So erstellst du Website‑Inhalte für lokale Suchergebnisse

Inhalte erstellen

Großartige Inhalte helfen dir nicht nur dabei, in den Suchergebnissen höher abzuschneiden, sondern können auch deine Chancen erhöhen, dass diese Benutzerinnen zu Kundinnen konvertieren. Ganz gleich, ob du deine Website launchst oder einfach nur deine Inhalte verbessern möchtest – hier sind ein paar Tipps, um loszulegen.

Beantworte potenzielle Fragen

Wenn jemand nichts über dein Unternehmen weiß, wie würdest du es ihm beschreiben? Auf der grundlegendsten Ebene sollten Website-Inhalte Fragen beantworten, die gestellt werden könnten.

Du bist derdie Expertin für dein Unternehmen. Wenn du also wertvolles Wissen teilst, können die Leute besser verstehen, wer du bist und warum sie mit dir Geschäfte machen sollten. Außerdem liefert dies Google Informationen, die es verwenden kann, um zu entscheiden, ob du ein relevantes Suchergebnis bist.

Lies deine Inhalte laut vor

Dein Text sollte wie etwas klingen, das du Kund*innen sagen würdest, die gerade in deinen Laden gekommen sind. So ist es einfacher für Personen, die deine Website lesen, dich zu verstehen, und es ist das, was der Algorithmus von Google erwartet, wenn er deine Inhalte durchsucht. Wenn du deine Inhalte laut vorliest, hilft es dir zu hören, wenn etwas nicht richtig klingt, und du kannst es überarbeiten.

Dies ist besonders wichtig, wenn es darum geht, Keywords zu verwenden, also Wörter oder Phrasen, nach denen Menschen häufig im Internet suchen. Viele Marketingfachleute und Geschäftsinhabende versuchen, ihren Inhalt mit wichtigen Keywords zu „stopfen“, damit sie bei der Suche besser abschneiden. In den frühen Tagen von Google funktionierte diese Taktik, weil Google die Keywords in einer Suchanfrage einfach mit den Keywords auf einer Webseite abglich. Jetzt musst du sicherstellen, dass du nützliche Inhalte hast, die Gespräche anregen.

Priorisiere Qualität vor Quantität

Der Algorithmus von Google möchte hochwertige Inhalte sehen, und es spielt keine Rolle, wie viel es davon. Das bedeutet, dass das gelegentliche Hinzufügen einer einzelnen Seite zu deiner Website effektiver sein kann als das Hinzufügen von zehn Seiten, die auf eine Reihe von Keywords abzielen.

Sieh dir deine Website an. Gibt es auf jeder Seite genug Inhalt, der erklärt, worum es auf der Seite geht? Beantwortet der Inhalt mögliche Fragen zu deinen Produkten oder Dienstleistungen? Wird er potenziellen Kund*innen helfen, sich für eine Geschäftsbeziehung mit dir zu entscheiden? Diese Fragen können dir helfen, herauszufinden, wo du weitere Informationen einfügen solltest.

Hebe dich von deiner Konkurrenz ab

Um sicherzustellen, dass es bei deinen Inhalten tatsächlich um dein Unternehmen geht, kannst du einen einfachen Test durchführen. Kopiere den Inhalt von deiner Homepage in ein Textdokument. Wenn du deinen Unternehmensnamen und deine Stadt in den bzw. die eines/einer Konkurrent*in änderst, würden die Inhalte funktionieren, wenn du sie auf seiner/ihrer Homepage platzieren würdest? Wenn die Inhalte sich leicht auf eine andere Marke anwenden lassen, ändere sie so, dass sie spezifischer für dein Unternehmen sind.

Erstelle einzigartige Inhalte

Anders als viele Leute denken, bestraft Google doppelte Inhalte nicht: Es belohnt einzigartige Inhalte. Denke daran, dass Google im Grunde ein erweitertes Mustererkennungsprogramm ist. Wenn du den Inhalt einer anderen Website kopierst und ihn auf deine Website einfügst, ist es für Google unglaublich einfach, zu sehen, dass er identisch ist, und du wirst in Suchanfragen nicht gut eingestuft.

