Le blog pour obtenir des résultats de recherche locale

Qu'est-ce que le référencement local ?

Le référencement local est une stratégie de marketing pour les moteurs de recherche, destinée aux petites entreprises locales et permettant à votre entreprise locale d'augmenter sa visibilité en ligne en apparaissant dans les résultats de recherche locaux dans les moteurs de recherche comme Google.

Le référencement local est différent du référencement car l'algorithme de recherche locale de Google prend en compte la proximité pour aider les utilisateurs à trouver ce qu'ils recherchent à proximité. Lorsqu'un internaute formule une requête locale, Google affiche des listes d'entreprises locales. Par exemple, si vous avez besoin de faire réviser votre voiture et que vous cherchez « révision automobile », Google affichera une liste d'entreprises à proximité spécialisées dans les révisions de véhicules.

Le référencement local utilise un profil professionnel Google, également appelé Google My Business, qui favorise votre classement dans les résultats de recherche locaux. Votre profil professionnel Google affiche des informations telles que le nom de l'entreprise, l'adresse, le numéro de téléphone, le site Web, des photos, des avis et des notes, ainsi que des questions et réponses.

Pour comprendre le référencement local, il convient de maîtriser le Local Pack de Google, qui est la liste des entreprises locales figurant en haut des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Votre annonce apparaîtra à côté des autres listes d'entreprises locales les plus populaires lorsqu'un utilisateur saisira une requête pertinente, à condition d'avoir correctement renseigné votre profil Fiche d'établissement Google (ou Google My Business), ce qui vous permet d'apparaître dans le Local Pack.

Bien sûr, l’objectif du référencement local est d’attirer plus de clients dans des emplacements physiques. Cependant, vous pouvez également l'utiliser pour attirer des visiteurs sur votre site Web. De nombreux facteurs doivent être pris en compte lors de l'adoption d'une stratégie de référencement locale, notamment votre profil Google, un site Web optimisé grâce à la recherche et à la mise en œuvre de mots clés, la création de liens locaux et la gestion de la réputation.

Comment les blogs aident-ils le référencement local ?

Le blog est crucial pour toute stratégie SEO locale. Cela peut vous aider à attirer de nouveaux clients, plus de trafic piétonnier ou téléphonique et, en fin de compte, à développer votre petite entreprise. Voici quelques façons dont les blogs peuvent contribuer à l’optimisation des moteurs de recherche locaux :

Améliore les classements

Le blogging peut améliorer le référencement local en vous aidant à vous classer pour un plus grand nombre de mots-clés à longue traîne liés à votre région. Par exemple, disons que vous êtes un plombier local. Rédiger des publications sur les problèmes de plomberie courants dans votre région peut vous aider à mieux vous classer pour les mots clés pertinents dans votre région.

Quelqu'un peut utiliser la requête « plomberie Nantes » pour trouver votre blog, qui peut offrir des conseils tout en suggérant aux clients potentiels de vous appeler pour des problèmes de plomberie courants.

Sujets d’actualité

Google préfère les blogs qui traitent de sujets d’actualité. En bloguant sur les événements locaux au sein de votre communauté, vous pouvez attirer plus d’attention de la part des personnes de votre région. Toute personne qui tombe sur votre blog est un client potentiel.

Par conséquent, même si vous bloguez à propos d'une foire locale, un client potentiel découvrira votre entreprise à travers son blog, ce qui renforcera la notoriété de votre marque auprès de votre communauté.

Encourage un leadership éclairé

Vos clients doivent vous faire confiance. Que vous vendiez des produits dans un magasin physique ou des services dans votre ville, vous devez faire en sorte que les prospects vous fassent suffisamment confiance pour vous rendre visite ou vous appeler.

Cette démarche peut être délicate face aux nombreuses autres options disponibles. Par exemple, si vous êtes plombier, il y a beaucoup de concurrence dans ce domaine. Une façon de vous démarquer est de devenir un leader d’opinion et de montrer vos compétences sans que cela ait l'air d'être de l'autopromotion.

Encore une fois, écrire un blog sur les problèmes de plomberie courants peut aider les clients à vous faire suffisamment confiance pour décrocher leur téléphone et planifier une visite à domicile.

