In che modo i link in entrata aiutano la SEO locale

Differenza tra SEO tradizionale e SEO locale

Nella SEO tradizionale, è fondamentale acquisire collegamenti in entrata da siti pertinenti molto autorevoli. Questi sono siti di buona reputazione che si sono guadagnati il rispetto degli utenti all’interno del loro settore e spesso hanno un grande pubblico regionale, nazionale o persino mondiale.

L’algoritmo locale di Google, però, tratta i collegamenti in modo diverso, il che significa che è necessario adottare anche un approccio leggermente diverso. Nella SEO locale, è generalmente più importante acquisire collegamenti in entrata da organizzazioni o attività che esercitano influenza nella tua zona. Se hai una piccola attività di idraulica che opera solo in una certa località, ad esempio, il traffico web dei residenti locali è molto più importante per la tua attività che il traffico di utenti che vivono dall’altra parte del Paese e non sono in grado di utilizzare i tuoi servizi. Consulta il nostro articolo Che cos’è la SEO locale per scoprire tutti i principi di base della SEO locale.

Come ottenere più collegamenti locali per la tua attività

Una delle strategie più efficaci per l’acquisizione di collegamenti locali è il marketing dal basso. In passato, i titolari di attività si davano da fare nelle loro comunità per aumentare la loro visibilità presso i clienti locali. Oggi, il coinvolgimento con la comunità spesso include un altro vantaggio aggiunto: collegamenti in entrata da altre attività di zona che contribuiscono a far crescere la visibilità anche con i clienti online.

Se ti impegni a favore della comunità in qualche modo, sfrutta le iniziative di cui fai già parte. È probabile che tu abbia già varie opportunità di ottenere collegamenti senza bisogno di aggiungere altri impegni alla tua giornata. Se hai già costruito rapporti con altre attività o organizzazioni nella tua zona, ti sarà facile sfruttare alcuni di questi contatti per ottenere collegamenti efficaci a livello locale.

Hai bisogno di altre idee? Di seguito sono riportate alcune tattiche comuni di costruzione dei collegamenti che puoi aggiungere alla tua strategia di SEO locale.

• Sponsorizza eventi o organizzazioni locali. Google non approva l’acquisto esplicito di collegamenti e ti penalizza. Tuttavia, le sponsorizzazioni che risultano in collegamenti verso il tuo sito web sono perfettamente accettabili. Trova tornei di golf, corse da 5 km, festival o qualsiasi altro evento nella tua zona che sia alla ricerca di sponsor locali e poi chiedi loro di includere il tuo collegamento sul loro sito web. Puoi anche sponsorizzare una squadra in un campionato sportivo per ragazzi in modo che il tuo logo venga riportato anche sulle maglie (oltre che sul sito web) per una maggiore visibilità nel mondo reale.

• Scopri cosa fa il tuo personale dopo l’orario di lavoro. Se hai dei dipendenti, prova a scoprire maggiori informazioni sui loro interessi. Sono membri attivi di una chiesa? Fanno parte di un club automobilistico di zona? Non si perdono nemmeno una partita delle squadre dei loro figli? In genere è facile far inserire la tua attività su altri siti se i tuoi dipendenti sono già coinvolti in organizzazioni locali, soprattutto se fanno parte del consiglio direttivo.

• Sostieni gli istituti di beneficienza locali. Sostenere gli istituti di beneficienza della zona è un ottimo modo per portare più attenzione sulla tua attività e, al tempo stesso, supportare una causa che hai a cuore. Cerca opportunità di volontariato in cui mettere a disposizione un po’ di tempo o i tuoi servizi (come ad esempio dar da mangiare ai senzatetto o pulire un’autostrada locale) e chiedi agli organizzatori se, in cambio, sono disposti ad aggiungere un collegamento sul loro sito web.

• Partecipa agli incontri locali. Sono possibili due strategie comuni per partecipare agli incontri locali. Se hai uno spazio che i gruppi possono utilizzare per i loro incontri, usa una risorsa come meetup.com per cercare un gruppo locale che non ha ancora trovato una sede permanente. Se identifichi un gruppo che va bene per il tuo spazio, puoi ottenere un ottimo collegamento locale sia dal sito web del gruppo che da meetup.com. Se non hai uno spazio da offrire, cerca gruppi che hanno bisogno di una sponsorizzazione mensile. Con una piccola somma mensile, puoi acquistare bevande per le riunioni del gruppo e, ancora una volta, ottenere collegamenti preziosi in cambio.

• Fai parlare di te sui blog locali. Se ci sono blogger popolari tra gli utenti della tua zona, contattali e chiedi loro di parlare della tua attività. Puoi anche offrire loro un prodotto o servizio gratuito in cambio della copertura: questi scriveranno di aver ricevuto un omaggio in cambio del loro articolo su di te ma comunque riceverai un collegamento rilevante a livello locale.

