Qu'est‑ce que le SEO local, et comment fonctionne‑t‑il ?

Comment les moteurs de recherche ont-ils évolué ?

Dans les premiers jours d'Internet, il y avait relativement peu de sites Web, la navigation en ligne était donc facile. Toutefois, lorsqu'Internet a commencé à se développer, les moteurs de recherche ont été créés pour permettre aux utilisateurs de trouver les sites qu'ils cherchaient plus facilement.

Si vous aviez saisi une phrase dans un moteur de recherche, cette phrase était mise en correspondance avec les sites Web qui comprenaient les mots-clés saisis dans la phrase recherchée. Google a utilisé cette même approche, mais a rapidement dominé les autres moteurs de recherche en devenant le premier moteur de recherche à utiliser des liens entre les sites pour indiquer quels sites Web étaient dignes de confiance et disposaient d'une autorité.

Aujourd'hui, Google examine des centaines de facteurs à la fois sur et hors site Web pour déterminer s'il est pertinent d'afficher comme résultat de recherche. Les facteurs forment votre "empreinte numérique", et chaque facteur a un poids ou une valeur différents, que le moteur de recherche combine pour renvoyer les résultats. Lorsqu’un utilisateur effectue une recherche, c’est votre image ou votre empreinte numérique qui déterminent si vous figurerez ou non dans les premières lignes ou pages de résultats de Google.

Comment Google fonctionne-t-il ?

Lorsque vous saisissez une phrase à rechercher dans Google, ce dernier vérifie le schéma de divers signaux de site Web, ou les facteurs de classement, comme la pertinence de votre site, pour renvoyer vers une liste de sites qui correspondent à votre recherche.

La plupart des gens ne se rendent pas compte que Google n'effectue pas de recherche en direct sur l'ensemble de la toile chaque fois qu'un utilisateur saisit quelque chose dans la barre de recherche. En réalité, Google recherche une copie stockée de tous les sites trouvés. Cette copie s'appelle l'index Google.

Pour former l'index, Google utilise de petits programmes appelés "spider" (littéralement, araignée) pour parcourir le Web. Chaque spider fonctionne de la même manière : la recherche commence sur une seule page, puis suit les liens sur cette page, à la recherche du contenu sur les pages suivantes, et ainsi de suite.

Au fur et à mesure que le contenu Web est passé en revue, il est stocké dans les serveurs de Google et l'index prend forme. Les spiders fonctionnent à une échelle impressionnante, parcourant constamment les billions de pages à un rythme incroyablement soutenu. Cela garantit une actualisation optimale de l'index, et la découverte rapide de nouveaux sites et connexions.

Comment Google classe les résultats de recherche

Google utilise différents processus pour classer des centaines ou des milliers de sites en un clin d'œil. Ces processus sont appelés des algorithmes. Lorsque vous effectuez une recherche sur Google, un algorithme vérifie l'index et renvoie une liste de sites Web qui correspondent à votre recherche dans des résultats organiques. Ces résultats sont choisis et classés en fonction de la pertinence, de la notoriété et de la popularité données par les liens entrants.

L'algorithme examine différents facteurs sur site et hors site afin de déterminer les sites Web en rapport avec votre recherche. Tous les sites pertinents sont ajoutés à la liste, qui est ensuite classée par ordre d'importance. Toujours en rapport avec les différents facteurs sur site et hors site, l'algorithme détermine quels sites répondent le mieux à votre requête de recherche, et ces sites sont répertoriés en haut des résultats de la recherche.

L'amélioration de votre SEO influence les facteurs de pertinence, de notoriété et de performance de lien pour votre site Web. Si les bons éléments de l'empreinte numérique de votre site sont optimisés, ce dernier s'affiche plus facilement dans d'autres résultats de recherche.

Le SEO local est différent

Qu'en est-il des résultats de recherche organiques locaux ? Après avoir analysé le comportement des utilisateurs au cours de billions de recherches, Google en a conclu que les gens qui recherchent certains types d'entreprises ont besoin de résultats dans leur région immédiate. C'est pourquoi l'algorithme de recherche locale de Google comprend un facteur de proximité, c’est-à-dire que Google prend en compte votre emplacement lorsque vous recherchez un mot-clé local (une requête avec désir de résultat au niveau local). Cela se produit même lorsque la personne qui effectue la recherche n'inclut pas le nom de la ville ou "près de moi" dans sa recherche.

