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Was ist Local SEO und wie funktioniert es?

In diesem Leitfaden erfährst du, was es bei Google mit der lokalen Suche auf sich hat und wie du deine Website dafür optimierst, um mehr Wachstum zu erreichen.

Local SEO ist eine Strategie der Suchmaschinenoptimierung (SEO), mit der dein Unternehmen in lokalen Suchergebnissen besser sichtbar ist.

Jedes Unternehmen, das einen physischen Standort hat oder einen geographischen Bereich bedient, kann lokales SEO nutzen. Wenn du bei Google nach Keywords suchst, die für dein Unternehmen wichtig sind, und darunter eine Karte mit drei Einträgen angezeigt wird (auch Map Pack genannt), dann kannst du Local SEO gewinnbringend für dein Unternehmen einsetzen.

Aber um Local SEO zu verstehen, musst du zuerst wissen, wie Google funktioniert.

Wie haben sich Suchmaschinen entwickelt?

Als das Internet noch ganz neu war, gab es relativ wenige Websites, daher war das Navigieren des Webs einfach. Als sich das Internet jedoch auszubreiten begann, wurden Suchmaschinen entwickelt, damit Nutzer leichter finden konnten, wonach sie suchten.

Wenn du eine Phrase in eine Suchmaschine eingibst, wird diese Phrase mit Websites abgeglichen, die die Keywords in deiner Suchphrase enthalten. Google nutzte den gleichen Ansatz, dominierte aber schnell die anderen Suchmaschinen, weil es die erste Suchmaschine war, die Links zwischen Websites als Hinweis darauf nutzte, welche Websites vertrauenswürdig waren und Autorität hatten.

Heutzutage betrachtet Google Hunderte von Faktoren auf und außerhalb deiner Website, um zu entscheiden, ob sie für die Anzeige in den Suchergebnissen relevant ist. Faktoren bilden deinen „digitalen Fußabdruck“, und jeder Faktor hat ein anderes Gewicht oder einen anderen Wert, den die Suchmaschine kombiniert, um Ergebnisse zu liefern. Dein digitaler Fußabdruck bestimmt, ob du bei einer Anfrage, die ein Nutzer in Google eingibt, als Top-Ergebnis angezeigt wirst oder nicht.

Sobald du einen Suchbegriff in Google eingibst, überprüft Google das Muster verschiedener Website-Signale oder Ranking-Faktoren, wie z. B. die Relevanz deiner Website, um eine Liste von Websites zu erstellen, die deiner Suche entsprechen.

Die meisten Personen wissen nicht, dass Google keine Live-Suche im gesamten Internet durchführt, wenn jemand einen Begriff in die Suchleiste eingibt. Stattdessen erfolgt die Suche in der gespeicherten Kopie aller Websites, die Google bereits entdeckt hat. Diese Kopie wird als Google-Index bezeichnet.

Um den Index zu erstellen, verwendet Google kleine Programme, die „Spider“ genannt werden, um das Web zu durchsuchen. Jeder Spider funktioniert auf dieselbe Weise: Sie fängt auf einer einzelnen Seite an, folgt dann den Links auf dieser Seite und schaut sich den Inhalt der nächsten Seiten an usw.

Wenn Webinhalte durchsucht (oder gecrawlt) werden, werden sie auf den Servern von Google gespeichert, und der Index wird aufgebaut. Die Spider arbeiten in einem unglaublichen Ausmaß und crawlen ununterbrochen Billionen von Seiten mit unheimlich hoher Geschwindigkeit. So wird gewährleistet, dass der Index möglichst aktuell ist und neue Websites und Verbindungen schnell entdeckt werden.

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So sortiert Google Suchergebnisse

Google nutzt verschiedene Prozesse, um Hunderte oder Tausende von Seiten im Handumdrehen zu ranken. Diese Prozesse bezeichnet man als Algorithmen. Wenn du etwas googelst, überprüft ein Algorithmus den Index und liefert eine Liste von Websites, die deiner Suche entsprechen, in den organischen Ergebnissen. Diese Ergebnisse werden basierend auf Relevanz, Prominenz und Beliebtheit anhand von eingehenden Links ermittelt.

Der Algorithmus betrachtet verschiedene Website- und Off-Site-Faktoren, um festzustellen, welche Websites mit deiner Suche verknüpft sind. Alle relevanten Seiten werden der Liste hinzugefügt, die dann nach Wichtigkeit geordnet wird. Der Algorithmus bestimmt anhand der verschiedenen Onsite- und Offsite-Faktoren, welche Websites deine Suchanfrage am besten beantworten, und diese Seiten werden in den Suchergebnissen ganz oben gelistet.

Die Verbesserung deines SEO beeinflusst die Faktoren Relevanz, Wichtigkeit und Linkpopularität für Ihre Website. Wenn die richtigen Elemente des digitalen Fußabdrucks deiner Seite optimiert sind, taucht deine Seite in den Suchergebnissen weiter oben auf.

Was ist mit lokalen organischen Suchergebnissen? Nach der Analyse des Nutzerverhaltens bei Billionen von Suchanfragen hat Google herausgefunden, dass Menschen, die bestimmte Arten von Unternehmen suchen, Ergebnisse aus ihrer unmittelbaren Umgebung benötigen. Das ist der Grund, warum Googles lokaler Suchalgorithmus einen Annäherungsfaktor beinhaltet. Das ist eine schicke Art zu sagen, dass Google deinen Standort berücksichtigt, wenn du nach einem lokalen Keyword suchst (eine Anfrage mit lokaler Absicht). Dies geschieht auch dann, wenn der Suchende keinen Städtenamen oder „in meiner Nähe“ in seiner Suche angibt.

