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Crie blogs para resultados de pesquisa com SEO local

Seu blog é um dos principais elementos da sua estratégia de pesquisa local. Veja como criar e otimizar publicações de blog para se destacar nos resultados de pesquisa.

É importante que os sites criem páginas exclusivas para diferentes tópicos, mas às vezes o conteúdo que você está criando não se encaixa com as outras coisas que você publicou em seu site. É por isso que um blog pode ser uma ferramenta tão essencial em seu manual de otimização do mecanismo de busca (SEO). Você é o especialista, e um blog oferece um único local onde você pode compartilhar informações úteis com seus clientes existentes e potenciais.

Por exemplo, as concessionárias de carros têm sites repletos de detalhes sobre os carros que vendem e os serviços que fornecem. Todo o seu conteúdo principal da web destina-se a incentivar os clientes em potencial a comprar um carro ou vir e fazer a manutenção do seu veículo.

No blog, no entanto, eles podem compartilhar dicas sobre como trocar um pneu furado, conectar cabos de ligação de bateria ou fazer você mesmo as trocas de óleo. Todos esses são tópicos que não teriam uma casa no site principal, mas ainda são importantes para compartilhar. Não apenas são informações úteis para a comunidade local, mas também ajudam a estabelecer que as pessoas na concessionária são especialistas em assuntos relacionados ao setor automotivo.

O que é SEO local?

A SEO local é uma estratégia de marketing de mecanismo de pesquisa usada para pequenas empresas locais, permitindo que a empresa aumente a visibilidade on-line aparecendo nos resultados de pesquisa locais em mecanismos de pesquisa como o Google.

A SEO local é diferente da SEO porque o algoritmo de pesquisa local do Google considera a proximidade para ajudar os usuários a encontrar o que estão procurando nas proximidades. Quando alguém pesquisa uma consulta local, o Google exibirá listagens de empresas locais. Por exemplo, se você precisar de detalhamentos do seu carro e pesquisar "detalhamentos de carro", o Google mostrará uma lista de empresas de detalhamentos de carro nas proximidades.

A SEO local emprega o uso de um perfil de negócios do Google, também chamado Google My Business, que pode ajudar você a se classificar nos resultados de pesquisa locais. Seu perfil comercial do Google exibe informações como nome, endereço, número de telefone, site, fotos, avaliações e classificações de estrelas, além de perguntas e respostas.

Para entender a SEO local, você deve entender o pacote local do Google, que é a lista de empresas locais no topo das páginas de resultados do mecanismo de busca (SERPs). Sua listagem aparecerá junto com outras listagens comerciais locais quando um usuário digitar uma consulta relevante, desde que você tenha preenchido completamente seu perfil do Google My Business (Google Meu Negócio), o que permite que você apareça no pacote local.

Obviamente, o objetivo da SEO local é trazer mais clientes para locais físicos. No entanto, você também pode usá-lo para atrair visitantes ao site. Há muitos fatores a considerar ao se envolver em uma estratégia da SEO local, incluindo seu perfil do Google, um site otimizado com pesquisa e implementação de palavras-chave, criação de links locais e gestão de reputação.

Como os blogs ajudam a SEO local?

Blogs são cruciais para qualquer estratégia da SEO local. Isso pode ajudar você a atrair novos clientes, trazer mais tráfego de pessoas ou chamadas e, por fim, expandir sua pequena empresa. Aqui estão algumas maneiras pelas quais os blogs podem ajudar na otimização do mecanismo de busca local:

Melhora as classificações

Blogs podem melhorar a SEO local, ajudando você a se classificar para palavras-chave long tail (ou de cauda longa) relacionadas à sua área. Por exemplo, digamos que você seja um encanador local. Escrever sobre problemas comuns de encanamento em sua área pode ajudar você a se classificar mais alto para palavras-chave relevantes em sua área.

Alguém pode usar a consulta "encanamento em Chicago" para encontrar seu blog, que pode oferecer dicas e sugerir que clientes potenciais liguem para você para problemas comuns de encanamento.

Tópicos oportunos

O Google prefere blogs sobre tópicos oportunos. Ao fazer blogs sobre eventos locais em sua comunidade, você pode conseguir mais atenção de pessoas em sua área. Qualquer pessoa que se depare com seu blog é um cliente em potencial.

