Cómo escribir una publicación: seis pasos y algunos consejos

¿Qué es una publicación?

Una publicación es un artículo informativo que se publica en un sitio web. Una publicación puede constar de contenido escrito, fotos, vídeos o una combinación de los tres elementos. Por lo general, estas piezas tienen una longitud de varios cientos o varios miles de palabras. En una publicación, el autor comparte sus reflexiones sobre un tema en concreto, a fin de entretener e informar a sus lectores.

En función del tema y de la marca, el contenido se centrará más en hechos o en opiniones.

¿Por qué las publicaciones son importantes para tu negocio?

• Ofrecer valor al público: las publicaciones de tu sitio web deben estar orientadas a tu público objetivo. Por ejemplo, si tienes una empresa de atención sanitaria, tus publicaciones deberían centrarse en la salud y el bienestar. El objetivo del blog es ofrecer valor a tu público, de modo que vuelva a consultarlo para informarse.
• Establecer un vínculo de confianza con los lectores: al escribir un blog con contenido relevante demuestras a tu público que eres una fuente experta en el tema. Los blogs son una forma más cercana de relacionarse con los clientes y ganarse su confianza. El contenido de tus publicaciones debe ser útil e informativo, ya que así los clientes verán que entiendes sus necesidades y quieres ayudarlos.
• Generar tráfico hacia el sitio web: incluir un blog en el sitio web de tu empresa es también una opción muy efectiva para atraer tráfico. No obstante, necesitarás una estrategia de SEO para optimizar las publicaciones del blog. Una estrategia de SEO adecuada, que incluya palabras clave y meta descripciones, aumentará la visibilidad de tu negocio y generará tráfico hacia la página web.
• Atraer clientes potenciales: si las personas confían en tu blog y se convierten en fieles seguidoras, es más probable que apoyen a tu empresa. Además, por lo general, tendrás la oportunidad de remitir a los clientes a tus productos o servicios, o de destacar tu empresa en el artículo. Por eso, los blogs son una herramienta fantástica para atraer nuevos clientes potenciales e incluso aumentar los ingresos.
• Promocionar productos o servicios específicos: en vez de promocionar un producto o servicio con una campaña muy obvia, puedes anunciar tu negocio de forma más discreta con un blog. Incluye un par de direcciones URL de destino en las publicaciones de tu blog para invitar a los lectores a informarse sobre tus productos o servicios, o incluso a convertirse en clientes.
• Crear contenido versátil: la vida útil de una publicación no suele ser muy larga, ya que se crea contenido nuevo a diario. No obstante, puedes crear contenido versátil para alargar la vigencia de la publicación y llegar a más gente. Darle otra finalidad a una publicación relevante, aunque sea antigua, es una forma sencilla de sacarla a la luz para que siga promoviendo tu negocio.

Cómo escribir una publicación: paso a paso

Saber cómo escribir publicaciones es una habilidad que se aprende. Puedes iniciarte siguiendo este proceso paso a paso.

Paso 1: Elige un tema e investiga

Antes de escribir una publicación es imprescindible saber de qué vas a hablar. El tema debe ser relevante para tu empresa y tu público objetivo. Cuando ya hayas elegido un tema interesante, será el momento de investigar un poco. Tus publicaciones deberían contener información precisa, así que es importante que domines el tema sobre el que vas a escribir.

Paso 2: Escoge un título llamativo

Es fundamental que tu publicación tenga un buen título, que llame la atención y despierte la curiosidad de las personas.

Los títulos de una publicación deben:

• Despertar la curiosidad
• Ser directos
• Abordar la pregunta principal
• Reflejar con claridad su contenido

Paso 3: Haz un esquema de la publicación

Después de elegir el tema, investigar lo suficiente y dar con un buen título, tienes que hacer un esquema de la publicación. Esto te facilitará mucho el proceso de redacción posterior. En el esquema, destaca todos los puntos importantes que vas a tratar y en qué orden. Divide el contenido en secciones más pequeñas para facilitar su comprensión y asegúrate de incluir encabezados descriptivos al principio de cada sección.

Paso 4: Introduce los detalles

Una vez que tengas listo el esquema, es el momento de escribir la publicación y añadir a las diferentes secciones contenido preciso e interesante. La redacción de una publicación te da mucha flexibilidad, pero el contenido final debe tener las mismas tres partes que cualquier otro artículo escrito: introducción, desarrollo y conclusión.

La introducción tiene que atraer a las personas al instante e incitarlas a seguir leyendo. En el desarrollo, o nudo, es donde se exponen los detalles del tema. Sin embargo, no debería ser demasiado largo o confuso. Cíñete al tema y evita la paja. La conclusión debe cohesionar todos los puntos y cerrar la publicación con una nota positiva. Por lo general, la conclusión consta de unas pocas frases repartidas en uno o dos párrafos cortos.

Paso 5: Añade imágenes que acompañen al texto

Todas las publicaciones deberían tener algún tipo de imagen que dé soporte al texto. Un gran bloque de texto puede resultar intimidante, así que es buena idea dividirlo. La inserción entre párrafos de contenido visual atractivo, relacionado con el asunto, ayuda a mantener la atención del lector. Cuando añadas imágenes a tus publicaciones, asegúrate de que sean acordes con el tema y el tono del texto.

