Guide de recherche de mots‑clés en SEO

Que sont les mots-clés ?

Les mots-clés, parfois appelés mots-clés SEO, sont des termes et des formules utilisés pour établir et développer un contenu en ligne. Pour le client potentiel, il s’agit de mots saisis dans la barre de recherche pour désigner les produits ou services qu’il recherche ou la question à laquelle il souhaite trouver une réponse. Pour le spécialiste du marketing, les mots-clés que vous choisissez minutieusement d’inclure dans votre contenu renseignent directement les moteurs de recherche sur les informations contenues dans vos pages Web, leur permettant ainsi de classer et de recommander votre site Web.

Les mots-clés donnent un aperçu général de ce que pense votre audience, révélant des informations essentielles telles que ce qu’elle souhaite et pour quelle raison elle le souhaite. Généralement utilisé pour l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) ou à des fins de marketing général, le fait d’incorporer des mots-clés pertinents dans votre contenu peut améliorer considérablement la prospérité de votre entreprise. Il s’agit de faire en sorte que les mots-clés d’un client correspondent aux mots-clés de votre site Web.

Pourquoi la recherche de mot-clé est-elle importante ?

Les mots-clés de votre site Web définissent la nature de votre entreprise et ce que vous vendez. Mais la quantité et la qualité des mots-clés inclus dans votre contenu permettent aux moteurs de recherche tels que Google de déterminer où afficher votre site Web sur une page de résultats de moteur de recherche (search engine results page, SERP) donnée. Plus vous vous classez haut dans la SERP, plus vous aurez de visibilité et de trafic. Dans les faits, le premier résultat de chaque recherche sur Google obtient environ 32 % de l’ensemble des clics. Même si vous ne pouvez pas être le site Web le mieux classé, il est toujours possible d’essayer de figurer dans les premiers résultats. Le nombre de personnes qui recherchent des produits et des services en ligne ne cessant d’augmenter, votre positionnement avantageux sur les SERP attirera toujours plus de clics au fil du temps. Entre 2019 et 2020, le trafic des 1 000 pages les plus visitées a augmenté de 22 %.

La recherche de mots-clés vous permet de trouver les principaux mots-clés recherchés tout en restant dans une catégorie spécifique. Vous pouvez ainsi anticiper ce que veulent les consommateurs et le leur fournir avant même qu’ils ne le sachent. L’inclusion de mots-clés pertinents dans des articles, des billets de blog ou des descriptions de produits peut contribuer à faire grimper votre site Web dans les classements, ce qui vous permettra d’attirer une audience plus large et de distancer la concurrence. Ce trafic organique généré à partir de la SERP peut surclasser même le trafic payant ou les annonces, générant des leads après publication pour plusieurs années.

Commencez la recherche de mots-clés

Avant de commencer votre recherche de mots-clés pour optimiser votre contenu, il y a quelques principes fondamentaux avec lesquels vous devez vous familiariser. Tout d’abord, il est nécessaire de savoir ce qui distingue les mots-clés ciblés et les mots-clés longue traîne des mots-clés standard.

Un mot-clé cible, comme son nom l’indique, est le mot-clé principal sur lequel vous concentrez votre stratégie. Il s’agit du mot ou de l’expression principale que vous intégrez volontairement dans le titre, l’URL, la balise meta description et le texte de votre site Web et que vous souhaitez retrouver dans les moteurs de recherche.

Les mots-clés longue traîne comprennent quant à eux au moins 3 mots. Il s’agit d’expressions spécifiques que les acheteurs sont plus susceptibles d’utiliser lorsqu’ils sont à un stade plus avancé du cycle d’achat et qu’ils ont une idée plus précise de ce qu’ils veulent, ce qui génère un trafic plus qualifié. Lorsqu’il y a beaucoup de concurrence sur le marché, les mots-clés longue traîne deviennent particulièrement intéressants : ils permettent aux sites Web de se démarquer. Si l’on considère les critères de recherche « grille-pain » et « grille-pain chromé à 4 tranches », il est facile d’imaginer lequel produira des résultats plus précis.

