu'est-ce qu'un écart de contenu ?

Toutes les entreprises se sont retrouvées confrontées aux écarts de contenu à un moment ou à un autre. Les écarts de contenu font référence aux thèmes qui intéressent vos clients, mais qui n'apparaissent pas encore sur votre site Web.

Par exemple, si vous possédez une boutique de fleurs, vos clients voudront peut-être apprendre à prendre soin des plantes. Mais si le sujet n'est pas abordé sur votre site Web, ils fermeront probablement la page et choisiront plutôt un concurrent.

Les écarts de contenu sont courants, mais ils peuvent être préjudiciables à votre entreprise. Les clients fidèles veulent sentir que vous tenez compte de leurs centres d'intérêt, et si vous ne créez pas de contenu pertinent pour eux, ils iront voir ailleurs. Il est crucial de créer du contenu proposant des informations pertinentes pour votre public cible afin de le fidéliser.

Si vous ne savez pas comment créer ce contenu, vous pouvez effectuer une analyse des écarts de contenu SEO. Une analyse des écarts de contenu vous aidera à découvrir les sujets pertinents et les mots-clés cibles qui intéressent vos clients, afin que de pouvoir toujours créer le bon contenu pour votre public cible.

Types d'écart de contenu

Les entreprises peuvent se retrouver confrontées à différents types d'écarts de contenu. Certaines entreprises ont du mal à trouver des mots clés liés, tandis que d'autres n'ont pas d'idées de sujets. Il est essentiel de comprendre à quel type d'écart de contenu vous êtes confronté pour déterminer le contenu que à créer. Voici quelques-uns des écarts de contenu les plus courants :

Mot-clé

Pour que votre contenu soit bien classé sur les pages de résultats des moteurs de recherche, vous devez utiliser les bons mots-clés. Si vos mots-clés cibles donnent peu de résultats, vous devez intégrer des mots-clés à longue traîne dans votre contenu. Les mots-clés à longue traîne sont généralement moins performants que leurs homologues, ce qui signifie qu'ils sont mieux classés sur les moteurs de recherche et génèrent du trafic vers le contenu de votre site Web.

Sujet

Il est essentiel de présenter des sujets pertinents sur votre site Web afin que vos clients puissent facilement trouver le contenu informatif qui les intéresse. Cependant, si votre site ne couvre pas tous ces sujets ou si les sujets ne sont pas pertinents, c'est qu'il y a un écart thématique. Les écarts thématiques constituent une excellente occasion d’ajouter du nouveau contenu passionnant qui suscite l’intérêt de vos lecteurs.

Multimédia

Si vous avez du contenu vidéo sur votre site Web, vous constaterez probablement un écart de médias à un moment donné. Les écarts de médias se produisent lorsque vous avez besoin de mettre en ligne de nouveaux contenus vidéo sur votre site. Il peut être difficile de créer des vidéos, mais c'est un excellent moyen d'interagir avec vos clients et de les fidéliser. Envisagez d'ajouter des vidéos informatives à votre site Web pour dynamiser vos ventes.

Pourquoi le contenu est-il important pour le SEO ?

En termes de référencement, le contenu est important à plus d'un titre. Pour être régulièrement bien classé sur les moteurs de recherche, générer du trafic vers vos pages Web et promouvoir les ventes, vous devez créer un contenu de qualité pour votre entreprise.

La rédaction de contenus optimisés pour le référencement peut être bénéfique pour votre entreprise de bien des manières. Mais il y a quelques éléments à garder à l'esprit lors de la création de contenu pour le référencement.

Votre contenu doit être informatif, crédible, attrayant et de haute qualité, et il doit vous distinguer de vos concurrents, tout en suscitant l'intérêt de votre audience. Si votre contenu a toutes ces qualités, vous serez bien référencé sur les moteurs de recherche. Cela renforcera la visibilité de votre marque et encouragera les gens à acheter.

Vous pouvez créer un nouveau contenu optimisé pour le SEO ou optimiser le contenu existant en ajoutant de nouveaux mots-clés, en insérant des balises meta description et en créant des liens vers votre propre contenu. Que vous souhaitiez démarrer un blog ou rédiger des articles, votre objectif doit être de créer un contenu de qualité qui se classe sur la première page des SERP (pages de résultats des moteurs de recherche).

Comment effectuer une analyse des écarts de contenu

Si vous vous retrouvez avec un écart de contenu, ne paniquez pas. Il vous suffit de réaliser une analyse des écarts de contenu pour déterminer comment créer du contenu pour votre marque. Voici comment effectuer une analyse des écarts de contenu en 5 étapes :

Identifier le parcours de l'acheteur

Le parcours de l'acheteur désigne le cheminement que suivent vos clients pour effectuer un achat.