Par exemple, si vous souhaitez vous faire livrer une pizza ce midi au bureau, vous allez saisir "livraison de pizza" et Google affichera une liste d'emplacements à proximité de votre bureau sur sa page de résultats du moteur de recherche (SERP) locale.

Mais si vous lancez cette même recherche depuis chez vous, vous obtiendrez un ensemble de résultats complètement différent. Ce qui est logique, car vous souhaitez vous faire livrer une pizza qui provienne d'un restaurant situé à proximité.

La recherche locale existe depuis plusieurs années, mais elle était limitée, car les personnes utilisaient uniquement leur ordinateur de bureau. En revanche, avec la croissance récente de l'accès Internet mobile, la recherche mobile a explosé ; le SEO local est donc devenu extrêmement important pour le succès de toute entreprise proposant des produits ou des services locaux, ainsi que pour les vendeurs locaux.

Ce qu’il faut savoir sur le SEO local

En quoi est-il important pour le « search marketing » ? Bien que le Map Pack local s'affiche dans les listes de recherche standard de Google, les algorithmes séparés alimentent les résultats principaux de recherche Google pour le classement local et les résultats de Map Pack local. En tant qu'entreprise locale, vous avez la possibilité de voir apparaître les résultats de recherche organiques principaux et le Map Pack local en même temps.

Si vous découvrez le marketing en ligne, l'un de vos principaux défis consiste à définir les aspects sur lesquels concentrer vos efforts afin d'être aussi efficace que possible.

L'entreprise de logiciel en analyse marketing Moz publie son sondage annuel sur les facteurs de classement de recherche locale, qui comprend les 35 à 40 premiers experts internationaux dans le domaine du SEO local. Ses résultats fournissent les meilleurs aperçus concernant les facteurs qui influencent la visibilité locale de la recherche.

Le contenu localisé et la popularité des liens locaux sont des facteurs, tout comme dans l'algorithme de recherche classique de Google. Il est donc important de créer des pages de destination locales pour chacun de vos emplacements (surtout si votre entreprise est présente à plusieurs endroits) et y inclure le nom de votre entreprise et les informations telles que l'adresse et le téléphone. Vous devrez également optimiser les balises de titres et méta-descriptions, et suivre les meilleures pratiques en matière de SEO. Cela doit être pris en compte aussi bien dans votre marketing de contenu que dans la stratégie de création de liens.

En outre, les facteurs basés sur l'emplacement comme la présence d'une liste commerciale dans Google My Business, les citations locales des agrégateurs de données et les signaux de vérification (qui devraient être publiés par vos clients locaux) sont également pris en compte dans vos classements de SEO locaux.

Certains outils de SEO axés sur la recherche locale peuvent vous aider à développer des audits en SEO au niveau local. Cela passe par le développement d’une recherche par mot-clé axé sur votre audience locale, la création de citations, la gestion de listes Google My Business, de profil d'entreprise et de publications Google, ainsi que la surveillance de votre intégration dans les packs locaux.

Le contenu du site Web est un facteur important, tout comme dans l'algorithme de recherche classique de Google, mais les facteurs basés sur l'emplacement comme Google My Business, les citations et les signaux de vérification sont également inclus.

Commencer à exploiter le SEO

Maintenant que vous comprenez mieux les bases du SEO et la façon dont Google classe les résultats de recherche locale, vous pouvez commencer à vous concentrer sur des signaux qui vont optimiser l'empreinte numérique de votre site dans l'écosystème de recherche local. Ainsi, votre entreprise peut s'afficher plus haut sur la page des résultats, ce qui peut conduire à davantage de clients potentiels qui découvrent votre entreprise.

Il existe de nombreux facteurs qui influent sur votre visibilité dans ces recherches, mais gardez à l'esprit que la recherche locale continue à croître et à évoluer. Pour suivre l'évolution à la hausse et à la baisse des signaux et de leur pertinence, vous pouvez vous référer à l'enquête annuelle de Moz afin d'établir votre guide de stratégie. En améliorant chaque zone de signal importante, vous serez en mesure de servir plus de personnes dans votre région géographique et de croître plus rapidement.

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Rédigé par Greg Gifford pour Mailchimp. Greg est expert en SEO local.