Como escrever conteúdo otimizado de SEO

O que é otimização de conteúdo?

Otimização de conteúdo envolve aplicar as melhores práticas de marketing de conteúdo para impulsionar sua classificação em mecanismos de pesquisa. Ela está intimamente ligada à sua estratégia de otimização do mecanismo de busca (SEO).

Comunicar de que se trata o seu conteúdo aos mecanismos de pesquisa é fundamental para a otimização. Os dados que você fornece tornam isso possível. Esses dados ganham muitas formas, tanto "nos bastidores" como nas páginas do seu site. Os seguintes são todos componentes de conteúdo otimizado.

Palavras-chave específicas

são os termos que as pessoas pesquisam on-line. Quando alguém digita palavras ou frases em uma barra de pesquisa, os resultados que aparecem são parcialmente baseados nas palavras-chave do conteúdo desses sites. Compreender quais palavras-chave incluir em seu texto é um componente crítico da otimização.

Meta descrições e etiquetas de título

cada página do site tem metadados (dados sobre dados) incorporados. Isso ajuda os mecanismos de busca a entender sobre o que é a página. Algumas dessas informações são o que você vê quando uma página da web é exibida na página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP), atraindo os leitores a clicar nelas.

Títulos e subtítulos

leitores (e mecanismos de pesquisa) entendem melhor o conteúdo quando ele é dividido em seções por títulos e subtítulos. Conteúdo organizado também melhora a legibilidade, o que resulta em uma experiência melhor para o seu público-alvo.

Texto alternativo

se o seu conteúdo tem imagens, elas precisam ser otimizadas com texto alternativo. Texto alternativo, ou etiquetas de imagem, descreve a imagem. Também é o texto mostrado aos usuários que estão navegando com as imagens desabilitadas e, ainda mais importante, é lido para pessoas usando leitores de tela para fins de acessibilidade. Mecanismos de busca usam este texto de imagem para saber mais sobre o seu conteúdo.

Backlinks

Toda vez que um site considerado confiável é vinculado ao seu conteúdo, ele fortalece a autoridade do seu conteúdo. Ele também oferece contexto sobre o seu conteúdo para os mecanismos de busca, o que aumenta o seu alcance.

Por que é importante otimizar seu conteúdo?

Desenvolver uma estratégia de otimização de conteúdo é crítico para o seu sucesso on-line. Até mesmo o conteúdo de alta qualidade pode não se classificar bem nos resultados de pesquisa do Google se não for otimizado.

Mas quando otimiza seu conteúdo, você aumenta as suas chances de mostrar a primeira página de uma pesquisa. Isso ajuda você a construir um público maior.

Obtenha links para o seu site

Quando outras empresas se deparam com seu conteúdo e ele oferece informações valiosas, elas naturalmente começarão a vincular seu site como uma fonte. Isso ajuda a aumentar a autoridade do domínio do seu site, o que também impulsiona suas classificações de pesquisa.

Impulsione o envolvimento com sua marca

Quando você otimiza seu conteúdo, mais pessoas descobrirão e se envolverão com sua empresa. Conteúdo valioso ajuda você a desenvolver um relacionamento com os clientes.

Aumente a geração de leads

Um dos maiores benefícios de otimizar seu conteúdo é que ele pode gerar leads. Criar conteúdo de qualidade que aparece em resultados de pesquisa levará clientes em potencial ao seu site para que você possa aumentar seu público e ter mais vendas.

Posicione seu negócio como líder do setor

Conteúdo otimizado faz sua marca parecer legítima. Quanto mais seu site aparece nos resultados de pesquisa, mais confiabilidade você conquista, e isso ganha a confiança do cliente.

Quais são os fundamentos da otimização de conteúdo?

Quando for construir uma estratégia de otimização, comece pelo básico. Há três fundamentos que você deve ter em mente, não importa se está otimizando conteúdo novo ou existente.

1. Facilite para os mecanismos de pesquisa entenderem do que se trata o seu conteúdo.

Um dos primeiros objetivos ao otimizar seu conteúdo deveria ser garantir que o Google e outros mecanismos de pesquisa podem decifrar do que se trata o seu conteúdo.

Isso começa com a estrutura do seu conteúdo. Pense no fluxo de cada peça: Você está usando títulos e subtítulos, e listas de pontos e numeradas para dividir as informações?

Também é importante incorporar palavras-chave em seu texto de uma forma natural. Quais palavras ou frases estão associadas com o tópico sobre o qual você está escrevendo? Pesquisa de palavras-chave ajudará a descobrir termos de pesquisa nos quais você não havia pensado antes.