Les bonnes pratiques de SEO local à suivre

Lorsque vous bloguez pour le référencement local, vous devez garder à l'esprit votre public cible, votre emplacement et plusieurs autres facteurs qui amélioreront votre visibilité en ligne.

Ne publiez pas pour le plaisir de publier

N'oubliez pas que vos blogs doivent être en rapport avec votre entreprise, votre secteur d’activité et votre lieu d'activité. Voici quelques bonnes pratiques à suivre pour aider votre petite entreprise à apparaître sur les pages de résultats de recherche Google.

Publiez du contenu utile que vos clients ont envie de lire.

Votre blog a pour but d'informer et d'attirer des clients potentiels qui se situent au sommet de l'entonnoir en termes de notoriété de la marque. Ces personnes recherchent peut-être des produits et des services comme les vôtres, mais ne connaissent pas votre entreprise. Comme le reste de votre site, le blog a un but et pour vous, il s'agit d'apparaître dans les recherches locales.

Au lieu de publier du contenu dans l’espoir d’améliorer votre classement local, vous devez offrir un contenu de valeur qui peut aider à résoudre un problème pour les clients. Évitez de publier beaucoup d'articles très courts ; ralentissez un peu les choses et misez plutôt sur du contenu de haute qualité qui sera utile à votre audience.

Étant donné que vous devrez effectuer une recherche de mots clés et créer un calendrier éditorial pour vous aider à comprendre sur quels sujets écrire pour aider votre communauté à vous trouver en ligne, il est toujours préférable de planifier. Vous n'êtes pas obligé d’écrire un article de blog tous les jours. Vous pouvez plutôt écrire une fois par semaine ou deux fois par mois, selon votre emploi du temps. Il est préférable d’ajouter quelques articles exceptionnels à votre blog chaque mois plutôt que vous forcer à créer des articles hebdomadaires (ou quotidiens) au dépit de la qualité.

Créez un calendrier et respectez-le. Si vous savez que vous devez publier régulièrement, vous aurez plus de chances de vous y tenir. Un article de qualité prend du temps à rechercher, écrire, éditer, publier et optimiser ; si vous n'avez pas de calendrier de publication vous serez plus susceptible de préparer quelque chose à la dernière minute ou, pire, de renoncer à écrire un article.

Misez sur un contenu original, tout le monde peut créer un blog

Écrire pour son référencement peut sembler intimidant, mais le plus important est de créer un contenu unique. De nombreux chefs d'entreprise ne sont pas écrivains, et c'est normal. Vous n'avez pas besoin d'être un rédacteur chevronné pour créer un contenu utile et informatif. Les articles de blog ont tendance à être plus conversationnels que le contenu des pages Web standard, alors ne vous inquiétez pas de votre style d’écriture.

Et si vous craignez que votre entreprise ne soit pas « assez intéressante » pour faire l'objet d'un blog, vous vous trompez ! Vous êtes un expert dans votre domaine et toute personne intéressée par votre profession ou votre entreprise sera attirée par ce que vous partagez sur votre blog.

Les comptables, par exemple, peuvent publier des conseils utiles en matière de budgétisation ou des anecdotes sur des clients intéressants. Les charpentiers ou les entrepreneurs, quant à eux, peuvent publier des photos avant-après pour mettre en valeur leurs œuvres ou des articles sur les projets qu'ils ont réalisés par le passé. Misez sur ce que vous faites, ajoutez un style intéressant et écrivez sur ce sujet !

Puisque vous êtes un expert dans votre domaine, écrire un contenu unique ne doit pas être un problème. Cependant, si vous choisissez de faire des recherches pour votre blog, vous ne devez jamais plagier. Essayez plutôt de n'écrire que sur des sujets qui relèvent de votre expertise afin d'attirer des clients et d'améliorer votre classement sur les moteurs de recherche.

Créez un plan de contenu et respectez-le

Lorsque vous créez un blog, il y a 4 étapes essentielles à suivre pour établir une base solide. Elles peuvent vous aider à planifier le concept initial de votre blog et à définir une axe de réussite.

