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Qu'est‑ce qu'une balise meta description ? Exemples et conseils

Les balises meta descriptions indiquent aux internautes ce qu'ils trouveront sur votre site Web. Voici comment écrire une balise meta description qui augmente vos clics.

Lorsque vous utilisez un moteur de recherche en ligne pour rechercher une information, vous obtenez de nombreux résultats parmi lesquels choisir. Vous pouvez cliquer sur autant de pages que nécessaire jusqu'à ce que vous trouviez la page souhaitée, ou vous pouvez lire la description de page de chaque résultat. Par exemple, lorsque vous regardez la page de résultats d'un moteur de recherche (SERP) après avoir saisi votre requête de recherche, vous voyez le titre de la page avec une brève description dessous, appelée balise meta description.

Les balises meta descriptions informent les utilisateurs de ce à quoi ils peuvent s'attendre en visitant la page Web correspondante. Ces descriptions ne sont pas visibles sur les pages Web elles-mêmes. Elles sont uniquement fournies sur les SERP pour aider les utilisateurs à décider de cliquer ou non sur une page Web.

Une balise meta description optimisée peut augmenter le trafic organique d'une entreprise. Malheureusement, de nombreux dirigeants de PME ignorent qu'ils peuvent influencer ce qui est indiqué sur les moteurs de recherche comme Google. Les balises meta descriptions permettent de convaincre un utilisateur de cliquer sur un résultat. Elles doivent donc être optimisées pour aider les utilisateurs à comprendre le contenu d'une page tout en les invitant à cliquer dessus.

Les bases de la SEO

Les balises meta descriptions sont une partie importante de la stratégie SEO. Cependant, pour comprendre cette importance, vous devez d'abord savoir comment fonctionnent les moteurs de recherche. Lorsqu'une personne saisit une requête dans Google ou un autre moteur de recherche, elle obtient des résultats basés sur sa requête. Au cours des dernières années, Google a également procédé à des mises à jour afin d'inclure l'utilisation de l'intention de recherche et d'améliorer l'expérience utilisateur. Lorsqu'un utilisateur reçoit ses résultats, il voit un titre et une description de différentes pages provenant de différents sites Web. Il utilise le meta titre et la meta description pour décider de cliquer ou non afin d'accéder à une page donnée d'un site Web.

Le SEO comprend 3 composants, qui sont tous essentiels pour la liste de contrôle SEO :

  • Hors page : Le référencement hors page implique l'utilisation de backlinks, également appelés liens entrants, qui prouvent que votre site Web est digne de confiance et qu'il est pertinent aux moteurs de recherche, ce qui l'aide à se classer plus haut dans les SERP.
  • Technique : Le référencement technique concerne l'exploration et l'indexation des pages du site Web. Pour que votre page apparaisse dans un SERP, les moteurs de recherche doivent commencer par l'indexer. Ensuite, lors de leur recherche à l'aide d'un moteur de recherche, les utilisateurs voient les informations les plus pertinentes.
  • Sur page : Le référencement sur page implique l'utilisation de mots-clés et l'optimisation du contenu pour aider les moteurs de recherche et les utilisateurs à comprendre en quoi consiste votre page Web. Les balises HTML, y compris le titre et la balise meta description, doivent refléter ces mots-clés. La création d'un contenu pertinent et riche en mots-clés peut aider votre entreprise à se classer plus haut dans les SERP.

Malheureusement, les balises meta descriptions ne vous aident pas vraiment à vous classer plus haut dans les SERP, car elles ne font pas partie de l'algorithme de classement. Cependant, les entreprises peuvent en tirer parti pour augmenter leur trafic organique. Étant donné que les balises meta descriptions aident à convaincre les utilisateurs de cliquer sur votre résultat, obtenir plus de clics peut augmenter votre trafic organique et votre taux de clics (CTR). Les moteurs de recherche peuvent utiliser ces informations pour déterminer si votre lien mérite sa position dans les SERP.

