Die Verbesserung deiner mobilen Suchmaschinenoptimierung (SEO) unterstützt dich, Suchmaschinen gut einzustufen, Klicks zu gewinnen, Konversionen zu erzielen und vieles mehr. Wenn du die Funktionsweise mobiler SEO und die Best Practices verstehst, kannst du eine umfassende und effektive Strategie für deine Website entwickeln. Während viele Best Practices für SEO bei der Suche nach Mobilgeräten und Desktops ähnlich sind, unterscheiden sie sich in manchen Punkten wesentlich. Die mobile SEO wird von der Technologie für Mobilgeräte und der Benutzererfahrung beeinflusst. Einige der Best Practices sind nicht in den Google-Richtlinien für Mobilgeräte enthalten, aber es kann sich lohnen, über die Anforderungen hinauszugehen. Bevor wir uns mit unseren Best Practices befassen, sehen wir uns die mobile SEO im Detail an.
Mobile Suchmaschinenoptimierung: Mobile SEO Best Practices
Verbessere mit mobiler SEO dein Ranking bei der mobilen Suche und sprich Benutzer geräteübergreifend an. Erfahre, wie deine Website von mobiler Optimierung profitieren kann.
Was ist eine mobile SEO?
Wie bei der herkömmlichen Suchmaschinenoptimierung umfasst auch die mobile SEO die Optimierung der Inhalte und Backend-Prozesse deiner Website, um die Benutzerfreundlichkeit auf Mobilgeräten und das Ergebnis-Ranking auf Suchmaschinen (Search Engine Results Pages; SERPs) zu verbessern.
So kannst du über Suchmaschinen organischen mobilen Traffic auf deine Website lenken und sicherstellen, dass er auf Smartphones und Tablets für die Verbraucher angemessen funktioniert.
Während traditionelle und mobile SEO teilweise ähnlich sind, unterscheiden sie sich in einigen wesentlichen Punkten.
Die Hauptunterschiede liegen nicht in der Substanz, sondern im Fokus der mobilen Optimierung. Gute Inhalte und Links sind zwar wichtig, aber da die Methode, wie mobile Seiten aufgebaut werden, um die Richtlinien von Google zu erfüllen, die Komplexität erhöht, konzentriert sich mobile SEO auf technische Anforderungen, die manchmal weniger offensichtlich und schwieriger zu testen sind als die herkömmliche SEO.
Das Betriebssystem und die Bildschirmgröße eines Telefons können sich beispielsweise darauf auswirken, wie Suchmaschinenergebnisse auf der Seite präsentiert werden. Daher musst du diese Faktoren bei der Optimierung deiner Website berücksichtigen.
Warum sollte deine Website mobile SEO priorisieren?
Es gibt viele Gründe, die mobile SEO deiner Website zu priorisieren. Im Jahr 2021 waren fast 1 Milliarde mobile Geräte weltweit im Einsatz, und diese Zahl wird voraussichtlich bis 2025 auf 18,22 Milliarden steigen.
Das bedeutet, dass immer mehr Menschen mit ihren Smartphones, Tablets und anderen Mobilgeräten im Internet surfen. Darüber hinaus führen Suchmaschinen häufig auf mobile Geräte ausgerichtete Funktionen ein, die die Benutzererfahrung auf diesen Geräten verbessert.
Im Folgenden findest du einige weitere Gründe, warum SEO für Mobilgeräte wichtig ist.
Googles Mobile-First-Index
Indexierung ist die Art und Weise, wie eine Seite zut SERP hinzugefügt wird, Google verwendet einen Mobile-First-Index. Daher wird Google die mobile Version deiner Website mithilfe von Crawlern bewerten, um ihren Rang in den Suchergebnissen zu bestimmen.
Zuvor hing es vom verwendeten Gerät ab, was in der SERP angezeigt wurde. Du würdest beispielsweise Desktop-Ergebnisse erhalten, wenn du mit deinem Computer etwas suchst und nicht mit deinem Smartphone.
Wenn deine Website nicht für Mobilgeräte optimiert ist, kann dies dein Ranking erheblich senken. Das macht es für mobile Benutzer schwierig, deine Seite auf der SERP zu finden und reduziert die Wahrscheinlichkeit des Engagements. Laut Backlinko hat die erste Seite der Suchergebnisse eine durchschnittliche Klickrate (CTR) von 27,6 % und eine zehnmal höhere Wahrscheinlichkeit, Klicks zu erhalten.
