Che cos’è la Local SEO e come funziona?

Come si sono evoluti i motori di ricerca?

Agli albori di Internet, i siti web erano relativamente pochi e navigare nel web era semplice. Ma con l’espansione di Internet, furono inventati i motori di ricerca per consentire agli utenti di trovare più velocemente i siti web che cercavano.

Digitando una frase all’interno del motore di ricerca, questa veniva associata ai siti web che contenevano le parole chiave in essa contenute. Anche Google usava questo metodo, ma presto ebbe la meglio sugli altri motori di ricerca perché fu il primo a utilizzare i collegamenti tra siti come parametro per valutare l’affidabilità e l’autorevolezza dei siti web.

Oggi Google prende in considerazione centinaia di fattori interni ed esterni al tuo sito web per stabilire se si tratti o meno di un sito sufficientemente rilevante da comparire nei risultati di ricerca. Questi fattori, ciascuno con un peso e un valore differente, costituiscono la tua “impronta digitale” che il motore di ricerca valuta nell’insieme per restituire i risultati. La tua impronta digitale è ciò che determina il buon posizionamento del tuo sito web in seguito a una richiesta digitata dall’utente.

Quando digiti una query di ricerca in Google, questo verifica lo schema di diversi segnali web, chiamati anche fattori di ranking, quali ad esempio la rilevanza, per restituire una lista di siti che corrispondono alla tua ricerca.

La maggior parte della gente non sa che Google non compie una ricerca in tempo reale nella totalità del web ogni volta che un utente digita qualcosa nella barra di ricerca. In realtà sta cercando una copia di tutti i siti web che Google ha scoperto. Questa copia è denominata Indice di Google.

Per stilare questo indice, Google si serve di piccoli programmi chiamati “spider” per ispezionare il web. Ogni spider funziona allo stesso modo: inizia da una singola pagina, quindi segue i link su quella pagina, scansionando il contenuto e le informazioni inserite nelle pagine successive e così via.

Man mano che i contenuti web vengono sottoposti a scansione, vengono archiviati nei server di Google e viene creato l’indice. Gli spider lavorano su una quantità incredibile di dati, indicizzando senza sosta miliardi di pagine a una velocità impressionante. In questo modo l’indice è sempre aggiornato, rilevando rapidamente nuovi siti e connessioni.

Come funziona il posizionamento nei risultati di ricerca su Google

Google utilizza diversi processi per classificare centinaia di migliaia di siti in un batter d’occhio. Questi processi prendono il nome di algoritmi. Quando cerchi qualcosa su Google, un algoritmo controlla l’indice restituendo una lista di siti web corrispondenti alla tua ricerca sotto forma di risultati organici. Questi risultati vengono scelti e classificati in base a rilevanza, prominenza e popolarità fornite dai link in entrata.

L’algoritmo considera diversi fattori on-site e off-site per stabilire quali di questi siti web hanno qualcosa a che fare con la tua ricerca. Tutti i siti rilevanti vengono aggiunti alla lista, che viene poi ordinata in base alla rilevanza. Sempre facendo riferimento a svariati fattori on-site e off-site, l’algoritmo determina quali siti rispondono meglio alla tua query e quei siti appariranno in cima ai risultati di ricerca.

Una buona SEO influisce sui fattori di rilevanza, prominenza e popolarità dei link del tuo sito web. Ottimizzando i giusti elementi della tua impronta digitale, il tuo sito web otterrà un posizionamento migliore in più risultati di ricerca.

Ma come funzionano i risultati di ricerca organici locali? Dopo aver analizzato il comportamento degli utenti durante miliardi di ricerche, Google ha capito che per determinate tipologie di attività commerciali (per esempio, un negozio fisico) le persone si aspettano risultati pertinenti alla loro zona geografica. Per questo, l’algoritmo di ricerca locale di Google include un fattore di prossimità, che è un modo elegante per dire che Google tiene conto della posizione dell’utente ogni qualvolta inserisce una chiave di ricerca locale (una query con intento locale). Questo succede anche quando l’utente non inserisce un nome di città o la chiave “nelle vicinanze” nella sua ricerca.

Supponiamo che tu sia al lavoro e voglia ordinare una pizza per pranzo. La ricerca “pizza a domicilio” su Google mostrerà una lista di attività vicine al tuo ufficio nelle SERP (pagine dei risultati del motore di ricerca) locali, attingendo alle directory locali.

Ma se rifarai la stessa ricerca a casa, otterrai risultati totalmente diversi. E questo ha senso se consideri che, quando ordini una pizza a domicilio, non dev’essere troppo lontano. Google, quindi, ti mostrerà nelle SERP aziende locali che effettuano il servizio a domicilio nelle prossimità del tuo indirizzo.