Portanto, mesmo que você esteja fazendo um blog sobre uma feira local, um cliente em potencial aprenderá sobre seu negócio com o blog, aumentando a conscientização da sua marca em sua comunidade.

Incentiva a liderança de pensamento

Seus clientes precisam confiar em você. Se você vende produtos em uma loja física ou serviços em toda a cidade, precisará fazer com que os clientes potenciais confiem em você o suficiente para visitá-lo pessoalmente ou fazer uma ligação.

Isso pode ser difícil de fazer com tantas outras opções. Por exemplo, se você é um encanador, tem muita concorrência na área. Uma maneira de se destacar é se tornar um líder de pensamento e mostrar seu trabalho sem parecer autopromocional.

Mais uma vez, escrever um blog sobre problemas comuns de encanamento pode ajudar os clientes a confiarem em você o suficiente para pegar o telefone e agendar uma visita residencial.

Melhores práticas de SEO local a serem seguidas

Ao fazer blogs para SEO local, você precisará se lembrar do seu público-alvo, localização e vários outros fatores que melhorarão sua visibilidade on-line.

Não faça uma publicação apenas por fazer

Lembre-se, seus blogs devem ser relevantes para sua empresa, setor e localização. Aqui estão algumas práticas recomendadas a serem seguidas para ajudar sua pequena empresa a aparecer nas páginas de resultados de pesquisa do Google.

Publicar conteúdo significativo que seus clientes desejam ler

Seu blog destina-se a informar e atrair clientes em potencial que estão no início do estágio de conscientização da marca. Essas pessoas podem estar procurando produtos e serviços como os seus, mas não sabem sobre o seu negócio. Como o resto do seu site, seu blog está lá para um motivo e você quer aparecer em pesquisas locais.

Em vez de postar conteúdo na esperança de melhorar suas classificações locais, você deve tentar oferecer conteúdo valioso que possa ajudar a resolver um problema para os clientes. Não publique só um monte de postagens curtas; diminua um pouco o ritmo e certifique-se de publicar conteúdo de qualidade que será útil para o seu público.

Como você precisará pesquisar palavras-chave e criar um calendário editorial para ajudar você a entender quais tópicos devem ser escritos para ajudar sua comunidade a encontrar você on-line, é sempre melhor planejar com antecedência. Você não precisa fazer uma publicação no blog todos os dias. Em vez disso, você pode escrever uma vez por semana ou duas vezes por mês, dependendo da sua programação. Adicionar algumas publicações excepcionais ao seu blog a cada mês é melhor do que se forçar a criar publicações semanais (ou diárias) e ter a qualidade prejudicada como resultado.

Crie uma programação e mantenha-a. Se você sabe que vai postar regularmente, é mais provável que crie uma responsabilidade. Uma postagem de qualidade leva tempo para pesquisar, escrever, editar, publicar e otimizar; se você não tiver uma programação, é mais provável que faça qualquer coisa de última hora ou, pior, não faça a postagem.

Torne seu conteúdo único, qualquer pessoa pode escrever um blog

Escrever para SEO pode parecer intimidante, mas o mais importante é criar conteúdo exclusivo. Muitos empresários não são escritores, e tudo bem. Você não precisa ser um escritor treinado para criar conteúdo útil e informativo. As postagens para blog tendem a ser mais conversacionais do que o conteúdo encontrado em páginas padrão da web, então não se preocupe com seu estilo de escrita.

E se você está preocupado que sua empresa seja “muito chata”, não fique! Você é um especialista no que faz, e qualquer outra pessoa interessada em sua profissão ou negócio ficará intrigada com as coisas que você compartilha em seu blog.

Os contadores, por exemplo, poderiam publicar dicas úteis de orçamento do tipo faça você mesmo ou histórias sobre clientes interessantes. Carpinteiros ou prestadores de serviços, por outro lado, podem publicar fotos antes e depois para mostrar seus trabalhos ou histórias sobre os projetos que fizeram no passado. Pegue o que você faz, crie uma narrativa interessante e escreva sobre isso!