Google priorisiert das mobile Engagement, denn sie wollen, dass man in ihrer Suchmaschine das findet, was man sucht. Das bedeutet, dass sie Websites aufzeigen müssen, die den Bedürfnissen eines Benutzers entsprechen, damit sie nicht wiederholt zu den Suchergebnissen zurückkehren müssen. Andernfalls könnten mobile Benutzer den Wechsel von Suchmaschinen in Betracht ziehen, was für Google einen Geschäftsverlust bedeuten würde.
Umsatzsteigerung
Du kannst darüber hinaus mehr Umsatz generieren, indem du die Sichtbarkeit deiner Website mit SEO steigerst. Der Grund dafür ist, dass Benutzer wahrscheinlicher auf deine Website klicken, je höher ihre Position auf der SERP ist. Die Anforderungen ihrer Suchanfrage werden sofort erfüllt, sodass sie nicht weiter nach dem gewünschten Produkt oder der gewünschten Dienstleistung suchen müssen.
Wenn deine Website in einer Suchanfrage gefunden wird, ist es außerdem wichtig zu wissen, dass die mobile Website ihre Arbeit erledigt, wenn ein neuer Benutzer dorthin gelangt. Laut Google ist die Wahrscheinlichkeit um 62 % geringer, dass Personen, die negative Erfahrungen mit einer Marke machen, diese erneut kaufen. Daher ist es unerlässlich, einen guten ersten Eindruck zu hinterlassen.
Ein reaktives Webdesign und eine mobilfreundliche Website können ebenfalls den Umsatz und die Konversionsrate steigern. Der Online-Kauf über eine E-Commerce-Website, die nicht für Mobilgeräte optimiert ist, kann schnell frustrierend sein.
Eine auf jedem Gerät leicht zu navigierende Website kann Verbraucher jedoch dazu ermutigen, länger zu surfen und ihre Einkäufe abzuschließen.
Verbessere die Ladezeit der Website
Auch die Ladezeit deiner mobilen Website ist wichtig. Tatsächlich steigt die Wahrscheinlichkeit eines Bounces um 32 %, wenn die Ladezeit einer Seite von 1 bis 3 Sekunden beträgt.
Das Gute: du kannst die Geschwindigkeit deiner Website verbessern, indem du sicherstellst, dass sie auf mobilen Geräten angezeigt und genutzt werden kann.
Best Practices für mobile SEO
Eine effektive mobile SEO-Strategie konzentriert sich auf URL-Rendering, Seiten-Rendering, Benutzererfahrung und auf Mobilgeräte fokussierte Markups. Wir werden diese Best Practices im Folgenden genauer besprechen.
URL-Rendering
URL-Rendering bezieht sich darauf, wie eine URL in der Adressleiste erscheint, was für mobile SEO unerlässlich ist. Um dieses Element der mobilen SEO erfolgreich einzusetzen, müssen Unternehmen URL-Rendering-Regeln in kanonischen Tags, internen Links und Sitemaps entwickeln und pflegen.
Für die SEO sollte es dein Ziel sein, nur eine kanonische Version einer URL zu haben. Kanonische URLs sind das HTML-Link-Element, das Suchmaschinen mitteilt, dass diese URL für jede Seite angezeigt werden soll.
Indem du Normalisierungsregeln festlegst, kann dein Server die Anfrage erkennen und den Browser auf die richtige URL-Version umschreiben oder umleiten, damit der Benutzer weiterhin zur Seite gelangt. Normalisierungsregeln enthalten einen Code, der automatisch Großbuchstaben, falsche Präfixe (z. B. wenn ein Benutzer nicht „www.“ am Anfang einer URL eingibt) und nachfolgende Schrägstriche ändert, um Benutzer zur richtigen Seite zu leiten.
Durch das Festlegen einer einzelnen kanonischen URL je Seite wird sichergestellt, dass nur eine Version einer Seiten-URL bearbeitet, optimiert und indiziert wird. Wenn du diese Richtlinie befolgst, erkennst du, welche URL zu bearbeiten ist, wenn es Probleme mit der Indexierung gibt.
Kanonische URLs sind außerdem besonders wichtig für das Seiten-Rendering und die Seitengeschwindigkeit, da URL-Variationen die Geschwindigkeit verlangsamen können, mit der Seiten geladen werden. Und kanonische URLs verhindern auch, dass Seiten bei einer Migration übersehen werden – z. B. beim Wechseln des Servers – wenn URLs aktualisiert oder verschoben werden. Das kann bedeuten, dass alte Seiten nach einer Neugestaltung nicht mehr veröffentlicht werden und ihr Link-Equity langfristig nicht verloren geht, da die neue Seiten-URL und der neue Inhalt Rankings aufbauen.
