Introducción a los blogs: cómo empezar un blog para tu marca

Conceptos básicos del blogging

A diferencia de muchos artículos y publicaciones formales, los blogs tienen un tono más personalizado e informal, y por eso son tan útiles para conectar con tu público objetivo. Como resultado, bloguear puede convertirse en una actividad valiosa para muchos propietarios de empresas, sobre todo si esa conexión con su público se traduce en un aumento del tráfico del sitio y de las ventas. Pero el éxito no se produce de la noche a la mañana: bloguear puede ser un compromiso sustancial que requiere tu tiempo, recursos y ancho de banda.

¿Cómo obtienen ingresos los blogueros?

Los blogueros pueden generar ingresos monetizando sus blogs. Uno de los métodos de monetización más habituales consiste en afiliarse a una serie de productos variados dentro de un nicho específico e integrar enlaces a los productos que recomiendas en tu contenido escrito y de vídeo. Para conseguir dinero de esta manera, debes convertirte en una autoridad en la materia, de modo que tus fieles seguidores hagan caso a tus recomendaciones.

Otra forma de que los blogueros consigan ingresos es vendiendo anuncios en sitios web. Esto puede incluir añadir banners y otro material gráfico en la parte superior, en los laterales o entre el contenido del blog a cambio de una tarifa. Esta opción admite dos rutas: negociar directamente con distintas empresas o usar una red de publicidad, lo cual sería un enfoque más discreto.

Ofrecer diferentes servicios es también una manera fantástica de conseguir dinero en un blog. Cuando creas un público, los visitantes y seguidores asocian tu nombre a los temas que abordas en tu blog. Cuando las personas quieran contratar un servicio, la mayoría querrá contar con una autoridad probada en el tema en cuestión. Entre los servicios que se venden en blogs podemos encontrar clases o talleres, sesiones de consultoría, redacción como profesional independiente, diseño gráfico y asistencia virtual, entre otros.

Los blogueros también pueden crear sitios web de E-Commerce para vender productos físicos o digitales. Los productos digitales son un método escalable de ganar dinero sin tener que preocuparse sobre el envío y la fabricación. Puedes crear productos digitales y venderlos de diversas maneras. En primer lugar, averigua qué productos digitales busca tu cliente objetivo para cubrir sus necesidades. También puedes vender productos físicos usando el método de dropshipping, que consiste en que cada pedido va directamente a un proveedor que prepara y envía el producto en tu nombre.

Por último, los blogueros pueden monetizar vídeos de YouTube. Por ejemplo, algunas personas prefieren ver reseñas en vídeo de un producto que leer un artículo escrito, y las investigaciones han demostrado que es más probable que los consumidores compren un artículo después de ver un vídeo que reseña el producto. Y puesto que Google y YouTube son dos de los motores de búsqueda más populares del mundo, publicar un vídeo puede ayudarte para incrementar tus posibilidades de atraer más miradas hacia tu contenido... y tu negocio.

¿Los blogueros ganan mucho dinero?

La respuesta a esta pregunta varía en función de varios factores, como el nivel de autoridad, el posicionamiento en Google, el tráfico orgánico del blog, la SEO local, la estrategia global, la antigüedad del blog, el nicho, los patrocinios publicitarios y muchos otros atributos. Algunos blogs ganan miles de dólares cada mes, y otros aún no se han monetizado en absoluto. Aun así, con tiempo y compromiso suficientes, el potencial es ilimitado.

Cómo se crea un blog

Crear un blog es un proceso relativamente sencillo; para muchos blogueros noveles, el mayor desafío es encontrar el tiempo y las ideas necesarias para ser coherentes.

Dicho esto, seguir estos pasos puede ayudarte para crear un blog con potencial para ser un negocio a largo plazo:

Determina cómo puedes obtener ingresos con tu blog

Tal vez suene contraintuitivo, pero si tu objetivo es ganar dinero con tu blog, debes pensar en posibles estrategias de monetización antes de centrarte en el contenido. Tu estrategia determinará los tipos de contenido que publiques y tu plan de crecimiento a largo plazo. Por lo tanto, cuando crees un blog, tendrás que pensar como un emprendedor.

