Content Optimization: SEO‑optimierte Inhalte verfassen

Was ist Inhaltsoptimierung?

Bei der Inhaltsoptimierung geht es darum, die Best Practices des Content-Marketings anzuwenden, um dein Ranking in Suchmaschinen zu verbessern. Sie ist eng mit deiner Strategie zur Suchmaschinenoptimierung (SEO) verknüpft.

Der Kern der Optimierung besteht darin, den Suchmaschinen mitzuteilen, worum es in deinem Inhalt geht. Das ist durch die Bereitstellung von Daten möglich. Diese Daten finden sich in vielen Formen, sowohl „hinter den Kulissen“ als auch auf den Seiten deiner Website. Nachfolgend findest du alle Komponenten optimierter Inhalte.

Ziel-Keywords

Das sind die Begriffe, nach denen man online sucht. Wenn jemand Wörter und Phrasen in eine Suchleiste eingibt, basieren die angezeigten Ergebnisse teilweise auf den Ziel-Keywords im Inhalt der betreffenden Websites. Zu wissen, welche Ziel-Keywords du in deine Texte aufnehmen solltest, ist ein Kernpunkt der Optimierung.

Metabeschreibungen und Titel-Tags

Jede Webseite enthält eingebettete Metadaten (Daten über Daten). Dank dieser Daten können Suchmaschinen besser verstehen, worum es auf der Seite geht. Einige dieser Informationen werden angezeigt, wenn deine Webseite auf der Suchmaschinenergebnisseite (SERP) erscheint. Sie verleiten die Leser dazu, deine Webseite anzuklicken.

Überschriften und Zwischenüberschriften

Leser – und Suchmaschinen – verstehen Inhalte besser, wenn sie durch Überschriften und Zwischenüberschriften in mehrere Abschnitte unterteilt sind. Gut strukturierte Beiträge fördern auch die Lesbarkeit, was wiederum das Erlebnis deiner Zielgruppe verbessert.

Alt-Text

Wenn deine Inhalte Bilder enthalten, müssen diese mit Alt-Text optimiert werden. Alt-Text, auch Bild-Tag genannt, beschreibt das Bild. Es ist auch der Text, der Benutzern angezeigt wird, die mit deaktivierten Bildern surfen, und –was noch viel wichtiger ist – er wird Menschen vorgelesen, die Bildschirmlesegeräte verwenden und auf barrierefreie Inhalte angewiesen sind. Suchmaschinen verwenden Alt-Texte, um deine Inhalte besser zu verstehen.

Backlinks

Jedes Mal, wenn eine als zuverlässig geltende Website deinen Inhalt verlinkt, stärkt dies auch die Zuverlässigkeit deines Inhalts. Außerdem liefern Backlinks den Suchmaschinen Kontext zu deinen Inhalten, was deine Reichweite erhöht.

Warum ist es wichtig, Inhalte zu optimieren?

Die Entwicklung einer Strategie für die Optimierung deiner Inhalte ist für deinen Online-Erfolg entscheidend. Selbst Inhalte mit hoher Qualität nehmen in den Suchergebnissen keine gute Position ein, wenn sie nicht optimiert sind.

Wenn du dir jedoch die Zeit nimmst, um deine Inhalte zu optimieren, erhöhst du die Chancen darauf, dass deine Website auf der ersten Ergebnisseite einer Suche erscheint. Das hilft dir dabei, deine Zielgruppe auszubauen.

Verdiene dir Links zu deiner Website

Wenn andere Unternehmen deine Inhalte finden und sie ihnen wertvolle Informationen bieten, werden sie mit Sicherheit beginnen, deine Website als Quelle zu verlinken. Dadurch erhöht sich die Glaubwürdigkeit der Domain deiner Website, was sich auch positiv auf dein Ranking in den Suchergebnissen auswirkt.

Steigere das Engagement für deine Marke

Wenn du deine Inhalte optimierst, kannst du deine Markenbekanntheit und Interaktionen steigern. Wertvolle Inhalte helfen dir dabei, eine Beziehung zu deinen Kunden aufzubauen.

Generiere mehr Leads

Einer der größten Vorteile der Inhaltsoptimierung besteht darin, dass sie Leads generieren kann. Hochwertige Inhalte, die in den Suchergebnissen angezeigt werden, führen potenzielle Kunden auf deine Website, sodass du deine Zielgruppe vergrößern und mehr Umsatz erzielen kannst.

