Creación de contenido
Un gran contenido no solo te ayuda a posicionarte más alto en los resultados de búsqueda, sino que también puede aumentar tus posibilidades de convertir a esos usuarios en clientes. Ya sea que estés iniciando tu sitio o que simplemente desees mejorar tu contenido, aquí tienes algunos consejos para comenzar.
Responde posibles preguntas
Si alguien no supiese nada sobre tu negocio, ¿cómo se lo describirías? En el nivel más básico, el contenido del sitio web debería responder a las preguntas que se puedan hacer.
Eres experto en tu negocio, por lo que compartir conocimientos valiosos puede ayudar a las personas a comprender quién eres y por qué deben hacer negocios contigo. También proporciona información a Google que puede utilizar para decidir si eres un resultado de búsqueda relevante.
Lee tu contenido en alto
Tu texto debe sonar como algo que le dirías a un cliente que acaba de entrar por tu puerta. Es más fácil de seguir para las personas que están leyendo tu sitio web, y es lo que el algoritmo de Google espera ver cuando rastree tu contenido. Cuando lees tu texto en alto, te ayuda a detectar cuándo algo no suena bien del todo, para que puedas revisarlo.
Esto es especialmente importante cuando se trata de utilizar palabras clave, que son palabras o frases que las personas suelen buscar en Internet. Muchos profesionales del marketing y propietarios de negocios intentan “incorporar” palabras clave importantes en su contenido, para ayudar a que se clasifique mejor en las búsquedas. En los primeros tiempos de Google, esta técnica funcionaba porque Google simplemente buscaba coincidencias entre las palabras clave de una consulta de búsqueda y las palabras clave de una página web. Ahora debes asegurarte de tener un contenido útil que sea conversacional.
Prioriza la calidad sobre la cantidad
El algoritmo de Google quiere ver contenido de calidad y no importa cuánto haya. Eso significa que, en ocasiones, añadir una sola página a tu sitio web puede ser más eficaz que añadir 10 páginas dirigidas a un montón de palabras clave.
Echa un vistazo a tu sitio. ¿Hay suficiente información en cada página para explicar de qué trata la página? ¿Responde el contenido a cualquier posible pregunta sobre tus productos o servicios? ¿Ayudará a los posibles clientes a decidir hacer negocios contigo? Estas preguntas pueden ayudar a identificar dónde puedes incluir más información.
Destaca con respecto a tus competidores
Para asegurarte de que tu contenido sea realmente sobre tu negocio, puedes hacer una prueba fácil. Copia el contenido de tu página de inicio en un documento de texto. Si se cambiase el nombre de tu empresa y la ciudad por los de un competidor, ¿funcionaría el contenido si lo incluyese en su página de inicio? Si se puede aplicar fácilmente a otra marca, cámbialo para que sea más específico de tu negocio.
Crea contenido único
A diferencia de lo que muchas personas piensan, Google no penaliza el contenido repetido: Recompensa el contenido único. Recuerda, Google es básicamente un programa avanzado de detección de patrones. Si copias el contenido de otro sitio y lo pegas en tu sitio, es muy fácil para Google ver que es idéntico y no aparecerá bien situado en las búsquedas.
Incluso si vendes productos o servicios similares a los de tus competidores, tener un contenido que sea relevante para tu negocio en tu sitio puede mejorar tu visibilidad en las búsquedas.
Y asegúrate de que tu contenido también sea local
El algoritmo local de Google devuelve los resultados de la búsqueda en el área de un cliente potencial, por lo que es importante que el contenido de tu blog y las páginas principales del sitio esté localizado. ¿Te encuentras en la carretera principal cerca del centro de la ciudad o compartes un aparcamiento con otro negocio visible? Informa a la gente.
Incluye imágenes
Las imágenes hacen que tu sitio sea más atractivo, por lo que debes asegurarte de que cada página tenga al menos 1 imagen. Evita las fotos de archivo siempre que sea posible, ya que las imágenes reales de tu negocio o productos son mucho más efectivas que las imágenes genéricas.
Carga tus imágenes en el tamaño en que se mostrarán en tu sitio. Si carga una imagen enorme y utilizas el código de incrustación de imágenes, el código HTML que muestra una imagen en tu página, para reducirla, el navegador sigue teniendo que cargar toda la imagen antes de poder cambiar su tamaño a las dimensiones especificadas. Esto hará que tu página se cargue más lentamente, lo que puede molestar a los clientes (y a Google).
Añade marcado de Schema
Hace varios años, los motores de búsqueda se unieron y se les ocurrió un vocabulario de clasificación compartida para los sitios web. Schema es un conjunto especial de términos de programación que definen específicamente los elementos en tu sitio web.
En lugar de depender del algoritmo de Google para leer y comprender el contenido de tu sitio, puedes utilizar el marcado de Schema para incluir definiciones de varios elementos como personas, lugares, cosas y productos. Schema ayuda a Google a comprender tu contenido a un nivel más profundo. Existe detrás de las cámaras en el código HTML de una página y no es visible para las personas. Se puede programar manualmente o puedes utilizar un generador de códigos de Schema.
Para la búsqueda local, el Schema más importante que se debe incluir es el Schema de negocios locales, que define el nombre, la dirección, el teléfono y el horario de atención de tu empresa. También puede añadir el Schema de evento o producto. Si realmente deseas profundizar, vete a la sección de negocios locales en schema.org para obtener una descripción general de cada tipo de Schema de negocios locales.