Was ist SEO im digitalen Marketing?

Suchmaschinenoptimierung ist der Prozess, mit dem die technische Konfiguration, die Relevanz der Inhalte und die Beliebtheit eines Links zu einer Website optimiert werden, damit ihre Seiten leicht auffindbar, relevanter und beliebter bei den Suchanfragen von Benutzern werden und folglich von den Suchmaschinen ein besseres Ranking erhalten. Viele SEO-Techniken, wie z. B. Verbesserungen bei den Core Web Vitals und hochwertige, relevante Inhalte, können dir helfen, eine starke Präsenz aufzubauen und bessere Platzierungen in Suchmaschinen zu erreichen.

Suchmaschinen empfehlen SEO-Maßnahmen, die sowohl der Sucherfahrung der Benutzer als auch dem Ranking der Seite zugutekommen, indem sie Inhalte anbieten, die die Suchanforderungen der Benutzer erfüllen. Dazu gehören unter anderem relevante Keyword-Phrasen in Titeln, Meta Descriptions und Überschriften (H1) mit beschreibenden URLs mit Schlüsselbegriffen statt Zahlenfolgen und Schema-Markup, um die Bedeutung des Seiteninhalts zu anzugeben, sowie weitere SEO-Marketing Best Practices. Die Konzentration auf gehaltvolle Inhalte und das Vermeiden von Black-Hat-Techniken wie Keyword-Stuffing gewährleisten, dass deine Online-Präsenz glaubwürdig bleibt und den Richtlinien der großen Suchmaschinen entspricht.

Mit Suchmaschinen findet man online das Gesuchte. Ob du nun nach einem Produkt oder einem Restaurant suchst oder einen Urlaub buchst, Suchmaschinen sind ein gängiger Ausgangspunkt, wenn du Informationen brauchst. Für Geschäftsinhaber bieten sie eine wertvolle Möglichkeit, relevanten und qualifizierten Traffic auf deine Website zu lenken.

Bei der Suchmaschinenoptimierung (Search Engine Optimization, SEO) geht es darum, deine Website so auszurichten, dass sie auf einer Suchmaschinenergebnisseite (Search Engine Results Page, SERP) weiter oben erscheint, damit du mehr Traffic bekommst. Das Ziel ist in der Regel, auf der ersten Seite der Google-Ergebnisse für Suchbegriffe zu ranken, die deiner Zielgruppe am meisten bedeuten. Bei der SEO geht es also ebenso sehr darum, die Wünsche und Bedürfnisse deiner Zielgruppe zu verstehen, wie um die technischen Aspekte der Konfiguration deiner Website. Indem du jedes Ziel-Keyword recherchierst, kannst du SEO-Inhalte erstellen, die der Absicht des Benutzers entsprechen, und so den Suchmaschinen-Traffic erhöhen.

Das sind die Grundlagen.

Suchmaschinen liefern Ergebnisse für jede Suchanfrage, die eine Benutzerin startet. Hierfür untersuchen und „verarbeiten“ sie das riesige Netz von Websites, aus dem das Web besteht. Sie führen einen ausgeklügelten Suchmaschinenalgorithmus aus, der bestimmt, welche Ergebnisse für jede Suchanfrage angezeigt werden. Große Suchmaschinen verlassen sich auf Suchmaschinen-Crawler, um Seiten zu indexieren, indem sie Faktoren wie Seitengeschwindigkeit, Struktur und Inhaltsoptimierung messen, um zu entscheiden, wie hoch sie in den Suchergebnissen angezeigt werden.

Warum sich Suchmaschinenoptimierung auf Google konzentriert

Für viele Menschen ist der Begriff „Suchmaschine“ ein Synonym für Google, das etwa 83 % des weltweiten Marktanteils an Suchmaschinen hält. Da Google die vorherrschende Suchmaschine ist, dreht sich Suchmaschinenoptimierung (SEO) in der Regel darum, was am besten für Google funktioniert. Daher kann es nur helfen, ein klares Verständnis davon zu haben, wie und warum Google funktioniert. Google nutzt künstliche Intelligenz und andere zusätzliche Faktoren, um das Ranking von Seiten zu verbessern. Deshalb ist es wichtig, relevante und hilfreiche Seiten zu pflegen.

Was Google möchte

Das Google-Design ist darauf ausgerichtet, Benutzern bzw. Suchenden, das eine möglichst optimale Durchführung der Suche zu ermöglichen. Das bedeutet, so schnell wie möglich die relevantesten Ergebnisse zu liefern.

Die zwei Kernelemente des Sucherlebnisses sind der Suchbegriff (die Benutzereingabe) und die Suchergebnisse (die Ausgabe).

Nehmen wir an, du suchst nach „Mailchimp-Richtlinien und Tutorials“. Das ist eine klare, eindeutige Suche. Google versteht, wonach du fragst, und liefert eine nützliche Seite als oberstes organisches Ergebnis—Mailchimps eigene Seite.

Aus der Sicht von Google ist dies ein sehr gutes Suchergebnis und eine positive Benutzererfahrung, denn es ist wahrscheinlich, dass der Benutzer auf das oberste Ergebnis klickt und mit dem Ergebnis zufrieden ist. Indem du qualitativ hochwertige Inhalte produzierst und die Suchabsicht hinter jeder Suchanfrage darstellst, erhöhst du die Wahrscheinlichkeit, diese Spitzenplätze im organischen Suchverkehr zu gewinnen.

Google profitiert von Menschen, die seinem Suchdienst vertrauen und diesen gern nutzen. Das erreicht es, indem es nützliche Suchergebnisse liefert.

