Création de contenu
Si un excellent contenu vous aide à mieux vous classer dans les résultats de recherche, il peut également augmenter vos chances de convertir des utilisateurs en clients. Que vous lanciez votre site ou que vous souhaitiez simplement améliorer votre contenu, voici quelques conseils pour vous aider à démarrer.
Répondez aux questions potentielles
Comment décririez-vous votre entreprise à quelqu’un qui ignore tout à son sujet ? Au niveau le plus basique, le contenu du site Web doit répondre aux questions qui pourraient être posées.
Vous êtes l’expert en ce qui concerne votre entreprise. C’est pourquoi partager des connaissances précieuses peut aider les gens à comprendre qui vous êtes et pourquoi ils devraient faire affaire avec vous. Ce contenu envoie également à Google les informations qu’il peut utiliser pour décider si vous êtes un résultat de recherche pertinent.
Lisez votre contenu à haute voix
Votre texte devrait ressembler à ce que vous diriez à un client qui vient de franchir votre porte. Les personnes qui lisent le texte de votre site peuvent ainsi le suivre plus facilement et c’est ce que l’algorithme de Google s’attend à trouver lorsqu’il analyse votre contenu. Lorsque vous lisez ce que vous avez écrit à voix haute, vous pouvez plus facilement identifier ce qui ne sonne pas correctement afin de le réviser.
Cela est particulièrement important lorsqu’il s’agit d’utiliser des mots-clés, qui sont des mots ou des phrases que les gens recherchent généralement sur Internet. De nombreux spécialistes du marketing et dirigeants d’entreprises essaient de « bourrer » leur contenu de mots-clés importants pour l’aider à mieux se classer dans les recherches. Au début de l’existence de Google, cette tactique fonctionnait parce que Google faisait simplement correspondre les mots-clés d’une requête de recherche aux mots-clés d’une page Web. Aujourd’hui, cependant, vous devez vous assurer que vous disposez d’un contenu utile et conversationnel.
Faites le choix de la qualité plutôt que de la quantité
L’algorithme de Google veut voir un contenu de qualité, et peu importe combien il y en a. Cela signifie que l’ajout occasionnel d’une seule page à votre site Web peut être plus efficace que l’ajout de dix pages qui ciblent un tas de mots-clés.
Examinez votre site. Chaque page a-t-elle un contenu suffisant pour expliquer de quoi elle traite ? Le contenu répond-il à des questions éventuelles sur vos produits ou services ? Aidera-t-il les clients potentiels à décider de faire affaire avec vous ? Ces questions vous aideront à identifier où vous pouvez inclure plus d’informations.
Démarquez-vous de vos concurrents
Un test facile vous aidera à vous assurer que votre contenu concerne réellement votre entreprise. Copiez le contenu de votre page d’accueil dans un document texte. Si vous remplaciez le nom et la ville de votre entreprise par ceux de votre concurrent et que vous déposiez ce contenu sur sa page d’accueil, lui correspondrait-il ? Si votre contenu peut facilement s’appliquer à une autre marque, modifiez-le pour qu’il soit plus spécifique à votre entreprise.
Créez un contenu unique
Contrairement à ce que beaucoup de personnes pensent, Google ne pénalise pas le contenu en double : il récompense un contenu unique. Souvenez-vous que Google est un programme de détection avancée de motifs. Si vous copiez le contenu d’un autre site et que vous le collez sur votre site, il est incroyablement facile pour Google de voir qu’il est identique et vous ne serez pas bien classé dans les recherches.
Même si vous vendez des produits ou des services similaires à ceux de vos concurrents, disposer d’un contenu pertinent pour votre entreprise sur votre site peut améliorer votre visibilité dans les recherches.
Assurez-vous également que votre contenu est local
L’algorithme local de Google renvoie les résultats de recherche dans la zone d’un client potentiel. Il est donc important que le contenu de votre blog et des pages principales du site soit localisé. Vous êtes situé sur la route principale près du centre-ville ou vous partagez un parking avec une autre entreprise connue ? Faites-le savoir.
Incluez des images
Les images rendent votre site plus attrayant. Alors, assurez-vous que chaque page comporte au moins une image. Dans la mesure du possible, évitez les photos de banques d’images, car des images réelles de votre entreprise ou de vos produits sont beaucoup plus efficaces que des images génériques.
Téléchargez vos images avec la taille qu’elles auront sur votre site. Si vous téléchargez une image énorme et que vous utilisez le code d’intégration d’image (le code HTML qui affiche une image sur votre page) pour la réduire, le navigateur doit toujours charger l’image entière avant de pouvoir la redimensionner aux dimensions spécifiées. Votre page se chargera plus lentement, ce qui peut ennuyer les clients (et Google).
Ajoutez un balisage de schéma
Il y a plusieurs années, des moteurs de recherche se sont réunis et ont élaboré un vocabulaire de classification partagé pour les sites Web. Le schéma est un ensemble spécial de termes de programmation qui définissent spécifiquement les éléments de votre site Web.
Au lieu de vous fier à l’algorithme de Google pour lire et comprendre le contenu de votre site, vous pouvez utiliser le balisage de schéma pour inclure des définitions de divers éléments tels que les personnes, les lieux, les choses et les produits. Un schéma aide Google à mieux comprendre votre contenu. Il existe en arrière-plan dans le code HTML d’une page et n’est pas visible par les lecteurs. Il peut être codé manuellement ou vous pouvez utiliser un générateur de code de schéma.
Pour la recherche locale, le schéma le plus important à inclure est le schéma commercial local qui définit le nom, l’adresse, le numéro de téléphone et les heures d’ouverture de votre entreprise. Vous pouvez également ajouter un schéma d’événement ou de produit. Si vous voulez vraiment aller plus loin, rendez-vous dans la section commerciale locale sur schema.org pour obtenir un aperçu de chaque type de schéma commercial local.