Positioniere dein Unternehmen als einen Branchenführer

Mit optimierten Inhalten macht deine Marke einen seriösen Eindruck. Je häufiger deine Website in den Suchergebnissen auftaucht, desto zuverlässiger erscheint dein Unternehmen, und das schafft Vertrauen.

Was sind die Grundlagen für die Optimierung von Inhalten?

Du solltest drei Grundlagen beachten, wenn du mit der Optimierung von Inhalten beginnst, und zwar unabhängig davon, ob es sich dabei um neue oder bereits existierende Inhalte handelt.

1. Sorge dafür, dass Suchmaschinen leicht verstehen, worum es in deinen Inhalten geht

Eines deiner Hauptziele bei der Optimierung deiner Inhalte sollte sein, dass Google und andere Suchmaschinen entschlüsseln können, worum es in deinen Inhalten geht.

Das beginnt bereits mit der Struktur deiner Inhalte. Mach dir Gedanken über den Aufbau der einzelnen Beiträge: Wirst du Überschriften, Zwischenüberschriften, Aufzählungen und nummerierte Listen verwenden, um die Informationen zu gliedern?

Ein weiterer wichtiger Schritt ist es, Keywords auf natürliche Art in deine Beiträge einzubauen. Welche Wörter oder Ausdrücke sind mit dem Thema, über das du schreibst, verbunden? Die Keyword-Recherche wird dir dabei helfen, Suchbegriffe zu finden, an die du möglicherweise nicht gedacht hast.

Du solltest deine Inhalte nicht mit Keywords überladen, um deine Rankings zu verbessern – Suchmaschinen erkennen diesen Versuch und deine Inhalte werden dafür womöglich sogar abgestraft.

2. Steigere die Lesbarkeit für deine Zielgruppe

Du solltest nicht nur sicherstellen, dass Suchmaschinen verstehen, worum es in deinen Inhalten geht, sondern auch auf ihre Lesbarkeit achten.

Wie verständlich sind deine Beiträge für deine Leserschaft, die Google auf deine Seite leitet? Die Qualität des Textes, die erforderliche Lesekompetenz für dessen Verständnis, und die Leichtigkeit, mit der er gelesen werden kann, wirken sich auf deine Glaubwürdigkeit aus.

3. Stelle die richtigen Daten zur Verfügung

Obwohl On-Page-Inhalte ein wichtiger Teil der Optimierung sind, gibt es im Hintergrund auch technische Komponenten, die bei der Inhaltsoptimierung eine Rolle spielen.

11 Schritte, um Inhalte zu optimieren

Das Optimieren von Inhalten kann zu Beginn ziemlich kompliziert erscheinen, aber die folgenden Schritte werden den Prozess vereinfachen.

Checkliste für die Inhaltsoptimierung

1. Beginne dazu mit der Keyword-Recherche. Identifiziere Keywords, die für dein Unternehmen relevant sind.
2. Erstelle eine Keyword-Liste und halte sie während des Schreibvorgangs griffbereit. Falls dir dies zu schwierig erscheint, beginne mit einem Ziel-Keyword und ein paar Variationen.
3. Erstelle einen Überblick für deine Inhalte. Füge die wichtigsten Begriffe und Ideen hinzu, die du deiner Zielgruppe präsentieren möchtest.
4. Beginne mit der Texterstellung und füge Keywords und verwandte Informationen auf möglichst natürliche Weise ein. Konzentriere dich darauf, deiner Zielgruppe relevante Informationen zu liefern. Dann wird es dir leichtfallen, Keywords einzubauen, die den Traffic auf deine Website lenken.
5. Starte deinen Artikel mit einem H1-Tag und untergliedere den Rest des Textes mit hierarchischen Zwischenüberschriften: H2s, H3s und H4s. Achte jedoch darauf, dass es nicht zu viele Zwischenüberschriften werden. Die Aufmerksamkeit deiner Leserschaft ist nicht grenzenlos!
6. Überprüfe nochmals deine Inhalte und verbessere ihre Lesbarkeit. Du solltest – wenn möglich – nummerierte Listen einbauen, um den Text aufzulockern.
7. Füge da, wo es sinnvoll ist, externe oder interne Links ein. Such dazu Links aus, mit denen Leser mehr über ein verwandtes Thema erfahren können.
8. Erstelle für jede Seite eine Metabeschreibung und ein Titel-Tag hinzu. Eventuell kannst du dies manuell in deinem Content-Management-System tun. Oder du beauftragst eine Programmierfachkraft damit, den Prozess für dich zu automatisieren.
9. Füge Bildern Alt-Text hinzu. Jede Bildbeschreibung sollte natürlich klingen.
10. Nimm eine abschließende Überprüfung vor. Neben den Keywords, dem Alt-Text, den Metadaten und der Lesbarkeit solltest du auch die Korrektheit von Grammatik, Rechtschreibung und Zeichensetzung prüfen. Bitte jemanden aus deinem Team darum, den Text zu lesen oder beauftrage jemanden mit dem Lektorat des Textes.
11. Veröffentliche deinen Inhalt!