1. Découvrez et définissez votre audience. Vous ne devez jamais écrire de contenu uniquement pour Google. Pour réussir, vous devez partager des informations utiles pour de vraies personnes. Votre audience ne se compose pas uniquement de clients locaux prêts à acheter tout de suite. Si votre cycle de vente est plus long (comme chez un concessionnaire automobile), vous pouvez partager du contenu que les internautes trouveront utile, où qu'ils en soient dans leur parcours client. Si vous avez une entreprise qui propose un service très spécifique (comme un plombier ou un électricien, par exemple), votre audience peut être composée de clients ayant un besoin plus immédiat. Votre contenu doit en tenir compte. Lorsque vous déterminerez votre audience, il sera plus facile de trouver des articles de blog qui auront une résonance auprès de celui-ci.

2. Désignez un responsable pour la rédaction de vos articles. Quelle que soit la personne qui rédigera vos articles de blog, qu'il s'agisse des propriétaires, des directeurs, des employés ou de toute autre personne, il est important d'établir les responsabilités et de responsabiliser les auteurs. Et si les contraintes de temps et de personnel obligent à externaliser certains travaux de rédaction, faites appel à une entreprise réputée qui fournira des articles uniques et bien écrits.

3. Déterminez le type de contenu que vous souhaitez publier. Une fois que connaissez votre audience et la ou les personne(s) en charge de la rédaction, vous êtes prêt à penser au contenu lui-même. Est-ce que vous vous concentrerez principalement sur des articles de type tutoriel, ou voulez-vous également partager des histoires, des listes de contrôle, des études de cas et des actualités de l'industrie ? Est-ce que vous partagerez uniquement des articles écrits, ou aimeriez-vous aussi créer des vidéos (voire des podcasts) de temps en temps ? Prévoyez-vous d'utiliser vos propres photos dans les articles ou choisirez-tu plutôt des banques d'images ? Lorsque vous prendrez des décisions, pensez à votre bande passante personnelle et n'oubliez pas de miser sur vos points forts.

4. Établissez un calendrier (et respectez-le). Si vous voulez réussir, vous devrez publier régulièrement. Si vous savez que vous publierez un article toutes les deux semaines le mercredi, par exemple, il est plus facile de créer un calendrier et de réserver du temps à la recherche, à la rédaction, à l'édition et à tout ce que vus aurez besoin de faire pour chaque article. Si vous connaissez vos délais, vous resterez sur la bonne voie et serez beaucoup moins susceptible de prendre du retard et de sauter des publications.

La création d’un plan peut vous permettre d’avoir suffisamment de temps pour vos articles de blog tout en vous aidant à comprendre pour qui vous écrivez. Heureusement, la plupart des propriétaires de petites entreprises connaissent bien leur clientèle. Contrairement aux grandes entreprises, vous n'aurez pas à faire de longues études de marché. Cependant, si vous ne rédigez pas vous-même votre blog et choisissez d’embaucher un tiers ou de déléguer au sein de votre entreprise, vous devez faire en sorte qu’il dispose de suffisamment de temps pour accomplir tout le travail, afin de disposer d'un blog engageant et de grande qualité.

Sachez quand publier et quand ne pas publier

La fréquence de publication idéale varie d'une entreprise à l'autre, mais les experts s'accordent à dire que la fréquence idéale est de deux articles de blog par mois. La cohérence est essentielle, et la qualité de vos publications est beaucoup plus importante que la quantité. Déterminez ce que vous êtes capable de gérer en fonction du temps dont disposent vos auteurs et des sujets abordés. Vous, comme vos auteurs, ne devez pas être débordés.

De plus, si les moteurs de recherche veulent que vos publications soient opportunes, ils veulent aussi qu'elles soient de grande qualité et pertinentes. Par conséquent, si vous n'avez pas de sujet de blog ou si votre calendrier de contenu est épuisé, ne bloguez pas à tout prix. De plus, vous devez tenir compte des autres événements qui se déroulent dans votre communauté pour obtenir le plus de visibilité possible pour votre blog. Par exemple, si vous gérez une activité saisonnière, publier un blog pendant la basse saison peut affecter vos résultats pendant la haute saison, lorsque les internautes sont beaucoup plus susceptibles de rechercher votre entreprise en ligne.