Selbst wenn du ähnliche Produkte oder Dienstleistungen verkaufst wie deine Konkurrenz, kann der Inhalt auf deiner Website, der für dein Unternehmen relevant ist, deine Sichtbarkeit bei Suchanfragen verbessern.

Und stelle sicher, dass deine Inhalte auch lokal sind

Der lokale Algorithmus von Google gibt Suchergebnisse im Bereich potenzieller Kund*innen an, daher ist es wichtig, dass die Inhalte auf deinem Blog und auf den Hauptseiten der Website lokalisiert sind. Du bist auf der Hauptstraße in der Nähe der Innenstadt oder teilst einen Parkplatz mit einem anderen sichtbaren Unternehmen? Lass es die Leute wissen.

Setze Bilder ein

Bilder machen deine Website ansprechender. Achte also darauf, dass jede Seite mindestens ein Bild enthält. Vermeide, wann immer möglich, Stock-Fotos, da echte Bilder deines Unternehmens oder deiner Produkte weitaus effektiver sind als generische Bilder.

Lade deine Bilder in der Größe hoch, in der sie auf deiner Website angezeigt werden sollen. Wenn du ein riesiges Bild hochlädst und den Bildeinbettungscode – den HTML-Code, der ein Bild auf deiner Seite anzeigt – verwendest, um es zu verkleinern, muss der Browser trotzdem das gesamte Bild laden, bevor er es auf die angegebenen Dimensionen anpassen kann. Dadurch wird deine Seite langsamer geladen, was Kunden (und Google) verärgern kann.

Füge Schema-Mark-up hinzu

Vor einigen Jahren kamen Suchmaschinenprogrammierer zusammen und entwickelten ein gemeinsames Klassifizierungsvokabular für Websites. Ein Schema ist eine spezielle Reihe von Programmierbegriffen, die Elemente auf deiner Website speziell definieren.

Anstatt dich auf den Algorithmus von Google zu verlassen, um den Inhalt deiner Website zu lesen und zu verstehen, kannst du Schema-Mark-ups verwenden, um Definitionen verschiedener Elemente wie Personen, Orte, Dinge und Produkte zu integrieren. Das Schema hilft Google, deine Inhalte auf einer tieferen Ebene zu verstehen. Es ist hinter den Kulissen im HTML-Code einer Seite vorhanden und ist für Personen nicht sichtbar. Es kann manuell codiert werden oder du kannst einen Schemacode-Generator verwenden.

Für die lokale Suche ist das wichtigste Schema das lokale Geschäftsschema, das deinen Geschäftsnamen, deine Adresse, deine Telefonnummer und deine Öffnungszeiten definiert. Du kannst auch ein Ereignis- oder Produktschema hinzufügen. Wenn du wirklich tiefgreifend vorgehen möchtest, besuche den lokalen Geschäftsbereich auf schema.org, um einen Überblick über jeden lokalen Geschäftsschematyp zu erhalten.

Optimierung deiner Inhalte

Jetzt, da du hilfreiche Inhalte für deine Website geschrieben hast, musst du sie für Google optimieren. Es gibt verschiedene Seitenelemente, die korrekt strukturiert werden müssen, um die Chancen zu maximieren, dass du in lokalen Suchanfragen auftauchst.

Grundsätzlich brauchst du eine Seite auf deiner Website für jedes Hauptthema, das du in lokalen Suchanfragen angezeigt haben möchtest. Du musst die richtige Keywordphrase finden, die verwendet werden sollte, um dieses Thema anzusprechen, Synonyme verwenden und ähnliche Variationen der Phrase, wenn du deine Inhalte schreibst.