En ocasiones, la gente que es nueva en esto de los blogs piensa que Google AdSense es la única forma de ganar dinero. Si bien los anuncios son una manera fantástica de generar ingresos en un blog, también requieren que este tenga un gran volumen de tráfico para ser viables desde el punto de vista económico. Afortunadamente, los blogueros no tienen que depender únicamente de los anuncios (o de tener mucho público) para crear un negocio rentable. Aquí tienes 6 formas de monetizar tu blog:

1. Céntrate en productos digitales: los cursos en línea son una de las opciones digitales para obtener ingresos con un blog. Los blogueros que más triunfan son los creadores de contenido, de modo que los cursos les permiten capitalizar las habilidades que ya tienen.
2. Ofrece opciones de suscripción: en los últimos años, los niveles de suscripción se han convertido en un método de monetización muy popular entre los blogueros y otros creadores de contenidos. Cuando tu público encuentre valor en la información que proporcionas, tal vez esté dispuesto a pagar una cuota mensual a cambio de contenido extra exclusivo.
3. Ofrece servicios: como aspirante a bloguero, posiblemente tengas algún tipo de experiencia que compartir con el mundo. Servicios como el coaching, la consultoría o las charlas en eventos digitales o presenciales son una forma estupenda de ganar dinero.
4. Vende un libro: James Clear, que es autor y emprendedor, escribió un blog sobre autodesarrollo y, después, escribió el libro electrónico Hábitos atómicos, que le ayudó para monetizar su blog y capitalizar los vastos conocimientos que adquirió tras muchos años publicando entradas de blog. Amazon cuenta con una colección enorme de libros electrónicos, que cualquier persona que tenga acceso a Internet y un ordenador puede aprovechar para vender sus historias.
5. Vende productos físicos: los productos físicos siempre están en sintonía con el mensaje y el propósito de la marca. Glossier es un claro ejemplo de una marca de maquillaje que brotó a raíz de Into the Gloss, un blog de moda creado por Emily Weiss.
6. Utiliza el marketing de afiliación: este tipo de marketing te permite ganar una comisión cada vez que vendes un producto o servicio, ya sea físico o digital. Si se hace bien, las comisiones de afiliación constituyen una forma espectacular de obtener ingresos pasivos.

Escoge un nicho para tu blog

Hay una cantidad infinita de contenidos en la red, pero puedes competir encontrando tu nicho y creando contenidos que los lectores no puedan encontrar en ningún otro sitio. Este nicho será una pieza integral de tu imagen de marca online, que abarca desde el nombre del blog hasta el dominio o los logotipos que crees.

Asegúrate también de que tu nicho es lo bastante amplio como para crear un público acorde con tu estrategia de monetización. A continuación, te explicamos cómo hacerlo:

1. Compite con contenidos y publicaciones detalladas y de gran calidad.
2. Ofrece contenido con un tono diferente, por ejemplo, humorístico.
3. Céntrate en una ubicación específica.
4. Concéntrate en un segmento reducido de una categoría mayor (por ejemplo, recetas veganas).

Selecciona una plataforma de blogs

Otro aspecto crítico que debes considerar al iniciar un blog es en qué plataforma invertir tu tiempo y dinero. Querrás elegir una plataforma que se ajuste a tu competencia técnica y a tu nivel de habilidad. Si eres principiante, es posible que lo mejor sea que elijas una plataforma alojada que no requiera conocimientos de HTML o de programación, que sea fácil de usar y navegar por ella, y que pueda ampliarse contigo y con tu negocio.

Ten en cuenta que, durante tu recorrido en los blogs, es muy probable que quieras ajustar la funcionalidad de tu sitio a medida que crezca tu tráfico y tu marca madure. Por eso, muchos blogueros optan por plataformas que cuentan con una amplia variedad de aplicaciones y complementos que pueden utilizarse para mejorar el rendimiento de tu sitio, simplificar tareas mundanas, comercializar tu blog y realizar copias de seguridad del sitio.

Escoge un dominio y un nombre de blog

Una vez que hayas elegido tu nicho y una plataforma, será el momento de decidirse por un nombre de dominio y comprarlo. Muchas plataformas, como WordPress o Shopify, facilitan la búsqueda y el registro de un nombre de dominio directamente desde su portal.

Ten en cuenta también el nombre de tu blog cuando vayas a comprar un nombre de dominio. A menos que tengas previsto crear un portfolio o un blog personal, no uses tu nombre como dominio personalizado. Puedes seguir siendo la cara visible del blog, pero es más fácil construir una marca si esta tiene un nombre creativo que refleja tus productos y propósitos. Elige un nombre de dominio único, fácil de escribir, divertido y memorable.

