Comment augmenter le trafic de votre marque sur votre site Web

1. Optimisez votre contenu avec des mots-clés

Lorsque vous optimisez votre contenu en utilisant des mots-clés pertinents pour votre entreprise, le processus est connu sous le nom d’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO). Beaucoup de relations professionnelles se forment après la saisie d’un mot ou d’une phrase dans un moteur de recherche pour trouver un site Web. Si vous savez quels termes de recherche utilisent les utilisateurs pour trouver votre site Web, il est plus facile d’attirer davantage de visiteurs. Ces termes peuvent vous être spécifiques, comme un nom de marque ou de produit. Il peut aussi s’agir d’attributs ou d’avantages comme « totalement naturel », « livraison gratuite », ou n’importe quoi d’autre qui vous rend unique.

Dans Google Analytics, vous pouvez voir les termes que les visiteurs de votre site Web ont utilisés pour vous trouver et utiliser ces mots-clés pour vous aider à optimiser le contenu de votre site Web. Il peut également être utile de vous intéresser aux termes que la concurrence utilise dans ses sites Web, réseaux sociaux et e-mails.

La console de recherche Google est un autre outil gratuit que vous pouvez utiliser pour voir à quelle fréquence votre site Web apparaît dans les résultats de recherche, quels termes de recherche génèrent le plus de visiteurs et combien de personnes cliquent sur votre site dans les résultats de recherche.

Les conseils ci-dessous peuvent vous aider à optimiser vos efforts en matière de référencement :

• Rendez votre site Web accessible. Assurez-vous que votre site comporte des descriptions détaillées de vos offres et de leurs avantages, de sorte que les moteurs de recherche comme Google et Bing puissent les refléter. Créez également un titre SEO descriptif pour votre site Web afin de permettre à plus de personnes de vous trouver. Un titre SEO peut être ajouté lorsque vous créez votre site Web.
• Tirez parti du contenu de votre site Web. Les publications de blog, les articles, les témoignages de l’audience et d’autres contenus vous permettent d’améliorer vos classements de recherche et d’attirer des visiteurs vers votre site Web.
• Optimisez vos visuels. Bien que les moteurs de recherche soient bien meilleurs pour indexer les mots que les éléments visuels, les images et les vidéos peuvent contribuer à améliorer votre classement Google s’ils sont optimisés pour la visualisation sur les appareils mobiles. Si vous intégrez des images à votre site Web, assurez-vous que chaque image comprend un texte de remplacement court décrivant l’image pour donner au moteur de recherche un texte alternatif à interpréter.

2. Créer des pages de destination ciblées

Le fait de diriger un visiteur vers une page de destination dédiée qui propose exactement ce qui intéresse les internautes peut l’aider à s’intéresser à votre site Web et à votre entreprise. Utilisez l’analyse de votre site Web pour créer des pages qui mettent en avant un contenu adapté aux priorités des visiteurs. Il peut s’agit d’une promotion spéciale basée sur les publications qu’une personne a lues ou une mise à jour sur les nouvelles fonctionnalités d’un produit qu’elle a recherché.

Vous pouvez insérer ces messages personnalisés dans votre marketing en continu en créant des balises pour vos contacts. Une balise est une étiquette associée à un contact qui informe le contenu que vous lui montrez quand il visite le site afin de s’assurer qu’il est pertinent.

3. Créez un contenu attrayant et de haute qualité

Si vous vous demandez comment générer du trafic vers votre site Web, un excellent moyen est de créer un contenu attrayant et de haute qualité qui peut répondre à une question ou fournir une solution à un problème spécifique. Cela peut vous aider à renforcer l’autorité de votre site Web et à positionner votre entreprise en tant que leader du secteur d’activité.

Créer un contenu unique, intéressant et utile peut également vous aider dans vos efforts de référencement. Plus vous optimisez votre contenu et vos visites de site, plus votre site sera classé haut sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). De plus, en publiant un contenu informatif précieux vous augmentez la probabilité que les visiteurs reviennent sur votre site. En effet, les lecteurs sauront que votre contenu est utile et fiable.

Lorsque vous créez du contenu, assurez-vous qu’il est facile à lire et à suivre. Par exemple, un sous-titre de site Web aidera le lecteur à trouver rapidement et facilement les informations qu’il recherche.

4. Faites la promotion de votre site grâce aux annonces numériques

Vous les voyez partout sur Internet : des annonces faisant la promotion de tout, des formations en ligne jusqu’aux lunettes de soleil et bien plus encore. Ces annonces sont appelées annonces numériques ou bannières publicitaires et sont conçues pour générer du trafic vers un site Web ou une page de destination spécifique à une campagne. Ces types d’annonces fonctionnent parce qu’elles peuvent être placées sur des sites Web ou des blogs qui attirent une certaine audience, comme des bricoleurs ayant des projets de rénovation pour leur maison ou des amateurs d’activités de plein air.