Für jede Seite deiner Website solltest du die folgenden Elemente optimieren:

Titel-Tag: Das Titel-Tag ist das am stärksten gewichtete Suchmaschinenoptimierungselement (SEO) auf der Webseite. Es wird in der Tabbeschriftung über der URL-Leiste in deinem Browser angezeigt und ist der blaue Linktitel, wenn du in den Google-Suchergebnissen angezeigt wirst. Dein Titel muss genau und prägnant beschreiben, worum es auf der Seite geht, einschließlich der wichtigen Keywordphrase, die du gewählt hast. Achte darauf, dass du deinen Stadtnamen und die Abkürzung des Bundeslandes eingibst, um zu zeigen, dass du ein lokales Unternehmen bist.

Du musst deinen Unternehmensnamen nicht am Anfang deines Titel-Tags erwähnen. Du bist das einzige Unternehmen mit diesem Namen, sodass dieser nicht Teil deiner Phrase sein muss. Nutze stattdessen den begrenzten Platz, um auf das Thema einzustimmen, das deine Seite beinhaltet.

H1-Überschrift: Die H1-Überschrift ist das am zweitstärksten gewichtete Element auf der Seite. Es ist die fettgedruckte Überschrift direkt über deinem Text und sie funktioniert wie die Überschrift in einem Zeitungsartikel. Sie sollte kurz und doch gesprächsorientiert sein und die Hauptidee des Inhalts auf der Seite beschreiben. Füge die gleiche Schlüsselwortphrase ein, die du im Titel-Tag verwendet hast, und es ist hilfreich, wenn möglich auch deine Stadt- und deine Bundeslandabkürzung anzugeben.

Seiteninhalt: Achte darauf, dass du deine Keywordphrase und ähnliche Variationen davon einfügst sowie die Abkürzung deiner Stadt und deines Bundeslandes – überall dort, wo es sinnvoll ist.

URL: Halte deine URLs so kurz wie möglich, aber stelle sicher, dass sie für Suchmaschinen und Personen optimiert sind. Wörter sollten durch Bindestriche getrennt werden, und es ist wichtig, die gleiche wichtige Keywordphrase, die du im Titel-Tag und in der H1-Überschrift verwendet hast, einzufügen. Wenn möglich, gib auch deine Abkürzung für deine Stadt und dein Bundesland an.

Bild-Alt-Text: Alt-Text ist ein Element, das im Bildeinbettungscode enthalten ist. Er sollte eine kurze Beschreibung des Bildes sein und dieselbe gezielte Keywordphrase enthalten, die du in den anderen Seitenelementen verwendet hast. Es ist auch vorteilhaft, hier deine Abkürzung für Stadt und Bundesland anzugeben.

Meta-Beschreibung: Die Meta-Beschreibung ist HTML-Code, der auf deiner Seite nicht sichtbar ist. Sie sagt Google, was in den wenigen Zeilen der grauen Beschreibung unter deinem blauen Link enthalten sein soll, wenn du als Suchergebnis angezeigt wirst. Das Hinzufügen von Keywords (oder Keyword-Stuffing) hat keinen Einfluss auf deine Rankings, da der Algorithmus von Google die Metabeschreibung nicht berücksichtigt. Es ist trotzdem wichtig, für jede Seite eine Meta-Beschreibung zu schreiben, da eine überzeugende Beschreibung, die deine gezielte Keywordphrase enthält, die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass Benutzer*innen auf deine Website klicken.

Beginne mit der Erstellung deiner Inhaltsgrundlage

Nachdem du nun weißt, wie du wertvolle Inhalte für deine Website erstellst, kannst du deine lokale Sichtbarkeit erhöhen, was dazu führen kann, dass mehr potenzielle Kund*innen dein Unternehmen finden.

Wenn du diese Schreib- und Optimierungstipps im Hinterkopf behältst, kannst du ansprechende, hochwertige Inhalte erstellen, die dir lokalen SEO-Erfolg bieten werden.

Verfasst von Greg Gifford für Mailchimp. Greg ist ein Experte für lokale SEO.