Optimisation des moteurs de recherche (SEO)
L'abréviation SEO, de l'anglais "Search Engine Optimization", désigne l'optimisation des moteurs de recherche. Il s'agit d'un processus utilisé pour optimiser la configuration technique d'un site Web, la pertinence du contenu et la popularité du lien afin que les pages du site puissent être trouvées facilement et soient plus pertinentes et populaires dans le cadre des requêtes effectuées par les utilisateurs. Elles obtiennent ainsi un meilleur classement des moteurs de recherche.
Pour les moteurs de recherche, il est conseillé de se concentrer sur des efforts de SEO bénéfiques à l'expérience de recherche de l'utilisateur et au classement de la page en présentant un contenu répondant à la recherche de l'utilisateur. Ces bonnes pratiques en SEO comprennent notamment l'utilisation de mots-clés pertinents dans les titres, dans les balises meta description et dans les titres principaux (H1) à l'aide d'URL descriptives comportant des mots-clés plutôt que des chaînes de chiffres. Elles comprennent également un balisage de schéma pour préciser le sens du contenu de la page.
Vous pouvez le faire ! Nous sommes là pour vous.
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Les moteurs de recherche aident les internautes à trouver ce qu'ils recherchent sur Internet. Qu'il s'agisse de chercher un produit, de trouver un restaurant ou de réserver un séjour, les moteurs de recherche sont un point de départ fréquent pour trouver des informations. Pour les propriétaires d'entreprises, ils représentent une occasion idéale pour diriger le trafic pertinent vers leur site Web.
L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) désigne la pratique consistant à adapter votre site Web afin qu'il bénéficie d'un meilleur classement sur une page de résultats de moteur de recherche (SERP) dans le but d'augmenter le trafic sur votre site. L'objectif consiste à être classé sur la première page des résultats de Google pour les termes recherchés qui sont les plus pertinents du point de vue de votre audience cible. Le SEO consiste donc principalement à comprendre les attentes et les besoins de votre audience tout autant que l'aspect technique de la configuration de votre site Web.
Découvrez les fondamentaux.
Comment fonctionnent les moteurs de recherche ?
Les moteurs de recherche fournissent des résultats pour toutes les requêtes de recherche saisies par un utilisateur. Pour ce faire, ils sondent et "comprennent" le vaste réseau de sites Web qui constituent la toile. Ils exécutent un algorithme sophistiqué qui détermine les résultats à afficher pour chaque requête de recherche.
Pourquoi le SEO se concentre-t-il sur Google
Pour beaucoup, le terme "moteur de recherche" désigne Google, qui détient environ 92 % du marché des moteurs de recherche dans le monde. Google étant le moteur de recherche dominant, le SEO se concentre généralement sur ce qui fonctionne le mieux pour Google. Nous vous conseillons de bien comprendre le fonctionnement et la finalité de Google.
Les attentes de Google
Google est conçu pour proposer la meilleure expérience de recherche à ses utilisateurs, c'est-à-dire aux personnes qui effectuent des recherches, et ainsi fournir les résultats les plus pertinents, aussi vite que possible.
Les deux éléments principaux de l'expérience de recherche sont le terme recherché (la saisie de l'utilisateur) et l'aboutissement de la recherche (le résultat).
Imaginons que vous recherchiez l'expression "guides et tutoriels Mailchimp". Il s'agit d'une recherche claire qui ne comporte aucune ambiguïté. Google comprend votre demande et fournit une page utile pour les meilleurs résultats organiques (dans ce cas, il s'agira de la page détenue par Mailchimp avec ce titre).
Du point de vue de Google, il s'agit d'un très bon résultat de recherche et d'une expérience utilisateur positive, car il est fort probable que l'utilisateur clique sur le meilleur résultat et en soit satisfait.
Comment Google gagne de l'argent
Google bénéficie de la confiance et de l'estime des internautes envers son service de recherche, parce qu'il délivre des résultats de recherche utiles.
