Local SEO blog: bloguear para obtener resultados de búsqueda locales

¿Qué es el SEO local?

El SEO local es una estrategia de marketing de motores de búsqueda que se utiliza para pequeñas empresas locales. Permite a tu empresa local aumentar su visibilidad en línea al aparecer en los resultados de búsqueda locales en motores de búsqueda como Google.

El SEO local es diferente del SEO porque el algoritmo de búsqueda local de Google tiene en cuenta la proximidad para ayudar a los usuarios a encontrar lo que buscan en las proximidades. Cuando alguien busque un negocio local, Google le mostrará los establecimientos de su zona. Por ejemplo, si necesitas un taller de coches y buscas "taller de automoción", Google te mostrará una lista de talleres cerca de donde estás.

El SEO local emplea el uso de un perfil de empresa de Google, también llamado Google My Business, que puede ayudarte a posicionarte en los resultados de búsqueda locales. Tu perfil de empresa de Google muestra información como el nombre comercial, la dirección, el número de teléfono, el sitio web, fotos, reseñas y valoraciones de estrellas, así como preguntas y respuestas.

Para comprender el SEO local, debes entender la Local Pack de Google, que es la lista de empresas locales en la parte superior de las páginas de resultados de motores de búsqueda (SERP). Tu anuncio aparecerá junto con otros anuncios comerciales locales importantes cuando un usuario escriba una consulta pertinente, siempre y cuando hayas completado tu perfil de Google My Business, lo que te permitirá aparecer en la Local Pack.

Por supuesto, el objetivo de la SEO local es atraer más clientes a ubicaciones físicas. Sin embargo, también puedes utilizarla para atraer a visitantes a tu sitio web. Hay muchos factores a tener en cuenta al participar en una estrategia local de SEO, incluyendo tu perfil de Google, contar con un sitio web optimizado con investigación e implementación de palabras clave, construcción de enlaces locales y gestión de la reputación.

¿Cómo ayudan los blogs al SEO local?

La creación de blogs es crucial para cualquier estrategia de SEO local. Puede ayudarte a atraer nuevos clientes, atraer más tráfico o llamadas y, en última instancia, hacer crecer tu pequeña empresa. Estas son algunas formas en las que los blogs pueden ayudar a la optimización de los motores de búsqueda locales:

Mejoran las clasificaciones:

Los blogs pueden mejorar el SEO local al ayudarte a clasificarte para más palabras clave de cola larga relacionadas con tu área. Por ejemplo, digamos que eres un fontanero local. Escribir sobre problemas comunes de fontanería en tu área puede ayudarte a obtener una clasificación más alta para las palabras clave relevantes en tu zona.

Alguien puede buscar "fontanería de Chicago" y encontrar tu blog, el cual puede ofrecer consejos e instar a posibles clientes a que te llamen en caso de tener problemas comunes de fontanería.

Temas oportunos

Google prefiere los blogs que tratan temas oportunos. Al escribir en un blog sobre eventos locales en tu comunidad, puedes recibir más atención de personas de tu zona. Cualquiera que pase por tu blog es un cliente potencial.

Por lo tanto, a pesar de que tal vez estés escribiendo un blog sobre una feria local, un cliente potencial podría descubrir tu negocio a través de ese blog, aumentando así conocimiento de tu marca en tu comunidad.

Promueven el liderazgo razonado

Tus clientes necesitan confiar en ti. Tanto si vendes productos en una tienda física como si ofreces servicios en toda la ciudad, tendrás que hacer que los clientes potenciales confíen lo suficiente para visitarte en persona o para llamarte.

Esto puede ser difícil de hacer con tantas opciones disponibles. Por ejemplo, si eres fontanero, tendrás muchísima competencia en la zona. Una forma de destacar es convirtiéndote en un líder de opinión y mostrando tu pericia sin que parezca que te estás autopromocionando.

Una vez más, escribir un blog sobre problemas comunes de fontanería puede ayudar a los clientes a confiar en ti lo suficiente como para coger el teléfono y pedir una visita a domicilio.