Welche Tools helfen bei der Inhaltsoptimierung?

Die gute Nachricht für dich lautet: Auf dem Markt gibt es zahlreiche Tools für die Inhaltsoptimierung und einige sind sogar kostenlos. Beim Optimieren deiner Marketinginhalte solltest du einige der folgenden Optionen in Betracht ziehen.

Google Search Console

Ein elementares kostenloses Tool, das jeder, der sich mit Inhaltserstellung beschäftigt, nutzen sollte, ist die Google Search Console. Dessen Tools und Berichte helfen dir, den Suchmaschinen-Traffic und die Leistung deiner Website zu messen, Probleme zu beheben und deine Inhalte zu optimieren.

Die Suchanalyse verschafft dir einen Überblick, welche Suchanfragen und Keywords Benutzer auf deine Website bringen, und analysiert die Aufrufe, Klicks und Position deiner Website in der Google-Suche. Außerdem kannst du die Google Search Console verwenden, um Sitemaps und einzelne URLs zum Crawlen zu übermitteln.

Für alle, die gerade erst mit der Inhaltsoptimierung beginnen, ist dies eine unverzichtbare Anlaufstelle.

Ahrefs

Für diejenigen, die tiefer in die Content-Optimierung eintauchen möchten, ist Ahrefs eine gute Wahl. Mit dem Site Explorer kannst du deine Website mit der deiner Konkurrenz vergleichen. Gib einfach die URL der Website oder des Blogs konkurrierender Unternehmen in das Tool ein, um zu sehen, welche ihrer Keywords in den Suchergebnissen erscheinen. Mithilfe dieser Funktion kannst du erkennen, ob deine Konkurrenz in den Suchergebnissen eine höhere Position einnimmt als du und an welche Keywords du möglicherweise nicht gedacht hast.

Ahrefs bietet außerdem eines der umfassendsten Tools für Keyword-Recherche auf dem Markt. Mit dem Keyword-Planer-Tool kannst du ein Ziel-Keyword eingeben, um mehr über das Suchvolumen, deine Konkurrenz und verwandte Keywords zu erfahren. Mit diesem leistungsstarken Tool kannst du deine Strategie zur Optimierung zukünftiger Inhalte entwickeln.

Hemingway Editor

Die Optimierung von Inhalten hat zwar viel mit technischen Informationen, wie Keywords und Titel-Tags, zu tun, aber auch die Lesbarkeit beeinflusst die Optimierung.

Und genau hier kommt der Hemingway Editor ins Spiel. Dieses Online-Tool hilft dir, die Lesbarkeit deiner Inhalte zu verbessern, indem es Fehler und schwer lesbare Sätze erkennt. Du kannst dann umständliche Sätze bearbeiten, gängigere Begriffe verwenden und deine Inhalte klarer gestalten.

Der Hemingway Editor prüft außerdem die Lesestufe deiner Inhalte. Die meisten Inhalte sollten, je nach Thema und Zielgruppe, auf der Lesestufe der achten Klasse gehalten werden.

Content Optimizer von Mailchimp

Die Inhaltsoptimierung bezieht sich hauptsächlich darauf, was du auf deiner Website veröffentlichst, aber es ist auch wichtig, alle anderen Marketingmaßnahmen zu optimieren.