Como você é um especialista em sua área, deve ser fácil para você escrever conteúdo exclusivo. Mas se você optar por fazer pesquisas para o seu blog, nunca faça plágio. Em vez disso, tente escrever apenas sobre tópicos com sua experiência para ajudar a atrair clientes e aumentar suas classificações em mecanismos de busca.

Crie um plano de conteúdo e siga-o

Ao iniciar um blog, há quatro etapas essenciais a serem seguidas para estabelecer uma base sólida. Elas podem ajudar você a planejar o conceito inicial do seu blog e definir uma direção para um futuro bem-sucedido.

  1. Descubra e defina seu público. Você nunca deve escrever conteúdo apenas para o Google. Se quiser ter sucesso, você deve compartilhar informações úteis para pessoas reais. Seu público também não consiste apenas em clientes locais que estão prontos para comprar neste exato minuto. Se você tiver um ciclo de vendas mais longo (como um revendedor de carros), poderá compartilhar conteúdo que as pessoas acharão útil, não importa onde estejam na jornada do cliente. Se você é uma empresa que oferece um serviço muito específico (como um encanador ou eletricista, por exemplo), seu público pode consistir em clientes que têm uma necessidade mais imediata, e seu conteúdo deve refletir isso. Quando você determina quem é o seu público, será mais fácil criar postagens que os atraia.

  2. Decida quem é responsável por escrever suas postagens. Não importa quem você determine que escreverá suas postagens no blog — proprietários, gerentes, funcionários ou outra pessoa — é importante estabelecer a responsabilidade e responsabilizar os autores. E se as restrições de tempo e pessoal resultarem na terceirização de alguns trabalhos de redação, certifique-se de usar uma empresa respeitável que fornecerá publicações exclusivas e bem escritas.

  3. Determine que tipo de conteúdo você quer publicar. Depois de saber quem é o seu público e quem fará a maior parte da redação, você está pronto para pensar no conteúdo em si. Você se concentrará principalmente em publicações práticas ou deseja compartilhar histórias, listas de verificação, estudos de caso e notícias do setor também? Você só compartilhará postagens escritas ou gostaria de criar vídeos, e talvez até podcasts, de tempos em tempos? Você planeja usar suas próprias fotos em suas publicações ou escolherá imagens profissionais? Ao tomar suas decisões, tenha em mente sua largura de banda pessoal e lembre-se de usar seus pontos fortes.

  4. Defina uma programação (e mantenha-a). Se quiser ter sucesso, você precisará publicar regularmente. Se você sabe que fará uma publicação uma quarta-feira sim e outra não, por exemplo, é mais fácil criar uma programação e reservar um tempo para a pesquisa, redação, edição e qualquer outra coisa que você precise fazer para cada publicação. Se você souber seus prazos, ficará no caminho certo e terá muito menos probabilidade de se atrasar e não fazer publicações.

Criar um plano pode garantir que você tenha tempo suficiente para suas publicações no blog, ajudando a entender para quem você está escrevendo. Felizmente, a maioria dos proprietários de pequenas empresas conhece bem sua base de clientes, então, ao contrário das grandes corporações, você não precisará fazer muita pesquisa de mercado. No entanto, se você não estiver escrevendo seus próprios blogs e optar por contratar alguém ou pedir que outra pessoa em sua empresa faça isso, você deve garantir que ela tenha tempo suficiente para realizar todo o trabalho, permitindo que escreva postagens para blog envolventes e de alta qualidade.

Saber quando publicar ou não

A frequência ideal de publicações varia para cada empresa, mas os especialistas concordam que você geralmente deve tentar produzir pelo menos duas publicações por mês. Consistência é fundamental, e a qualidade das suas publicações é muito mais importante do que a quantidade. Descubra o que você pode lidar com base no tempo que seus autores têm disponível e nos assuntos que você abordará. Você não quer sobrecarregar a si mesmo ou seus escritores.

Além disso, embora os mecanismos de pesquisa queiram que suas publicações sejam oportunas, eles querem que sejam de alta qualidade e relevantes. Portanto, se você não tiver nada sobre o que falar ou se o seu calendário de conteúdo esfriar, não tente forçar uma publicação. Além disso, você deve considerar os outros eventos que estão acontecendo em sua comunidade para obter a maior visibilidade para seu blog. Por exemplo, se você administra um negócio sazonal, Fazer uma publicação durante a baixa temporada pode afetar seus resultados durante a alta temporada, quando as pessoas têm muito mais probabilidade de estar pesquisando seu negócio on-line.