Mejores prácticas locales de SEO a seguir

Al crear blogs para SEO local, tendrás que recordar tu público objetivo, ubicación y otros factores que mejorarán tu visibilidad en línea.

No publiques por publicar

Recuerda que tus blogs deben ser relevantes para tu negocio, industria y ubicación. Aquí tienes algunas prácticas recomendadas que debes seguir para conseguir que tu pequeña empresa aparezca en las páginas de resultados de búsqueda de Google.

Publica contenido significativo que tus clientes quieran leer

Tu blog está pensado para informar y atraer a posibles clientes que están en la parte superior del embudo en la etapa de conocimiento de la marca. Estas personas pueden estar buscando productos y servicios como el tuyo, pero no conocer tu negocio. Al igual que el resto de tu sitio, tu blog está ahí para un propósito y te interesa aparecer en las búsquedas locales.

En lugar de publicar contenido con la esperanza de mejorar tu clasificación local, debes aspirar a ofrecer contenido valioso que pueda ayudar a resolver un problema que puedan tener los clientes. No publiques un montón de publicaciones cortas, baja un poco el ritmo y asegúrate de publicar contenido de alta calidad que vaya a ser útil para tu público.

Ya que necesitarás investigar las palabras clave y crear un calendario editorial para saber sobre qué temas debes escribir para ayudar a tu comunidad a encontrarte en línea, siempre es mejor planificar con antelación. No tienes que escribir una entrada de blog todos los días. Puedes escribir una a la semana o dos al mes, dependiendo de tu calendario. Añadir unas cuantas publicaciones extraordinarias a tu blog cada mes es mejor que obligarte a crear publicaciones semanales (o diarias) y que la calidad se vea afectada como resultado.

Crea una programación y cúmplela. Si sabes que vas a publicar regularmente, serás más propenso a mantener el compromiso. Una publicación de calidad requiere tiempo para investigar, escribir, editar, publicar y optimizar; si no tienes una programación, es más probable que lo hagas todo a última hora o, lo que es peor, que ni siquiera publiques.

Haz que tu contenido sea único, pues cualquiera puede escribir un blog

Escribir para SEO puede parecer intimidatorio, pero lo más importante es crear contenido único. Muchos propietarios de empresas no son escritores, y no pasa nada. No hace falta que seas un escritor formado para crear contenido útil e informativo. Las publicaciones de blog tienden a ser más conversacionales que el contenido que se encuentra en las páginas web estándar, así que no te preocupes por tu estilo de escritura.

Y si te preocupa que tu empresa sea "demasiado aburrida", ¡pues no lo seas! Eres un experto en lo que haces, y a cualquier otra persona que esté interesada en tu profesión o negocio le intrigarán las cosas que compartas en tu blog.

Los contables, por ejemplo, podrían publicar consejos útiles sobre cómo crear presupuestos de forma fácil o historias sobre clientes interesantes. Los carpinteros o contratistas, por otro lado, pueden publicar fotos de antes y después para mostrar su trabajo o historias sobre los proyectos que han realizado en el pasado. Toma lo que haces, dale un toque interesante y escribe sobre ello.

Dado que eres un experto en tu campo, debería ser fácil para ti escribir contenido único. Sin embargo, si decides investigar otros blogs para inspirarte, nunca debes plagiar. En su lugar, intenta escribir solo sobre temas con tu experiencia para ayudar a atraer clientes y mejorar tu clasificación en los motores de búsqueda.

Crea un plan de contenido y rígete a él

Cuando inicies un blog, hay 4 pasos básicos que debes seguir para sentar unas sólidas bases. Estos pasos pueden ayudarte a planificar el concepto inicial de tu blog y establecer una dirección para un futuro exitoso.