Étant donné que le CTR peut affecter votre classement et avoir un impact direct sur votre trafic organique, vos balises meta descriptions doivent être optimisées pour stimuler les clics et augmenter le trafic vers votre site Web.

Qu'est-ce qui fait une bonne balise meta description ?

Rédiger une bonne balise meta description est crucial, mais vous devez savoir comment optimiser cette balise pour les moteurs de recherche et les utilisateurs. Par conséquent, vous devez apprendre à écrire une balise meta description en en comprenant les composants et fonctionnalités de base.

La bonne longueur

Il existe des règles prédéfinies concernant la longueur de vos balises meta descriptions. Si elle est trop longue, votre balise meta description pourrait être tronquée dans les résultats de recherche. Votre balise meta description ne doit pas comporter plus de 155 à 160 caractères afin de ne pas être coupée en plein milieu. Bien que vous deviez donc faire court, cela ne devrait pas vous empêcher de parvenir à convaincre les utilisateurs de visiter votre page.

Un CTA

Les balises meta descriptions convainquent les utilisateurs de cliquer sur votre lien, elles doivent donc leur dire ce qu'ils doivent faire ensuite. Donnez aux utilisateurs une raison de cliquer sur votre lien en leur fournissant un CTA fort et une description qui leur indique le contenu de votre page.

Mots-clés cibles

Puisque vous vous intéressez aux balises meta descriptions, nous supposons que vous avez travaillé sur d'autres contenus de votre page et que vous avez commencé à l'optimiser pour les mots-clés cibles afin d'en améliorer le classement dans les SERP. L'utilisation de votre mot-clé cible dans votre balise meta description aidera Google et d'autres moteurs de recherche à comprendre l'intention de votre page Web. Cela favorisera également une augmentation des clics car les utilisateurs ayant une requête similaire sont plus susceptibles de cliquer sur des liens qui reprennent les mêmes informations.

Conseils de rédaction pour les balises meta descriptions

Maintenant que vous comprenez les 3 composants principaux des balises meta descriptions et pourquoi elles sont importantes pour le SEO et le trafic de votre site Web, vous devez apprendre à les rédiger. Voici quelques conseils pour rédiger une balise meta description et augmenter votre CTR.

Soyez clair

Votre balise meta description résume ce que les utilisateurs peuvent s'attendre à trouver sur votre page. Si votre contenu ne correspond pas à la balise meta description, vous aurez un taux de rebond plus élevé sur votre site Web. Bien que le taux de rebond ne soit pas un facteur de classement, un taux de rebond élevé signifie que les internautes ont cliqué sur un résultat et sont partis sans visiter aucune autre page, ce qui nuit aux taux de conversion de votre site Web.

Il n'y a aucune raison de fournir une balise meta description trompeuse ou inexacte uniquement pour attirer plus de visiteurs sur votre site, car ces internautes en repartiront si cette balise et le contenu de la page ne correspondent pas.

Empêcher les doublons

Lorsque vous commencez votre parcours SEO, vous pouvez essayer de gagner du temps en réutilisant des balises meta descriptions sur des pages similaires. Cependant, les balises meta descriptions doivent être uniques, car les moteurs de recherche les utilisent pour évaluer la pertinence de votre contenu par rapport à l'intention de l'internaute. Si les moteurs de recherche ont des difficultés à évaluer cette pertinence, ils utiliseront d'autres contenus de votre page pour voir s'ils correspondent à l'intention de l'internaute et aider ce dernier à comprendre votre contenu.

Les moteurs de recherche peuvent ne pas utiliser toutes vos balises meta descriptions, en particulier s'ils les jugent non pertinentes pour la requête de recherche et l'intention de l'internaute. Par conséquent, si vous souhaitez que Google utilise la balise meta description que vous avez écrite car elle peut augmenter le nombre de clics sur votre site Web, vous devez éviter les doublons.