Parmi les autres éléments qui vous aideront à trouver le mot-clé le plus complet et le plus efficace, citons :

Intention du mot-clé

Savoir comment l’intention des mots-clés joue dans la recherche de mots-clés fait partie intégrante du développement d’une stratégie de mots-clés. Comme vous connaissez très bien votre entreprise, vous n’avez peut-être pas la même façon de penser que votre audience cible. Connaître l’intention du mot-clé, c’est se mettre à la place des consommateurs potentiels et comprendre réellement le but de leur recherche.

Lorsque vous effectuez votre recherche de mots-clés pour le référencement, demandez-vous si votre contenu correspond vraiment aux attentes des consommateurs. Veulent-ils apprendre quelque chose ? Recherchent-ils une entreprise ou un site Web en particulier ? Est-ce qu’ils comparent les produits et sont presque prêts à passer à l’achat ? Ou bien, sont-ils prêts à acheter maintenant ? Une parfaite correspondance incitera le consommateur à rester plus longtemps sur votre page et vous aidera à mieux vous classer dans les SERP.

Apprendre à connaître votre audience et comprendre les raisons pour lesquelles elle recherche quelque chose vous aidera également à utiliser des expressions déclencheurs dans le cadre de vos mots-clés à long terme. Adaptez vos mots-clés à l’aide d’expressions déclencheurs associées aux différents comportements des consommateurs. Par exemple, si vous vendez un produit, des termes déclencheurs de type transactionnel ou commercial tels que « meilleur », « acheter », « rejoindre » et « comparer » vous aideront à vous classer dans les recherches où les gens ont davantage l’intention d’acheter.

Le volume de recherche mensuel (MSV, Monthly search volume)

Le MSV désigne le nombre moyen de recherches mensuelles pour un mot-clé. En utilisant des sites Web et des outils de recherche de mots-clés, vous pouvez consulter le MSV global d’un mot-clé ou le limiter à une ville spécifique. Si un MSV plus élevé signifie plus de trafic potentiel pour votre site Web, il suppose également une concurrence plus forte.

Autorité thématique

À mesure que les outils de recherche s’améliorent, on accorde une plus grande importance aux termes connexes, au langage naturel et au contenu de qualité. Vous souhaitez témoigner de l’expertise de votre site Web en fournissant un contenu approfondi et interconnecté. Les consommateurs voudront cliquer sur votre site Web s’ils considèrent que vous êtes une source d’information fiable sur un sujet donné. Un contenu de référence et une bonne réputation vous aideront à obtenir un bon classement dans les SERP.

Comment effectuer une recherche de mots-clés

Maintenant que vous comprenez l’importance de la recherche de mots-clés et que vous connaissez certains des principaux termes et concepts, vous voilà fin prêt à commencer. Suivez les étapes suivantes pour identifier les mots-clés que vous devriez cibler pour attirer l’audience que vous visez et créer une stratégie de mots-clés sans faille.

1. Dressez une liste des grands thèmes pertinents pour votre sujet

Au cours de cette première étape, créez une feuille de calcul avec des catégories générales ou des « paniers » pour les mots-clés que vous voulez positionner. Ceux-ci peuvent correspondre à des catégories de produits ou à tout ce qui pourrait intéresser votre audience cible. Si vous publiez de temps en temps sur votre blog, vous abordez peut-être déjà certains sujets de façon régulière.

Rédigez une liste courte et simple, avec 5 à 10 sujets au maximum. Pour vous aider, mettez-vous à la place d’un acheteur qui recherche un produit ou service.

Un site Web qui vend des produits naturels et respectueux de l’environnement peut comprendre les catégories générales suivantes :

• Environnement sain
• Santé naturelle
• Produits nettoyants non toxiques pour la maison
• Beauté naturelle
• Cuisine saine
• Santé animale naturelle

2. Développez chaque sujet avec une liste de phrases que vos clients pourraient utiliser

Ensuite, une fois que vous disposez de ces catégories générales, vous devez identifier les termes et expressions que votre client cible pourrait saisir dans la barre de recherche pour trouver des informations, des produits ou des services.