Dank Mailchimp musst du dir keine Gedanken mehr darüber machen, ob deine E-Mail-Inhalte gut sind. Der Content Optimizer von Mailchimp vergleicht deine Kampagnen mit Best Practices für E‑Mail-Marketing gibt dir Vorschläge, um deine Texte, Bilder und Layouts in jeder E-Mail zu optimieren.

Der Content Optimizer ist ein Feature der E-Mail-Kampagnen-Berichte von Mailchimp. Sobald du eine E-Mail-Kampagne über Mailchimp versendest, kannst du sehen, wie sie abschneidet – du erhältst einen Live-Bericht, der Klick-Tracking, E-Commerce-Tracking für verbundene Online-Shops, Bounces, eine Option zum Abbestellen und mehr enthält. Aber über diese wichtigen Daten hinaus definiert der Content Optimizer deine nächsten Schritte, indem er den Inhalt deiner Kampagne analysiert und personalisierte Empfehlungen für die Verbesserung zukünftiger E-Mails gibt.

Inhaltsoptimierung: Häufig gestellte Fragen

Wie optimiere ich meine Inhalte?

Um SEO-optimierte Inhalte zu erstellen, musst du einfach nur deine Inhalte planen und sicherstellen, dass du Punkte wie Keywords, Keyword-Dichte und die gewünschte Tiefgründigkeit deiner Themen berücksichtigst. Mit Tools zur Content-Optimierung kannst du sicherzustellen, dass du deine Inhalte nicht mit Keywords überlädst oder ihre technischen Aspekte vernachlässigst. Nimm dir unbedingt Zeit, die richtigen Themen, Keywords und Strukturen zu finden, um deine Inhalte ansprechend und wertvoll zu gestalten.

Warum ist die Content-Optimierung wichtig?

Die Content-Optimierung hilft dir, bessere Inhalte zu erstellen, um für mehr Traffic zu sorgen, damit mehr Menschen sehen, was du schreibst. Das Erstellen qualitativ hochwertiger Inhalte erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass die Leser deiner Inhalte zu dir zurückkehren, um mehr zu erfahren. Das ist jedoch nur ein Grund, Content-Optimierungslösungen zu nutzen.

Das Wichtigste bei der Content-Optimierung ist jedoch vielleicht, wie Suchmaschinen Inhalte anzeigen. Target-Keyword Stuffing, schlechte Links oder Spam-Inhalte können deine Suchmaschinen-Rankings verschlechtern und dich viel Geld kosten.

Wie verbessere ich meine digitale Optimierung?

Wenn du deine digitalen Anstrengungen und dein Content-Marketing optimieren möchtest, musst du alle Tools nutzen, die dir zur Verfügung stehen.

Tools zur Marketingautomatisierung können dir helfen, Zeit und Geld zu sparen. Daten und Analysen liefern dir wertvolle Einblicke, die du nutzen kannst, um deine Inhalte und deine Marketingkampagne weiter zu optimieren. Du solltest außerdem unbedingt soziale Medien nutzen, um mit deiner Zielgruppe in Kontakt zu treten und deine Marke zu stärken.

Erstelle wertvolle und sichtbare Inhalte

Bei der Inhaltsoptimierung geht es darum, sicherzustellen, dass wertvolle Inhalte gelesen werden. Egal, wie gut sie auch sein mögen, wenn deine Inhalte nicht optimiert sind, werden dir viele potenzielle Kunden entgehen. Wenn du dich jedoch auf grundsätzliche Dinge konzentrierst, um deine Inhalte im Laufe der Zeit zu optimieren, steigerst du die Sichtbarkeit deiner Marke und kannst zu einer vertrauenswürdigen Informationsquelle für deine Zielgruppe werden.

Die Optimierung von Inhalten ist entscheidend, wenn du optimal investieren möchtest, und Mailchimp kann dir dabei helfen. Vom E-Mail-Marketing bis hin zu den sozialen Medien bietet Mailchimp dir Tools, mit denen du deine Marketingkampagnen analysieren und optimieren kannst, um eine breitere Zielgruppe zu erreichen.

Darüber hinaus kannst du mit unseren Marketingautomatisierungstools Zeit sparen und dich so auf das konzentrieren kannst, was wirklich wichtig ist. Wenn dein Unternehmen einen kräftigen Anschub gebrauchen kann, solltest du Mailchimp noch heute testen.