Crie um destino de clique obrigatório para os locais

Seu blog nem sempre precisa ser sobre sua empresa ou os produtos e serviços que você fornece. Você está escrevendo como parte de sua estratégia de SEO local, então também deve usar suas publicações para ajudar a construir relevância local. Leia nosso artigo O que é SEO local? para saber mais sobre como a pesquisa local funciona ao preparar sua estratégia.

Se você escrever exclusivamente publicações sobre sua empresa ou sobre as coisas que vende, seu conteúdo será relevante apenas para uma parte restrita do público local. Se o seu blog tiver conteúdo útil e escrito (pelo menos em parte) para um público mais amplo, há uma boa chance de você conseguir mais visitantes ao seu site e mais visualizações no seu conteúdo. Essa pessoa que não está pronta para fazer uma compra hoje terá mais probabilidade de comprar de você mais tarde se já estiver familiarizada com o seu negócio e tiver vindo ao seu site regularmente.

O objetivo da SEO local é ser informativa e ajudar os clientes a encontrar seus negócios locais on-line, mas você não precisa vender constantemente para eles. Em vez disso, você pode educá-los sobre o setor e os diferentes problemas que eles podem estar enfrentando antes de apresentar seu negócio e seus produtos ou serviços como uma solução.

Precisa de algumas ideias de conteúdo?

Se você está tendo dificuldades com o bloqueio de escrita e precisa de algumas ideias para publicações locais, pense sobre o que é exclusivo sobre sua comunidade ou eventos futuros. Que papel a sua empresa desempenha na comunidade? O que os visitantes ou turistas achariam interessante? Aqui estão algumas ideias para ajudar a inspirar você ao considerar o conteúdo que gostaria de compartilhar em seu blog.

  1. Fale sobre eventos locais. De fogos de artifício a desfiles e concertos, cada cidade oferece eventos especiais para seus moradores aproveitarem. Pense em todos os eventos que acontecem em sua área e publique sobre as maneiras como eles afetam seus negócios ou clientes. Ou escreva uma recapitulação informativa de um evento recente do qual você participou.
  2. Crie listas. Compartilhe uma lista de seus restaurantes locais favoritos, suas lojas favoritas ou seus locais favoritos para visitar. Isso pode incentivar os turistas a visitar sua cidade e ajudar seus vizinhos a encontrar um tesouro escondido que ainda não haviam descoberto.
  3. Discuta notícias locais. O que está acontecendo na comunidade local? O que as pessoas gostariam de saber? Compartilhe sua opinião sobre as coisas que estão acontecendo em sua área e o impacto que elas terão em seu público.
  4. Patrocine organizações ou eventos locais. Patrocinar eventos também pode oferecer oportunidades empolgantes de conteúdo para o blog. Escreva sobre os próximos eventos que você está patrocinando ou compartilhe fotos e uma recapitulação do evento depois.
  5. Publique guias de eventos. Se houver um grande evento anual na área, como um festival ou uma maratona, um guia de eventos pode ser um ótimo conteúdo para o blog. Ajude todas as pessoas que chegam à cidade reunindo uma lista de restaurantes locais para visitar, hotéis para se hospedar ou pontos turísticos para ver enquanto estão na cidade.
  6. Compartilhe um diretório de recursos locais. Compartilhe uma lista de empresas e provedores de serviços locais a qual seu público pode consultar a qualquer momento.
  7. Responda às perguntas frequentes. Não importa o tipo de negócio que você opera, há uma boa chance de que seus clientes locais tenham feito muitas das mesmas perguntas ao longo dos anos. Crie uma publicação de perguntas frequentes (FAQ) e forneça respostas para essas perguntas comuns, tudo em um local conveniente. À medida que a pesquisa assistida por voz aumenta em popularidade, as consultas de pesquisa agora são mais frequentemente formuladas como perguntas. Portanto, publicações de perguntas e respostas têm muito mais probabilidade de serem veiculadas como um resultado de pesquisa.
  8. Histórias de terror específicas do negócio. As empresas locais tendem a ouvir e ver histórias de horror de seus clientes, especialmente empresas de serviços. Por exemplo, os encanadores podem se deparar com problemas graves de encanamento que inundaram casas ou histórias engraçadas que fizeram com que o vaso sanitário vazasse, como uma criança dando a descarga em seu brinquedo favorito. Essas histórias podem entreter, chocar e encantar clientes potenciais, ajudando-os a formar um relacionamento com sua empresa, mesmo que ainda não precisem de seus serviços. Se puder, publique fotos de antes e depois dos problemas que encontrar para provar os benefícios dos seus serviços enquanto entretém clientes potenciais.
  9. Apresente produtos ou serviços. Seu blog não deve vender seus produtos constantemente. No entanto, não há nenhum prejuízo em escrever um blog sobre seus produtos, especialmente se você tiver algo interessante para compartilhar. Por exemplo, um restaurante pode escrever um blog sobre um ingrediente específico que eles usam que é exclusivo para eles, ou uma loja física local pode discutir como eles produzem seus próprios produtos.
  10. Discuta a importância dos seus serviços na área. Seu blog não é o lugar para vender seus serviços. No entanto, você pode destacar a importância de seus serviços em uma comunidade. Por exemplo, um abrigo para animais de estimação sem fins lucrativos pode escrever sobre diferentes aspectos do abrigo para animais de estimação na área, incluindo todas as diferentes coisas que eles fazem, desde encontrar animais abandonados até ajudá-los a encontrar lares, destacando seu processo e histórias com finais felizes.