Le ricerche locali esistono da anni, ma il loro utilizzo era limitato dall’uso esclusivo dei computer fissi. Con l’affermarsi in tempi recenti dei dispositivi mobili e dell’accesso mobile a Internet, è esplosa la ricerca dai cellulari consentendo alla Local SEO di assumere un’enorme importanza per il successo di qualsiasi attività che offra prodotti o servizi locali, così come per gli esperti di marketing locale.

Cosa significa tutto questo per gli esperti di marketing specializzati nell’ottimizzazione per i motori di ricerca? Mentre il Local Map Pack viene visualizzato negli elenchi di ricerca organici standard di Google, algoritmi separati alimentano i principali risultati di ricerca di Google per il ranking locale e i risultati del Local Map Pack. Come azienda locale, hai la possibilità di apparire contemporaneamente sia nei principali risultati di ricerca organici sia nel Local Map Pack.

Se è la prima volta che pubblicizzi la tua azienda online, una delle principali difficoltà consiste nel sapere su cosa concentrarti per ottenere buoni risultati.

La società di software per l’analisi marketing Moz pubblica il suo sondaggio annuale sui fattori di ranking della ricerca locale, interrogando i migliori 35-40 esperti di Local SEO del mondo. I suoi risultati rivelano gli elementi più critici che influenzano la visibilità della ricerca locale.

I contenuti geolocalizzati e la popolarità dei link sono fattori importanti, proprio come lo sono per l’algoritmo di ricerca tradizionale di Google, quindi è fondamentale creare pagine di destinazione locali per ciascuna delle tue sedi, inserendo nome, indirizzo e numero di telefono (questi tre dati insieme sono racchiusi nella sigla NAP), ottimizzando anche i tag title e le meta description secondo le best practice della SEO. Tienilo in considerazione nella tua strategia di creazione dei contenuti e dei link.

Inoltre, anche variabili locali come avere una scheda Profilo dell’attività su Google (ex Google My Business), citazioni locali da aggregatori di dati e recensioni naturali fornite dai tuoi clienti di zona, vengono prese in considerazione nel posizionamento locale basato sulla SEO. Perciò è bene non dimenticarle nel costruire una strategia di SEO locale.

Ecco un piccolo esempio di come puoi trasformare queste indicazioni in pratica:

• invoglia i tuoi clienti a lasciare periodicamente nuove recensioni online sul tuo Profilo dell’attività di Google o su siti di terze parti. Google tiene conto della tipologia, dell’autorevolezza dell’autore, della frequenza delle recensioni e di altri segnali correlati.
• incrementa il numero di citazioni delle tue informazioni NAP su piattaforme o siti di servizi locali, per aumentare la legittimità della tua attività agli occhi di Google tramite fonti affidabili.
• effettua una ricerca di keyword locali (tramite Google Keyword Planner o Google Suggest) per creare una lista di parole chiave specifiche per la tua attività. Partendo da questo elenco, potrai creare contenuti rilevanti per il sito web e fornire informazioni accurate nel Profilo dell’attività di Google (come l’orario lavorativo nei giorni festivi). Se allarghi la ricerca ai trend delle query (utilizzando, per esempio, Google Trends), potrai aggiungere all’elenco anche keyword di tendenza, per coprire le ricerche in crescita nella tua area geografica.

È importante notare che esistono strumenti SEO dedicati alla ricerca locale che possono essere utili per sviluppare una SEO Audit orientata al traffico locale, dallo sviluppo di parole chiave (o keyword locali) focalizzate sul pubblico locale, alla creazione di citazioni o alla gestione di inserzioni, post e profili nella Scheda dell’attività, fino al monitoraggio dell’inserimento all’interno dei Local Pack.

Il contenuto del sito web e i dati strutturati per attività locali sono un fattore significativo, proprio come lo sono per l’algoritmo di ricerca tradizionale di Google, ma i fattori basati sulla posizione come Google My Business, citazioni e recensioni non sono da meno.

Inizia a sfruttare la SEO

Ora che hai capito meglio come funziona la SEO e come Google posiziona i risultati della ricerca locale, puoi iniziare a concentrarti sui segnali che ottimizzeranno l’impronta digitale del tuo sito nell’ecosistema della ricerca locale. In questo modo, la tua attività si presenterà più in alto nella pagina dei risultati e potrà essere trovata più facilmente da un maggior numero di potenziali clienti, ottenendo un vantaggio competitivo nelle SERP.

Sono molti i fattori che influenzano la visibilità, ma ricorda che la ricerca locale cresce e si modifica costantemente. Per restare sempre al passo con la variabilità di questi elementi, consulta il sondaggio annuale di Moz e costruisci un piano strategico. Quando avrai iniziato a migliorare tutte le aree chiave dei segnali di ranking, riuscirai a raggiungere più persone della tua area geografica intercettando un numero maggiore di query locali nelle ricerche organiche, per crescere più velocemente grazie a una buona strategia SEO.

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Scritto da Greg Gifford per Mailchimp. Greg è un esperto di SEO locale.