1. Descubre y define tu público. Nunca debes escribir contenido solo para Google. Si quieres tener éxito, debes compartir información útil para la gente real. Tu público no solo está formado por clientes locales que están dispuestos a comprar justo en ese momento. Si tienes un ciclo de ventas más largo (como el de un concesionario de automóviles), podrías compartir contenido que a la gente le resultará útil independientemente de dónde se encuentren en su recorrido como cliente. Si eres una empresa que ofrece un servicio muy específico (como un fontanero o un técnico, por ejemplo), tu público puede estar formado por clientes que tienen una necesidad más inmediata, y tu contenido debería reflejar eso. Una vez determinado tu público, será más fácil idear publicaciones de blog que calen entre ellos.

2. Decide quién es el responsable de redactar tus publicaciones. No importa quién determines que escribirá tus publicaciones de blog: propietarios, gerentes, empleados u otra persona, lo importante es dar la responsabilidad y que los autores cumplan con esta. Y si las limitaciones de tiempo y personal resultan en la subcontratación de algunos trabajos de redacción, asegúrate de recurrir a una empresa de renombre que proporcione publicaciones únicas y bien escritas.

3. Determina qué tipo de contenido deseas publicar. Una vez que sepas quién es tu público y quién hará la mayor parte de la redacción, estarás listo para pensar en el contenido en sí. ¿Te centrarás principalmente en publicaciones sobre cómo hacer cosas, o quieres compartir historias, listas de verificación, casos prácticos y noticias del sector también? ¿Solo compartirás publicaciones escritas, o te gustaría crear vídeos, e incluso podcasts, de vez en cuando? ¿Tienes pensado utilizar tus propias fotos en tus publicaciones o en su lugar elegirás imágenes de stock? A medida que tomes tus decisiones, ten en cuenta todas tus facetas personales y recuerda jugar con tus puntos fuertes.

4. Establece un programa (y cúmplelo). Si deseas tener éxito, tendrás que publicar de forma habitual, Si sabes que vas a publicar una publicación cada dos miércoles, por ejemplo, es más fácil crear una programación y reservar parte de tu tiempo para la investigación, escritura, edición y cualquier otra cosa que necesites hacer para cada publicación. Si conoces tus fechas límite, lo llevarás todo siempre al día y serás mucho menos propenso a publicar con retraso o ni siquiera publicar.

Crear un plan puede garantizar que tengas tiempo suficiente para las entradas de tu blog a la vez que te ayuda a comprender para quién estás escribiendo. Por suerte, la mayoría de los propietarios de pequeñas empresas conocen bien su base de clientes, por lo que, a diferencia de las grandes empresas, no tendrás que hacer demasiada investigación de mercado. Sin embargo, si no escribes tus propios blogs y decides contratar a alguien o pedirle a otra persona de tu empresa que lo haga por ti, debes asegurarte de que esta tenga tiempo suficiente para realizar todo el trabajo, lo que les permitirá escribir entradas de blog atractivas y de alta calidad.

Saber cuándo y cuándo no publicar

La frecuencia de publicación ideal variará para cada negocio, pero los expertos coinciden en que generalmente debes intentar producir al menos 2 publicaciones al mes. La constancia es clave, y la calidad de tus publicaciones es mucho más importante que la cantidad. Averigua con qué regularidad puedes cumplir en función del tiempo que tus autores tengan disponible y los temas que vayas a cubrir. pero no te abrumes a ti mismo ni a tus escritores.

Además, aunque los motores de búsqueda quieren que tus publicaciones sean oportunas, también quieren que sean relevantes y de alta calidad. Si no tienes nada de lo que hacer el blog o tu calendario de contenido se ha agotado, no trates de escribir una entrada de blog por obligación. Además, debes considerar otros eventos que se estén celebrando en tu comunidad para obtener la mayor visibilidad para tu blog. Por ejemplo, si tienes un negocio estacional, publicar un blog durante la temporada baja puede afectar a tus resultados durante la temporada alta, cuando es mucho más probable que la gente busque tu negocio en línea.

Crea un enlace e invita a los lugareños a hacer clic en él

Tu blog no siempre tiene que ser sobre tu negocio o los productos y servicios que proporcionas. Estás creando entradas de blog como parte de tu estrategia local de SEO, por lo que también debes utilizar tus publicaciones para ayudar a generar relevancia local. Consulta nuestro artículo ¿Qué es el SEO local? para obtener más información sobre cómo funciona la búsqueda local a la hora de preparar tu estrategia.