Créez une destination incontournable pour la communauté locale

Votre blog ne doit pas toujours parler de votre activité ou des produits et services que vous proposez. Vous bloguez dans le cadre de la stratégie de référencement local. Vous devez donc également utiliser vos publications pour aider à renforcer la pertinence locale. Lisez notre article Qu'est-ce que le référencement local ? pour en savoir plus sur le fonctionnement de la recherche locale lors de la préparation de votre stratégie.

Si vous rédigez exclusivement des articles sur votre activité ou les produits que vous vendez, le contenu ne sera pertinent que pour une petite partie de l'audience locale. Si le contenu de votre blog est utile et écrit (du moins en partie) pour une audience plus large, il y a de fortes chances que vous attiriez plus de visiteurs sur votre site et que votre contenu soit plus consulté. La personne qui n'est pas prête à faire un achat aujourd'hui sera plus encline à acheter chez vous plus tard si elle connaît déjà votre activité et consulte régulièrement votre site.

L'objectif du référencement local est d'informer et d'aider les clients à trouver votre entreprise locale en ligne, mais vous n'êtes pas obligé de vendre en permanence. Vous pouvez les informer sur le secteur d'activité et les différents problèmes auxquels ils peuvent être confrontés avant de présenter votre entreprise et ses produits ou services.

Besoin d'idées de contenu ?

Si vous êtes aux prises avec le syndrome de la page blanche et avez besoin de quelques idées pour des publications locales, pensez à ce qui est unique dans votre communauté ou aux événements à venir. Quel rôle ton entreprise joue-t-elle dans la communauté ? Qu'est-ce qui intéresse les visiteurs ou les touristes ? Voici quelques idées de contenus à partager sur votre blog.

1. Parlez d'événements locaux. Des feux d'artifice aux défilés en passant par les concerts, chaque ville organise des événements spéciaux pour le plaisir de ses habitants. Pensez à tous les événements qui se déroulent dans votre région et publiez des articles sur l'impact qu'ils ont sur votre activité ou sur vos clients. Ou rédigez un résumé d'un événement auquel vous avez récemment participé.
2. Créez des listes. Partagez une liste des restaurants locaux, magasins ou endroits que vous préférez. Cela peut encourager les touristes à visiter votre ville et vos voisins à découvrir un joyau caché qu’ils n’avaient pas encore visité.
3. Discutez de l'actualité locale. Que se passe-t-il au niveau local ? Quels sujets intéressent les gens ? Partagez votre opinion sur ce qui se passe dans la région et sur l'impact que ça aura sur votre audience.
4. Parrainez des organisations ou des événements locaux. Le sponsoring d'événements peut également offrir de passionnantes opportunités de contenu de blog. Parlez d'événements à venir que vous parrainez ou partagez des photos et un résumé de l’événement par la suite.
5. Publiez des guides d’événements. S’il y a un grand événement annuel dans la région, comme un festival ou un marathon, un guide d’événement peut être un excellent contenu de blog. Aidez tous ceux qui viennent en ville en dressant une liste de restaurants locaux à visiter, d'hôtels où séjourner ou de sites touristiques à visiter pendant leur séjour en ville.
6. Partagez un répertoire de ressources local. Partagez une liste d’entreprises et de prestataires de services locaux auxquels votre audience peut se référer à tout moment.
7. Répondez aux FAQ. Quel que soit le type d’entreprise que vous exploitez, il y a de fortes chances que vos clients locaux vous posent un certain nombre de questions récurrentes au fil des ans. Créez une foire aux questions (FAQ) et apportez des réponses à ces questions courantes dans une même section pour faciliter leurs recherches. À mesure que la recherche par assistant vocal gagne en popularité, les recherches sont désormais plus souvent formulées sous forme de questions. Par conséquent, les articles de blog sous forme de questions-réponses ont beaucoup plus de chances d'être publiés comme résultat de recherche.
8. Histoires d'horreur liées à l'entreprise. Les entreprises locales ont tendance à entendre et à être témoins d'histoires d'horreur de la part de leurs clients, en particulier les entreprises de services. Par exemple, les plombiers peuvent être confrontés à de graves problèmes de plomberie qui ont inondé des maisons ou à des histoires amusantes provoquant un refoulement les toilettes, comme lorsqu'un enfant qui tire la chasse d'eau après avoir jeté son jouet préféré dans les toilettes. Ces histoires peuvent divertir, choquer et ravir les prospects, en les aidant à établir une relation avec votre entreprise même s'ils n'ont peut-être pas encore besoin de ses services. Si possible, publiez des photos avant-après des problèmes que vous rencontrez pour présenter la qualité de vos services tout en divertissant les prospects.
9. Présentez des produits ou des services . Votre blog ne doit pas constamment vendre vos produits. Cependant, rien ne vous empêche de faire une publication sur vos produits, surtout si vous avez quelque chose d’intéressant à partager. Par exemple, un restaurant peut écrire un article sur un ingrédient spécifique qu'il utilise et qui lui est propre, ou un magasin physique local peut expliquer comment il fabrique ses propres produits.
10. Discutez de l'importance de vos services dans la région. Encore une fois, votre blog n'est pas l'endroit idéal pour vendre vos services. Cependant, vous pouvez souligner l'importance de ces services au sein d'une communauté. Par exemple, un refuge pour animaux à but non lucratif peut bloguer sur différents aspects du refuge pour animaux de la région, y compris toutes les différentes choses qu’ils font, du sauvetage d’animaux abandonnés à la recherche d'un foyer, en mettant en évidence les démarches et les histoires finissant bien.