Evite encher sua publicação com palavras-chave em uma tentativa de melhorar suas classificações, pois os mecanismos de pesquisa percebem isso, e podem penalizar seu conteúdo.

2. Facilite a legibilidade para o seu público

Além de garantir que os mecanismos de pesquisa compreendem do que se trata o seu conteúdo, você também pode focar na legibilidade do texto.

Se o Google enviar um leitor para a sua página, ele conseguirá entendê-la? A qualidade da escrita, a habilidade de leitura necessária para compreendê-la e o quanto é fácil visualizá-la rapidamente afetam sua credibilidade.

3. Forneça todos os dados certos

Enquanto o conteúdo na página é uma parte crítica da otimização, há componentes técnicos da otimização de conteúdo agindo nos bastidores.

Onze passos para otimização de conteúdo

A otimização de conteúdo pode parecer algo complicado no início, mas os passos abaixo simplificarão o processo.

Lista de verificação da otimização de conteúdo

1. Comece com a pesquisa por palavras-chave. Identifique as palavras-chave que são relevantes ao seu negócio.
2. Crie uma lista de palavras-chave e mantenha-as à mão durante o processo de redação. Se parecer demais, comece com uma palavra-chave específica e algumas variações.
3. Crie um esboço para o seu conteúdo. Inclua termos-chave e ideias que quer abordar para seu público.
4. Comece a escrever, trabalhando para encaixar palavras-chave e informações relacionadas de forma natural. Concentre-se em fornecer informações relevantes ao seu público e conseguirá incluir facilmente palavras-chave que atraem tráfego ao seu site.
5. Inicie seu artigo com uma etiqueta H1 e divida o restante com subtítulos hierárquicos: H2s, H3s e H4s. Tenha cuidado para não se aprofundar muito nos subtítulos, faça apenas o suficiente para chamar a atenção do leitor.
6. Reveja seu conteúdo, editando para facilitar a leitura. Quando possível, use listas numeradas e de pontos para separar o texto.
7. Quando apropriado, adicione links externos ou internos. Adicione links que ajudarão os leitores a aprender mais sobre um tópico relacionado.
8. Adicione uma meta descrição e uma etiqueta de título a cada página. Em alguns casos, é possível fazer isso manualmente em seu sistema de gerenciamento de conteúdo. Em outros, um programador poderia automatizar o processo.
9. Adicione um texto alternativo às imagens. Certifique-se de usar linguagem natural para descrever cada imagem.
10. Por fim, faça uma última verificação. Além das palavras-chave, texto alternativo, metadados e legibilidade, faça uso impecável de gramática, ortografia e pontuação. Peça a um colega para revisar o conteúdo, ou contrate um revisor profissional.
11. Publique!

Quais são as ferramentas que podem ajudar na otimização de conteúdo?

A boa notícia é que há várias ferramentas de otimização de conteúdo disponíveis no mercado, e algumas delas são gratuitas. Considere usar uma ou mais das seguintes sugestões para otimizar seu conteúdo de marketing.

Google Search Console

Uma das ferramentas gratuitas básicas que qualquer criador de conteúdo deve usar é o Google Search Console. Suas ferramentas e relatórios ajudam a medir o tráfego de pesquisa do seu site e desempenho, consertar problemas e otimizar seu conteúdo.

Usar Search Analytics possibilita ver quais questões e palavras-chave trazem os usuários para o seu site, analisando as impressões do seu site, cliques e posição no Google Search. Você também usa o Google Search Console para enviar sitemaps e URLs individuais para crawling.

Para qualquer um que esteja começando na jornada de otimização de conteúdo, este é um ponto de partida obrigatório.

Ahrefs

Para aqueles que estão buscando um mergulho mais profundo na otimização de conteúdo, a Ahrefs é uma grande escolha. Por meio de seu Site Explorer, você pode comparar seu site com a concorrência. Ao inserir o site do seu concorrente ou a URL do blog na ferramenta, você pode ver a classificação das palavras-chave do seu conteúdo. Isso ajuda você a determinar onde a sua concorrência é superior e quais palavras-chave podem estar faltando.

Ahrefs também oferece uma das ferramentas de pesquisa de palavra-chave mais abrangentes do mercado. Sua ferramenta Keyword Planner permite digitar uma palavra-chave específica para saber sobre o volume de pesquisa, concorrência e palavras-chave relacionadas. Esta é uma ferramenta poderosa que pode ajudar você a projetar sua estratégia para otimizar conteúdo futuro.