Éviter le bourrage de mots-clés

Le bourrage de mots-clés appartient désormais au passé car les moteurs de recherche se sont rendu compte que lorsque les pages sont remplies de mots-clés, elles n'apportent aucune valeur aux utilisateurs. Au lieu de bourrer votre balise meta description de mots-clés, essayez d'utiliser 1 mot-clé naturellement dans votre texte de manière à résumer efficacement votre page Web.

Tenir compte de l'intention de l'internaute

Les moteurs de recherche s'appuient sur l'intention de l'internaute pour trouver des résultats correspondant à sa requête. Vos balises meta descriptions doivent donc tenir compte des raisons pour lesquelles l'utilisateur devrait cliquer sur votre lien. Par conséquent, la rédaction de votre balise meta description peut affecter le type d'utilisateur et son intention. Par exemple, s'il recherche des conseils de développement Web, le langage utilisé dans votre balise meta description peut être technique pour répondre aux besoins des développeurs avancés, ou s'en tenir à des informations de base pour les débutants et une audience plus large.

Exemples de balises meta description fortes

Vous savez à présent tout ce que vous devez savoir sur les balises meta description, mais il peut être difficile de comprendre comment en rédiger sans exemples concrets. Voici quelques exemples pour vous aider à comprendre les éléments importants que vos balises meta description doivent contenir.

Exemple 1 : Automatisation marketing et marketing par e-mail Mailchimp

"Développez votre entreprise selon vos conditions grâce à la plateforme tout-en-un d'automatisation marketing et de marketing par e-mail de Mailchimp. Facile à utiliser, démarrage gratuit !"

Voici un exemple concret de la balise meta description de Mailchimp, qui renvoie à la page d'accueil. Comme vous pouvez le voir, elle est concise, avec des éléments exploitables et un CTA solide. La balise meta description de Mailchimp indique aux utilisateurs ce à quoi ils peuvent s'attendre lorsqu'ils visitent le site Web, y compris des informations sur l'automatisation marketing et le marketing par e-mail. Elle dispose également d'un CTA solide, car elle offre des services gratuits qui incitent les utilisateurs à cliquer.

Exemple 2 : Boulangerie sur abonnement

Satisfaites votre dent sucrée avec de délicieux biscuits, gâteaux, cupcakes et plus encore. Commandez vos gourmandises en ligne dès maintenant. Abonnements à partir de seulement 10 €/mois.

Encore une fois, cet exemple est concis et avenant, il ne sera donc pas tronqué sur les SERP. De plus, il utilise des mots d'action et indique à l'utilisateur exactement ce à quoi il peut s'attendre en cliquant sur le lien. Il dispose également d'un CTA solide et d'informations détaillées sur le coût du service.

Exemple 3 : Société de dressage d'animaux de compagnie

Trouver le temps de dresser votre nouveau chiot peut être difficile. Nous vous facilitons la tâche. Dressage à la maison, dressage à l'obéissance, dressage comportemental, dressage au clicker, etc.

Cet exemple de balise meta description pour une société de dressage d'animaux de compagnie est axé sur les difficultés rencontrées par les nouveaux propriétaires d'animaux de compagnie et fournit à l'utilisateur des exemples de solutions proposées. Il se concentre sur l'utilisateur pour susciter une réponse plus émotionnelle, qui incite les propriétaires d'animaux de compagnie à cliquer pour en savoir plus sur les différents services.

Aident les clients à vous trouver

Les balises meta descriptions vous permettent d'amener les utilisateurs de moteurs de recherche à cliquer sur vos liens. Ces personnes sont déjà à la recherche de solutions à leurs problèmes ou de réponses à leurs questions. Elles sont donc plus susceptibles de cliquer sur un lien qui répond à leurs préoccupations dans la balise meta description. Rédiger des balises meta descriptions optimisées et efficaces demande de la pratique, mais tester différentes options au fil du temps peut vous aider à trouver les bons mots pour transmettre votre message et augmenter le nombre de clics.

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