Google bietet Unternehmen auch die Möglichkeit, für eine bezahlte Platzierung eines Advertorials ganz oben auf den Suchergebnisseiten zu zahlen. Das Wort „Ad“ kennzeichnet diese Einträge. Google verdient Geld, wenn Nutzer auf diese Pay-per-Click-Anzeigen (PPC) klicken, die du über Google Ads erwirbst. Du wirst diese Ads insbesondere bei allgemeineren Suchanfragen sehen.

Abgesehen von der kleinen Kennzeichnung sind diese Suchergebnisse kaum von anderen zu unterscheiden. Das ist selbstverständlich beabsichtigt, denn viele Benutzer klicken auf diese Ergebnisse, ohne zu wissen, dass es sich um Anzeigen handelt.

Darauf verlässt sich Google. Werbeeinnahmen machten mehr als 76 % der 348 Mrd. USD aus, die Google im Jahr 2024 erwirtschaftete Während die Suchfunktionen das Kernprodukt bleiben, ist das Unternehmen auch auf sein Werbegeschäft angewiesen.

Die Anatomie von Suchergebnissen

Suchergebnisseiten (Search Engine Results Pages, SERPs) bestehen aus bezahlten und „organischen“ Suchergebnissen, wobei letztere nicht zu den Einnahmen von Google beitragen. Stattdessen liefert Google organische Ergebnisse, die auf der Bewertung der Relevanz und Qualität einer Website basieren. Je nach Art der Suchanfrage fügt Google auch verschiedene Elemente in die SERP ein, darunter Karten, Bilder oder Videos.

Das Volumen der Ads auf einer SERP hängt davon ab, was Benutzer gesucht haben. Wenn du zum Beispiel nach dem Wort "Schuhe" suchst, wirst du wahrscheinlich feststellen, dass ein großer Teil der Top-Ergebnisse Ads sind. Tatsächlich musst du wahrscheinlich auf der Seite nach unten scrollen, um das erste organische Ergebnis zu finden.

Bei einer Suchanfrage wie dieser werden in der Regel so viele Ads geschaltet, weil die Wahrscheinlichkeit groß ist, dass die suchende Person Schuhe online kaufen möchte, und viele Schuhfirmen bereit sind, für eine Anzeige in den AdWords-Ergebnissen zu zahlen.

Wenn jedoch eine Suche nach etwas wie „Atlanta Falcons“ gestartet wird, erhalten suchende Personen andere Ergebnisse. Da diese Suche vor allem mit dem gleichnamigen American-Football-Team zusammenhängt, beziehen sich die ersten Ergebnisse darauf. Diese Suchanfrage ist aber nicht so eindeutig. Unter den Ergebnissen wirst du Nachrichten, ein Wissensgraph und die Homepage des Teams finden. Diese drei Arten von Top-Ergebnissen zeigen an, dass Google die genaue Absicht deiner Suche nicht versteht, sondern schnelle Wege bietet, um etwas über das Team zu erfahren, die neuesten Nachrichten zu lesen oder seine Website aufzurufen.

Da hinter der Suchanfrage keine Kaufabsicht zu stehen scheint, sind Werbetreibende nicht bereit, ein Gebot für das Keyword abzugeben, sodass es keine AdWords-Ergebnisse gibt.

Wenn du die Suchanfrage jedoch in „Atlanta Falcons Hut“ änderst, was Google signalisiert, dass du ggf. etwas kaufen möchtest, ändert sich die SERP und zeigt mehr gesponserte Ergebnisse an.

Zusammen mit diesen Ads helfen dir Off-Page-SEO-Faktoren wie externe Links und starke Linkbuilding-Strategien, dich in organischen Suchergebnissen abzuheben. Viele eingehende Links von anderen vertrauenswürdigen Websites können deinen Ruf bei Suchmaschinen verbessern.

Das Ziel von SEO ist es, dein Ranking in den organischen Suchergebnissen zu verbessern. Für die Optimierung von AdWords, Shopping und lokalen Ergebnissen gibt es unterschiedliche Vorgehensweisen.

Auch wenn es den Anschein hat, dass so viele konkurrierende Elemente, die Platz auf den SERPs einnehmen, die organischen Ergebnisse zurückdrängen, kann die SEO dennoch eine leistungsstarke, lukrative Investition sein.

Wenn man bedenkt, dass Google täglich Milliarden von Suchanfragen verarbeitet, sind organische Suchergebnisse ein großes Stück eines sehr großen Kuchens. Und obwohl einige Vorabinvestitionen und laufende Investitionen erforderlich sind, um die Suchmaschinen-Rankings zu sichern und zu pflegen, ist jeder Klick, der Traffic auf deine Website sendet, völlig kostenlos.

Um dich weiter zu verbessern, ist es entscheidend, die Leistung mit Tools wie Google Analytics oder der Google Search Console zu messen und auf Zuwächse im organischen Suchverkehr und bei den Konversionsraten zu achten. Ein SEO-Spezialist könnte dann deine SEO-Strategien verfeinern, indem er beispielsweise mehr interne Links hinzufügt oder die Auswahl der Ziel-Keywords anpasst, um langfristig eine effektivere SEO-Strategie zu erstellen.

Verfasst von Patrick Hathaway für Mailchimp. Patrick ist Mitbegründer von Sitebulb, einem technischen SEO-Audit-Tool.

PS: Der beste Weg, mit SEO zu beginnen, ist eine Keyword-Recherche. Von dort aus kannst du dann zur On-Page-Optimierung übergehen. Und wenn du Menschen an einem bestimmten Standort erreichen möchtest, solltest du dich auch über lokales SEO informieren.