Como os links de entrada ajudam a SEO local

A diferença entre SEO tradicional e SEO local

No SEO tradicional, é crucial adquirir links de entrada de sites relevantes com alta autoridade. Esses são sites de boa reputação que conquistaram o respeito das pessoas em seu setor e muitas vezes têm um grande público regional, nacional ou até mesmo mundial.

O algoritmo local do Google, no entanto, trata os links de uma maneira diferente, o que significa que você também precisa adotar uma abordagem um pouco diferente. Em SEO local, geralmente é mais importante adquirir links de entrada de empresas ou organizações que são influentes em sua área. Se você tem uma pequena empresa de encanamento que opera apenas em uma cidade específica, por exemplo, o tráfego da web de residentes locais é muito mais valioso para sua empresa do que o tráfego de pessoas que vivem do outro lado do país e não são capazes de utilizar seus serviços. Confira nosso artigo O que é SEO local? para conhecer todos os conceitos básicos de SEO local.

Como obter mais links locais para o seu negócio

Uma das estratégias mais eficazes para adquirir links locais é o marketing básico. Antigamente, os proprietários de empresas se envolviam em sua comunidade para ajudar a aumentar sua visibilidade com os clientes locais. Hoje, o envolvimento da comunidade geralmente inclui outro benefício adicional: links de entrada de outras empresas locais, que também ajudam a aumentar a visibilidade com clientes online.

Se você já estiver envolvido na comunidade em alguma capacidade, aproveite as coisas que já está fazendo. Há uma boa chance de que você já tenha várias oportunidades de ganhar alguns links sem nem mesmo adicionar nada novo à sua placa. Se você já desenvolveu relacionamentos com outras empresas ou organizações em sua área, será fácil aproveitar algumas dessas conexões e criar uma poderosa coleção de links locais.

Precisa de mais algumas ideias? Aqui estão algumas táticas comuns de construção de links que você pode adicionar à sua estratégia de SEO local.

• Patrocine eventos ou organizações locais. O Google não aprova a compra de links diretamente, e você sofrerá sanções por isso. Mas pagar por patrocínios que resultem em links de volta para o seu site é perfeitamente aceitável. Procure torneios de golfe, corridas de 5 km, festivais ou qualquer outra coisa na área que precise de patrocinadores locais e peça que incluam seu link no site deles. Você pode até patrocinar uma pequena equipe da liga e colocar seu logotipo em suas camisas (além do site) para ter alguma visibilidade do mundo real.

• Descubra o que sua equipe faz fora do trabalho. Se você tem pessoas que trabalham para você, tente saber mais sobre seus interesses. Eles estão envolvidos com a igreja? Ativos em um clube de carros local? Fanáticos pelas equipes esportivas dos filhos? Normalmente, é fácil colocar sua empresa listada em outros locais se seus funcionários já estiverem envolvidos em organizações locais, especialmente se estiverem no conselho de liderança.

• Apoie instituições beneficentes locais. Apoiar instituições beneficentes da região é uma ótima maneira de chamar mais atenção para o seu negócio, ao mesmo tempo em que apoia uma causa que é importante para você. Procure oportunidades para oferecer seu tempo ou serviços (como alimentar os sem-teto ou limpar uma rodovia local, por exemplo) e pergunte se os organizadores adicionarão seu link ao site deles em troca.

• Participe de encontros locais. Há duas estratégias comuns para participar de encontros locais. Se você tiver um espaço que os grupos poderiam usar para seus encontros, use um recurso como meetup.com para encontrar um grupo local que ainda não tem uma casa permanente. Se você identificar um grupo compatível com o seu espaço, poderá obter um ótimo link local no site do grupo e em meetup.com. Se você não tiver espaço extra disponível, procure grupos que precisem de patrocinadores mensais. Por uma pequena taxa por mês, você pode comprar bebidas para as reuniões do grupo e, novamente, obter alguns links valiosos em troca.

• Destaque-se em blogs locais. Se houver blogueiros locais populares entre as pessoas em sua região, entre em contato com eles e peça que escrevam sobre o seu negócio. Não há problema em oferecer a eles um produto ou serviço gratuito em troca da promoção, porque eles escreverão que receberam algo gratuito para escrever sobre você, mas você ainda receberá um link localmente relevante.