Si vous disposez déjà de données issues de logiciels d’analyses de site Web comme les rapports de Google Analytics ou HubSpot’s Sources, passez en revue votre panier de trafic pour la recherche organique afin d’identifier des mots-clés déjà utilisés par les consommateurs pour trouver votre site Web.

Cette liste de mots-clés n’est pas définitive, elle représente une opportunité de faire un brainstorming afin que les points de données rendent votre recherche plus ciblée et efficace.

Dans notre exemple précédent du site Web proposant des produits respectueux de l’environnement, dans la catégorie « Environnement sain », vous pourriez indiquer :

• Comparer les purificateurs d’air
• Meilleurs filtres à eau
• Diffuseurs de senteurs
• Diffuseurs d’huiles essentielles
• Produits non toxiques pour la peinture
• Oreillers hypoallergéniques
• Méthodes naturelles pour combattre les allergies
• Comment améliorer la qualité de l’air chez soi
• Comment utiliser la sauge

Créez une liste sous chaque catégorie générale et ajoutez-la à votre feuille de calcul. N’hésitez pas à demander des idées à vos collaborateurs ou employés, en particulier aux personnes qui travaillent dans des services dédiés aux clients.

3. Trouver des termes de recherche connexes

Ajoutez des termes à vos listes de mots-clés à l’aide des nombreux moyens créatifs.

• Recherchez une phrase de mots-clés dans Google et faites défiler la page vers le bas. Vous verrez une liste de phrases de recherche associées avec des mots en gras.
• Pour une méthode plus approfondie, cliquez sur l’une des recherches associées et examinez la liste suggérée par Google tout en bas de cette deuxième page.
• Le site Web AnswerThePublic permet de réaliser jusqu’à 3 recherches gratuites par jour. Il fournit un tableau des phrases recherchées par les internautes en lien avec votre sujet.
• Vous pouvez également saisir votre phrase de mots-clés dans l’outil Keyword Planner de Google ou dans l’un des outils payants listés ci-dessous, et découvrir les autres mots pertinents utilisés par les internautes.

4. Analyser la puissance de vos mots-clés

La façon la plus simple d’accomplir l’étape suivante consiste à utiliser l’outil Keyword Planner ou un outil SEO ou de recherche de mots-clés payant. Ahrefs, Semrush, Wordtracker et Ubersuggest font partie des plus populaires. Wordtracker et Ubersuggest proposent tous deux des versions gratuites que vous pouvez utiliser pour commencer.

Voici ce que vous devrez rechercher lorsque vous analyserez vos mots-clés.

• Quel est le terme exact de recherche ? Assurez-vous que la phrase de mots-clés corresponde au terme de recherche exact utilisé par les internautes.
• Quel est le volume de recherche ? Si personne n’utilise cette phrase de mots-clés, il ne vous sera pas utile de concevoir une stratégie autour de celle-ci. Recherchez le volume de recherche le plus important disponible.
• À quel point la concurrence est-elle rude ? Les outils payants font la différence entre la concurrence pour les annonces payantes et celle pour les recherches organiques. Ce qu’il vous faut, c’est un volume de recherche important avec une concurrence faible en recherche organique. Il s’agit du point idéal.
• Recherchez des termes associés que vous avez peut-être omis et qui pourraient présenter un volume de recherche important et une concurrence faible en recherche organique.

5. Définissez votre position dans votre secteur d’activité

Si vous êtes en concurrence avec de grandes marques qui occupent déjà la première page de Google pour la plupart des termes que vous avez identifiés, vous devrez modifier votre stratégie afin de trouver des mots-clés longue traîne moins populaires.

Consultez la SERP pour les termes de recherche qui vous intéressent le plus. Si elle comprend beaucoup de grandes marques qui ont davantage d’influence et de part de marché que votre entreprise (pour le moment), recommencez et affinez votre liste avec des mots-clés longue traîne.

La seule exception à cette stratégie serait le cas où vos concurrents n’auraient pas publié du contenu de qualité. Si vous savez que vous pouvez surpasser leur contenu en matière de longueur, de qualité et de mise en page, alors vous pourriez avoir un meilleur classement qu’eux, même s’ils dépensent plus d’argent pour promouvoir leur marque.

