Wie Inbound Links der lokalen SEO helfen

Der Unterschied zwischen traditioneller und lokaler SEO

Bei traditioneller SEO ist es entscheidend, eingehende Links von relevanten Websites mit hoher Autorität zu erhalten. Dies sind seriöse Websites, die sich den Respekt der Menschen in ihrer Branche verdient haben, und sie haben oft eine große regionale, nationale oder sogar weltweite Zielgruppe.

Der lokale Algorithmus von Google behandelt Links jedoch auf andere Weise, was bedeutet, dass du auch einen etwas anderen Ansatz verfolgen musst. Bei lokaler SEO ist es im Allgemeinen wichtiger, eingehende Links von Unternehmen oder Organisationen zu erhalten, die in deiner Region einflussreich sind. Wenn du beispielsweise ein kleines Sanitärunternehmen hast, das nur in einer bestimmten Stadt tätig ist, ist Web-Traffic von Einheimischen viel wertvoller für dein Unternehmen als Traffic von Personen, die am anderen Ende des Landes leben und deine Dienste nicht nutzen können. In unserem Artikel Was ist lokale SEO? findest du alle Grundlagen der lokalen SEO.

So erhältst du mehr lokale Links für dein Unternehmen

Eine der effektivsten Strategien für den Erwerb lokaler Links ist Grassroots Marketing. In den vergangenen Jahren engagierten sich Unternehmer in ihrer Gemeinde, um ihre Sichtbarkeit bei lokalen Kunden zu erhöhen. Heute bietet das Engagement in der Gemeinde oft einen weiteren zusätzlichen Vorteil: eingehende Links von anderen lokalen Unternehmen, die auch die Sichtbarkeit bei Online-Kunden erhöhen.

Wenn du bereits in gewisser Weise in die Gemeinde eingebunden bist, nutze die Dinge, die du bereits tust. Es besteht eine gute Chance, dass du bereits mehrere Möglichkeiten hast, Links zu erhalten, ohne dass du etwas Neues hinzufügen müssen. Wenn du bereits Beziehungen zu anderen Unternehmen oder Organisationen in deiner Region aufgebaut hast, ist es einfach, einige dieser Verbindungen zu nutzen und eine leistungsstarke Sammlung lokaler Links aufzubauen.

Brauchst du noch ein paar Ideen? Hier sind einige gängige Taktiken für den Aufbau von Links, die du deiner lokalen SEO-Strategie hinzufügen kannst.

• Sponsere lokale Veranstaltungen oder Organisationen. Google erlaubt den Kauf von Links nicht, sodass du eine Strafe erhältst. Aber die Bezahlung von Sponsorings, die zu Links zu deiner Website führen, ist vollkommen akzeptabel. Halte Ausschau nach Golfturnieren, 5-Kilometer-Läufen, Festivals oder anderen Veranstaltungen in der Region, die lokale Sponsoren benötigen, und bitte diese, deinen Link in ihre Website aufzunehmen. Du könntest sogar ein kleines Liga-Team sponsern und dein Logo auf ihren Trikots (zusätzlich zu ihrer Website) für eine gewisse Sichtbarkeit in der Praxis platzieren.

• Finde heraus, was deine Mitarbeiter außerhalb der Arbeit tun. Wenn du Personen hast, die für dich arbeiten, versuche, mehr über ihre Interessen zu erfahren. Sind sie in ihrer Kirche aktiv? In einem lokalen Autoclub? Fans der Sportmannschaften ihrer Kinder? Es ist in der Regel einfach, dein Unternehmen auf anderen Websites zu listen, wenn deine Mitarbeiter bereits in lokalen Organisationen aktiv sind – insbesondere, wenn sie Teil der Unternehmensführung sind.

• Unterstütze lokale Wohltätigkeitsorganisationen. Die Unterstützung von Wohltätigkeitsorganisationen in der Region ist eine großartige Möglichkeit, mehr Aufmerksamkeit auf dein Unternehmen zu lenken und gleichzeitig eine Sache zu unterstützen, die dir wichtig ist. Suche nach Möglichkeiten, deine Zeit oder Dienste ehrenamtlich zur Verfügung zu stellen (z. B. Obdachlosenspeisung oder Reinigung einer örtlichen Straße), und frage, ob die Organisatoren im Gegenzug einen Link auf ihre Website setzen.

• Nimm an lokalen Treffen teil. Es gibt zwei gängige Strategien für die Teilnahme an lokalen Treffen. Wenn du einen Raum hast, den Gruppen für ihre Treffen nutzen könnten, nutze eine Ressource wie meetup.com, um eine lokale Gruppe zu finden, die noch keinen dauerhaften Treffpunkt hat. Wenn du eine Gruppe ausfindig machst, die zu dir passt, kannst du einen großartigen lokalen Link sowohl von der Website der Gruppe als auch von meetup.com erhalten. Wenn du keinen zusätzlichen Platz zur Verfügung hast, suche nach Gruppen, die monatliche Sponsoren benötigen. Gegen eine geringe Gebühr pro Monat kannst du Erfrischungen für die Meetings der Gruppe kaufen, und im Gegenzug erhältst du ein paar wertvolle Links.

• Lass dich in lokalen Blogs vorstellen. Wenn es lokale Blogger gibt, die bei Leuten in deiner Gegend beliebt sind, wende dich an sie und bitte sie, über dein Unternehmen zu schreiben. Es ist sogar in Ordnung, ihnen ein kostenloses Produkt oder eine kostenlose Dienstleistung als Gegenleistung für die Berichterstattung anzubieten, denn sie werden schreiben, dass sie etwas kostenlos erhalten haben, weil sie über dich geschrieben haben, aber du erhältst trotzdem einen lokal relevanten Link.