Não se esqueça de otimizar

Você pode estar escrevendo para um público local, mas ainda precisa ter certeza de otimizar suas postagens para o Google. Concentre-se em suas tags de título e cabeçalhos H1, mas certifique-se de estar otimizando os outros elementos na página também. Além de seu blog e pesquisa de palavras-chave, você deve otimizar todo o site da SEO para ajudar você a se classificar nas páginas de resultados de pesquisa locais. Aqui estão algumas práticas recomendadas de SEO:

Solicite seu perfil de negócios do Google

Seu perfil do Google ajudará você a aparecer no pacote local na parte superior das páginas de resultados do mecanismo de busca. É uma das ferramentas locais de SEO mais importantes para pequenas empresas que tentam atrair clientes pessoalmente. Seu perfil no Google My Business permitirá que você apareça com outras empresas de boa reputação na área e ajudará a permanecer competitivo.

Otimize para dispositivos móveis

Quando a maioria das pessoas procura empresas locais, elas podem estar em seus dispositivos móveis, o que facilita ligar para as empresas ou encontrar instruções, especialmente quando estão em trânsito. Sua estratégia de SEO local deve consistir em SEO móvel para garantir que seu conteúdo possa ser encontrado no Google, independentemente de qual dispositivo esteja sendo usado para pesquisar.

Links incorporados podem ajudar você a obter uma classificação mais alta em mecanismos de pesquisa para consultas específicas, porque eles mostram ao Google e a outros mecanismos de pesquisa que sua empresa é um líder de pensamento respeitável. É claro que você deve direcionar sites com autoridade que sejam relevantes para o seu negócio e sua localização.

Mantenha-se fiel aos valores da sua empresa

A SEO local pode ajudar você a se destacar em sua área geográfica para obter mais clientes. Com a estratégia de blog correta, você pode melhorar seu site, visitas presenciais e telefonemas para sua empresa.

Seja você uma empresa baseada em serviços ou produtos que opera em uma área geográfica específica, você pode usar SEO local para aumentar suas vendas.

É claro que você deve solicitar sua listagem gratuita no Google My Business, que pode ajudar a aparecer acima dos resultados de pesquisa orgânica em mecanismos de pesquisa como o Google. A partir daí, você precisará continuar fazendo publicações no blog e otimizando seu site para garantir que possa ganhar mais tráfego e aumentar a conscientização da marca para atrair clientes.

Acima de tudo, o mais importante é deixar seu blog a sua cara. Escreva com sua própria voz e compartilhe conteúdo interessante e útil para seus clientes locais. Não copie apenas o que as outras pessoas estão fazendo; seja único e você se destacará para os clientes e mecanismos de busca.

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Escrito por Greg Gifford para a Mailchimp. Greg é um especialista em SEO local.

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