Wenn du zum Beispiel auf der Arbeit bist und dir eine Pizza zum Mittagessen liefern lassen möchtest und „Pizzalieferung“ googelst, wird dir in den lokalen SERPS (Suchmaschinenergebnisseiten) eine Liste mit Standorten in der Nähe deines Büros angezeigt.

Wenn du jedoch die gleiche Suche zu Hause ausprobierst, erhältst du ein völlig anderes Ergebnis. Das macht Sinn, wenn man bedenkt, dass du eine Pizza bestellen möchtest, die aus der Nähe geliefert wird.

Die lokale Suche gibt es schon seit Jahren, aber sie war begrenzt, weil die Menschen nur ihre Desktop-Computer nutzten. Mit dem jüngsten Wachstum des mobilen Internetzugangs hat sich die mobile Suche jedoch explosionsartig entwickelt, sodass Local SEO für den Erfolg jedes Unternehmens, das lokale Produkte oder Dienstleistungen anbietet, und für lokale Vermarkter enorm wichtig geworden ist.

Was bedeutet das für die SEO-Strategie? Das lokale Map Pack wird zwar auch in den organischen Suchergebnissen von Google angezeigt, allerdings werden die Google-Suchergebnisse für lokale Rankings und das lokale Map Pack von anderen Algorithmen gesteuert. Als lokales Unternehmen hast du die Möglichkeit, sowohl in den Haupt-Suchergebnissen der organischen Suche als auch im lokalen Map Pack aufgeführt zu werden.

Wenn du neu im Online-Marketing deines Unternehmens bist, ist eine der größten Herausforderungen zu wissen, worauf du dich konzentrieren solltest, um deine Bemühungen so effektiv wie möglich zu gestalten.

Das Unternehmen Moz, das Software zur Marketinganalyse anbietet, veröffentlicht eine jährliche Umfrage zu den Local Search Ranking Factors (Ranking-Faktoren für die lokale Suche), in der die 35 bis 40 weltweit besten Experten für lokales SEO vertreten sind. Die Ergebnisse liefern die besten Erkenntnisse darüber, welche Faktoren die Sichtbarkeit in der lokalen Suche beeinflussen.

Lokalisierter Content und lokale Linkpopularität sind Faktoren, genau wie in Googles traditionellem Suchalgorithmus. Daher ist es wichtig, lokale Landingpages für jeden deiner Standorte zu erstellen (vor allem, wenn du ein Unternehmen mit mehreren Standorten hast), auf denen du nicht nur den Namen deines Unternehmens, sondern auch Details wie Adresse und Telefonnummer angeben solltest. Außerdem solltest du natürlich die Titel-Tags und Meta-Beschreibungen optimieren sowie SEO-Best-Practices befolgen. Dies sollte auch in deiner Content-Marketing- und Linkbuilding-Strategie berücksichtigt werden.

Zusätzlich werden standortbezogene Faktoren wie ein Eintrag in Google My Business, lokale Erwähnungen von Datenaggregatoren und Rezensionssignale, die von deinen lokalen Kunden veröffentlicht werden sollten, in den Rankings für Local SEO berücksichtigt. Daher solltest du sie auch in deine Strategie für Local SEO einbeziehen.

Es ist außerdem wichtig zu wissen, dass es SEO-Tools gibt, die sich auf Local Search konzentrieren und dir helfen können, lokal orientierte SEO-Audits zu entwickeln – von der Entwicklung einer Keyword-Recherche, die sich auf dein lokales Publikum konzentriert, über den Aufbau von Erwähnungen, die Verwaltung von Einträgen in Google My Business, Unternehmensprofilen und Google-Posts, bis hin zur Überwachung deiner Aufnahme in lokale Map Packs.

Der Inhalt der Website ist ein wichtiger Faktor, genau wie in Googles traditionellem Suchalgorithmus, aber auch standortbezogene Faktoren wie Google My Business, Bewertungen und Rezensionssignale werden miteinbezogen.

Nutzung von SEO beginnen

Nachdem du nun ein besseres Verständnis von SEO-Grundlagen und den lokalen Suchergebnissen von Google hast, kannst du anfangen, dich auf Signale zu konzentrieren, mit denen du die digitale Präsenz deiner Website für Local Search optimieren kannst. Auf diese Weise kann dein Unternehmen auf der Ergebnisseite höher angezeigt werden, was zu potenziellen Kunden führen kann, die dein Unternehmen finden.

Es gibt viele Faktoren, die deine Sichtbarkeit in diesen Suchergebnissen beeinflussen, aber vergiss nicht, dass Local Search weiter wächst und sich verändert. Um dich darüber auf dem Laufenden zu halten, welche Signale an Bedeutung gewinnen und welche abnehmen, kannst du die jährliche Umfrage von Moz zu Rate ziehen, um dein Strategie-Playbook zu erstellen. Wenn du die einzelnen Bereiche nach und nach verbesserst, kannst du mehr Personen in deiner geografischen Region bedienen und schneller wachsen.

Weitere wichtige Themen:

Verfasst von Greg Gifford für Mailchimp. Greg ist ein Experte für lokale SEO. *

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