Paso 6: Edita la publicación

Cuando hayas terminado de redactar todo el contenido y añadido un par de imágenes, tendrás que revisar la publicación. Busca posibles errores gramaticales, enlaces incorrectos o información que sobre. Editar tu publicación es imprescindible para ofrecer al público un contenido de calidad.

Ejemplos de publicación

Se pueden escribir diferentes tipos de publicaciones. Además, es recomendable cambiar su formato de vez en cuando para mantener el interés de los lectores. A continuación, se incluyen algunos ejemplos de publicaciones.

Cómo se hace

Las publicaciones con instrucciones para hacer algo son muy populares, ya que son sencillas y van al grano. El tipo de publicación "cómo se hace" es bastante transparente: explica al lector cómo realizar una tarea específica. El formato de publicación "cómo se hace" es fantástico para ganar credibilidad ante los clientes, pues les demuestra que sabes de qué hablas y tu disposición a ayudar.

Listas

Las listas suelen ser muy populares porque son muy fáciles de leer y están bien organizadas. De hecho, es muy probable que te encuentres publicaciones de tipo lista a diario. Una publicación con formato de lista es una manera sencilla y efectiva de conseguir que la información llegue al público. Sin duda, es buena idea que, ocasionalmente, incluyas en tu sitio web un par de publicaciones de tipo lista. Acuérdate de mencionar en el título el número de puntos de la publicación, ya que eso captará la atención del lector.

Infografías

Si quieres presentar un diseño visual original en tus publicaciones, opta por las infografías. El formato de infografía te permite transmitir el mismo mensaje con elementos gráficos, en vez de redactando todo el contenido de la publicación. Las infografías pueden ser muy estimulantes visualmente y son una manera fantástica de presentar datos o información numérica, como estadísticas.

Además, las infografías se pueden compartir cómodamente, así que tu negocio llegará a más personas.

Conversacional

Una publicación conversacional es una opción genial para conectar con el público. Este tipo de publicaciones establecen un vínculo entre el lector y el autor, y ayudan a crear una relación entre ambos. Las publicaciones conversacionales deben ser informales, cercanas y genuinas.

Entrevistas

Las publicaciones de tipo entrevista permiten reunir información relevante sobre un tema de forma sencilla, en especial cuando no se dispone de tiempo para investigar. Si vas a escribir una entrevista, elige el tema que quieres tratar con la persona entrevistada y anota una serie de preguntas para plantearle. Después de la entrevista, lo único que tendrás que hacer es convertir la secuencia de preguntas y respuestas en un formato de publicación.

Preguntas frecuentes sobre el formato de publicación

Seguramente, cuando empieces, tendrás muchas preguntas sobre cómo se gestiona y escribe un blog. Esta sección de preguntas frecuentes debería responder algunas de tus dudas más acuciantes, para que puedas avanzar con los próximos pasos.

Cómo empezar una publicación

Lo primero que debes hacer para escribir una publicación es elegir un tema que te interese, investigarlo, seleccionar un nombre descriptivo para el blog y, después, ponerte a redactar. Puedes escribir sobre prácticamente cualquier tema, siempre que sea relevante e interesante.

¿Qué debe incluir una publicación?

Una publicación tiene que constar de varios elementos, como:

• Un título atractivo
• Un párrafo inicial interesante
• Puntos de apoyo sólidos
• Una conclusión con llamada a la acción (CTA)

¿Qué extensión debería tener una publicación?

No existe un requisito relativo a la extensión de las publicaciones, pero sí una norma general. Si quieres mejorar tu posición en los motores de búsqueda, empieza por comprobar qué extensión tienen las publicaciones de tu competencia. Las tuyas que versen sobre el mismo tema deberían ser igual de largas, o más.

Tus publicaciones deberían tener una longitud suficiente para incluir toda la información que necesitas transmitir, pero sin llegar al punto de resultar abrumadora.

Usa Mailchimp para promocionar tus publicaciones

No basta con escribir las mejores publicaciones: hay que promocionarlas correctamente para llegar al mayor público posible. Y aquí es donde entra Mailchimp. Puedes usar Mailchimp para promocionar tus publicaciones de una manera efectiva que atraiga a nuevos clientes y amplíe tu público.

Aprovecha tu blog para desarrollar tu negocio

Los blogs son importantes para cualquier negocio; por eso, es fundamental tener conocimientos sólidos sobre cómo escribir una publicación. Un blog puede conseguir que tu empresa se gane la confianza del público, genere tráfico hacia el sitio web, atraiga nuevos clientes y promocione el negocio. Si necesitas ayuda para escribir y compartir tus publicaciones, puedes usar Mailchimp.

Mailchimp es una plataforma de marketing todo en uno que puedes usar para compartir tus publicaciones y gestionar tu sitio web. Mailchimp te echará una mano con todo, desde crear una publicación hasta añadir publicaciones a campañas por correo electrónico, de modo que puedas escribir contenido de calidad que te guste compartir con tus lectores y futuros clientes.