N'oubliez pas d'optimiser

Vous écrivez peut-être pour une audience locale, mais vous devez quand même veiller à optimiser vos articles pour Google. Concentrez-vous sur les balises title et les en-têtes H1, mais veillez aussi à optimiser les autres éléments de la page. Au-delà de votre blog et de la recherche de mots-clés, vous devez optimiser le référencement de l’ensemble de votre site Web pour vous positionner sur les pages de résultats de recherche locales. Voici quelques bonnes pratiques de SEO :

Demandez votre profil d'établissement Google

Votre profil Google vous aidera à apparaître dans le Pack local en haut des pages de résultats des moteurs de recherche. C'est l'un des outils de référencement local les plus importants pour les petites entreprises qui essaient d'attirer des clients en personne. Votre profil Google My Business vous permettra d'apparaître avec d'autres entreprises réputées de la région pour vous aider à rester compétitif.

Optimisation pour mobile

Pour la plupart des gens, lorsqu'ils recherchent des entreprises locales, ils peuvent être sur leurs appareils mobiles, ce qui facilite les appels aux entreprises ou la recherche d’itinéraires, surtout lorsqu’ils sont en déplacement. Votre stratégie de référencement local doit inclure le référencement mobile afin de garantir que votre contenu soit visible sur Google, quel que soit l'appareil utilisé pour les recherches.

Penser à la création de liens

Les liens entrants peuvent vous aider à mieux vous classer dans les moteurs de recherche pour des requêtes spécifiques, car ils montrent à Google et aux autres moteurs de recherche que votre entreprise est un leader d'opinion réputé. Bien sûr, vous devez cibler les sites Web qui font autorité et qui sont en rapport avec votre entreprise et son emplacement.

Rester fidèle aux valeurs de votre entreprise

Le SEO local peut vous aider à vous démarquer dans votre zone géographique et attirer plus de clients. Avec la bonne stratégie de blog, vous pouvez améliorer votre site Web, les visites sur place et les appels téléphoniques pour votre entreprise.

Que votre entreprise vende des services ou des produits dans une zone géographique spécifique, vous pouvez utiliser le référencement local pour augmenter vos ventes.

Bien sûr, vous devez réclamer votre fiche Google My Business gratuite. Elle peut vous aider à apparaître au-dessus des résultats de recherche organiques sur les moteurs de recherche comme Google. À partir de là, vous devrez continuer à bloguer et à optimiser votre site Web afin de générer plus de trafic et renforcer la notoriété de votre marque afin d'attirer les clients.

Avant tout, le plus important est de vous approprier votre blog. Écrivez avec votre propre voix et partagez du contenu intéressant et utile pour vos clients locaux. Ne vous contentez pas de copier ce que font les autres ; soyez original et vous vous démarquerez auprès des clients et des moteurs de recherche.

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Écrit par Greg Gifford pour Mailchimp. Greg est un expert en SEO local.