Planifica tu estrategia de publicación

Todo bloguero necesita un suministro regular de ideas, y planificarlas con antelación te ayudará para mantenerte en el buen camino y asegurarte de que no te quedas sin contenido para crear. Al empezar, considera la posibilidad de crear una sencilla hoja de cálculo que incluya las publicaciones que estás planificando, el público objetivo, las fechas de publicación y, si procede, los canales que utilizarás para promocionar cada nueva publicación.

Crea tu público y haz que vuelva

Es probable que ya hayas pensado en cómo hacer que tu público crezca después de empezar a publicar contenidos, pero establecer un público (e idear formas de atraerlo) antes de efectuar tu primera publicación puede ayudarte para crear un impulso positivo de inmediato.

Empieza por reunir las direcciones de correo electrónico de los posibles visitantes del blog lo antes posible; ofrece a los nuevos miembros del público algunos ejemplos del contenido que ofrecerás y dales la oportunidad de ser los primeros en enterarse cuando se lance oficialmente tu nuevo blog.

Considera también detenidamente tu estrategia en las redes sociales. Piensa en formas de interactuar con tus seguidores en el futuro y cómo conseguir que más ojos se fijen en tu contenido. A algunos blogueros les gusta crear encuestas para ver qué contenido quiere ver su público. Otros optan por crear breves resúmenes de sus publicaciones para compartirlos socialmente e invitan a unirse a la conversación en el canal de su elección.

Luego, a medida que avances, asegúrate de prestar mucha atención a las herramientas de información y a los datos analíticos que proporciona tu plataforma de blogs y a todos tus puntos de contacto con el público y de marketing. Fíjate en lo que funciona (y en lo que no), para asegurarte de que siempre ofreces contenidos que tu público objetivo quiere leer, interactuar y compartir con sus compañeros.

Sé consciente de la importancia de la SEO

Cuando escribas una publicación es vital que incorpores la optimización para motores de búsqueda (SEO) si quieres que tu posicionamiento en los motores de búsqueda, como Google, sea mejor. La SEO puede desempeñar un papel en todo, desde el contenido escrito hasta los vídeos. Incluso puedes añadir SEO a los pies de foto que incluyas con las imágenes de tu blog. Además de ofrecer una mejor clasificación en las búsquedas, hay otros beneficios de la SEO, entre ellos:

• Atraer a más clientes. El hecho de incrementar la visibilidad de forma orgánica indica que tus clientes buscan productos, servicios o información específicos que están relacionados con tu blog. Los clientes buscan tu blog porque tienen una necesidad, por eso las palabras clave son un parte fundamental de la SEO.
• Mejores búsquedas orgánicas. Una de las piezas principales del marketing digital es el marketing de motores de búsqueda de pago. Las campañas de pago por clic recurren a la investigación estratégica para aumentar tu retorno sobre la inversión. El tráfico orgánico se puede aumentar mediante campañas de búsqueda pagadas y una táctica de SEO mejorada.
• Crear confianza con los visitantes. La SEO y la experiencia del usuario trabajan juntos para crear confianza y mejorar tu negocio online y tu clasificación. Si un consumidor disfruta de una experiencia positiva en tu blog, recibirás más clics web y esto redundará tanto en un aumento del tráfico como en una mejora de tu SEO. Se trata de un proceso natural que requiere tiempo y contribuye a un mejor posicionamiento en los motores de búsqueda.
• Cuota de clics mejorada. La cuota de clics es un cálculo de todos los clics que recibe un pequeño blog corporativo, ya sea de forma orgánica o de pago. Esto implica que, cuanto mejor sea la estrategia de SEO, mayor será tu cuota de clics y, por lo tanto, seguramente aumentarán también las ventas en el blog.

Promociona tu blog con Mailchimp

No importa la razón por la que hayas creado un blog, ya sea para aumentar tu público, promocionar tus productos, ganar dinero o simplemente para hablar de las cosas que te gustan, las potentes funciones de marketing y automatización de Mailchimp pueden ayudarte para alcanzar tus objetivos.

Desde formularios de registro y herramientas de CRM que facilitan la recopilación y organización de datos de tus lectores hasta herramientas de segmentación y correo electrónico que te ayudarán a mantenerte en contacto con anuncios digitales que pueden ayudarte para atraer más tráfico a tu blog, Mailchimp tiene todo lo que necesitas para mantener a tu público comprometido y a tu marca en crecimiento.