Seiten-Rendering
Die Programmiersprache JavaScript wird oft verwendet, um das Seiten-Rendering zu steuern, aber die Auswirkungen, die es auf Crawling und Indexierung haben wird, sind schwer vorherzusagen. Google behauptet, dass JavaScript-Crawling möglich ist und dass es sich um keinen negativen Ranking-Faktor handelt. Trotzdem kann sie die Komplexität erhöhen und die Möglichkeiten von Inhalten, sich zu platzieren, einschränken.
Das JavaScript-Rendering verzögert sich bis zu einer Woche nach dem eigentlichen Crawling der Website. Auch wenn es sich nur um eine Zeitkomponente handelt, ist dies wichtig. Wenn du saisonale Bademode verkaufst oder Weihnachtsangebote veröffentlichst, kann die rechtzeitige Aufnahme von Inhalten in den Index den entscheidenden Unterschied machen.
Für SEO-Projekte, bei denen Rankings entscheidend und zeitkritisch sind, ist es wichtig zu wissen, was sowohl in den ausgeführten als auch in den nicht ausgeführten Versionen der Seite passiert, d. h. in den Versionen, in denen JavaScript funktioniert und noch nicht funktioniert. Der Grund dafür ist, dass Google jetzt die meisten JavaScript-Dateien an den Deferred JavaScript Rendering-Prozess sendet, der sich im Vergleich zum regulären Crawl der Website im Allgemeinen um bis zu einer Woche verzögern kann. Das bedeutet, dass alles, was entscheidend oder zeitkritisch ist, noch in die nicht ausgeführte HTML-Version der Seite aufgenommen werden muss.
Benutzererfahrung
Bei der Optimierung deiner Website für Mobilgeräte solltest du dir immer die Bedeutung der Benutzererfahrung (User Experience, UX) vor Augen halten.
Eine positive Benutzererfahrung macht eine einfache Navigation auf deiner Website einfacher. Sie begrenzt auch Hindernisse, die potenzielle Käufer daran hindern, sich durch den Kauftrichter zu bewegen. Folglich kannst du deinen Umsatz steigern, deine Glaubwürdigkeit und dein Vertrauen erhöhen und deine Konversionen steigern.
Im Gegensatz dazu kann eine negative Benutzererfahrung dazu führen, dass Käufer deine mobile Website schnell verlassen und zu einem Konkurrenten wechseln, was zum Verlust von Verkaufschancen führt.
Auf Mobilgeräte ausgerichteter Mark-up
Ein auf Mobilgeräte ausgerichteter Mark-up bezieht sich auf die Datenstruktur (Code oder Mikrodaten), damit eine Seite schneller von einer mobilen Suchmaschine gefunden wird. Dazu gehören Produktbewertungen, Rezensionen, Rezepte, Adressen und Produktdetails, die alle eine Seite für mehr Suchanfragen relevanter machen.
Auch bei der mobilen Suche wird die für die Sprachausgabe geeignete Datenstruktur immer wichtiger. Dazu gehören häufig gestellte Fragen (FAQs), Fragen und Antworten (Q&As) und Anleitungen.
Im Allgemeinen konzentriert sich Google viel mehr darauf, Antworten auf Suchanfragen zu bewerten. Viele in der SEO-Community sehen Google nicht mehr als „Suchmaschine“, sondern als „Antwort-Maschine“. Die zunehmende sprachgestützte Suche wird dies wahrscheinlich vorantreiben und zu einem schnellen Wachstum führen. Daher ist es empfehlenswert, sich auf die Erstellung von Inhalten zu konzentrieren, die Fragen zu deinem Unternehmen oder deiner Branche beantworten.
Nutze deine SEO-Strategie optimal mit Mailchimp
Die Best Practices von mobiler SEO sind technischer als herkömmliche SEO, aber sie sind für jeden zugänglich, der Geduld hat, etwas zu recherchieren und zu erfahren.
Stelle sicher, dass auf deiner Website URL-Rendering, Rendering auf mobilen Seiten, UX-Design und mobilfokussiertes Mark-up gut funktionieren, um deine Bemühungen über die Belastungen der mobilen Updates und Richtlinien von Google hinaus zu bewältigen. Auf diese Weise kannst du auch in Suchmaschinen einen hohen Rang erreichen und die Klickraten erhöhen.
Erstelle mit Mailchimp ganz einfach mobilfreundliche Websites und E-Mails. Der Website-Builder von Mailchimp ist einfach und intuitiv und kann außerdem deine mobile SEO verbessern.