Si escribes exclusivamente publicaciones sobre tu negocio o las cosas que vendes, tu contenido solo será relevante para una parte limitada del público local. Si tu blog tiene contenido que es útil y escrito (al menos en parte) para un público más amplio, es muy probable que recibas más visitantes en tu sitio y más público acabe leyendo tu contenido. Esa persona que no esté preparada para realizar una compra hoy será más propensa a comprarte más adelante si ya está familiarizada con tu negocio y ha estado viniendo a tu sitio de forma habitual.

El objetivo del SEO local es ser informativo y ayudar a los clientes a encontrar tu negocio local en línea, pero no tienes que venderles constantemente. En su lugar, puedes educarlos sobre la industria y los diferentes problemas a los que se pueden enfrentar antes de presentar tu negocio y sus productos o servicios como una solución.

¿Necesitas ideas de contenido?

Si tienes problemas con el bloque de escritores y necesitas algunas ideas para publicaciones locales, piensa en qué es único en tu comunidad o en los próximos eventos. ¿Qué papel desempeña tu empresa en la comunidad? ¿Qué les resultaría interesante a los visitantes o a los turistas? He aquí algunas ideas para ayudarte a inspirarte a medida que piensas en el contenido que te gustaría compartir en tu blog.

1. Hablar de eventos locales. Desde fuegos artificiales hasta desfiles y conciertos, cada ciudad celebra eventos especiales destinados al disfrute de sus habitantes. Piensa en todos los eventos que ocurren en tu zona y publica sobre las formas en que afectan a tu negocio o clientes. O también puedes escribir un resumen informativo de un evento reciente al que asististe.
2. Crear listas. Comparte una lista de tus restaurantes locales favoritos, tus tiendas favoritas o tus lugares favoritos para visitar. Estas pueden animar a los turistas a visitar tu ciudad y ayudar a tus vecinos a encontrar una gema oculta que aún no habían descubierto.
3. Hablar sobre noticias locales. ¿Qué está pasando en la comunidad local? ¿Qué querrían saber las personas? Comparte tu opinión sobre las cosas que están pasando en tu zona y el impacto que tendrán en tu público.
4. Patrocinar organizaciones o eventos locales. Los eventos patrocinados también pueden proporcionar interesantes oportunidades de contenido de blog. Escribe sobre los próximos eventos que patrocinarás o comparte fotos y un resumen del evento después de este.
5. Publicar guías de eventos. Si hay un gran evento anual en la zona, como un festival o una maratón, una guía de eventos puede ser una gran idea de contenido para tu blog. Ayuda a todos los que vienen a la ciudad elaborando una lista de restaurantes locales para visitar, hoteles en los que alojarse o lugares de interés para ver mientras están en la ciudad.
6. Compartir un directorio local de recursos. Comparte una lista de empresas y proveedores de servicios locales a los que tu público puede recurrir en cualquier momento.
7. Responder a preguntas frecuentes. Da igual el tipo de negocio que tengas… es muy probable que tus clientes locales te hayan hecho las mismas preguntas a lo largo de los años. Crea una publicación de preguntas frecuentes (FAQ) y proporciona respuestas a esas preguntas frecuentes en un lugar conveniente. A medida que aumenta la popularidad de las búsquedas por voz, las consultas de búsqueda se suelen formular como preguntas. Por lo tanto, es mucho más probable que las entradas de blog de preguntas y respuestas sirvan como un resultado de búsqueda.
8. Historias curiosas específicas de empresas. Las empresas locales tienden a escuchar y ver historias curiosas de sus clientes, especialmente las empresas dedicadas a servicios. Por ejemplo, los fontaneros pueden haberse encontrado con problemas graves que han inundado casas o haber vivido historias divertidas en las que el inodoro se desbordó, o cuando un niño tiró su juguete favorito por el inodoro. Estas historias pueden entretener, conmocionar y deleitar a los clientes potenciales, ayudándoles a formar una relación con tu empresa, aunque aún no necesiten tus servicios. Si puedes, publica fotos de antes y después de los problemas que encuentres para demostrar los beneficios de tus servicios mientras entretienes a los clientes potenciales.
9. Destacar productos o servicios. Tu blog no debe vender constantemente tus productos. Sin embargo, escribir un blog sobre tus productos no es perjudicial, sobre todo si tienes algo interesante para compartir. Por ejemplo, un restaurante puede escribir un blog sobre un determinado producto que utiliza y que es único para ellos, o una tienda física local puede hablar sobre cómo elabora sus propios productos.
10. Debate la importancia de tus servicios en el área. Una vez más, tu blog no es el lugar donde vender tus servicios. Sin embargo, puedes resaltar la importancia de tus servicios en una comunidad. Por ejemplo, un refugio de mascotas sin ánimos de lucro podría escribir un blog sobre diferentes aspectos del refugio de mascotas en el área, incluidas las diferentes actividades que hacen, desde encontrar animales abandonados hasta ayudarlos a encontrar hogares, destacando su proceso e historias con finales felices.