Le parcours client se compose de 5 étapes : la sensibilisation, la considération, la décision, le service et la fidélisation. Vous devez rester à l'écoute de vos clients tout au long de ce parcours pour vous assurer que votre contenu les encourage à effectuer un achat.

Il est essentiel de cartographier le parcours client pour savoir ce que voient vos clients. De cette façon, vous pouvez identifier les opportunités tout au long du processus et ajouter du nouveau contenu.

Effectuer une étude de marché

L'étude de marché consiste à recueillir des informations sur votre marché et vos clients cibles. Les études de marché vous permettent d'identifier les désirs, les besoins, les objectifs, les intérêts, etc. de votre audience cible. Vous pouvez ensuite utiliser ces informations pour modifier votre contenu afin qu'il corresponde mieux à ses désirs et besoins. Vous pouvez réaliser des études de marché en envoyant des enquêtes à votre audience cible.

Analyser votre propre contenu

L'étape suivante de l'analyse des écarts de contenu consiste à analyser votre propre contenu. L'analyse de votre contenu actuel est essentielle pour comprendre ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas pour votre entreprise. Cela peut vous aider à identifier les opportunités d'amélioration de votre contenu afin de maximiser le trafic et de créer un entonnoir de vente solide.

Analyser le contenu des concurrents

Une fois que vous avez une meilleure idée de votre propre contenu, examinez les sites Web de vos concurrents, par exemple à l'aide d'une analyse concurrentielle. L'analyse concurrentielle vous donnera un aperçu du contenu de vos concurrents. Vous pourrez ainsi déterminer leurs points forts ainsi que les avantages que vous avez par rapport à eux.

Créer du nouveau contenu

Une fois les étapes ci-dessus terminées, vient la partie la plus difficile : créer du nouveau contenu. La création de contenu vous semblera cependant moins compliquée une fois que vous aurez une meilleure idée du parcours de vos acheteurs, des intérêts de vos clients et du contenu de vos concurrents. L'objectif de l'analyse des écarts de contenu est de vous donner des idées pour que vous puissiez proposer du contenu original et passionnant qui contribuera à la réussite de votre entreprise.

Outils SEO

Il existe différents outils de référencement que vous pouvez utiliser pour effectuer une analyse réussie des écarts de contenu, tels que :

• SEMrush  : avec cet outil de référencement, vous pouvez effectuer un rapport sur les concurrents organiques SEMrush, que vous pouvez utiliser pour analyser la concurrence et découvrir les points de croissance.
• Ahrefs  : Ahrefs est un excellent outil de référencement pour augmenter votre trafic sur les moteurs de recherche. Ahrefs vous permet d'auditer et optimiser votre site Web, trouver des mots-clés, analyser vos concurrents, et bien plus encore.
• Keyword.io  : Keyword.io est idéal pour la recherche de mots clés pour votre contenu. Vous pouvez utiliser cet outil pour trouver des mots clés de longue traîne et des mots clés connexes afin que votre contenu soit mieux référencé sur les pages de recherche de Google.

Combler vos lacunes en matière de contenu

La création de contenu de qualité est essentielle pour toutes les entreprises. Mais elle n'est pas toujours simple. Vous devez créer un contenu pertinent, engageant et informatif qui pique l'intérêt de vos lecteurs et maintient leur engagement. Il n'est donc étonnant que les idées puissent vous manquer de temps à autre. Si vous vous retrouvez dans ce scénario, la solution c'est l'analyse des écarts de contenu. Et si vous avez besoin d’une plateforme pour vous aider, vous avez Mailchimp.

Mailchimp est une plateforme marketing tout-en-un qui aide les entreprises de toutes tailles et de tous secteurs à créer de meilleurs contenus. Avec Mailchimp, vous pouvez apprendre les bases du blogging ou gestion de blog et optimiser vos articles de blog pour obtenir régulièrement un bon classement dans les SERP (pages de résultats d'un moteur de recherche).

Que vous souhaitiez savoir comment fonctionnent les moteurs de recherche ou comment effectuer une analyse de vos concurrents, Mailchimp peut vous aider. Mailchimp vous donne accès à des outils et ressources précieux que vous pouvez utiliser pour créer du contenu qui génère du trafic et des revenus.

Découvrez Mailchimp dès aujourd'hui et laissez-nous vous aider à surmonter le syndrome de la page blanche et créer le meilleur contenu possible pour votre entreprise.