Google propose également aux entreprises de payer pour un placement publicitaire tout en haut des pages de résultats de recherche. Ces éléments sont précédés du mot "annonce". Google gagne de l'argent à chaque fois que les internautes cliquent sur ces publicités au paiement par clic (PPC), qu'il est possible d'acheter via AdWords. Vous verrez surtout ces annonces pour des requêtes plus génériques.
Mis à part cette petite étiquette, ces résultats de recherche sont presque impossibles à différencier des autres résultats de recherche. Ceci est évidemment intentionnel, car de nombreux utilisateurs cliquent sur ces résultats sans se rendre compte que ce sont des annonces.
Google compte justement sur cela. Le chiffre d'affaires généré par la publicité a constitué plus de 80 % des 182,5 milliards de dollars générés par Google en 2020. Bien que les fonctions de recherche restent son produit central, elles dépendent de ses activités publicitaires.
L'anatomie des résultats de recherche
Les SERP comprennent des résultats de recherche payés et "organiques", où les résultats générés par ces derniers ne contribuent pas au chiffre d'affaires de Google. Au lieu de cela, Google fournit des résultats organiques basés sur son évaluation de la pertinence et de la qualité d'un site. En fonction du type de la requête de recherche, Google inclura également différents éléments sur la SERP, comme des plans, des images ou des vidéos.
Le volume d'annonces sur une SERP dépend de l'objet de la recherche des utilisateurs. Par exemple, si vous recherchez le mot "chaussures", vous constaterez probablement qu'un nombre conséquent de meilleurs résultats sont des annonces. En réalité, il vous faudra sûrement faire défiler vers le bas de la page pour trouver le premier résultat organique.
Ce type de requête génère habituellement de nombreuses annonces, car il y a de fortes chances que l'internaute effectuant la recherche souhaite acheter des chaussures en ligne, et beaucoup d'entreprises sont prêtes à payer pour apparaître dans les résultats AdWords pour cette requête.
Par ailleurs, si vous recherchez "Atlanta Falcons" (Faucons d'Atlanta), vous obtiendrez des résultats différents. Cette recherche étant sans doute liée à l'équipe de football professionnelle américaine du même nom, les meilleurs résultats seront en lien avec ce sujet. La requête reste cependant moins évidente, vous y trouverez donc de l'actualité, des éléments de représentation des connaissances et la page d'accueil de leur site. Ces trois types de résultats tout en haut de page indiquent que Google ne connaît pas le but précis de votre recherche, mais fournit des accès rapides pour en apprendre davantage sur l'équipe sportive, consulter ses dernières actualités et vous rendre sur son site Web.
Étant donné qu'il semble n'y avoir aucune intention d'achat derrière cette requête, les annonceurs ne souhaitent pas enchérir pour le mot-clé, et il n'y a ainsi aucun résultat AdWords.
Cependant, si vous recherchez "casquette Atlanta Falcons", cela indique que vous avez peut-être l'intention d'acheter. Les résultats de la SERP seront donc différents et proposeront plus de résultats sponsorisés.
Le rôle du SEO
Le SEO a pour objectif d'améliorer votre classement dans les résultats de recherche organiques. Il existe différentes pratiques d'optimisation des résultats AdWords, Shopping et locaux.
Vous pensez peut-être qu'un tel nombre d'éléments en compétition dans l'espace de la SERP repoussent les listes organiques plus bas sur la page, mais le SEO peut tout de même constituer un effort très puissant et lucratif.
En prenant en considération les milliards de requêtes de recherche traitées par Google chaque jour, les résultats de recherche organiques représentent une très grosse part d'un très gros gâteau. De plus, malgré l'investissement initial et continu requis pour sécuriser et maintenir les classements organiques, chaque clic qui envoie du trafic vers votre site Web est entièrement gratuit.
Rédigé par Patrick Hathaway pour Mailchimp. Patrick est l'un des cofondateurs de Sitebulb, un outil d'audit SEO technique.