No te olvides de optimizar

Es posible que estés escribiendo para un público local, pero igualmente tienes que asegurarte de optimizar tus publicaciones para Google. Concéntrate en tus etiquetas de título y encabezados H1, pero asegúrate de optimizar también los otros elementos de la página. Más allá de tu blog y la investigación de palabras clave, debes optimizar para SEO todo tu sitio web para poder posicionarte en las páginas de resultados de búsqueda locales. Estas son algunas de las prácticas recomendadas de SEO:

Solicita tu perfil comercial de Google

Tu perfil de Google te ayudará a aparecer en la Local Pack en la parte superior de las páginas de resultados de los motores de búsqueda. Esta es una de las herramientas locales de SEO más importantes para las pequeñas empresas que intentan atraer a clientes en persona. Tu perfil de Google My Business te permitirá aparecer con otras empresas de renombre en la zona y así mantener tu competitividad.

Optimizar para dispositivos móviles

Cuando la mayoría de la gente busca empresas locales, pueden estar en sus dispositivos móviles, lo que hace que sea fácil llamar a las empresas o encontrar direcciones, sobre todo cuando están fuera. Tu estrategia local de SEO debe consistir en SEO móvil para garantizar que tu contenido se pueda encontrar en Google, independientemente del dispositivo que se utilice para buscar.

Considera la construcción de enlaces

Los enlaces entrantes te pueden ayudar a posicionarte en los primeros puestos de los motores de búsqueda por consultas específicas, ya que muestran a Google y a otros motores de búsqueda que tu empresa es un líder de opinión de renombre. Por supuesto, debes dirigirte a sitios web con autoridad que sean relevantes para tu negocio y su ubicación.

Mantente fiel a los valores de tu empresa

El SEO local puede ayudarte a destacar en tu zona geográfica para conseguir más clientes. Con la estrategia de blogs adecuada, puedes mejorar tu sitio web aumentar las visitas en persona y las llamadas telefónicas a tu negocio.

Si eres una empresa basada en servicios o productos que opera en un área geográfica específica, puedes utilizar el SEO local para impulsar tus ventas.

Por supuesto, debes solicitar tu perfil gratuito de Google My Business, que te ayudará a aparecer por encima de los resultados de búsqueda orgánicos en motores de búsqueda como Google. A partir de ahí, tendrás que seguir publicando entradas de blogs y optimizando tu sitio web para asegurarte de que puedes ganar más tráfico y aumentar el conocimiento de la marca para atraer a los clientes.

Por encima de todo, lo más importante es hacer tu blog tuyo. Escribe desde tu perspectiva y comparte contenido interesante y útil para tus clientes locales. No te limites a copiar lo que hacen los demás, sé único y destacarás entre los clientes y los motores de búsqueda.

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Escrito por Greg Gifford para Mailchimp. Greg es un experto en SEO local.