Hemingway Editor

Embora sua otimização de conteúdo tenha muito a ver com informações técnicas, como palavras-chave e etiquetas de título, a legibilidade também afeta a otimização.

Aqui é onde o Hemingway Editor entra em ação. Essa ferramenta on-line ajuda você a aprimorar a legibilidade do seu conteúdo ao identificar erros e sentenças que são difíceis de ler. Edite sentenças obscuras, use termos mais comuns e torne seu conteúdo mais claro com esta ferramenta.

Adicionalmente, o Hemingway Editor verifica o nível de leitura do seu conteúdo. A maior parte do conteúdo deve ser mantida no nível de leitura básica, dependendo do tópico e do público.

Otimizador de conteúdo da Mailchimp

Muito da otimização de conteúdo se aplica ao que você publica em seu site, mas também é importante otimizar seus outros esforços de marketing.

Quando se trata de obter o conteúdo de e-mail certo, o Mailchimp remove as adivinhações. Ao comparar suas campanhas às melhores práticas do envio de e-mails o Otimizador de Conteúdo do Mailchimp oferece sugestões para deixar os textos, imagens e layout ainda melhores a cada e-mail que você envia.

O Otimizador de Conteúdo é um recurso dos relatórios de campanha de e-mail do Mailchimp. Assim que você envia uma campanha de e-mail pelo Mailchimp, é possível ver como ela está desempenhando com um relatório ao vivo que inclui rastreamento de cliques, rastreamento de e-commerce para lojas on-line conectadas, devoluções, cancelamentos de assinatura e mais. Além desses dados vitais, o Otimizador de Conteúdo torna seus próximos passos mais claros ao analisar o conteúdo da sua campanha e fazer recomendações personalizadas de como aprimorar e-mails futuros.

Otimização do conteúdo: Perguntas frequentes

Como otimizo meu conteúdo?

Criar conteúdo otimizado para SEO é tão fácil quanto planejá-lo e ter certeza de que você considera coisas como palavras-chave, densidade de palavras-chave e o quanto você se aprofunda em um tópico. É possível usar ferramentas de otimização de conteúdo para ajudar você a garantir que não está inserindo palavras-chave em seu conteúdo ou negligenciando aspectos técnicos dele. O importante é que reserve um tempo para encontrar os tópicos, palavras-chave e estrutura certos para tornar seu conteúdo envolvente e valioso.

Por que otimizar o conteúdo é importante?

A otimização de conteúdo ajuda você a escrever conteúdo melhor que impulsiona mais tráfego, o que significa que mais pessoas veem o que você escreve. Ao redigir conteúdo de qualidade, você pode aumentar as chances de que as pessoas que lerem seu conteúdo voltem para mais. No entanto, essa é apenas uma razão para usar soluções de otimização de conteúdo.

Talvez a maior coisa a considerar com a otimização de conteúdo seja como os mecanismos de pesquisa visualizam o conteúdo. Coisas como o preenchimento de palavras-chave específicas, links ruins e conteúdo de spam podem diminuir as classificações do mecanismo de pesquisa e custar dinheiro.

Como posso melhorar minha otimização digital?

Se quiser otimizar seus esforços de marketing digital e de conteúdo, precisará usar todas as ferramentas que estão disponíveis para você.

As ferramentas de automação de marketing podem ajudar você a economizar tempo e dinheiro, enquanto os dados e análises podem fornecer informações valiosas que podem ser usadas para otimizar ainda mais seu conteúdo e sua campanha de marketing. Também certifique-se de que está usando as redes sociais para se conectar com seu público-alvo e dar um impulso à sua marca.

Crie conteúdo de valor e visível

Otimizar conteúdo trata-se de assegurar que seu conteúdo de valor seja visto. Se o seu conteúdo não for otimizado, por mais que ele seja bom, você perderá vários clientes em potencial. Mas ao focar no básico para otimizar seu conteúdo ao longo do tempo, você pode aumentar a visibilidade da sua marca e se tornar uma fonte confiável de informações para o seu público.

A otimização de conteúdo é fundamental se quiser aproveitar ao máximo o seu dinheiro, e o Mailchimp pode ajudar com isso. Do marketing por e-mail às redes sociais, o Mailchimp tem ferramentas para ajudar você a analisar e otimizar suas campanhas de marketing para alcançar um público mais amplo.

Além disso, nossas ferramentas de automação de marketing facilitam a economia de tempo, para que você possa se concentrar no que é realmente importante. Se a sua pequena empresa estiver precisando de um impulso, experimente o Mailchimp hoje mesmo.