• Entra a far parte delle associazioni commerciali locali. Questa opzione è davvero basilare. I siti web delle associazioni commerciali forniscono collegamenti locali preziosi: se ce n’è una nella tua zona, è davvero una buona idea iscriverti. Anche se non partecipi attivamente, riceverai comunque il collegamento… e i vantaggi SEO che ne conseguono!

• Assicurati di essere presente negli elenchi telefonici commerciali locali. Molte città hanno ancora elenchi telefonici locali che aiutano i consumatori a entrare in contatto con le attività desiderate in zona. Spesso sono suddivise in categorie in base al tipo di attività, ma a volte le città hanno addirittura elenchi telefonici distinti che mettono in evidenza le attività gestite da donne o da persone di diverse nazionalità. Cerca di scoprire che tipo di elenchi telefonici esistono nella tua città e poi fai inserire nell’elenco (e collegare) la tua attività in quelli pertinenti per te!

I tuoi prossimi passi

Utilizzando la lista precedente (o qualsiasi altra idea di acquisizione che hai preso in considerazione), crea un foglio di calcolo dei termini di ricerca che possa aiutarti a trovare opportunità di collegamenti locali. La costruzione dei collegamenti è un processo continuo: non è necessario iniziare da zero ogni volta che cominci una nuova campagna di collegamenti. Man mano che elabori nuove idee e strategie nel corso del tempo, assicurati di aggiungerle alla tua lista in modo da poterle riutilizzare in futuro.

L’operatore di ricerca inURL è uno degli strumenti più utili per cominciare. Un operatore di ricerca è un parametro che viene aggiunto a una query di ricerca in Google per ottenere risultati mirati. Quando utilizzi inURL nelle ricerche, comunichi a Google che vuoi trovare siti che includono una parola o una frase specifica all’interno dell’URL.

Ad esempio, la ricerca “Dallas inURL:sponsorizzazioni” dà come risultato una lista di siti web con sede a Dallas che includono la parola “sponsorizzazioni” nell’URL.

Scopri chi si collega già al tuo sito

Prima di iniziare a creare collegamenti, devi sapere quali altri siti sono già collegati al tuo. Gli strumenti di analisi dei collegamenti forniti da Moz, Ahrefs o SEMrush, ad esempio, ti aiutano a trovare queste informazioni. Ti basta cercare l’URL del tuo sito in uno strumento di analisi dei collegamenti per ottenere una lista di tutti gli altri siti che collegati al tuo.

(Nota: questi strumenti tentano di riprodurre l’indice di Google, ma effettuano il crawling in modo diverso e spesso portano a risultati leggermente diversi per ciascuno strumento. Se stai lavorando a un sito particolarmente ampio o vuoi un livello di accuratezza maggiore, puoi utilizzare più di uno strumento, elencare tutti i collegamenti nel tuo foglio di calcolo e quindi rimuovere i duplicati per ottenere una panoramica più dettagliata dei collegamenti in entrata).

Controlla anche i collegamenti dei tuoi concorrenti

Dal momento che ti basta inserire un URL per ottenere una lista dei collegamenti in entrata di un certo sito, è facile confrontare i tuoi collegamenti con quelli di un concorrente. Quando esamini i dati, presta attenzione ai pattern. I tuoi concorrenti hanno più collegamenti di te da organizzazioni o attività locali? Hanno sfruttato un’area del mercato locale che potrebbe essere vantaggiosa anche per te?

Se i tuoi concorrenti hanno collegamenti locali che tu non hai, probabilmente hanno maggiore visibilità e raggiungono un pubblico più ampio del tuo. Contatta i titolari dei vari siti web per capire se sono disposti ad aggiungere anche il tuo collegamento. Assicurati anche che il tuo sito o la tua pagina di destinazione siano più attraenti allo sguardo, più facili da navigare e più utili in modo da superare la concorrenza.

Ripeti il processo

Il tuo profilo dei collegamenti crescerà nel tempo, il che significa che non devi mai smettere di acquisire collegamenti in entrata. Questo è un altro vantaggio della strategia di marketing dal basso: le attività che sono coinvolte nella comunità locale spesso continuano a essere coinvolte.

Tuttavia, non è necessario acquisire collegamenti ogni mese. Le fluttuazioni stagionali nei collegamenti in entrata sono perfettamente normali. Piuttosto, prova a eseguire le tue campagne di creazione dei collegamenti in base a una tempistica trimestrale: dedica dalle sei alle otto settimane alla ricerca e poi persegui i collegamenti target durante l’ultimo mese del trimestre.

Dopo ogni campagna, aggiorna la lista di collegamenti potenziali. Rimuovi i collegamenti già acquisiti o eventuali opportunità che non sono più disponibili e avvia nuovamente la fase di ricerca.

Per ulteriori informazioni sulle basi della SEO, consulta il nostro articolo Che cos’è la SEO.

Scritto da Greg Gifford per Mailchimp. Greg è un esperto di Local SEO.