Sur des plates-formes de réseaux sociaux comme Facebook ou des applications comme Instagram, les annonces numériques peuvent cibler des groupes extrêmement spécifiques, et appliquer des filtres selon l’âge, le sexe, les centres d’intérêt ou le niveau d’études. Les données dont vous disposez sur l’activité des visiteurs de votre site Web, comme les pages ou les produits qu’ils consultent et le moment où ils les consultent, peuvent vous aider à créer et gérer facilement des annonces pour cibler les utilisateurs finaux pour ce que vous proposez.

Vous pouvez travailler avec un consultant ou une agence pour développer une stratégie de médias payants et déterminer où placer vos annonces et combien de temps les diffuser. Un professionnel dans ce domaine sera également en mesure de fournir un aperçu du type de résultats à attendre d’une campagne et de la manière d’améliorer ses performances au fil du temps.

5. Boostez votre réputation dans les recherches locales

L’algorithme local de Google renvoie des résultats locaux, alors assurez-vous de les utiliser à l’avantage de votre site Web. Les classements des moteurs de recherche locaux permettent de trouver votre site Web lorsqu’une personne recherche des services localisés dans sa zone géographique. Par exemple, si vous vivez à Chicago et devez réparer votre climatiseur, vous pouvez saisir « réparation de climatiseur à Chicago » dans un moteur de recherche.

En augmentant votre réputation de recherche locale, vous pouvez acquérir des affaires locales auprès de ceux qui se trouvent dans les zones voisines. De plus, les clients peuvent soumettre un témoignage en ligne pour discuter de leur expérience positive avec votre marque, ce qui aide à établir que votre entreprise semble crédible.

6. Envoyer des e-mails qui renvoient vers votre site Web

Un moyen éprouvé de générer du trafic est l’e-mail. L’e-mail peut être un outil de communication puissant pour cibler et informer votre audience, et inciter les utilisateurs à consulter des pages spécifiques de votre site Web.

Il existe deux principaux types de promotion par e-mail :

• Les lettres d’information par e-mail peuvent contenir des informations et des promotions utiles, comme les ventes ou les événements. Elles peuvent diriger les membres de votre audience vers votre site Web pour lire un article ou profiter d’une offre. Bien que celles-ci n’amènent pas beaucoup de nouveaux visiteurs, elles restent un moyen puissant de générer des visites et des ventes auprès de votre meilleure audience : les visiteurs qui vous connaissent déjà.
• Les e-mails promotionnels peuvent mettre en évidence des ventes ou des événements spécifiques. Par exemple, vous pouvez faire la promotion d’une dégustation de vin ou d’un salon de poids lourds dans votre boutique. Les e-mails promotionnels peuvent également vous aider à présenter les nouveaux produits, services ou vidéos que vous avez publiés.

Dans les deux cas, vous pouvez segmenter votre audience en fonction des données pour envoyer des versions personnalisées de votre lettre d’information ou proposer des offres aux segments les plus réceptifs. Une fois que votre audience cible voit la valeur que vous pouvez apporter à son organisation, vous vous demandez peut-être pourquoi vous n’avez pas mis en œuvre une campagne par e-mail plus tôt.

« La chose la plus importante concernant les e-mails, c’est que vous parlez à des personnes qui veulent entendre votre message », explique Sean Fletcher, gestionnaire de marketing produit chez Mailchimp. « Et vous n’avez pas besoin d’envoyer le même message à tous les utilisateurs, car vous avez accès aux données qui vous permettent d’envoyer du contenu ciblé pertinent pour chacun. Imaginons qu’un client vous a acheté des chaussures récemment. Vous pouvez créer un segment en fonction de son historique d’achat et lui envoyer des campagnes par e-mail avec vos derniers styles de chaussures. »

7. Obtenez plus de backlinks à partir de sources fiables

Les backlinks, les liens entrants, sont des liens sur d’autres sites Web qui renvoient à une page spécifique de votre propre site. Plus vous obtenez de backlinks de qualité, plus vous pouvez être bien classé sur les moteurs de recherche. En effet, les backlinks indiquent aux moteurs de recherche la popularité de votre site Web auprès des utilisateurs et renforcent son autorité. Les backlinks doivent provenir d’un site réputé ; sinon, l’effet inverse peut se produire.

Voici quelques autres raisons pour lesquelles les backlinks sont importants pour votre entreprise :

• Plus vous vous classez haut dans les moteurs de recherche, plus votre site attire de visiteurs.
• Les backlinks aident à établir et à renforcer la confiance des consommateurs à votre égard.
• Les backlinks peuvent sensibiliser les gens à l’existence de votre marque.