• Junte-se a associações de empresas locais. Isso é simples. Os sites de associações empresariais fornecem links locais valiosos, portanto, se você tiver um em sua região, é uma ótima ideia participar. Mesmo que você não esteja ativo no grupo, ainda receberá o link e os benefícios de SEO que o acompanham.

• Seja listado em diretórios de negócios locais. Muitas cidades têm diretórios locais para ajudar a conectar os consumidores com as empresas certas na região. Muitas vezes, eles são divididos em categorias com base no tipo de negócio, mas às vezes as cidades têm listas separadas para esclarecer as empresas administradas por mulheres ou pessoas de diferentes nacionalidades. Então, faça um pouco de pesquisa profunda para descobrir que tipo de diretórios existem em sua cidade e, em seguida, coloque seu negócio listado (e vinculado) nos que se aplicam a você!

Seus próximos passos

Usando a lista acima (ou quaisquer outras ideias de aquisição que você tenha considerado), tente criar uma planilha de termos de pesquisa que o ajudarão a encontrar oportunidades de link local. Criar links é um processo contínuo; você não quer começar do zero sempre que começar uma nova campanha de links. Ao criar novas ideias e estratégias ao longo do tempo, certifique-se de adicioná-las à sua lista para que você possa usá-las novamente no futuro.

O operador de pesquisa inURL será uma das suas ferramentas mais úteis quando você começar. Um operador de pesquisa é um parâmetro que você adiciona a uma consulta de pesquisa no Google para obter resultados especificamente focados. Ao usar o inURL em suas pesquisas, você está dizendo ao Google que deseja encontrar sites que incluam uma palavra ou frase específica no URL.

Por exemplo, uma pesquisa por “Dallas inURL:patrocínios” lhe daria uma lista de sites baseados em Dallas que incluem a palavra “sponsorships” no URL.

Descubra quem já está vinculado ao seu site

Antes de começar a criar links, você precisa saber quais outros sites já estão sendo vinculados a você. Ferramentas de análise de links que o Moz, o Ahrefsou o SEMrush fornecem, por exemplo, facilitam a localização dessas informações. Basta pesquisar a URL do seu site em uma ferramenta de análise de links e você receberá uma lista de todos os outros sites que estão vinculados a você.

(Observação: essas ferramentas tentam replicar o índice do Google, mas todas elas rastejam links de maneira um pouco diferente, muitas vezes levando a resultados ligeiramente diferentes de cada ferramenta. Se você estiver trabalhando em um site maior, ou quiser ser minucioso, pode usar mais de uma ferramenta, compilar todos os links em sua planilha e, em seguida, remover as duplicatas para obter a imagem mais precisa dos links de entrada.)

Verifique também os links dos seus concorrentes

Como você só precisa inserir uma URL para obter uma lista dos links de entrada desse site, é fácil comparar seus links com os de um concorrente. Ao analisar os dados, fique atento aos padrões. Seus concorrentes receberam links de mais empresas ou organizações locais do que você? Eles exploraram alguma área do mercado local que também possa ser benéfica para você?

Se seus concorrentes têm links locais que você não tem, eles provavelmente estão vendo um aumento de visibilidade e atingindo um público maior do que você. Entre em contato com os proprietários do site para ver se eles também adicionarão seu link. Enquanto você estiver lá, certifique-se de que seu site ou página de destino seja visualmente mais atraente, mais fácil de navegar e útil para superar a concorrência.

Enxágue e repita

Seu perfil de link crescerá com o tempo, o que significa que você nunca deve parar de adquirir links de entrada. Esse é outro benefício da estratégia de marketing de base: As empresas que se envolvem na comunidade local muitas vezes permanecem envolvidas.

Mas você não precisa adquirir links todos os meses. Flutuações sazonais em links de entrada são perfeitamente normais. Em vez disso, considere executar suas campanhas de criação de links em um cronograma trimestral; gaste de 6 a 8 semanas em sua pesquisa e, em seguida, busque seus links direcionados quando chegar ao último mês do trimestre.

Depois de cada campanha, limpe sua lista de clientes potenciais. Remova os links que você já adquiriu ou quaisquer oportunidades que não sejam mais viáveis e, em seguida, inicie sua fase de pesquisa novamente.

Para mais informações sobre os fundamentos de SEO consulte o artigo O que é SEO.

Escrito por Greg Gifford para a Mailchimp. Greg é um especialista em SEO local.