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Cosa sono le citazioni di ricerca locali?

Le citazioni di ricerca locali sono un fattore fondamentale per la SEO locale. Ecco come funzionano, perché sono utili e come migliorare il tuo ranking di ricerca locale.

Nell’ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) locale, le citazioni sono le menzioni del nome, dell’indirizzo e del numero di telefono della tua azienda (comunemente indicate come informazioni NAP) su un sito Web che non è il tuo. L’algoritmo locale di Google esamina le tue informazioni NAP come segnale di pertinenza e prova che sei un’azienda locale legittima e che si trova effettivamente all’indirizzo indicato nel tuo profilo Google My Business.

Perché le citazioni contano

Le citazioni svolgono un ruolo fondamentale nella SEO locale (leggi il nostro articolo Cos’è la SEO locale? per apprendere le basi). Quando stai appena iniziando, hai bisogno di citazioni per apparire nei risultati di ricerca locali e, pertanto, la creazione e la gestione delle citazioni sono attività chiave che gli esperti di marketing di ricerca includono nella gestione di un processo SEO locale.

L’algoritmo locale di Google cerca sempre di restituire le migliori attività locali per ogni query locale. I siti vengono restituiti in base alla loro pertinenza e importanza e le citazioni sono un fattore chiave per la pertinenza.

Le tue citazioni aiutano Google a verificare che ti trovi effettivamente dove il tuo sito web dice che tu sia. Man mano che Google esegue la scansione di Internet e vede che diversi siti affidabili elencano le stesse informazioni aziendali, inclusi i dettagli del tuo NAP (nome, indirizzo e telefono), imparerà a vederti come un’azienda locale legittima. Con questa maggiore fiducia aumenta la probabilità che Google mostri la tua attività nei suoi risultati di ricerca locali.

Allo stesso modo, poiché l’algoritmo vede i tuoi dettagli NAP elencati su più siti locali, inizierà a equiparare il numero di voci con l’importanza e la popolarità della tua attività. Ciò può anche portare a un miglioramento nei posizionamenti locali.

Di quali citazioni hai bisogno?

Non esiste un elenco definitivo di fonti di citazioni aziendali indispensabili, poiché ogni verticale (e ogni città) avrà spesso i propri siti web di citazioni importanti, che possono includere la camera di commercio locale, directory online affidabili, siti web di Pagine gialle per una directory specifica del settore. Siti come Facebook, Google, Yelp, Apple Maps e Foursquare sono fonti di citazioni molto conosciute per qualsiasi azienda, ma dovrai fare un po’ di ricerca per identificare quelle che saranno più visibili al tuo pubblico.

Non sai bene da dove cominciare? Utilizzare un cercatore di citazioni locali. Scopri Whitespark, un’azienda che offre servizi di SEO e citazioni locali. Sul loro sito web troverai i migliori siti di citazioni per paese e i migliori siti di citazioni per settore. Esegui una rapida ricerca su Google in base alla tua posizione e il tuo settore e prendi nota dei primi 3 risultati. Quelle sono le citazioni che si riveleranno più utili per la tua attività.

Come ottenere la lista delle tue citazioni

Le citazioni possono essere presenti sui siti anche se non le aggiungi manualmente. Molte directory o siti locali pertinenti e autorevoli accettano feed di dati da altri quando ottengono delle liste, quindi le tue informazioni fluiranno automaticamente. Se hai una nuova attività e hai bisogno di inserire la tua attività commerciale nei siti di citazione, ci sono 3 metodi che puoi utilizzare.

  1. Invio manuale (da eseguire in modo autonomo): Tu o qualcuno del tuo team inserite manualmente i dati nei siti di elenchi uno per uno. È un processo che richiede tempo, ma ti aiuta a garantire che le tue informazioni siano assolutamente corrette su ogni sito.
  2. Invio manuale (pagando qualcuno) Sono disponibili diversi servizi in grado di gestire l’invio manuale o i dati NAP per te. Se non disponi della larghezza di banda necessaria per aggiungere autonomamente le tue informazioni ai siti di citazione, puoi pagare un servizio affinché porti a termine il processo al posto tuo.
  3. Invio dell’aggregatore Puoi lavorare con un servizio come Whitespark o BrightLocal per inviare i tuoi dati NAP agli aggregatori di dati primari, il che comporterà l’invio dei tuoi dati a centinaia di altri siti.

Fornisci quante più informazioni possibili

Oltre alle informazioni NAP di base, le citazioni possono includere anche altri dettagli sulla tua attività. Quando possibile, assicurati di includere elementi come gli orari di apertura, una descrizione completa della tua attività, il tuo logo e un indirizzo email aziendale che le persone possono utilizzare per contattarti.

La coerenza è fondamentale

Poiché le menzioni aiutano a costruire la base per la tua SEO, è importante assicurarsi che siano corrette. Assicurati che il nome della tua attività sia sempre scritto correttamente e non includa parole chiave aggiuntive. L’indirizzo fisico e il numero di telefono devono essere uniformi su tutti i siti. I dati NAP errati, incompleti o duplicati in diversi siti possono rappresentare un segnale d’allarme per l’algoritmo di Google.

Se sospetti di avere problemi con la coerenza dei tuoi dati NAP, a seguito del trasferimento in una nuova location o del passaggio a un altro provider di monitoraggio delle chiamate, forse, dovrai modificare le tue menzioni aggiornando le informazioni errate. Questa operazione può essere fatta manualmente con l’aiuto di strumenti di controllo delle citazioni come quelli offerti da Whitespark o BrightLocal, oppure puoi acquistare uno di questi servizi che gestisca l’intero processo per te.

Scritto da Greg Gifford per Mailchimp. Greg è un esperto di Local SEO.

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