8. Impliquez votre audience sur les réseaux sociaux

Vous pouvez utiliser les réseaux sociaux pour publier les mêmes types de contenu que vous hébergez sur votre site Web, comme des articles, des photos ou des promotions. Saviez-vous qu’en plus d’amplifier votre message, les réseaux sociaux peuvent générer du trafic vers votre site Web ? Par exemple, si votre site Web prend en charge l’e-commerce, vous pouvez promouvoir une offre spéciale sur les réseaux sociaux et générer du trafic.

Le secret du succès consiste à sélectionner le canal social qui fonctionne le mieux pour diffuser votre message et qui permet une gestion efficace. Cela peut varier selon votre business model et l’audience que vous souhaitez cibler. Par exemple, LinkedIn est parfait si vous souhaitez promouvoir un livre blanc ou un Webinaire auprès d’une audience professionnelle, tandis qu’Instagram se prête plus aux visuels, comme les images de produits.

« Faites le test pour voir où vous obtenez le plus de visibilité, vous saurez ainsi sur quoi vous devez consacrer votre temps et vos ressources », indique Jon Holbrook, responsable senior du marketing produit chez Mailchimp.

Lorsque vous créez et entretenez votre site Web sur Mailchimp, vous pouvez facilement utiliser ce contenu dans les publications sur les réseaux sociaux que vous pouvez également créer et publier sur la plate-forme.

Peu importe où vous publiez, assurez-vous d’amener les utilisateurs vers des pages ciblées pour qu’il y ait un lien clair entre les éléments qu’ils ont vus dans la publication sur les réseaux sociaux et le lien sur lequel ils cliquent, remarque Jon. « Votre page d’accueil est conçue pour une large audience, donc soyez spécifique avec vos pages de destination. »

Donc, si vous ne savez pas comment augmenter le trafic sur le site Web, pensez à augmenter votre présence sur les réseaux sociaux.

9. Travailler avec des influenceurs

L’une des meilleures choses que vous puissiez faire pour votre entreprise est d’établir des relations avec des influenceurs du secteur d’activité. Cela peut se faire de nombreuses manières :

• Introduisez-les dans votre entreprise par le biais des relations publiques.
• Demandez-leur de commenter un nouveau processus, produit ou service.
• Suggérez des sujets que vous pouvez écrire pour eux en leur nom ou en votre nom avec des liens vers votre site.

De nombreux consommateurs suivent certains influenceurs, ce qui peut aider votre entreprise à gagner en crédibilité et à convertir les visiteurs du site Web en clients.

10. Communiquez avec votre communauté

Communiquer avec votre communauté, y compris les clients, les influenceurs, d’autres marques et les experts du secteur d’activité, peut augmenter la visibilité de votre marque en ligne. Par conséquent, les gens peuvent être plus enclins à visiter votre site Web.

Partager la publication LinkedIn d’un influenceur ou répondre à un avis sur Yelp peut contribuer grandement à définir votre marque. Donc, lorsqu’il s’agit de stimuler le trafic vers votre site Web, n’oubliez pas d’ajouter l’engagement à votre stratégie.

De nombreuses entreprises mènent également des sondages ou font des dons pour interagir avec leur communauté en ligne et localement.

11. Améliorer les relations publiques

Vous êtes-vous déjà demandé : « Comment puis-je augmenter le trafic vers mon site Web ? » Eh bien, un moyen facile d’augmenter le trafic Web vers votre site est de développer une campagne stratégique de relations publiques pour faire connaître votre entreprise aux nouveaux prospects et partenaires.

Une publication d’un communiqué de presse, une apparition à la télévision, une discussion à la radio ou une publication d’article peuvent renforcer la crédibilité et la notoriété de la marque. De plus, bon nombre de ces campagnes de relations publiques peuvent être partagées sur les réseaux sociaux pour continuer à générer du trafic.

Augmentez le trafic de votre marque avec Mailchimp

Chaque propriétaire de petite entreprise est occupé, mais il important de prendre du temps pour promouvoir son site Web. « Vous pouvez avoir le meilleur site Web du monde, mais à partir du moment où vous ne générez aucun trafic, personne ne peut savoir à quel point le site (ou votre entreprise) est excellent », explique Wade. « C’est un élément essentiel de la croissance de votre entreprise qui finit par payer. »

Cependant, obtenir plus de trafic vers votre site Web nécessite du temps et du dévouement. Grâce à la gamme d’outils marketing de Mailchimp, vous pouvez travailler plus intelligemment, et non plus dur, pour obtenir les résultats souhaités. Des créateurs de sites Web faciles à utiliser à la segmentation des campagnes marketing, nous avons ce qu’il vous faut.