6. Vérifier l’intention de recherche

Lorsqu’un consommateur saisit une requête sur Google, il recherche quelque chose et chaque question implique une réponse adéquate.

Assurez-vous de comprendre l’intention de vos clients en saisissant vos mots-clés dans le moteur de recherche. Quelles pages figurent déjà dans le classement pour cette phrase et que proposent-elles ?

Si un acheteur recherche des informations et que vous essayez plutôt de lui vendre votre produit ou un service, vous obtiendrez peut-être un clic, mais il se redirigera rapidement ailleurs, effectuant ainsi un rebond, ce qui affectera votre classement. Toutefois, si un visiteur est prêt à acheter et que vous lui proposez une page de produit, il procédera volontiers à un achat.

Ajoutez une note dans votre feuille de calcul concernant l’intention de l’acheteur pour chaque phrase de mots-clés, ou prenez pour habitude (vous ou votre équipe) de vérifier l’intention des mots-clés avant de créer un contenu qui l’utilise.

FAQ sur la recherche de mots-clés

Comment améliorer la recherche de mots-clés ?

En plus de mieux comprendre qui est votre audience cible et ce qu’elle veut exactement, pour améliorer votre efficacité dans la recherche de mots-clés, il est essentiel d’assurer le suivi de vos résultats et de vos analyses. Ainsi, en vous servant des données de Google Analytics, vous pouvez facilement identifier les mots-clés et les pages de destination qui génèrent le plus de trafic et ceux qui sont moins performants. Avec ces informations, vous serez en mesure de mettre au point un plan pour rectifier et améliorer votre stratégie. Mailchimp et des plates-formes logicielles comme Semrush proposent également des articles, des guides et des cours très complets que vous pouvez utiliser pour perfectionner vos compétences en matière de recherche de mots-clés et vous familiariser avec les bonnes pratiques de référencement de manière plus générale.

Comment puis-je effectuer une recherche de mots-clés gratuite ?

Il n’est pas nécessaire de dépenser de l’argent ou d’avoir un abonnement pour faire une recherche de mots-clés efficace. Il existe de nombreux outils gratuits en ligne qui peuvent vous aider à trouver les bons mots-clés pour optimiser votre contenu. Google Trends, Keyword Surfer, Keyword Magic Tool de Semrush et Keyword Explorer de Moz ne sont que quelques-uns des outils gratuits disponibles pour vous aider à recueillir des informations précieuses destinées au marketing et au référencement.

Comment maintenir le classement des mots-clés ?

Pour maintenir votre classement des mots-clés, vous devez toujours vous tenir au courant des modifications apportées aux algorithmes et chercher des moyens de réactualiser et d’améliorer votre contenu existant. Quelle que soit la qualité de votre contenu, celui-ci doit être régulièrement actualisé pour s’adapter aux évolutions constantes des pages de résultats des moteurs de recherche. Savoir repérer de nouvelles opportunités ou des mots-clés tendance peut même permettre à votre contenu d’être mieux classé qu’auparavant.

Principaux points à retenir

Effectuez des recherches sur les mots-clés afin de déterminer les tendances et les points faibles, de comprendre les attentes des utilisateurs et de trouver les mots-clés les plus pertinents pour votre contenu. Toutefois, n’oubliez pas que la recherche de mots-clés n’est que le fondement de votre stratégie de référencement. Si vous voulez vraiment vous démarquer, veillez à ce que chaque publication de blog, article et description de produit contienne plus d’informations, soit plus accessible et plus exhaustive que celle de vos concurrents. Soignez la mise en page et le référencement on-page de chaque élément de contenu et faites en sorte que votre site Web soit facile à consulter et compatible avec les téléphones portables.

Gardez également à l’esprit que le référencement organique est un travail de longue haleine. Alors qu’il est possible de se classer rapidement pour des termes ou des phrases spécifiques, la plupart des entreprises progressent graduellement sur les pages de résultats d’un moteur de recherche. Améliorez votre stratégie de référencement et développez votre audience grâce aux outils et aux conseils d’experts de Mailchimp. Essayez notre logiciel de GRC marketing pour établir des connexions plus solides avec vos clients dès le début ou suivez vos performances grâce à nos rapports d’analyse du marketing numérique.