• Tritt lokalen Wirtschaftsverbänden bei. Das ist ein Kinderspiel. Die Websites von Unternehmensverbänden bieten wertvolle lokale Links. Wenn du also einen in deiner Nähe hast, ist es eine gute Idee beizutreten. Auch wenn du nicht in der Gruppe aktiv bist, erhältst du immer noch den Link – und die damit verbundenen SEO-Vorteile.

• Lass dich in lokalen Geschäftsverzeichnissen listen. Viele Städte verfügen über lokale Verzeichnisse, um Verbraucher mit den richtigen Unternehmen in der Region zu verbinden. Sie sind oft in Kategorien unterteilt, die auf der Art des Unternehmens beruhen, aber manchmal haben die Städte auch separate Listen, um Unternehmen, die von Frauen oder Menschen verschiedener Nationalitäten geführt werden, hervorzuheben. Recherchiere also ein wenig, welche Art von Verzeichnissen es in deiner Stadt gibt, und lass dein Unternehmen dann in den Verzeichnissen eintragen (und verlinken), die zu dir passen!

Deine nächsten Schritte

Verwende die obige Liste (oder andere Akquisitionsideen, die du in Betracht gezogen hast), um eine Tabelle mit Suchbegriffen zu erstellen, die dir hilft, Möglichkeiten für lokale Links zu finden. Das Erstellen von Links ist ein fortlaufender Prozess. Du möchtest nicht jedes Mal von Grund auf neu beginnen, wenn du eine neue Link-Kampagne startest. Wenn du im Laufe der Zeit neue Ideen und Strategien findest, solltest du sie zu deiner Liste hinzufügen, damit du sie in Zukunft wieder verwenden kannst.

Der inURL-Suchoperator ist am Anfang eines deiner nützlichsten Tools. Ein Suchoperator ist ein Parameter, den du einer Suchanfrage in Google hinzufügst, um gezielte Ergebnisse zu erhalten. Wenn du inURL in deinen Suchanfragen verwendest, sagst du Google, dass du Websites finden möchtest, die ein bestimmtes Wort oder einen bestimmten Satz in der URL enthalten.

Wenn du beispielsweise nach „Dallas inURL:sponsorships“ suchst, erhältst du eine Liste von Websites mit Sitz in Dallas, die das Wort „sponsorships“ in der URL enthalten.

Finde heraus, wer bereits mit deiner Website verlinkt ist

Bevor du mit dem Erstellen von Links beginnst, musst du wissen, welche anderen Websites bereits mit dir verknüpft sind. Link-Analyse-Tools, die beispielsweise Moz, Ahrefsoder SEMrush bereitstellen, machen es einfach, diese Informationen zu finden. Suche einfach in einem Linkanalyse-Tool nach der URL deiner Website und du erhältst eine Liste aller anderen Websites, die mit dir verlinkt sind.

(Hinweis: Diese Tools versuchen, den Google-Index zu replizieren, aber sie alle crawlen Links ein wenig anders, was oft zu etwas anderen Ergebnissen von jedem Tool führt. Wenn du an einer größeren Website arbeitest – oder gründlich sein möchtest – kannst du mehr als ein Tool verwenden, alle Links in deiner Tabelle zusammenstellen und dann die Duplikate entfernen, um das genaueste Bild deiner eingehenden Links zu erhalten.)

Überprüfe auch die Links deiner Wettbewerber

Da du nur eine URL eingeben musst, um eine Liste der eingehenden Links dieser Website zu erhalten, ist es einfach, deine Links mit denen eines Wettbewerbers zu vergleichen. Achte bei der Durchsicht der Daten auf Muster. Haben deine Wettbewerber Links von mehr lokalen Unternehmen oder Organisationen erhalten als du? Haben sie Bereiche des lokalen Marktes erschlossen, die auch für dich von Vorteil sein könnten?

Wenn deine Wettbewerber lokale Links haben, die du nicht hast, sind sie wahrscheinlich besser sichtbar und erreichen eine größere Zielgruppe als du. Wende dich auch an die Eigentümer der Website, um zu erfahren, ob sie deinen Link hinzufügen würden. Achte darauf, dass deine Website oder Landingpage visuell ansprechender, einfacher zu navigieren und nützlicher ist, um Wettbewerber zu überflügeln.

Ständige Wiederholung

Dein Linkprofil wird mit der Zeit wachsen, was bedeutet, dass du niemals aufhören solltest, eingehende Links zu gewinnen. Das ist ein weiterer Vorteil der Grassroots-Marketingstrategie: Unternehmen, die sich in der lokalen Gemeinde engagieren, bleiben oft dabei.

Aber du musst nicht jeden Monat Links gewinnen. Saisonale Schwankungen bei eingehenden Links sind völlig normal. Stattdessen solltest du in Erwägung ziehen, deine Kampagnen zur Linkerstellung auf vierteljährlich durchzuführen. Verbringe sechs bis acht Wochen mit deiner Recherche und beschäftige dich dann im letzten Monat des Quartals mit gezielten Links.

Bereinige nach jeder Kampagne deine Interessentenliste. Entferne die Links, die du bereits erworben hast, oder alle Möglichkeiten, die nicht mehr praktikabel sind, und starte dann deine Recherchephase erneut.

In unserem Artikel Was ist SEO? findest du weitere Informationen zu den Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung.

Verfasst von Greg Gifford für Mailchimp. Greg ist ein Experte für lokale SEO.